SEOでのポゴスティック：コンテンツをより魅力的にする9つの方法

Pogo-stickingは、ユーザーがサイトに入り、検索結果にすばやく戻って別の結果を見つけるSEOシナリオです。

今、私はあなたが何を考えているかを知っています：ポゴスティックはバウンス率とまったく同じように聞こえます。

バウンス率と混同されることがよくありますが、ホッピングは異なります。 そして、ホッピングとバウンス率の違いについて簡単に説明します。

一部のSEOやマーケターは、ホッピングがランキング要因であると考えています。彼らは、Googleがホッピングを引き起こすサイトにペナルティを課していると考えています。 そのため、この記事では、SEOの観点からホッピングを検討します。 ホッピングの主な原因、ランキング要因かどうか、コンテンツをより魅力的にする方法を学びます。

ポゴスティックとは何ですか？

ポゴスティックとは、ユーザーがサイトにアクセスし、検索結果にすばやく戻って別の結果を見つけることです。 これを例を挙げて説明しましょう。

ビットコインの基礎を学び、Googleで「ビットコインの説明」を検索するとします。

最初の結果をクリックしますが、それはあなたの質問に正確に答えるものではありません。

したがって、SERPに戻って、他の場所で答えを探します。

この場合、あなたはポゴスティックにふけっています。

この説明により、バウンス率のように聞こえます。 ただし、バウンス率とポゴスティックには微妙な違いがあります。これについては次に説明します。

ポゴスティックとバウンス率の違い

ポゴスティックは、バウンス率と同じであると誤って見なされることがよくあります。 しかし、私を信じてください、彼らは異なっています。

バウンス率とは、ユーザーが任意のソースからサイトにアクセスし、そのサイトに対してアクションを実行しない場合のことです。 したがって、ユーザーがサイトにアクセスし、リンクをクリックしなかった場合、またはカートにアイテムを入れなかった場合、それはバウンスとしてカウントされます。

一方、ポゴスティックとは、ユーザーがSERPにすばやく戻って別のページにアクセスすることです。

Pogoはランキング要因に固執していますか？

それでは、最も重要な質問に取り組みましょう。ホッピングはランキング要素ですか？

簡単な答えはノーです。ホッピングはランキング要素ではありません。 これは、2018年にGoogleウェブマスターセントラルのたまり場で、Googleの検索支持者であるジョンミューラーによって確認されました。

以下は、Muellerがハングアウト中に尋ねた質問に答えて、なぜホッピングがランキングシグナルではないのかを説明するビデオの小さなセグメントです。 完全な質問は、ミューラーの回答とともに、51：18マークから始まる以下のビデオで見ることができます。

したがって、SEOの観点からは、ホッピングは心配する必要はありません。

それはランキング要素ではないかもしれませんが、あなたのサイトのユーザーがこの振る舞いを避ければ、あなたは本当に利益を得るでしょう。 結局のところ、ユーザーがあなたのコンテンツに関与し、サイトに長く滞在することを望んでいます。

したがって、ユーザーエクスペリエンスの観点からは、これは間違いなく心配する必要があります。

ホッピングの5つの主な原因

これで、ホッピングの基本的な理解ができたので、ホッピングの5つの主な原因を調べてみましょう。

1.埋もれた鉛

これは、マーケターにとって必読のビジネス書である、 Made to StickbyChipとDanHeathを読んでいるときに最初に出会ったジャーナリズムの実践です。 「リードを埋める」とは、作家が自分の記事の最も重要な情報を物語の構造の中であまりにも深く滑り込ませることを許可した場合に発生します。

そのため、ジャーナリストは常にリードからストーリーを始めるように教えられています。つまり、ジャーナリストがカバーしているストーリーの最も重要な要素です。

あなたは疑問に思うかもしれません：これがジャーナリズムのベストプラクティスであるなら、なぜリードを埋めるニュース記事がたくさんあるのですか？

彼らの著書MadetoStickで、Heath兄弟はこの質問に対する答えを提供しています。

「リードを埋める」ことはニュース記事でより一般的な出来事ですが、ほとんどすべての作家は方向性を失い、記事の最も興味深い要素を物語の構造に落としすぎた罪を犯しています。

あなたがあなたの記事の最も興味深い側面をレーダーの下に埋めるとき、あなたはあなたの読者の興味を失うことはほぼ確実です。

次のセクションでは、コンテンツをより魅力的にするためのいくつかのテクニックについて説明します。

2.デザインの悪いウェブサイト

ホッピングのもう1つの一般的な理由は、Webサイトのデザインが不十分なことです。 UXは、ユーザーがサイトにアクセスした直後にサイトにとどまるか、サイトから離れるかを判断する上で主要な役割を果たします。

サイトにインタースティシャルポップアップやその他の煩わしいページ要素が多すぎる場合、ユーザーはページのコンテンツを読み始める前でもサイトを離れます。

前回SERPからWebサイトにアクセスしたときのことを思い出してください。 おそらく、Webサイトの電子メールリストに参加するように促す邪魔なポップアップが表示された後、Webサイトを離れることをお勧めしました。

3.クリックベイトコンテンツ

クリックベイトコンテンツは、注目を集め、訪問者に特定の記事へのリンクをクリックするように促すことを主な目的とするコンテンツです。 言い換えれば、クリックベイト記事は、約束を超えて配信不足になる記事です。 それはあなたがあなたの見出しで大胆な主張をするときですが、あなたのコンテンツでそれをバックアップしないでください。

クリックベイトコンテンツの典型的な例を次に示します。

クリックベイトのコンテンツにふける出版物はいくつかありますが、Buzzfeedは、クリックベイトの見出しを使用するWebサイトの最も引用されている例です。 最近では、Buzzfeedはクリックベイトコンテンツの代名詞になっています。

Keyholeが数年前に1500件のBuzzfeed投稿を調査したところ、サイトの投稿の63％がクリックベイトであることがわかりました。

出典：鍵穴

クリックベイトのウィキペディアのページにアクセスすると、Buzzfeedに関するいくつかの言及があります。 数年前、Buzzfeedの編集長が「なぜBuzzFeedがクリックベイトを行わないのか」というタイトルの記事を書いたとき、彼はコメントセクションで絶対に内臓されました。

ここでこれらのコメントのいくつかを見てください：

Redditには、クリックベイトの見出しのコレクションがあるSaved YouaClickという人気のサブレディットがあります。 あなたはクリックベイト記事のいくつかの印象的な例をチェックするために同じことを経験することができます。

ご想像のとおり、クリックベイトのコンテンツは、ホッピングの主な原因の1つです。

解決策は簡単です。クリックベイトコンテンツの作成に甘んじないでください。 コンテンツで配信できないことを見出しで約束しないでください。

4.ゲーテッドコンテンツまたはペイウォール

Paywallは、Webサイトがコンテンツへのアクセスを有料のサブスクライバーのみに制限するシナリオです。 多くのニュース出版物がこのモデルに従っています。 たとえば、ニューヨークタイムズでは、無料記事の月間制限に達すると、このペイウォールがアクティブになります。

ゲート付きコンテンツも同様ですが、リードキャプチャフォームの背後に隠されている投稿です。 これは、ブロガーが電子メールリストを増やすために使用する一般的な戦術です。

Backlinkoからのこの投稿を見てください：

この投稿は、Backlinkoサブスクライバーのみが読むことができます。 したがって、投稿のロックを解除するには、Backlinkoのニュースレターにサインアップする必要があります。

特定のコンテンツがペイウォールの背後にゲートまたは隠されている場合、ユーザーはサイトのニュースレターにサインアップするのではなく、Webサイトを離れることを決定できます。

それについて少し考えてみてください。誰かが発行した単一の投稿を読む時間がなくなる前に、なぜ誰かのニュースレターにサインアップするのでしょうか。

そのような場合、あなたはあなたのウェブサイトにホッピングする可能性を高めます。

5.サイトの速度が遅い

ユーザーが異なるページ間を行ったり来たりする最も明白な理由の1つは、サイトの速度が遅いためです。

サイトの読み込みに時間がかかりすぎる場合、ユーザーはサイトを離れて他の場所で回答を探すことになります。 したがって、ページ速度を優先し、コアWebバイタルスコアを向上させます（ページ速度とコアWebバイタルについては後ほど詳しく説明します）。

これらの要因に加えて、ホッピングには他にもいくつかの理由があるかもしれません。 たとえば、ユーザーはただブラウジングしているだけかもしれません。 それが事実である場合、ユーザーは長い間単一のページに固執しない可能性があります。

ホッピングを避け、コンテンツをより魅力的にする9つの方法

ポゴスティックとは何か、ポゴスティックの主な原因がわかったところで、ポゴスティックを回避し、その過程でコンテンツをより魅力的にするための実用的な方法をいくつか見てみましょう。

1.逆ピラミッド手法を使用します

先に述べたように、ストーリーにリードを埋めることは、ホッピングの主な原因の1つになる可能性があります。 リードが埋もれないようにする確実な方法は、コンテンツを作成するときに「逆ピラミッド」テクニックを練習することです。

逆ピラミッド手法は次のようになります。

簡単に言えば、メッセージの核心を見つけて、最初にそれを伝える必要があります。 言い換えれば、「知っておくべき」情報の前に、読者に「知っておくべき」情報を提示する必要があります。 このようにして、読者は深く掘り下げることなく、探している情報を見つけることができます。

チップとダン・ヒースは、著書 『 Made to Stick 』で、「逆ピラミッド」構造を使用するメリットを次のように説明しています。

逆ピラミッドは読者に最適です。 読者の注意の幅が何であれ、彼女がリードのみを読んでいるか、ストーリー全体を読んでいるかに関係なく、逆ピラミッドは彼女が収集する情報を最大化します。

結論：コンテンツを作成するときは、記事の最も興味深い側面（メッセージのコア）を特定してから、重要度の高い順に情報を提示してください。

2.目次を追加します

ブログに複数の長い形式の投稿がある場合は、各投稿に目次を追加することを検討してください。

なんで？ これにより、ユーザーは投稿のさまざまなセクションに簡単に移動できるようになります。 そうしないと、ポストの長さに圧倒されてSERPに戻る可能性があります。

これが私のブログの長い記事の目次の例です：

上記の例では、この投稿に目次が添付されているため、読者は投稿の読みたいセクションに簡単にジャンプできます。

たとえば、Google EATの上記の投稿にアクセスし、EATがランキング要素であるかどうかを知りたいとします。 投稿のこのセクションに直接ジャンプして、探している答えを見つけることができます。

WordPressを使用している場合は、無料の目次プラスプラグインをインストールしてアクティブ化し、投稿の上部に目次を追加できます。

3.ページ速度とコアWebバイタルを優先する

上で強調したように、ページ速度が遅いことが、ユーザーがサイトを離れる主な理由の1つです。

解決策は簡単です。ページの速度を向上させる必要があります。

開始するには、現在のサイトの速度を決定する必要があります。 このために、GoogleのPageSpeedInsightsやGTmetrixなどの無料ツールを使用できます。

PageSpeed Insightsは、Googleが開発したツールであるため、ページ速度のより正確な画像を提供します。 このツールでWebサイトのパフォーマンス分析を実行し、パフォーマンススコアを生成します。

コアウェブバイタルスコアは、Googleのページアルゴリズムの更新後に検討する重要なSEO指標であるため、必ず確認してください。

PageSpeedとCoreWebVitalsのスコアが改善の余地があることを示している場合は、ここに記載されている推奨事項を確認して、これらの問題の修正に取り掛かることができます。

WordPressサイトを高速化する最も効果的な方法の1つは、キャッシュプラグインを使用することです。 WordPressには、選択できる無料のキャッシュプラグインがいくつかあります。 最も人気のある無料のキャッシュプラグインはWPFastestCacheです。

しかし、ここで個人的な推奨事項を提供する場合は、WPロケットを使用することをお勧めします。 WordPressサイトにWPRocketをインストールしてアクティブ化すると、プラグインはWebパフォーマンスのベストプラクティスの80％をすぐに適用します。

WP Rocketの価格は年間49ドルで、ページキャッシュ、キャッシュプリロード、GZIP圧縮、ブラウザキャッシュなどのページ速度向上機能が付属しています。

サイトの速度を大幅に向上させるためにできるもう1つのことは、画像を圧縮することです。 大きな画像ファイルサイズは、速度の問題の主な原因の1つです。 幸いなことに、画像のファイルサイズを圧縮するのに役立つ無料のツールがWeb上にいくつかあります。

Webサイトにどの画像形式（JPEG、PNG、WebP）を選択するかは関係ありません。品質を損なうことなく、画像のファイルサイズを小さくすることができます。

次の2つの画像を検討してください。

ご覧のとおり、右側の圧縮されたJPEG画像のサイズははるかに小さいですが、これらの画像の品質に識別可能な違いはありません。

TinyPNGのような無料のツールを使用して、これらの結果を得ることができます。

SEO向けに画像を最適化する方法の詳細については、画像SEOに関する詳細なガイドをご覧ください。

4.投稿にFAQセクションを追加します

投稿にFAQセクションを追加することは、人々をあなたのサイトに夢中にさせるための素晴らしい方法です。 また、Googleで上位にランク付けすることも優れたSEO戦術です。

Semrushなどのツールを使用して、メインキーワードを囲む質問ベースのキーワードを探すことができます。 Semrushのキーワード概要レポートには、「関連する質問」専用のセクションがあります。

上記の質問に対する回答の一部を投稿でカバーすることはできますが、すべての質問に回答することはほとんど不可能です。 その結果、これらのロングテールキーワードからの潜在的なトラフィックを逃してしまう可能性があります。

簡単な解決策は、投稿の最後にFAQセクションを追加することです。 FAQセクションでは、投稿の範囲を広げることもできるので、可能な限り最後に含めてください。

Semrushに加えて、AnswerThePublicなどのフリーミアムツールを使用して、投稿のメイントピックに関連する質問を調査できます。

5.内部リンクを追加します

内部リンクは、SEOコミュニティからそれに値する尊敬を得られないことがよくあります。

しかし、真実は次のとおりです。投稿に関連する内部リンクを追加することで、権限を高めるだけでなく、ブログのトピックに関連する追加のリソースを探索するようにユーザーをガイドします。

使用できる内部リンクのベストプラクティスは、Webサイトのパフォーマンスの高い投稿から、新しい投稿またはトラクションの生成に苦労している投稿へのリンクを追加することです。

関連する内部リンクの機会を特定するために使用できるもう1つの方法は、「site：」検索演算子を使用することです。

たとえば、技術的なSEOに関する詳細なガイドを公開したばかりで、それにいくつかの内部リンクを追加することでその権限を強化したいとします。 このシナリオでは、技術的なSEOガイドに関連するブログ内の投稿を特定する必要があります。

これを行うには、次のGoogle検索演算子を入力します。

site:yourwebsite.com “keywords related to your post”

私のテクニカルSEOガイドの場合、次の結果が得られました。

次に行う必要があるのは、これらの投稿にアクセスして、投稿へのリンクを追加することだけです。 Webサイトに新しい投稿を公開するたびに、この方法に従ってください。

6.最適化されたモバイルエクスペリエンスを提供する

グーグルの不吉な名前のmobilegeddonアルゴリズムの更新以来、訪問者にモバイルで素晴らしい体験を提供することは、ウェブサイトの所有者にとって絶対に必要なものになっています。

2021年7月の時点で、すべてのWebトラフィックの56.75％がモバイルデバイスを経由しています。

この数は、今後数年間で増加するに違いありません。 コンテンツで業界のベンチマークを設定したとしても、モバイルの最適化に関してWebサイトが不足していると、潜在的なトラフィックを逃してしまいます。

そのため、訪問者に最適化されたモバイルエクスペリエンスを提供することが重要です。

GoogleのMobile-FriendlyTestやHubSpotのWebsiteGraderなどの無料ツールを使用して、モバイルデバイスでのWebサイトのパフォーマンスを判断します。

改善の余地がある場合は、これらのツールが提供する推奨事項に従って、モバイルでのサイトのユーザーエクスペリエンスを最適化します。

7.EATのデモンストレーション

EATは、専門知識、権威、信頼性の略です。 Googleが2015年に検索品質評価ガイドライン（別名QRG）をリリースしたとき、EATは主流の注目を集めました。

ドキュメントで186回以上言及されていることから、Googleが全体的なページ品質を評価する上でEATを重要な要素と見なしていることは明らかです。

では、どのようにしてコンテンツでEATをデモンストレーションし、Googleの優れた本に確実に参加できるようにしますか？ 実行できる手順は次のとおりです。

• 検索の意図に注意を払う–ターゲットキーワードに焦点を合わせたら、これらのキーワードの上位ページを確認します。 ほとんどの場合、上位のページをすばやくスキャンするだけで、ターゲットキーワードの検索意図を判断できます。 これを理解したら、SERPで上位にランク付けされる可能性が最も高いコンテンツタイプ（ブログ投稿、製品ページ、ランディングページなど）を選択します。
• 信頼できる被リンクを構築する–高品質の被リンクは、サイトの権威を示す最良の指標です。 SERPで上位にランク付けしたい場合は、信頼できる被リンクを構築するプロセスを飛び越えることはできません。 最高のリンク構築技術の完全な内訳については、リンク構築への私の究極のガイドをチェックしてください。
• 著者の経歴を最適化する–「About」ページには、あなたの経験と成果に関する十分な情報が必要です。 業界の他のブロガーやソートリーダーからの推薦状がある場合、または誇りに思っている賞を受賞した場合は、ここで資格を変更してください。
• レビューとお客様の声を取得する– EATの観点からレビューを使用することは良いだけでなく、満足しているユーザーからのレビューは行動に影響を与え、サイトでの購入を取り巻く顧客の不安のレベルを減らします。
• マスターキーワードリサーチ–検索結果の上位に表示したい場合は、キーワードリサーチプロセスを明確にする必要があります。 SemrushやGrowthBarなどのツールを使用して、業界に最適なキーワードを特定します。 Semrushを使用している場合は、キーワード調査にSemrushを使用するためのガイドを確認してください。
• ブランドを構築する–ここで強調表示されている最初の5つのステップを注意深く実行すると、これらのアクティビティの合計によって徐々にブランドアイデンティティが構築されます。 何年もかかるかもしれませんが、努力する価値はあります。
• コンテンツを更新する–パフォーマンスの高い投稿の減少に気付い​​た場合は、コンテンツアップグレード戦略を使用して、投稿を更新して再起動します（これについては次で詳しく説明します）。

EATの詳細については、Google EAT：Googleで上位にランク付けされるコンテンツを作成する方法をご覧ください。

8.コンテンツアップグレード戦略を使用する

コンテンツアップグレード戦略は、オーガニックトラフィックの減少傾向を目撃した古い投稿を更新して再起動するプロセスです。 私はブログでコンテンツアップグレード戦略を長年使用しており、驚異的な結果を目にしています。

好例：起業家向けの最高の映画に関する投稿を更新して再開してからちょうど1か月後、146％のオーガニックトラフィックの増加を目の当たりにしました。

一番下の行は何ですか？ コンテンツの劣化を防ぐために、定期的に投稿を更新して再起動してください。

投稿を再開するために使用できる6ステップのコンテンツアップグレード戦略は次のとおりです。

1.トラフィックが減少している記事を特定する

GoogleAnalyticsまたはGoogleSearchConsoleを使用して、オーガニックトラフィックの減少を目撃した投稿を見つけます。 また、Animalz Reviveと呼ばれる無料のSEOツールを使用して、Google Analyticsのトラフィックデータと同期し、アップグレードが必要なブログの投稿のリストを提供することもできます。

2.最新の情報でコンテンツを更新します

あなたのコンテンツが欠けているものを決定するためにあなたの上にランク付けされたサイトのコンテンツをチェックしてください。 一貫してSERPを把握するには、記事が少なくとも2倍優れている必要があります。 それに応じてコンテンツを更新し、内部リンク構造を最適化します。

3.ターゲットキーワードを最適化する

キーワードの最適化に関しては、キーワードの頻度とキーワードのバリエーションという2つの点に注意する必要があります。 ターゲットキーワードを何度も繰り返す代わりに、戦略的な場所でシードキーワードのさまざまなキーワードバリエーションを使用します。

4.新しいビジュアルを追加します

適切に使用すると、画像、スクリーンショット、説明用のグラフィック、およびビデオを追加することで、コンテンツを大幅に強化し、ポイントを説明するのに役立ちます。 サイトの訪問者により良いユーザーエクスペリエンスを提供するために、更新された記事に新しく改善されたビジュアルが含まれていることを確認してください。

5.新しい日付で投稿を再開します

記事を再公開する準備ができたら、記事の「公開」日を投稿を更新した日付に変更してください。 これは見逃してはならない重要なステップです。 この小さな変更により、投稿がブログフィードの一番上に表示されるだけでなく、「公開」日もGoogleで強調表示されるためです。

6.競合他社の被リンクを盗む

Googleの上位に常にランク付けするために、投稿の信頼できるバックリンクを構築するために時間をかけてください。 最もスケーラブルなリンク構築の実践には、競合他社の調査とブロガーへの働きかけが混在しています。 競合他社の調査にはSemrushなどのツールを使用し、アウトリーチキャンペーンを合理化するためにMailshakeを使用します。

これらの6つのステップの詳細については、コンテンツアップグレード戦略：トラフィックを増やすために古いブログ投稿を最適化する方法を確認してください。

9.Exit-Intentポップアップを使用する

あなたの読書体験が邪魔なポップアップによって中断されるとき、あなたはpogo-stickingに従事せざるを得ません。 ポップアップや電子メールキャプチャフォームを使用する方法は、ブロガーやニュースサイトでは一般的です。

サブスクライバー数を増やすのに効果的なツールですが、適度に実行する必要があります。 それをやりすぎると、ホッピングにつながる可能性があり、トラフィックを逃してしまいます。

ポップアップや電子メールキャプチャフォームの使用を簡単に回避することは簡単ですが、Webサイトの堅牢なサブスクライブベースを構築することに失敗するため、アドバイスを実践することはできません。

より良い解決策は、exit-intentポップアップを使用することです。

終了意図のポップアップは、ユーザーがWebサイトを離れようとしているときにトリガーされる電子メールキャプチャフォームです。 このように、それらはそこにあるポップアップの最も邪魔にならないタイプです。

終了インテントポップアップの仕組みは次のとおりです。

GIFクレジット：OptinMonster

すべての最高の電子メールキャプチャツールは、終了を意図したポップアップを提供します。 したがって、このオプションを選択して、ポップアップがサイトのユーザーエクスペリエンスに悪影響を与えないようにします。

ポゴスティックに関する最終的な考え

ポゴスティックはランキング要素ではありませんが、サイトのユーザーエクスペリエンスシグナルを最適化しようとしている場合は、検討する価値があります。

ポゴスティックの主な原因と、ポゴスティックを回避してサイトのユーザーエクスペリエンスを向上させるために、上記で説明した9つの実用的なテクニックを覚えておいてください。

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