Pogo-Sticking en SEO: 9 formas de hacer que su contenido sea más atractivo

Pogo-sticking es un escenario de SEO en el que un usuario ingresa a un sitio y navega rápidamente de regreso a los resultados de búsqueda para encontrar un resultado diferente.

Ahora, sé lo que estás pensando: el salto con pogo suena exactamente como la tasa de rebote.

Aunque a menudo se confunde con la tasa de rebote, el pogo-sticking es diferente. Y explicaremos la diferencia entre saltar y la tasa de rebote en breve.

Hay algunos SEO y especialistas en marketing que piensan que el pogo-sticking es un factor de clasificación: creen que Google penaliza los sitios que provocan pogo-sticking. Entonces, en este artículo, examinaremos el pogo-sticking desde una perspectiva de SEO. Aprenderá las principales causas de los pogo-sticking, si es un factor de clasificación y cómo puede asegurarse de que su contenido sea más atractivo.

¿Qué es el Pogo-Sticking?

Pogo-sticking es cuando un usuario ingresa a un sitio y navega rápidamente de regreso a los resultados de búsqueda para encontrar un resultado diferente. Permítanme explicar esto con un ejemplo.

Supongamos que desea aprender los fundamentos de Bitcoin y busca "Explicación de Bitcoin" en Google.

Hace clic en el primer resultado, pero no responde exactamente a su pregunta.

Entonces, vuelves a las SERP y buscas una respuesta en otro lugar.

En este caso, te estás entregando al pogo-stick.

Esta explicación hace que parezca una tasa de rebote. Pero hay una sutil diferencia entre la tasa de rebote y el pogo-stick, que veremos a continuación.

Diferencia entre Pogo-Sticking y Bounce Rate

A menudo se considera erróneamente que el pegado de pogo es lo mismo que la tasa de rebote. Pero créeme, son diferentes.

La tasa de rebote es cuando un usuario ingresa a un sitio desde cualquier fuente y no realiza ninguna acción en él. Entonces, si un usuario llega a un sitio y no hace clic en ninguno de los enlaces, o no coloca un artículo en un carrito, eso se cuenta como un rebote.

Pogo-sticking, por otro lado, es cuando un usuario navega rápidamente de regreso a los SERP para visitar otra página.

¿Pogo Sticking es un factor de clasificación?

Ahora, abordemos la pregunta más importante: ¿el pogo-sticking es un factor de clasificación?

La respuesta corta es no, el pogo-stick no es un factor de clasificación. Esto fue confirmado por John Mueller, defensor de búsqueda de Google, en un hangout de Google Webmaster Central en 2018.

A continuación se muestra un pequeño segmento del video en el que Mueller explica por qué el salto con pogo no es una señal de clasificación en respuesta a una pregunta que le hicieron durante el hangout. La pregunta completa, junto con la respuesta de Mueller, se puede ver en el siguiente video que comienza en la marca de 51:18.

Por lo tanto, desde una perspectiva de SEO, no debes preocuparte por hacer pogo-sticking.

Si bien puede no ser un factor de clasificación, realmente se beneficiaría si los usuarios de su sitio evitaran este comportamiento. Después de todo, querrá que los usuarios interactúen con su contenido y permanezcan en el sitio por más tiempo.

Entonces, desde la perspectiva de la experiencia del usuario, definitivamente es algo de lo que preocuparse.

5 causas clave del pogo-sticking

Ahora que tiene una comprensión básica de los saltos de pogo, examinemos las cinco causas principales de los saltos de pogo:

1. Plomo enterrado

Esta es una práctica periodística que descubrí por primera vez mientras leía Made to Stick de Chip y Dan Heath, un libro de negocios de lectura obligada para los especialistas en marketing. “Enterrar el plomo” ocurre cuando un escritor permite que la información más importante de su artículo se deslice demasiado hacia abajo en la estructura narrativa.

Es por eso que a los periodistas siempre se les enseña a comenzar sus historias con el protagonista, es decir, el elemento más importante de la historia que están cubriendo.

Quizás se esté preguntando: si esta es una buena práctica periodística, ¿por qué hay tantos artículos de noticias que entierran el encabezado?

En su libro Made to Stick , los hermanos Heath dan respuesta a esta pregunta:

Si bien “ocultar el encabezado” es una ocurrencia más común en los artículos de noticias, casi todos los escritores han sido culpables de perder el rumbo y dejar que el elemento más interesante de su artículo se deslice demasiado en la estructura narrativa.

Cuando entierras el aspecto más interesante de tu artículo bajo el radar, es casi seguro que perderás el interés de tus lectores.

Explicaré cómo puede abordar este problema de una vez por todas en la siguiente sección, donde analizamos algunas técnicas para hacer que su contenido sea más atractivo.

2. Sitio web mal diseñado

Otra razón común para hacer pogo-sticking es un sitio web mal diseñado. La UX juega un papel importante en la determinación de si un usuario permanece o abandona el sitio tan pronto como ingresa.

Si su sitio tiene demasiadas ventanas emergentes intersticiales u otros elementos de página intrusivos, los usuarios abandonarán su sitio incluso antes de comenzar a leer el contenido de su página.

Piense en la última vez que visitó un sitio web de SERP. Con toda probabilidad, se le animó a abandonar el sitio web después de recibir una ventana emergente intrusiva que lo incitó a unirse a la lista de correo electrónico del sitio web.

3. Contenido de clickbait

El contenido clickbait es contenido cuyo objetivo principal es atraer la atención y alentar a los visitantes a hacer clic en un enlace a un artículo en particular. En otras palabras, un artículo clickbait es un artículo que promete demasiado y no cumple. Es cuando haces un reclamo audaz en tu título, pero no lo respaldas con tu contenido.

Aquí hay un ejemplo clásico de contenido clickbait:

Si bien hay varias publicaciones que se entregan al contenido de clickbait, Buzzfeed es el ejemplo más citado de un sitio web que utiliza titulares de clickbait. En el pasado reciente, Buzzfeed se ha convertido en sinónimo de contenido clickbait.

Cuando Keyhole hizo una investigación sobre 1500 publicaciones de Buzzfeed hace unos años, descubrió que el 63% de las publicaciones en el sitio eran clickbait.

Fuente: Ojo de cerradura

Si vas a la página de Wikipedia sobre clickbait, encontrarás varias menciones de Buzzfeed. Hace unos años, cuando el editor en jefe de Buzzfeed escribió un artículo titulado "Por qué BuzzFeed no hace clickbait", se quedó absolutamente eviscerado en la sección de comentarios.

Echa un vistazo a algunos de estos comentarios aquí:

Hay un subreddit popular en Reddit llamado Saved You a Click que tiene una colección de titulares de clickbait. Puede pasar por lo mismo para ver algunos ejemplos sorprendentes de artículos de clickbait.

Como habrás adivinado correctamente, el contenido de clickbait es una de las principales causas del pogo-stick.

La solución es simple: no se deje llevar por la creación de contenido clickbait. No haga promesas en el título que no pueda cumplir con su contenido.

4. Contenido cerrado o Paywall

Paywall es un escenario en el que un sitio web restringe el acceso a su contenido solo a los suscriptores pagos. Muchas publicaciones de noticias siguen este modelo. Por ejemplo, The New York Times tiene este paywall activado cuando alcanzas el límite mensual de artículos gratuitos:

El contenido privado es similar, pero es una publicación que está oculta detrás de un formulario de captura de clientes potenciales. Es una táctica común utilizada por los bloggers para hacer crecer su lista de correo electrónico.

Echa un vistazo a esta publicación de Backlinko:

Esta publicación solo puede ser leída por suscriptores de Backlinko. Entonces, para desbloquear la publicación, deberá suscribirse al boletín de Backlinko.

Cuando una pieza particular de contenido está bloqueada u oculta detrás de un muro de pago, el usuario puede decidir abandonar el sitio web en lugar de suscribirse al boletín del sitio.

Piense en eso por un minuto: ¿Por qué se suscribiría al boletín informativo de alguien antes de haber tenido tiempo de leer una sola publicación que haya publicado?

En tales casos, aumenta las posibilidades de que se pegue el pogo en su sitio web.

5. Velocidad lenta del sitio

Una de las razones más obvias por las que los usuarios cambian de una página a otra es la baja velocidad del sitio.

Si su sitio tarda demasiado en cargarse, los usuarios abandonarán su sitio y buscarán respuestas en otro lugar. Por lo tanto, priorice la velocidad de la página y mejore la puntuación de los datos vitales básicos de la web (cubriremos en detalle la velocidad de la página y los datos vitales básicos de la web en breve).

Además de estos factores, también puede haber algunas otras razones para hacer pogo-stick. Por ejemplo, un usuario puede estar simplemente navegando. Si ese es realmente el caso, es posible que un usuario no permanezca en una sola página durante mucho tiempo.

9 formas de evitar el pegado de pogo y hacer que su contenido sea más atractivo

Ahora que sabe qué es el pogo-sticking y las principales causas del pogo-sticking, echemos un vistazo a algunas de las formas prácticas de evitar el pogo-sticking y, en el proceso, haga que su contenido sea más atractivo:

1. Usa la técnica de la pirámide invertida

Como se mencionó anteriormente, enterrar la iniciativa en su historia puede ser una de las principales causas de los saltos. Una forma sólida de evitar enterrar a su cliente potencial es practicar la técnica de la "pirámide invertida" mientras escribe su contenido.

Así es como se ve la técnica de la pirámide invertida:

En términos simples, primero debe encontrar el núcleo de su mensaje y comunicarlo. Dicho de otra manera, debe presentar la información de "necesidad de saber" a sus lectores antes que la información de "es bueno saber". De esta manera, sus lectores podrán encontrar la información que buscan sin tener que profundizar más.

En su libro Made to Stick , Chip y Dan Heath explican las ventajas de utilizar la estructura de “pirámide invertida” de la siguiente manera:

La pirámide invertida es genial para los lectores. No importa cuál sea el período de atención del lector, ya sea que lea solo el principio o la historia completa, la pirámide invertida maximiza la información que recopila.

En pocas palabras: al escribir su contenido, identifique el aspecto más interesante de su artículo (el núcleo de su mensaje) y luego presente la información en orden decreciente de importancia.

2. Agregar tabla de contenido

Si tiene varias publicaciones de formato largo en su blog, considere agregar una tabla de contenido a cada publicación.

¿Por qué? Porque esto ayudará a los usuarios a navegar mejor a las diferentes secciones de su publicación. De lo contrario, pueden sentirse abrumados por la longitud de la publicación y volver a las SERP.

Aquí hay un ejemplo de una tabla de contenido de un artículo de formato largo en mi blog:

En el ejemplo anterior, con una tabla de contenido adjunta a esta publicación, es más fácil para los lectores saltar a la sección de la publicación que les gustaría leer.

Por ejemplo, supongamos que llega a la publicación anterior en Google EAT y le gustaría saber si EAT es un factor de clasificación. Puede saltar directamente a esta sección de la publicación y encontrar la respuesta que está buscando.

Si usa WordPress, puede instalar y activar el complemento gratuito Table of Contents Plus para agregar una tabla de contenido en la parte superior de sus publicaciones.

3. Priorice la velocidad de la página y los principales vitales de la web

Como se destacó anteriormente, la velocidad lenta de la página es una de las principales razones por las que los usuarios abandonan un sitio.

La solución es simple: necesita mejorar la velocidad de su página.

Para comenzar, debe determinar la velocidad actual de su sitio. Para ello, puede utilizar herramientas gratuitas como PageSpeed ​​Insights y GTmetrix de Google.

PageSpeed ​​Insights proporciona una imagen más precisa de la velocidad de la página porque es una herramienta desarrollada por Google. Deje que esta herramienta ejecute un análisis de rendimiento en su sitio web y genere una puntuación de rendimiento.

Asegúrese de verificar su puntaje Core Web Vitals, ya que es una métrica crítica de SEO a considerar después de la actualización del algoritmo de la página de Google.

Si sus puntajes de PageSpeed ​​y Core Web Vitals indican que hay un margen de mejora, puede consultar las recomendaciones proporcionadas aquí y solucionar estos problemas.

Una de las formas más efectivas de acelerar su sitio de WordPress es usar un complemento de almacenamiento en caché. WordPress tiene varios complementos de almacenamiento en caché gratuitos para elegir. El complemento de almacenamiento en caché gratuito más popular es WP Fastest Cache.

Pero si tuviera que ofrecer mi recomendación personal aquí, le insto a que vaya con WP Rocket. Una vez que instala y activa WP Rocket en su sitio de WordPress, el complemento aplica el 80% de las mejores prácticas de rendimiento web de inmediato.

WP Rocket cuesta $ 49 / año y viene con características que mejoran la velocidad de la página, como el almacenamiento en caché de la página, la precarga del caché, la compresión GZIP y el almacenamiento en caché del navegador.

Otra cosa que puede hacer para mejorar significativamente la velocidad de su sitio es comprimir sus imágenes. Los archivos de imágenes de gran tamaño se encuentran entre las principales causas de los problemas de velocidad. Afortunadamente, hay varias herramientas gratuitas en la web que pueden ayudarte a comprimir el tamaño de archivo de tus imágenes.

No importa qué formato de imagen elija para su sitio web (JPEG, PNG, WebP), puede disminuir el tamaño de archivo de sus imágenes sin comprometer la calidad.

Considere estas dos imágenes:

Como puede ver, la imagen JPEG comprimida de la derecha es mucho más pequeña, pero no hay una diferencia perceptible en la calidad de estas imágenes.

Puede usar una herramienta gratuita como TinyPNG para lograr estos resultados.

Para obtener más información sobre cómo optimizar sus imágenes para SEO, consulte nuestra guía detallada sobre SEO de imágenes.

4. Agregue una sección de preguntas frecuentes a sus publicaciones

Agregar una sección de preguntas frecuentes a su publicación es una excelente manera de mantener a las personas enganchadas a su sitio. También es una gran táctica de SEO para clasificar más alto en Google.

Puede usar una herramienta como Semrush para buscar palabras clave basadas en preguntas que rodean sus palabras clave principales. El informe Resumen de palabras clave de Semrush tiene una sección dedicada a "Preguntas relacionadas".

Si bien puede cubrir algunas de las respuestas a las preguntas anteriores en su publicación, es casi imposible responder a todas las preguntas. Como resultado, puede terminar perdiendo tráfico potencial de estas palabras clave de cola larga.

Una solución fácil es agregar una sección de preguntas frecuentes al final de su publicación. Una sección de preguntas frecuentes también le permite ampliar el alcance de su publicación, así que inclúyala al final siempre que sea posible.

Además de Semrush, puede usar una herramienta gratuita como AnswerThePublic para investigar preguntas relacionadas con el tema principal de su publicación.

5. Agregar enlaces internos

La vinculación interna a menudo no recibe el respeto que merece por parte de la comunidad SEO.

Pero esta es la verdad: al agregar enlaces internos relevantes a sus publicaciones, no solo aumenta su autoridad, sino que también guía a los usuarios a explorar recursos adicionales relacionados con el tema de su blog.

Una de las mejores prácticas de enlaces internos que puede usar es agregar enlaces de publicaciones de alto rendimiento en su sitio web a publicaciones que son nuevas o que tienen dificultades para generar tracción.

Otro método que puede usar para identificar oportunidades de enlaces internos relevantes es usar el operador de búsqueda "sitio:".

Por ejemplo, supongamos que acaba de publicar una guía detallada sobre SEO técnico y le gustaría aumentar su autoridad al agregarle algunos enlaces internos. En este escenario, le gustaría identificar las publicaciones dentro de su blog que son relevantes para su guía técnica de SEO.

Puede hacerlo ingresando el siguiente operador de búsqueda de Google:

site:yourwebsite.com “keywords related to your post”

En el caso de mi guía técnica de SEO, obtuve los siguientes resultados:

Todo lo que necesita hacer es visitar estas publicaciones y agregar un enlace a su publicación. Siga esta práctica cada vez que publique una nueva publicación en su sitio web.

6. Proporcione una experiencia móvil optimizada

Incluso desde la actualización del algoritmo mobilegeddon de Google, de nombre ominoso, brindar una gran experiencia en dispositivos móviles para los visitantes se ha convertido en una necesidad absoluta para los propietarios de sitios web.

A partir de julio de 2021, el 56,75 % de todo el tráfico web proviene de dispositivos móviles.

Este número solo aumentará en los próximos años. Incluso si establece puntos de referencia de la industria con su contenido, si su sitio web carece de optimización móvil, perderá tráfico potencial.

Como resultado, es importante que proporcione una experiencia móvil optimizada para sus visitantes.

Utilice herramientas gratuitas como la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google o el calificador de sitios web de HubSpot para determinar el rendimiento de su sitio web en dispositivos móviles.

Si hay margen de mejora, siga las recomendaciones proporcionadas por estas herramientas para optimizar la experiencia del usuario de su sitio en dispositivos móviles.

7. Demostrar COMER

EAT significa Experiencia, Autoridad y Confiabilidad. EAT ganó la atención general cuando Google lanzó sus Directrices para evaluar la calidad de búsqueda (también conocido como QRG) en 2015.

Mencionado más de 186 veces en el documento, es bastante evidente que Google considera que EAT es un factor importante para evaluar la calidad general de la página.

Entonces, ¿cómo demuestras EAT con tu contenido y te aseguras de estar en los buenos libros de Google? Estos son algunos pasos que puede seguir:

• Preste atención a la intención de búsqueda : una vez que se concentre en sus palabras clave objetivo, consulte las páginas de mayor clasificación para estas palabras clave. En la mayoría de los casos, una exploración rápida de las páginas mejor clasificadas es suficiente para determinar la intención de búsqueda de las palabras clave objetivo. Una vez que haya resuelto esto, elija un tipo de contenido (publicación de blog, página de producto, página de destino, etc.) que tenga la mejor oportunidad de clasificarse más alto en SERP.
• Cree vínculos de retroceso autorizados: los vínculos de retroceso de alta calidad son el mejor indicador de la autoridad de un sitio. Si desea obtener una clasificación más alta en SERP, no puede saltarse el proceso de creación de vínculos de retroceso autorizados. Consulte mi guía definitiva para la construcción de enlaces para obtener un desglose completo de las mejores técnicas de construcción de enlaces.
• Optimice su biografía de autor : su página "Acerca de" debe tener suficiente información sobre su experiencia y logros. Si tiene testimonios de otros bloggers o líderes de opinión en su industria o ha ganado premios de los que está orgulloso, flexione sus credenciales aquí.
• Obtenga reseñas y testimonios de clientes : el uso de reseñas no solo es bueno desde la perspectiva de EAT, sino que las reseñas de usuarios satisfechos influyen en el comportamiento y reducen el nivel de ansiedad de los clientes en torno a cualquier compra que puedan hacer en su sitio.
• Domine la investigación de palabras clave : si desea aparecer más alto en los resultados de búsqueda, debe perfeccionar el proceso de investigación de palabras clave. Usa una herramienta como Semrush o GrowthBar para identificar las mejores palabras clave para tu industria. Si es usuario de Semrush, consulte mi guía sobre el uso de Semrush para la investigación de palabras clave.
• Desarrolle su marca : si sigue minuciosamente los primeros cinco pasos resaltados aquí, la suma de estas actividades construirá gradualmente la identidad de su marca. Puede tomar años, pero vale la pena el esfuerzo.
• Actualice su contenido : cuando note una disminución en sus publicaciones de mayor rendimiento, use la estrategia de actualización de contenido para actualizar y relanzar sus publicaciones (lo cubriremos en detalle a continuación).

Para obtener más información sobre EAT, consulte Google EAT: Cómo crear contenido que tenga una clasificación más alta en Google.

8. Utilice la estrategia de actualización de contenido

La estrategia de actualización de contenido es el proceso de actualizar y relanzar publicaciones antiguas que han sido testigos de una tendencia a la baja en el tráfico orgánico. He estado usando la estrategia de actualización de contenido en mi blog durante muchos años y he visto resultados fenomenales.

Caso en cuestión: exactamente un mes después de actualizar y relanzar mi publicación sobre las mejores películas para emprendedores, fui testigo de un crecimiento del tráfico orgánico del 146 %.

¿Cuál es el resultado final? Para evitar el deterioro del contenido, actualice y reinicie sus publicaciones con regularidad.

Esta es la estrategia de actualización de contenido de 6 pasos que puede usar para relanzar sus publicaciones:

1. Identificar artículos con tráfico decreciente

Use Google Analytics o Google Search Console para encontrar publicaciones que hayan sido testigos de una disminución en el tráfico orgánico. También puede usar una herramienta de SEO gratuita llamada Animalz Revive que se sincroniza con sus datos de tráfico de Google Analytics para proporcionar una lista de publicaciones de su blog que necesitan una actualización.

2. Actualice su contenido con información actualizada

Verifique el contenido de los sitios que se ubican por encima de usted para determinar qué le falta a su contenido. Su artículo debe ser al menos 2 veces mejor para mantenerse al tanto de los SERP de manera consistente. Actualice su contenido en consecuencia y optimice su estructura de enlaces internos.

3. Optimice sus palabras clave objetivo

Cuando se trata de optimizar sus palabras clave, hay dos cosas que debe tener en cuenta: la frecuencia de las palabras clave y las variaciones de las palabras clave. En lugar de repetir sus palabras clave de destino varias veces, use diferentes variaciones de palabras clave de sus palabras clave iniciales en lugares estratégicos.

4. Agregar nuevas imágenes

Cuando se usa correctamente, agregar imágenes, capturas de pantalla, gráficos explicativos y videos puede mejorar en gran medida su contenido y ayudar a ilustrar sus puntos. Asegúrese de que su artículo actualizado tenga imágenes nuevas y mejoradas para brindar una mejor experiencia de usuario a los visitantes de su sitio.

5. Relanzar la publicación con una nueva fecha

Cuando esté listo para volver a publicar el artículo, asegúrese de cambiar la fecha de "publicación" de su artículo a la fecha en que actualizó la publicación. Este es un paso importante que no debe pasarse por alto. Porque este pequeño cambio no solo llevará su publicación a la parte superior de su blog, sino que la fecha de "publicación" también se resaltará en Google.

6. Roba los backlinks de tus competidores

Invierta algo de tiempo en la creación de vínculos de retroceso autorizados para sus publicaciones a fin de clasificarse constantemente en la parte superior de Google. La práctica de construcción de enlaces más escalable implica una combinación de investigación de la competencia y divulgación de bloggers. Use una herramienta como Semrush para la investigación de la competencia y use Mailshake para optimizar sus campañas de divulgación.

Para obtener más información sobre estos seis pasos, consulte Estrategia de actualización de contenido: cómo optimizar publicaciones de blog antiguas para obtener más tráfico.

9. Use ventanas emergentes de intención de salida

Cuando su experiencia de lectura se ve interrumpida por una ventana emergente intrusiva, no puede evitar participar en el pogo-stick. La práctica de utilizar ventanas emergentes y formularios de captura de correo electrónico es común entre los blogueros y los sitios de noticias.

Si bien es una herramienta eficaz para aumentar el número de suscriptores, debe hacerse con moderación. Hacerlo en exceso puede conducir a que se pegue al pogo y se perderá el tráfico.

Si bien es fácil simplemente evitar el uso de ventanas emergentes y formularios de captura de correo electrónico, no es un consejo práctico, ya que perderá la oportunidad de construir una base de suscripción sólida para su sitio web.

Una mejor solución es usar ventanas emergentes con intención de salida.

Las ventanas emergentes con intención de salida son formularios de captura de correo electrónico que se activan cuando un usuario está a punto de abandonar su sitio web. Como tales, son el tipo de ventanas emergentes menos intrusivas que existen.

Así es como funciona la ventana emergente de intención de salida:

Crédito GIF: OptinMonster

Todas las mejores herramientas de captura de correo electrónico ofrecen ventanas emergentes con intención de salida. Así que seleccione esta opción para asegurarse de que sus ventanas emergentes no perjudiquen la experiencia del usuario de su sitio.

Reflexiones finales sobre el pegado de pogo

El pegado de pogo no es un factor de clasificación, pero definitivamente vale la pena considerarlo cuando intenta optimizar las señales de experiencia del usuario en su sitio.

Recuerde las principales causas de los pogo-sticking y las 9 técnicas procesables que discutimos anteriormente para evitar pogo-sticking y mejorar la experiencia del usuario en su sitio.

Si te ha gustado este artículo, compártelo en Twitter a través del siguiente enlace:

Artículos relacionados

• 7 lecciones de marketing que aprendí de "Hooked" de Nir Eyal
• 15 errores comunes de SEO que debes evitar
• 10 métricas de SEO que debería considerar rastrear
• Cómo usar Google Trends para investigación de palabras clave y SEO
• Enlaces internos para SEO: la guía definitiva