Pogo-Sticking in SEO: 9 طرق لجعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية

Pogo-sticking هو أحد سيناريو تحسين محركات البحث حيث يدخل المستخدم إلى موقع ويب ثم ينتقل بسرعة إلى نتائج البحث للعثور على نتيجة مختلفة.

الآن ، أعرف ما تفكر فيه: يبدو الالتصاق ببوجو تمامًا مثل معدل الارتداد.

على الرغم من أنه غالبًا ما يتم الخلط بينه وبين معدل الارتداد ، إلا أن الالتصاق بجوجو مختلف. وسنشرح الفرق بين الالتصاق بالبوجو ومعدل الارتداد في فترة قصيرة.

هناك بعض مُحسّنات محرّكات البحث والمسوقين الذين يعتقدون أن الالتصاق بالبوجو هو أحد عوامل الترتيب - فهم يعتقدون أن Google تعاقب المواقع التي تسبب الالتصاق بالبوجو. لذلك ، في هذه المقالة ، سنفحص التصاق البوجو من منظور تحسين محركات البحث. ستتعرف على الأسباب الرئيسية للالتصاق بالبوجو ، سواء كان ذلك عاملاً في الترتيب ، وكيف يمكنك التأكد من أن المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية.

ما هو Pogo-Sticking؟

يحدث الالتصاق في Pogo عندما يدخل المستخدم إلى موقع ويب ثم ينتقل بسرعة إلى نتائج البحث للعثور على نتيجة مختلفة. اسمحوا لي أن أشرح هذا بمثال.

لنفترض أنك تريد معرفة أساسيات Bitcoin والبحث عن "شرح Bitcoin" على Google.

تقوم بالنقر فوق النتيجة الأولى ، لكنها لا تجيب على سؤالك بالضبط.

لذا ، يمكنك الرجوع إلى SERPs والبحث عن إجابة في مكان آخر.

في هذه الحالة ، أنت تنغمس في لعبة البوجو الشائكة.

هذا التفسير يجعله يبدو مثل معدل الارتداد. ولكن هناك فرق طفيف بين معدل الارتداد والالتصاق بالبوجو ، والذي سنقوم بتغطيته بعد ذلك.

الفرق بين Pogo-Sticking و Bounce Rate

غالبًا ما يُنظر إلى الالتصاق ببوجو عن طريق الخطأ على أنه نفس معدل الارتداد. لكن صدقني ، هم مختلفون.

معدل الارتداد هو عندما يدخل المستخدم إلى موقع من أي مصدر ولا يقوم بأي إجراء عليه. لذلك إذا وصل المستخدم إلى موقع ، ولم ينقر على أي من الروابط ، أو لم يضع عنصرًا في عربة التسوق ، فسيتم احتساب ذلك على أنه ارتداد.

من ناحية أخرى ، فإن التصاق Pogo هو عندما ينتقل المستخدم بسرعة إلى SERPs لزيارة صفحة أخرى.

هل بوجو التمسك عامل الترتيب؟

الآن ، دعنا نتناول السؤال الأكثر أهمية: هل التمسك بالبوجو عامل ترتيب؟

الإجابة المختصرة هي لا ، فالتصاق بالبوجو ليس عامل ترتيب. تم تأكيد ذلك من قبل جون مولر ، محامي البحث في Google ، في جلسة Hangout المركزية لمشرفي المواقع من Google في عام 2018.

يوجد أدناه مقطع صغير من الفيديو حيث يشرح مولر لماذا لا يعتبر الالتصاق بالبيجو إشارة تصنيف رداً على سؤال طرحه أثناء جلسة Hangout. يمكن رؤية السؤال الكامل ، إلى جانب إجابة مولر ، في الفيديو أدناه بدءًا من علامة 51:18.

لذلك ، من منظور تحسين محركات البحث ، فإن الالتصاق بالبوجو ليس شيئًا يجب أن تقلق بشأنه.

على الرغم من أنه قد لا يكون عامل ترتيب ، إلا أنك ستستفيد حقًا إذا تجنب المستخدمون على موقعك هذا السلوك. بعد كل شيء ، تريد أن يتفاعل المستخدمون مع المحتوى الخاص بك والبقاء على الموقع لفترة أطول.

لذلك ، من منظور تجربة المستخدم ، من المؤكد أنه شيء يدعو للقلق.

5 أسباب رئيسية للالتصاق بوجو

الآن بعد أن أصبح لديك فهم أساسي للالتصاق بالبوجو ، دعنا ندرس الأسباب الخمسة الرئيسية للالتصاق بالبوجو:

1. الرصاص المدفون

هذه ممارسة صحفية واجهتها لأول مرة أثناء قراءة كتاب Made to Stick من Chip and Dan Heath ، وهو كتاب أعمال يجب قراءته للمسوقين. يحدث "دفن الصدارة" عندما يسمح الكاتب لأهم المعلومات في مقالته بالانزلاق بعيدًا في بنية السرد.

وهذا هو السبب في أن الصحفيين يتعلمون دائمًا أن يبدأوا قصصهم بالمقدمة ، أي العنصر الأكثر أهمية في القصة التي يغطونها.

قد تتساءل: إذا كانت هذه من أفضل الممارسات الصحفية ، فلماذا يوجد الكثير من المقالات الإخبارية التي تدفن المقدمة؟

في كتابهم Made to Stick ، ​​قدم الأخوان Heath إجابة على هذا السؤال:

في حين أن "دفن الصدارة" هو حدث أكثر شيوعًا في المقالات الإخبارية ، فإن جميع الكتاب تقريبًا مذنبون بفقدان الاتجاه وترك العنصر الأكثر إثارة للاهتمام في مقالتهم ينزلق بعيدًا جدًا في بنية السرد.

عندما تدفن الجانب الأكثر إثارة للاهتمام في مقالتك أسفل الرادار ، فمن شبه المؤكد أنك ستفقد اهتمام قرائك.

سأشرح كيف يمكنك معالجة هذه المشكلة مرة واحدة وإلى الأبد في القسم التالي حيث نناقش بعض التقنيات لجعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية.

2. موقع سيء التصميم

سبب شائع آخر للالتصاق بالبوجو هو سوء تصميم الموقع. تلعب UX دورًا رئيسيًا في تحديد ما إذا كان المستخدم سيبقى أو يغادر الموقع بمجرد دخوله.

إذا كان موقعك يحتوي على عدد كبير جدًا من النوافذ المنبثقة البينية أو غيرها من عناصر الصفحة المتطفلة ، فسيترك المستخدمون موقعك حتى قبل أن يبدأوا في قراءة المحتوى على صفحتك.

فكر في العودة إلى آخر مرة قمت فيها بزيارة موقع ويب من SERPs. في جميع الاحتمالات ، تم تشجيعك على مغادرة موقع الويب بعد أن استقبلتك نافذة منبثقة متطفلة طلبت منك الانضمام إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بالموقع.

3. محتوى Clickbait

محتوى Clickbait هو المحتوى الذي يتمثل هدفه الرئيسي في جذب الانتباه وتشجيع الزوار على النقر فوق ارتباط لمقال معين. بمعنى آخر ، مقال clickbait هو مقال يفرط في الوعود ويقلل من تقديمه. إنه عندما تقدم مطالبة جريئة في العنوان ، لكن لا تدعمها بالمحتوى الخاص بك.

فيما يلي مثال كلاسيكي لمحتوى clickbait:

في حين أن هناك العديد من المنشورات التي تنغمس في محتوى clickbait ، فإن Buzzfeed هو المثال الأكثر اقتباسًا من موقع ويب يستخدم عناوين clickbait. في الماضي القريب ، أصبح Buzzfeed مرادفًا لمحتوى clickbait.

عندما أجرى Keyhole بحثًا على 1500 منشور على Buzzfeed قبل بضع سنوات ، اكتشفوا أن 63٪ من المشاركات على الموقع كانت عبارة عن خدمة clickbait.

المصدر: Keyhole

إذا انتقلت إلى صفحة Wikipedia على clickbait ، فستجد العديد من الإشارات إلى Buzzfeed. قبل بضع سنوات ، عندما كتب رئيس تحرير Buzzfeed مقالًا بعنوان "Why BuzzFeed Doesn't Do Clickbait" ، تم نزع أحشائه تمامًا في قسم التعليقات.

ألق نظرة على بعض هذه التعليقات هنا:

هناك subreddit شائع على Reddit يسمى Saved You a Click والذي يحتوي على مجموعة من عناوين clickbait. يمكنك متابعة الأمر نفسه للتحقق من بعض الأمثلة اللافتة للنظر لمقالات clickbait.

كما قد تكون خمنت بشكل صحيح ، فإن محتوى clickbait هو أحد الأسباب الرئيسية للالتصاق بالبوجو.

الحل بسيط: لا تنغمس في إنشاء محتوى clickbait. لا تقدم وعودًا في العنوان الرئيسي لا يمكنك تقديمها مع المحتوى الخاص بك.

4. محتوى مسور أو جدار حماية

Paywall هو سيناريو يقيد فيه موقع الويب الوصول إلى محتواه للمشتركين المدفوعين فقط. الكثير من المنشورات الإخبارية تتبع هذا النموذج. على سبيل المثال ، تم تنشيط نظام حظر الاشتراك غير المدفوع في صحيفة نيويورك تايمز عندما تصل إلى الحد الشهري للمقالات المجانية:

المحتوى المحاط بالبوابات مشابه ، لكنه منشور مخفي خلف نموذج التقاط الرصاص. إنه أسلوب شائع يستخدمه المدونون لتوسيع قائمة بريدهم الإلكتروني.

ألق نظرة على هذا المنشور من Backlinko:

لا يمكن قراءة هذا المنشور إلا من قبل مشتركي Backlinko. لذلك ، لفتح المنشور ، ستحتاج إلى الاشتراك في النشرة الإخبارية لـ Backlinko.

عندما يكون جزء معين من المحتوى مسدودًا أو مخفيًا خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع ، فقد يقرر المستخدم مغادرة موقع الويب بدلاً من الاشتراك في النشرة الإخبارية للموقع.

فكر في ذلك لمدة دقيقة: لماذا تقوم بالتسجيل في النشرة الإخبارية لشخص ما قبل أن يكون لديك الوقت لقراءة منشور واحد قام بنشره؟

في مثل هذه الحالات ، فإنك تزيد من فرص الالتصاق بالبوجو على موقع الويب الخاص بك.

5. سرعة الموقع البطيئة

أحد الأسباب الأكثر وضوحًا لتبديل المستخدمين ذهابًا وإيابًا بين الصفحات المختلفة هو بطء سرعة الموقع.

إذا استغرق تحميل موقعك وقتًا طويلاً ، فسيغادر المستخدمون موقعك ويبحثون في مكان آخر عن إجابات. لذا ، رتب أولوية سرعة الصفحة وتحسين نقاط حيوية الويب الأساسية (سنغطي سرعة الصفحة وأساسيات الويب الأساسية بالتفصيل قريبًا.)

بالإضافة إلى هذه العوامل ، قد تكون هناك أيضًا عدة أسباب أخرى للالتصاق بالبوجو. على سبيل المثال ، قد يكون المستخدم يتصفح فقط. إذا كان الأمر كذلك بالفعل ، فقد لا يظل المستخدم على صفحة واحدة لفترة طويلة.

9 طرق لتجنب التصاق Pogo بجعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية

الآن بعد أن عرفت ما هو التصاق البوجو والأسباب الرئيسية للالتصاق بالبوجو ، دعنا نلقي نظرة على بعض الطرق العملية لتجنب الالتصاق بالبوجو وفي هذه العملية ، اجعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية:

1. استخدم تقنية الهرم المقلوب

كما ذكرنا سابقًا ، قد يكون دفن الصدارة في قصتك أحد الأسباب الرئيسية للالتصاق بالبوجو. هناك طريقة قوية لمنع دفن مقدمتك وهي ممارسة تقنية "الهرم المقلوب" أثناء كتابة المحتوى الخاص بك.

إليك ما تبدو عليه تقنية الهرم المقلوب:

بعبارات بسيطة ، تحتاج إلى العثور على جوهر رسالتك وإيصالها أولاً. بعبارة أخرى ، تحتاج إلى تقديم معلومات "الحاجة إلى المعرفة" لقرائك قبل معلومات "من الجيد أن تعرف". بهذه الطريقة ، سيتمكن القراء من العثور على المعلومات التي يبحثون عنها دون الحاجة إلى التعمق أكثر.

شرح تشيب ودان هيث في كتابهما Made to Stick مزايا استخدام هيكل "الهرم المقلوب" على النحو التالي:

الهرم المقلوب رائع للقراء. بغض النظر عن مدى انتباه القارئ - سواء كانت تقرأ المقدمة فقط أو القصة بأكملها - فإن الهرم المقلوب يزيد من المعلومات التي تجمعها.

خلاصة القول: عند كتابة المحتوى الخاص بك ، حدد الجانب الأكثر إثارة للاهتمام في مقالتك (جوهر رسالتك) ثم تابع تقديم المعلومات بترتيب تنازلي من حيث الأهمية.

2. قم بإضافة "جدول المحتويات"

إذا كان لديك العديد من المنشورات الطويلة على مدونتك ، ففكر في إضافة جدول محتويات إلى كل منشور.

لماذا ا؟ لأن هذا سيساعد المستخدمين على التنقل بشكل أفضل إلى أقسام مختلفة من مشاركتك. خلاف ذلك ، قد يغمرهم طول المنشور ويعودون إلى SERPs.

فيما يلي مثال لجدول محتويات من مقالة طويلة في مدونتي:

في المثال أعلاه ، مع وجود جدول محتويات مرفق بهذا المنشور ، يسهل على القراء الانتقال إلى قسم المنشور الذي يرغبون في قراءته.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك وصلت إلى المنشور أعلاه على Google EAT وترغب فقط في معرفة ما إذا كان EAT هو عامل الترتيب. يمكنك الانتقال مباشرة إلى هذا القسم من المنشور والعثور على الإجابة التي تبحث عنها.

إذا كنت تستخدم WordPress ، فيمكنك تثبيت وتفعيل البرنامج الإضافي المجاني Table of Contents Plus لإضافة جدول محتويات إلى أعلى مشاركاتك.

3. إعطاء الأولوية لسرعة الصفحة وأساسيات الويب الأساسية

كما هو موضح أعلاه ، تعد سرعة الصفحة البطيئة أحد الأسباب الرئيسية وراء مغادرة المستخدمين للموقع.

الحل بسيط: أنت بحاجة إلى تحسين سرعة صفحتك.

لبدء الأمور ، تحتاج إلى تحديد سرعة موقعك الحالي. لهذا ، يمكنك استخدام أدوات مجانية مثل PageSpeed ​​Insights و GTmetrix من Google.

توفر PageSpeed ​​Insights صورة أكثر دقة لسرعة الصفحة لأنها أداة تم تطويرها بواسطة Google. اسمح لهذه الأداة بتشغيل تحليل الأداء على موقع الويب الخاص بك وإنشاء درجة أداء.

تأكد من التحقق من نقاط Core Web Vitals الخاصة بك حيث إنه مقياس مهم لتحسين محركات البحث يجب مراعاته بعد تحديث خوارزمية صفحة Google.

إذا كانت درجات PageSpeed ​​و Core Web Vitals تشير إلى وجود مجال للتحسين ، فيمكنك التحقق من التوصيات المقدمة هنا والبدء في إصلاح هذه المشكلات.

واحدة من أكثر الطرق فعالية لتسريع موقع WordPress الخاص بك هي استخدام مكون إضافي للتخزين المؤقت. يحتوي WordPress على العديد من مكونات التخزين المؤقت المجانية للاختيار من بينها. أشهر مكون إضافي مجاني للتخزين المؤقت هو WP Fastest Cache.

ولكن إذا كنت سأقدم توصيتي الشخصية هنا ، فأنا أحثك ​​على الذهاب مع WP Rocket. بمجرد تثبيت وتفعيل WP Rocket على موقع WordPress الخاص بك ، يطبق المكون الإضافي 80٪ من أفضل ممارسات أداء الويب على الفور.

تبلغ تكلفة WP Rocket 49 دولارًا سنويًا ، وتأتي مع ميزات تحسين سرعة الصفحة مثل التخزين المؤقت للصفحة ، والتحميل المسبق لذاكرة التخزين المؤقت ، وضغط GZIP ، والتخزين المؤقت للمتصفح.

شيء آخر يمكنك القيام به لتحسين سرعة موقعك بشكل كبير هو ضغط صورك. تعد أحجام ملفات الصور الكبيرة من بين الأسباب الرئيسية لمشكلات السرعة. لحسن الحظ ، هناك العديد من الأدوات المجانية على الويب التي يمكن أن تساعدك في ضغط حجم ملف صورك.

لا يهم تنسيق الصورة الذي تختاره لموقعك على الويب (JPEG ، PNG ، WebP) ، يمكنك تقليل حجم ملف صورك دون المساومة على الجودة.

تأمل هاتين الصورتين:

كما ترى ، فإن حجم صورة JPEG المضغوطة على اليمين أصغر بكثير ، لكن لا يوجد فرق واضح في جودة هذه الصور.

يمكنك استخدام أداة مجانية مثل TinyPNG لتحقيق هذه النتائج.

لمعرفة المزيد حول تحسين صورك لتحسين محركات البحث ، راجع دليلنا التفصيلي حول تحسين محركات البحث على الصور.

4. أضف قسم الأسئلة الشائعة إلى مشاركاتك

تعد إضافة قسم الأسئلة الشائعة إلى منشورك طريقة رائعة لإبقاء الأشخاص مدمنين على موقعك. إنه أيضًا تكتيك رائع لتحسين محركات البحث للحصول على مرتبة أعلى على Google.

يمكنك استخدام أداة مثل Semrush للبحث عن الكلمات الرئيسية القائمة على الأسئلة المحيطة بكلماتك الرئيسية الرئيسية. يحتوي تقرير النظرة العامة على الكلمات الرئيسية من Semrush على قسم مخصص "للأسئلة ذات الصلة".

بينما يمكنك تغطية بعض الإجابات على الأسئلة أعلاه في رسالتك ، يكاد يكون من المستحيل الإجابة على جميع الأسئلة. نتيجة لذلك ، قد ينتهي بك الأمر إلى فقدان حركة المرور المحتملة من هذه الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

الحل السهل هو إضافة قسم الأسئلة الشائعة في نهاية المنشور الخاص بك. يسمح لك قسم الأسئلة الشائعة أيضًا بتوسيع نطاق منشورك ، لذا قم بتضمينه في النهاية كلما أمكن ذلك.

بالإضافة إلى Semrush ، يمكنك استخدام أداة freemium مثل AnswerThePublic للبحث عن الأسئلة المتعلقة بالموضوع الرئيسي لمشاركتك.

5. إضافة روابط داخلية

غالبًا ما لا يحظى الارتباط الداخلي بالاحترام الذي يستحقه من مجتمع تحسين محركات البحث.

ولكن إليكم الحقيقة: من خلال إضافة روابط داخلية ذات صلة إلى منشوراتك ، فإنك لا تزيد من سلطتهم فحسب ، بل تقوم أيضًا بإرشاد المستخدمين لاستكشاف موارد إضافية متعلقة بالموضوع في مدونتك.

أفضل ممارسة للربط الداخلي يمكنك استخدامها هي إضافة روابط من المنشورات عالية الأداء على موقع الويب الخاص بك إلى المنشورات الجديدة أو التي تكافح من أجل جذب الانتباه.

هناك طريقة أخرى يمكنك استخدامها لتحديد فرص الربط الداخلية ذات الصلة وهي استخدام عامل تشغيل البحث "site:".

على سبيل المثال ، لنفترض أنك نشرت للتو دليلاً مفصلاً عن تحسين محركات البحث التقني وترغب في تعزيز سلطته عن طريق إضافة بعض الروابط الداخلية إليه. في هذا السيناريو ، قد ترغب في تحديد المنشورات الموجودة في مدونتك ذات الصلة بدليل تحسين محركات البحث الفني الخاص بك.

يمكنك القيام بذلك عن طريق إدخال عامل تشغيل بحث Google التالي:

site:yourwebsite.com “keywords related to your post”

في حالة دليل تحسين محركات البحث الفني الخاص بي ، حصلت على النتائج التالية:

كل ما عليك فعله بعد ذلك هو زيارة هذه المنشورات وإضافة رابط لمشاركتك. اتبع هذه الممارسة في كل مرة تنشر فيها منشورًا جديدًا على موقع الويب الخاص بك.

6. توفير تجربة الهاتف المحمول الأمثل

حتى منذ تحديث خوارزمية Mobegeddon المشهورة باسم Google ، أصبح توفير تجربة رائعة على الهاتف المحمول للزوار ضرورة مطلقة لأصحاب مواقع الويب.

اعتبارًا من يوليو 2021 ، تأتي 56.75٪ من جميع زيارات الويب عبر الأجهزة المحمولة.

لا بد أن يزداد هذا العدد في السنوات القادمة. حتى إذا قمت بتعيين معايير الصناعة مع المحتوى الخاص بك ، إذا كان موقع الويب الخاص بك ينقصه من حيث تحسين الهاتف المحمول ، فسوف تفقد حركة المرور المحتملة.

نتيجة لذلك ، من المهم أن توفر تجربة محمولة محسّنة للزائرين.

استخدم أدوات مجانية مثل Google's Friendly Test أو HubSpot's Website Grader لتحديد أداء موقع الويب الخاص بك على الأجهزة المحمولة.

إذا كان هناك مجال للتحسين ، فاتبع التوصيات التي توفرها هذه الأدوات لتحسين تجربة المستخدم لموقعك على الجوال.

7. إثبات تناول الطعام

EAT تعني الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة. اكتسبت EAT اهتمامًا سائدًا عندما أصدرت Google إرشادات تقييم جودة البحث (المعروفة أيضًا باسم QRG) في عام 2015.

تم ذكره أكثر من 186 مرة في المستند ، ومن الواضح تمامًا أن Google تعتبر EAT عاملاً مهمًا في تقييم جودة الصفحة الإجمالية.

إذن ، كيف يمكنك إثبات تناول الطعام مع المحتوى الخاص بك والتأكد من أنك في كتب Google الجيدة؟ فيما يلي بعض الخطوات التي يمكنك اتباعها:

• انتبه إلى نية البحث - بمجرد أن تقوم بالتركيز على الكلمات الرئيسية المستهدفة ، قم بفحص الصفحات ذات الترتيب الأعلى لهذه الكلمات الرئيسية. في معظم الحالات ، يكون الفحص السريع للصفحات الأعلى ترتيبًا كافيًا لتحديد هدف البحث عن الكلمات الرئيسية المستهدفة. بمجرد معرفة ذلك ، اختر نوع المحتوى (منشور مدونة ، صفحة منتج ، صفحة مقصودة ، إلخ.) لديه أفضل فرصة للترتيب أعلى في SERPs.
• بناء روابط خلفية موثوقة - الروابط الخلفية عالية الجودة هي أفضل مؤشر على سلطة الموقع. إذا كنت ترغب في الحصول على مرتبة أعلى في SERPs ، فلا يمكنك تخطي عملية إنشاء روابط خلفية موثوقة. تحقق من دليلي النهائي لربط البناء للحصول على تحليل كامل لأفضل تقنيات بناء الروابط.
• تحسين السيرة الذاتية للمؤلف - تحتاج صفحة "حول" الخاصة بك إلى معلومات كافية حول تجربتك وإنجازاتك. إذا كانت لديك شهادات من مدونين آخرين أو قادة فكريين في مجال عملك أو ربحت جوائز تفخر بها ، فقم باستعراض بيانات اعتمادك هنا.
• احصل على المراجعات وشهادات العملاء - استخدام المراجعات ليس جيدًا فقط من منظور EAT ، ولكن التعليقات من المستخدمين الراضين تؤثر على السلوك وتقليل مستوى قلق العملاء بشأن أي عملية شراء من المحتمل إجراؤها على موقعك.
• البحث عن الكلمات الرئيسية الرئيسية - إذا كنت ترغب في الظهور بشكل أعلى في نتائج البحث ، فأنت بحاجة إلى تثبيت عملية البحث عن الكلمات الرئيسية. استخدم أداة مثل Semrush أو GrowthBar لتحديد أفضل الكلمات الرئيسية لمجال عملك. إذا كنت من مستخدمي Semrush ، فراجع دليلي حول استخدام Semrush للبحث عن الكلمات الرئيسية.
• بناء علامتك التجارية - إذا اتبعت بشق الأنفس الخطوات الخمس الأولى الموضحة هنا ، فإن مجموع هذه الأنشطة سيبني تدريجياً هوية علامتك التجارية. قد يستغرق الأمر سنوات ، لكنه يستحق الجهد المبذول.
• تحديث المحتوى الخاص بك - عندما تلاحظ انخفاضًا في منشوراتك الأفضل أداءً ، استخدم استراتيجية ترقية المحتوى لتحديث منشوراتك وإعادة إطلاقها (سنغطي هذا بالتفصيل لاحقًا.)

لمعرفة المزيد حول EAT ، تحقق من Google EAT: كيفية إنشاء محتوى يحتل مرتبة أعلى على Google.

8. استخدم استراتيجية ترقية المحتوى

استراتيجية ترقية المحتوى هي عملية تحديث وإعادة إطلاق المنشورات القديمة التي شهدت اتجاهًا هبوطيًا في حركة المرور العضوية. لقد كنت أستخدم إستراتيجية ترقية المحتوى على مدونتي لسنوات عديدة وشاهدت نتائج هائلة.

مثال على ذلك: بعد شهر واحد بالضبط من تحديث وإعادة إطلاق منشوري عن أفضل الأفلام لرواد الأعمال ، شهدت نموًا في حركة المرور العضوية بنسبة 146٪.

ما هو بيت القصيد؟ من أجل تجنب تدهور المحتوى ، قم بتحديث منشوراتك وإعادة إطلاقها بشكل منتظم.

إليك إستراتيجية ترقية المحتوى المكونة من 6 خطوات والتي يمكنك استخدامها لإعادة إطلاق منشوراتك:

1. تحديد المقالات مع انخفاض حركة المرور

استخدم Google Analytics أو Google Search Console للعثور على المشاركات التي شهدت انخفاضًا في حركة المرور العضوية. يمكنك أيضًا استخدام أداة تحسين محركات البحث المجانية تسمى Animalz Revive والتي تتزامن مع بيانات حركة المرور في Google Analytics لتوفير قائمة بالمنشورات من مدونتك التي تحتاج إلى ترقية.

2. قم بتحديث المحتوى الخاص بك بمعلومات حديثة

تحقق من محتوى المواقع المصنفة أعلاه لتحديد ما يفتقر إليه المحتوى الخاص بك. يجب أن تكون مقالتك أفضل مرتين على الأقل للبقاء على رأس SERPs باستمرار. قم بتحديث المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك وقم بتحسين بنية الارتباط الداخلية الخاصة بك.

3. تحسين الكلمات الرئيسية المستهدفة

عندما يتعلق الأمر بتحسين كلماتك الرئيسية ، هناك شيئان تحتاج إلى الاهتمام بهما: تكرار الكلمات الرئيسية واختلافات الكلمات الرئيسية. بدلاً من تكرار كلماتك الرئيسية المستهدفة عدة مرات ، استخدم أشكالًا مختلفة من الكلمات الرئيسية للكلمات الرئيسية الأولية في أماكن استراتيجية.

4. إضافة مرئيات جديدة

عند استخدامها بشكل صحيح ، يمكن أن تؤدي إضافة الصور ولقطات الشاشة والرسومات التوضيحية ومقاطع الفيديو إلى تحسين المحتوى الخاص بك بشكل كبير والمساعدة في توضيح نقاطك. تأكد من احتواء مقالتك المحدثة على عناصر مرئية جديدة ومحسنة لتوفير تجربة مستخدم أفضل للزوار على موقعك.

5. أعد إطلاق المنشور بتاريخ جديد

عندما تكون مستعدًا لإعادة نشر المقالة ، تأكد من تغيير تاريخ "النشر" لمقالك إلى التاريخ الذي قمت فيه بتحديث المنشور. هذه خطوة مهمة لا ينبغي إغفالها. نظرًا لأن هذا التغيير الصغير لن يؤدي فقط إلى رفع رسالتك إلى أعلى موجز مدونتك ، ولكن سيتم أيضًا تمييز تاريخ "النشر" على Google.

6. سرقة الروابط الخلفية للمنافسين

استثمر بعض الوقت في بناء روابط خلفية موثوقة لمشاركاتك من أجل الحصول على مرتبة أعلى Google باستمرار. تتضمن ممارسة بناء الروابط الأكثر قابلية للتوسع مزيجًا من أبحاث المنافسين والتواصل مع المدونين. استخدم أداة مثل Semrush لأبحاث المنافسين واستخدم Mailshake لتبسيط حملات التوعية الخاصة بك.

لمعرفة المزيد حول هذه الخطوات الست ، تحقق من استراتيجية ترقية المحتوى: كيفية تحسين منشورات المدونة القديمة للحصول على المزيد من حركة المرور.

9. استخدم النوافذ المنبثقة لهدف الخروج

عندما يتم مقاطعة تجربة القراءة الخاصة بك من خلال نافذة منبثقة متطفلة ، لا يسعك إلا الانخراط في لعبة pogo-sticking. ممارسة استخدام النوافذ المنبثقة ونماذج التقاط البريد الإلكتروني أمر شائع بين المدونين والمواقع الإخبارية.

على الرغم من أنها أداة فعالة في زيادة عدد المشتركين لديك ، إلا أنها يجب أن تتم باعتدال. يمكن أن تؤدي المبالغة في ذلك إلى الالتصاق بالبيوجو وستفقد حركة المرور.

في حين أنه من السهل تجنب استخدام النوافذ المنبثقة ونماذج التقاط البريد الإلكتروني ، إلا أنها ليست نصيحة ممارسة لأنك ستخسر في بناء قاعدة اشتراك قوية لموقعك على الويب.

الحل الأفضل هو استخدام النوافذ المنبثقة الخاصة بقصد الخروج.

النوافذ المنبثقة بغرض الخروج هي نماذج لالتقاط البريد الإلكتروني يتم تشغيلها عندما يكون المستخدم على وشك مغادرة موقع الويب الخاص بك. على هذا النحو ، فهي أقل أنواع النوافذ المنبثقة تدخلاً.

فيما يلي كيفية عمل النافذة المنبثقة لهدف الخروج:

رصيد GIF: OptinMonster

تقدم أفضل أدوات التقاط البريد الإلكتروني نوافذ منبثقة بغرض الخروج. لذا حدد هذا الخيار للتأكد من أن النوافذ المنبثقة لا تضر بتجربة مستخدم موقعك.

الأفكار النهائية حول Pogo-Sticking

لا يعد Pogo-sticking عاملاً في الترتيب ، ولكنه بالتأكيد يستحق التفكير عندما تحاول تحسين إشارات تجربة المستخدم على موقعك.

تذكر الأسباب الرئيسية للالتصاق بالبوجو والتقنيات التسعة القابلة للتنفيذ التي ناقشناها أعلاه لتجنب الالتصاق بالبوجو وتحسين تجربة المستخدم على موقعك.

إذا أعجبك هذا المقال ، يرجى مشاركته على Twitter باستخدام الرابط أدناه:

مقالات ذات صلة

• 7 دروس تسويقية تعلمتها من "Hooked" لنير إيال
• 15 من الأخطاء الشائعة التي يجب تجنبها في تحسين محركات البحث
• 10 مقاييس لتحسين محركات البحث يجب أن تفكر في تتبعها
• كيفية استخدام Google Trends للبحث عن الكلمات الرئيسية وتحسين محركات البحث
• الروابط الداخلية لـ SEO: الدليل النهائي