Обзор SEO-новостей Diggity Marketing — май 2022 г.

Нужно ли вам максимально использовать свой второй квартал? Оставайтесь на вершине мира SEO с обзором руководств, тематических исследований и новостей этого месяца, которые вы не должны пропустить.

Во-первых, вы узнаете несколько новых трюков из лучших руководств месяца. Некоторые из лучших специалистов по поисковой оптимизации научат вас, как быстро создавать большое количество обратных ссылок и как определять, когда увеличение трафика связано со спамом.

Затем тематические исследования предоставят вам данные, необходимые для принятия более эффективных решений. Вы узнаете, что цифры могут рассказать вам о гниении ссылок, изменениях заголовков и SEO-агрегации.

Наконец, вы получите последние новости. Узнайте, почему Google обсуждает недавнее обновление алгоритма, изменения в избранных фрагментах, функции визуального поиска и незначительные разногласия по поводу контента.

Как я создал 5660 обратных ссылок за 30 дней

https://backlinko.com/reverse-outreach

У Брайана Дина из Backlinko есть несколько советов о том, как добиться удивительного результата — создать более 5000 обратных ссылок за месяц. Вы познакомитесь с техникой создания ссылок, которую Брайан называет «обратным охватом».

Брайан утверждает, что у него гораздо больший потенциал для масштабирования, чем у других популярных способов привлечения ссылок, таких как метод «Небоскреб». Чтобы осуществить это, вам нужно перевернуть сценарий и создать контент, который требует внимания (и ссылок) с авторитетных сайтов.

Во-первых, вы узнаете, как найти то, что Брайан называет «ключевыми словами журналиста». Вы можете определить эти ключевые слова с помощью функции поиска « Люди также спрашивают Google». Темы, тесно связанные с ключевыми словами, связанными со сбором данных (например, такие темы, как «сколько людей используют X»), могут указывать на журналистов, пытающихся собрать информацию.

Прочтите полное руководство, чтобы узнать, как найти ключевые слова для журналистов, как создать контент, использующий их преимущества, и где получить данные, необходимые для того, чтобы сказать что-то, что стоит процитировать.

Лучшая стратегия обратных ссылок может принести вам гораздо больше трафика. Однако не всякий прирост трафика является доказательством успеха, как вы узнаете из следующего руководства.

Как определить, является ли ваш возросший трафик спамом

https://moz.com/blog/identify-traffic-spam

У Зои Эшбридж из Moz есть несколько идей, как узнать, действительно ли всплеск трафика является поводом для радости. Она разработала контрольный список, который можно использовать для выявления спам-трафика.

Вы узнаете, как следующие легкодоступные показатели Google Analytics могут подтвердить наличие спам-трафика.

На протяжении всего руководства Зои учит вас, где найти эти показатели, как их читать и какие показания указывают на то, что вы получаете спам.

Она завершается некоторыми дополнительными советами о том, как вы можете принять меры против спам-трафика. Вы узнаете, когда уместно запрашивать действия по отклонению обратных ссылок, и узнаете, как фильтровать спам-трафик до того, как он начнет влиять на ваши данные.

На этом руководства на этот месяц заканчиваются, но в предстоящих тематических исследованиях есть гораздо больше советов, которые вы можете использовать.

По меньшей мере 66,5% ссылок на сайты за последние 9 лет мертвы (исследование Ahrefs о гниении ссылок)

https://ahrefs.com/blog/link-rot-study/

Патрик Стокс предлагает вашему вниманию этот кейс о гниении ссылок. Гнилость ссылок — это термин, описывающий склонность ссылок переставать работать сверхурочно. Ваши ссылки могут перестать работать по многим причинам, как преднамеренным, так и непреднамеренным.

В исследовании рассматривается более 175 миллионов различных ссылок, отслеженных за почти десятилетие. В нем есть некоторые идеи, которые могут со временем улучшить ваше планирование построения ссылок.

Вы узнаете, почему ссылки гниют. Например, исследование показывает, что почти половина всех ссылок сгнила из-за того, что их «отбросили». Ссылка считается удаленной, когда она выпадает из индекса. Это происходит, когда страницы, на которых размещены ваши ссылки, больше не могут быть просканированы или проиндексированы, или когда сам домен больше не существует.

В полной статье изложены многие другие причины, по которым ваши ссылки могут не работать. Вы узнаете, почему ссылки могут портиться из-за удаления, ошибки сканирования, 301/302 и других причин.

Теперь, когда вы вооружены новыми знаниями о линкбилдинге, давайте посмотрим на другую сторону SEO. В следующем исследовании рассматривается небольшое изменение на странице, которое может привести к большому количеству кликов.

Результат сплит-теста SEO: небольшое изменение H3, большой результат клика

https://www.semrush.com/blog/seo-split-test-result-h3-header-tag/

Брайан Мозли проведет вас через сплит-тест, в котором изучается влияние оптимизации заголовков h3. Исследование проводилось на страницах крупного стокового фотосайта.

Команда SEMRush предположила, что изменение слов (и намерений) одного сгенерированного h3, который появляется на тысячах страниц, может увеличить количество кликов на тестовых страницах.

Было отобрано 3500 страниц с фотографиями и изображениями, которые были отсортированы по вариантным и контрольным группам. В группе вариантов h3, который указывал на дополнительные поисковые запросы, был изменен с «связанные теги» на «поиск похожих фотографий».

Варианты страниц получили на 30% больше кликов за время исследования, чем контрольная группа. Хотя это точное изменение может не относиться ко многим сайтам, это хорошее напоминание о том, что простые основы SEO — даже на низком уровне h3 — все еще могут иметь глубокое влияние.

Если вы ищете более масштабные SEO-идеи, в следующем тематическом исследовании вы найдете именно то, что вам нужно. В нем показано, как Uber Eats стал онлайн-гигантом благодаря SEO.

Uber Eats: пример SEO-агрегации

https://www.kevin-indig.com/ubereats-scaling-seo-with/

Кевин Индиг предлагает вам этот подробный обзор того, как Uber Eats превзошел ценность своего родительского сервиса (Uber), позиционируя себя как SEO-агрегатор.

Как напоминает вам Кевин, агрегаторы — это сайты, которые привлекают трафик с помощью (часто создаваемых пользователями) ресурсов и сведений. Для UberEats списки меню, изображения и описания, созданные продавцами, с которыми они сотрудничали, стали мощным драйвером трафика.

Вы узнаете, как новый сервис смог использовать контент-маркетинг и другие стратегии для охвата огромного количества ключевых слов. Они могут легко генерировать контент, например «лучшая [тип еды] рядом с [городом]», и просто ссылаться на своих продавцов с самым высоким рейтингом в этом регионе.

Продавцы также заполнили свои страницы UberEats как можно большим количеством контента, чтобы увеличить количество заказов на доставку. UberEats смог занять лидирующие позиции во многих областях только благодаря контенту, предоставленному продавцом.

Ознакомьтесь с полным кейсом, чтобы узнать больше о том, как UberEats справился с ролью агрегатора, и как их война с такими сервисами, как Doordash, разыгрывается в мельчайших деталях SEO.

Это охватывает наши тематические исследования за месяц. Далее вы получите самые важные заголовки месяца, начиная с последнего обновления алгоритма.

Расширенное обновление алгоритма ранжирования в поиске Google от 20 и 21 апреля

https://www.seroundtable.com/google-search-ranking-algorithm-update-on-april-20th-33292.html

Барри Шварц представляет вам краткий обзор обновления Google, которое было выпущено ближе к концу апреля. Инструменты отслеживания, такие как SEMRush, RankRanger и MozCast, обнаружили высокую волатильность с момента начала обновления 20-го числа и продолжались до 21-го числа.

Вы найдете некоторые предположения, что это продолжающаяся часть мартовского обновления обзора продукта, которое официально завершилось 11 апреля. Google может все еще работать над тонкой настройкой этого большого набора изменений.

Что бы ни делал Google, они не готовы объявить об этом. Они до сих пор не подтвердили обновление и не предложили никаких подробностей о том, о чем оно может быть.

Google более подробно рассказал о некоторых других крупных изменениях и обновлениях в этом месяце. Далее вы узнаете, что будет с избранными фрагментами.

Google тестирует большие изменения в Featured Snippets

https://searchengineland.com/google-featured-snnippet-test-from-the-web-other-sites-say-383702

Дэнни Гудвин предлагает вам взглянуть на два новых избранных фрагмента, которые теперь появляются в ограниченном количестве поисковой выдачи. Новые фрагменты: «Из Интернета» и «Другие сайты говорят».

Фрагменты «Из Интернета» содержат ссылки и веб-сайты с трех других веб-сайтов. Похоже, что он используется в тех случаях, когда существуют различия во мнениях, и Google не хочет, чтобы кто-то поддерживал одно мнение.

Например, этот фрагмент отображается в верхней части результатов поиска отзывов. Выбранному фрагменту дается абзац, а в новом разделе фрагментов «Из Интернета» конкурирующие голоса получают предложение.

Фрагменты «Другие сайты говорят» появляются при поиске фактической информации и служат для предоставления дополнительных фактов, которые могут не отображаться в других результатах.

Например, этот фрагмент появляется в верхней части поиска по запросу «полезные свойства моркови». В основном фрагменте обсуждается польза от холестерина, в то время как фрагменты «Другие сайты говорят» содержат дополнительные ссылки, касающиеся контроля уровня сахара в крови и гипертонии.

Эти функции предлагают дополнительные возможности для получения фрагментов, даже если они уже есть. Далее вы узнаете, как Google предлагает вам совершенно новый способ поиска.

Google Now позволяет искать вещи, которые вы не можете описать, начиная с картинки

https://www.theverge.com/2022/4/7/23014141/google-lens-multisearch-android-ios

Шон Холлистер представляет вашему вниманию новую бета-функцию поиска в США, которая когда-нибудь может иметь серьезные последствия для SEO. Новая функция позволяет перетаскивать изображение в строку поиска, а затем применять заметки, которые находят похожие элементы по вашим ключевым словам.

Например, представьте, что вы нашли туфли, которые вам нравятся, но они не того цвета. Используя эту функцию, вы можете сфотографировать имеющуюся обувь и добавить в поиск «красное». Этот поиск выдаст обувь, похожую на вашу фотографию, но предпочитаемого вами цвета.

Она уже вышла далеко за рамки моды. В другом примере, предоставленном вам, поиск смог вернуть соответствующие руководства, когда сломанные элементы были изображены с условиями «как починить».

На данный момент вы можете использовать эту функцию только на мобильных устройствах Android и iOS. В настоящее время нет информации о том, когда эта функция будет запущена и будет ли она вообще запущена в ее нынешнем виде.

Google не только делает новости о новых функциях. В нашей последней новостной статье месяца мы рассмотрим небольшой спор о поисковой оптимизации и то, как в конечном итоге Google был оправдан.

Тема: Google «вдохновлен» веб-сайтом для малого бизнеса

https://twitter.com/gfiorelli1/status/1518988957744259075

Джанлука Фиорелли привлек внимание многих SEO-специалистов, когда обнаружил серьезную проблему: панель знаний Google, по-видимому, собирала контент напрямую с итальянских веб-сайтов и копировала его без каких-либо источников.

Он смог привести множество примеров того, как это происходило с деловыми страницами по всей Италии. Он закончил свою ветку призывом к ответу.

Согласно Дэнни Салливану в его ответе, эти ответы вообще не были сняты. На самом деле, утверждал он, именно небольшие сайты взяли описания из Google. Он воспользовался возможностью, чтобы уточнить, что некоторые описания создаются людьми в Google, и не следует предполагать, что они были сгенерированы.

Не все оптимизаторы в треде были удовлетворены, но по крайней мере в одном случае Дэнни смог показать, что описание Google было взято сайтом.

На этом новости за этот месяц заканчиваются, а с ним и сводка новостей. Возвращайтесь в следующем месяце, чтобы узнать больше о последних руководствах, исследованиях и новостях.

Есть вопросы или комментарии?

Присоединяйтесь к обсуждению здесь, на Facebook.