Pogo-Sticking em SEO: 9 maneiras de tornar seu conteúdo mais envolvente

Pogo-sticking é um cenário de SEO em que um usuário entra em um site e navega rapidamente de volta aos resultados da pesquisa para encontrar um resultado diferente.

Agora, eu sei o que você está pensando: Pogo-sticking soa exatamente como taxa de rejeição.

Embora muitas vezes seja confundido com a taxa de rejeição, o pula-pula é diferente. E vamos explicar a diferença entre o pulo e a taxa de rejeição em breve.

Existem alguns SEOs e profissionais de marketing que pensam que o pogo-sticking é um fator de classificação – eles acham que o Google penaliza sites que causam pogo-sticking. Portanto, neste artigo, examinaremos o pula-pula de uma perspectiva de SEO. Você aprenderá as principais causas do pula-pula, seja um fator de classificação e como garantir que seu conteúdo seja mais envolvente.

O que é Pogo-Sticking?

Pogo-sticking é quando um usuário entra em um site e navega rapidamente de volta aos resultados da pesquisa para encontrar um resultado diferente. Deixe-me explicar isso com um exemplo.

Digamos que você queira aprender os fundamentos do Bitcoin e procure por “Bitcoin Explained” no Google.

Você clica no primeiro resultado, mas ele não responde exatamente à sua pergunta.

Então, você volta para os SERPs e procura uma resposta em outro lugar.

Neste caso, você está se entregando ao pula-pula.

Essa explicação faz parecer que a taxa de rejeição. Mas há uma diferença sutil entre taxa de rejeição e pula-pula, que abordaremos a seguir.

Diferença entre Pogo-Sticking e taxa de rejeição

Pogo-sticking é muitas vezes erroneamente considerado o mesmo que taxa de rejeição. Mas acredite, eles são diferentes.

A taxa de rejeição é quando um usuário entra em um site de qualquer fonte e não realiza nenhuma ação nele. Portanto, se um usuário chegar a um site e não clicar em nenhum dos links ou não colocar um item no carrinho, isso será contado como rejeição.

Pogo-sticking, por outro lado, é quando um usuário navega rapidamente de volta para os SERPs para visitar outra página.

O Pogo Sticking é um fator de classificação?

Agora, vamos abordar a questão mais importante: o pula-pula é um fator de classificação?

A resposta curta é não, pular de pula-pula não é um fator de classificação. Isso foi confirmado por John Mueller, advogado de pesquisa do Google, em um hangout do Google Webmaster Central em 2018.

Abaixo está um pequeno segmento do vídeo em que Mueller explica por que pular de pula-pula não é um sinal de classificação em resposta a uma pergunta que ele fez durante o hangout. A pergunta completa, juntamente com a resposta de Mueller, pode ser vista no vídeo abaixo a partir dos 51:18.

Portanto, do ponto de vista de SEO, pular de pula-pula não é algo com o qual você deve se preocupar.

Embora possa não ser um fator de classificação, você realmente se beneficiaria se os usuários do seu site evitassem esse comportamento. Afinal, você deseja que os usuários se envolvam com seu conteúdo e permaneçam no site por mais tempo.

Então, do ponto de vista da experiência do usuário, é definitivamente algo para se preocupar.

5 principais causas de Pogo-Sticking

Agora que você tem uma compreensão básica do pula-pula, vamos examinar as cinco principais causas do pula-pula:

1. Chumbo Enterrado

Essa é uma prática jornalística que encontrei pela primeira vez ao ler Made to Stick , de Chip e Dan Heath, um livro de negócios de leitura obrigatória para profissionais de marketing. “Enterrar o lead” ocorre quando um escritor permite que as informações mais importantes de seu artigo deslizem muito para baixo na estrutura narrativa.

É por isso que os jornalistas são sempre ensinados a começar suas histórias com o chumbo, ou seja, o elemento mais importante da história que estão cobrindo.

Você pode estar se perguntando: se essa é uma prática recomendada jornalística, por que existem tantos artigos de notícias que enterram o lead?

Em seu livro Made to Stick , os irmãos Heath respondem a esta pergunta:

Embora “enterrar o lead” seja uma ocorrência mais comum em artigos de notícias, quase todos os escritores foram culpados de perder a direção e deixar o elemento mais interessante de seu artigo escorregar muito para baixo na estrutura narrativa.

Quando você enterra o aspecto mais interessante do seu artigo abaixo do radar, é quase certo que você perderá o interesse de seus leitores.

Explicarei como você pode resolver esse problema de uma vez por todas na próxima seção, onde discutimos algumas técnicas para tornar seu conteúdo mais atraente.

2. Site mal projetado

Outro motivo comum para pula-pula é um site mal projetado. O UX desempenha um papel importante em determinar se um usuário permanece ou sai do site assim que entra.

Se o seu site tiver muitos pop-ups intersticiais ou outros elementos de página intrusivos, os usuários sairão do site antes mesmo de começarem a ler o conteúdo da página.

Pense na última vez que você visitou um site de SERPs. Muito provavelmente, você foi incentivado a sair do site depois de ser recebido por um pop-up intrusivo que o levou a ingressar na lista de e-mail do site.

3. Conteúdo de isca de cliques

O conteúdo Clickbait é um conteúdo cujo principal objetivo é atrair a atenção e incentivar os visitantes a clicar em um link para um determinado artigo. Em outras palavras, um artigo de isca de cliques é um artigo que promete demais e entrega de menos. É quando você faz uma afirmação ousada em seu título, mas não a respalda com seu conteúdo.

Aqui está um exemplo clássico de conteúdo clickbait:

Embora existam várias publicações que se entregam ao conteúdo clickbait, o Buzzfeed é o exemplo mais citado de um site que usa títulos clickbait. No passado recente, o Buzzfeed tornou-se sinônimo de conteúdo clickbait.

Quando a Keyhole fez uma pesquisa sobre 1.500 posts do Buzzfeed alguns anos atrás, eles descobriram que 63% dos posts no site eram clickbait.

Fonte: buraco da fechadura

Se você for à página da Wikipedia sobre clickbait, encontrará várias menções ao Buzzfeed. Alguns anos atrás, quando o editor-chefe do Buzzfeed escreveu um artigo intitulado “Por que o BuzzFeed não faz clickbait”, ele ficou absolutamente eviscerado na seção de comentários.

Veja alguns desses comentários aqui:

Existe um subreddit popular no Reddit chamado Saved You a Click , que possui uma coleção de títulos de clickbait. Você pode passar pelo mesmo para conferir alguns exemplos marcantes de artigos clickbait.

Como você deve ter adivinhado corretamente, o conteúdo de clickbait é uma das principais causas de pula-pula.

A solução é simples: não crie conteúdo clickbait. Não faça promessas no título que você não pode cumprir com seu conteúdo.

4. Conteúdo fechado ou Paywall

Paywall é um cenário em que um site restringe o acesso ao seu conteúdo apenas aos assinantes pagos. Muitas publicações de notícias seguem esse modelo. Por exemplo, o The New York Times tem esse paywall ativado quando você atinge o limite mensal de artigos gratuitos:

O conteúdo fechado é semelhante, mas é uma postagem oculta atrás de um formulário de captura de leads. É uma tática comum usada por blogueiros para aumentar sua lista de e-mail.

Dê uma olhada neste post do Backlinko:

Este post só pode ser lido por assinantes do Backlinko. Então, para desbloquear o post, você precisa se inscrever na newsletter do Backlinko.

Quando um determinado conteúdo é bloqueado ou oculto atrás de um paywall, o usuário pode decidir sair do site em vez de se inscrever no boletim informativo do site.

Pense nisso por um minuto: por que você se inscreveria no boletim informativo de alguém antes de ter tempo de ler um único post publicado?

Nesses casos, você aumenta as chances de pula-pula em seu site.

5. Velocidade lenta do site

Uma das razões mais óbvias para os usuários alternarem entre páginas diferentes é a velocidade lenta do site.

Se o seu site demorar muito para carregar, os usuários deixarão seu site e procurarão respostas em outro lugar. Portanto, priorize a velocidade da página e melhore a pontuação dos principais sinais vitais da Web (vamos abordar a velocidade da página e os principais sinais vitais da Web em detalhes em breve).

Além desses fatores, também pode haver algumas outras razões para o pula-pula. Por exemplo, um usuário pode estar apenas navegando. Se esse for realmente o caso, um usuário pode não ficar em uma única página por muito tempo.

9 maneiras de evitar pula-pula e tornar seu conteúdo mais envolvente

Agora que você sabe o que é o pula-pula e as principais causas do pula-pula, vamos dar uma olhada em algumas das maneiras acionáveis ​​de evitar o pula-pula e, no processo, tornar seu conteúdo mais envolvente:

1. Use a Técnica da Pirâmide Invertida

Como mencionado anteriormente, enterrar a liderança em sua história pode ser uma das principais causas de pula-pula. Uma maneira sólida de evitar enterrar seu lead é praticar a técnica da “pirâmide invertida” ao escrever seu conteúdo.

Veja como é a técnica da pirâmide invertida:

Em termos simples, você precisa encontrar o núcleo da sua mensagem e comunicá-la primeiro. Em outras palavras, você precisa apresentar as informações “necessárias saber” para seus leitores antes das informações “bom saber”. Dessa forma, seus leitores poderão encontrar as informações que estão procurando sem precisar ir mais fundo.

Em seu livro Made to Stick , Chip e Dan Heath explicam os méritos de usar a estrutura da “pirâmide invertida” da seguinte forma:

A pirâmide invertida é ótima para os leitores. Não importa qual seja a atenção do leitor – se ele lê apenas o lead ou a história inteira – a pirâmide invertida maximiza a informação que ele coleta.

Conclusão: Ao escrever seu conteúdo, identifique o aspecto mais interessante do seu artigo (o núcleo da sua mensagem) e, em seguida, apresente as informações em ordem decrescente de importância.

2. Adicionar Índice

Se você tiver várias postagens longas em seu blog, considere adicionar um índice a cada postagem.

Por quê? Porque isso ajudará os usuários a navegar melhor para diferentes seções de sua postagem. Caso contrário, eles podem ficar sobrecarregados com o tamanho do post e retornar aos SERPs.

Aqui está um exemplo de um índice de um artigo longo no meu blog:

No exemplo acima, com um índice anexado a esta postagem, é mais fácil para os leitores pularem para a seção da postagem que desejam ler.

Por exemplo, digamos que você acesse a postagem acima no Google EAT e gostaria de saber se EAT é um fator de classificação. Você pode pular diretamente para esta seção da postagem e encontrar a resposta que está procurando.

Se você usa o WordPress, pode instalar e ativar o plug-in gratuito Table of Contents Plus para adicionar um índice ao topo de suas postagens.

3. Priorize a velocidade da página e os principais elementos vitais da Web

Conforme destacado acima, a velocidade lenta da página é uma das principais razões pelas quais os usuários saem de um site.

A solução é simples: você precisa melhorar a velocidade da sua página.

Para começar, você precisa determinar a velocidade atual do seu site. Para isso, você pode usar ferramentas gratuitas como o PageSpeed ​​Insights do Google e o GTmetrix.

O PageSpeed ​​Insights fornece uma imagem mais precisa da velocidade da página porque é uma ferramenta desenvolvida pelo Google. Deixe esta ferramenta executar uma análise de desempenho em seu site e gerar uma pontuação de desempenho.

Certifique-se de verificar sua pontuação no Core Web Vitals, pois é uma métrica crítica de SEO a ser considerada após a atualização do algoritmo da página do Google.

Se as pontuações do PageSpeed ​​e do Core Web Vitals indicarem que há espaço para melhorias, você poderá conferir as recomendações fornecidas aqui e corrigir esses problemas.

Uma das maneiras mais eficazes de acelerar seu site WordPress é usar um plugin de cache. O WordPress tem vários plugins de cache gratuitos para escolher. O plugin de cache gratuito mais popular é o WP Fastest Cache.

Mas se eu fosse oferecer minha recomendação pessoal aqui, eu o encorajaria a ir com o WP Rocket. Depois de instalar e ativar o WP Rocket em seu site WordPress, o plug-in aplica 80% das melhores práticas de desempenho da web imediatamente.

O WP Rocket custa US $ 49/ano e vem com recursos de aprimoramento de velocidade de página, como cache de página, pré-carregamento de cache, compactação GZIP e cache de navegador.

Outra coisa que você pode fazer para melhorar significativamente a velocidade do seu site é compactar suas imagens. Tamanhos de arquivo de imagem grandes estão entre as principais causas de problemas de velocidade. Felizmente, existem várias ferramentas gratuitas na web que podem ajudá-lo a compactar o tamanho do arquivo de suas imagens.

Não importa qual formato de imagem você escolher para o seu site (JPEG, PNG, WebP), você pode diminuir o tamanho do arquivo de suas imagens sem comprometer a qualidade.

Considere estas duas imagens:

Como você pode ver, a imagem JPEG compactada à direita é muito menor em tamanho, mas não há diferença perceptível na qualidade dessas imagens.

Você pode usar uma ferramenta gratuita como o TinyPNG para obter esses resultados.

Para saber mais sobre como otimizar suas imagens para SEO, confira nosso guia detalhado sobre SEO de imagens.

4. Adicione uma seção de perguntas frequentes às suas postagens

Adicionar uma seção de perguntas frequentes à sua postagem é uma ótima maneira de manter as pessoas conectadas ao seu site. Também é uma ótima tática de SEO para ter uma classificação mais alta no Google.

Você pode usar uma ferramenta como o Semrush para procurar palavras-chave baseadas em perguntas em torno de suas principais palavras-chave. O relatório Visão geral de palavras-chave da Semrush tem uma seção dedicada a "Perguntas relacionadas".

Embora você possa abordar algumas das respostas para as perguntas acima em sua postagem, é quase impossível responder a todas as perguntas. Como resultado, você pode acabar perdendo tráfego potencial dessas palavras-chave de cauda longa.

Uma solução fácil é adicionar uma seção de perguntas frequentes no final do seu post. Uma seção de perguntas frequentes também permite ampliar o escopo de sua postagem, portanto, inclua-a no final sempre que possível.

Além do Semrush, você pode usar uma ferramenta freemium como AnswerThePublic para pesquisar questões relacionadas ao tema principal do seu post.

5. Adicione links internos

Os links internos geralmente não recebem o respeito que merecem da comunidade de SEO.

Mas aqui está a verdade: ao adicionar links internos relevantes às suas postagens, você não apenas aumenta a autoridade deles, mas também orienta os usuários a explorar recursos adicionais relacionados ao tópico em seu blog.

Uma prática recomendada de links internos que você pode usar é adicionar links de postagens com melhor desempenho em seu site para postagens novas ou com dificuldades para gerar tração.

Outro método que você pode usar para identificar oportunidades de links internos relevantes é usar o operador de pesquisa “site:”.

Por exemplo, digamos que você acabou de publicar um guia detalhado sobre SEO técnico e gostaria de aumentar sua autoridade adicionando alguns links internos a ele. Nesse cenário, você deseja identificar as postagens em seu blog que são relevantes para seu guia técnico de SEO.

Você pode fazer isso digitando o seguinte operador de pesquisa do Google:

site:yourwebsite.com “keywords related to your post”

No caso do meu guia técnico de SEO, obtive os seguintes resultados:

Tudo o que você precisa fazer é visitar essas postagens e adicionar um link à sua postagem. Siga esta prática sempre que publicar uma nova postagem em seu site.

6. Forneça uma experiência móvel otimizada

Mesmo desde a atualização do algoritmo mobilegeddon do Google, de nome sinistro, fornecer uma ótima experiência em dispositivos móveis para os visitantes tornou-se uma necessidade absoluta para os proprietários de sites.

Em julho de 2021, 56,75% de todo o tráfego da Web vinha de dispositivos móveis.

Este número só tende a aumentar nos próximos anos. Mesmo se você definir benchmarks do setor com seu conteúdo, se o seu site não tiver otimização para dispositivos móveis, você perderá tráfego em potencial.

Como resultado, é importante que você forneça uma experiência móvel otimizada para seus visitantes.

Use ferramentas gratuitas como o Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google ou o Classificador de sites da HubSpot para determinar o desempenho do seu site em dispositivos móveis.

Se houver espaço para melhorias, siga as recomendações fornecidas por essas ferramentas para otimizar a experiência do usuário do seu site em dispositivos móveis.

7. Demonstrar EAT

EAT significa Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. O EAT ganhou atenção popular quando o Google lançou suas Diretrizes do Avaliador de Qualidade de Pesquisa (também conhecido como QRG) em 2015.

Mencionado mais de 186 vezes no documento, é bastante evidente que o Google considera o EAT um fator importante na avaliação da qualidade geral da página.

Então, como você demonstra o EAT com seu conteúdo e garante que está nos bons livros do Google? Aqui estão alguns passos que você pode seguir:

• Preste atenção à intenção de pesquisa – Depois de se concentrar em suas palavras-chave de destino, confira as páginas de classificação mais alta para essas palavras-chave. Na maioria dos casos, uma varredura rápida das páginas mais bem classificadas é suficiente para determinar a intenção de pesquisa de suas palavras-chave de destino. Depois de descobrir isso, escolha um tipo de conteúdo (post de blog, página de produto, página de destino etc.) que tenha a melhor chance de classificação mais alta nas SERPs.
• Crie backlinks de autoridade – backlinks de alta qualidade são o melhor indicador da autoridade de um site. Se você deseja obter uma classificação mais alta em SERPs, não pode pular o processo de criação de backlinks de autoridade. Confira meu guia definitivo para link building para uma análise completa das melhores técnicas de link building.
• Otimize sua biografia de autor – Sua página “Sobre” precisa ter informações suficientes sobre sua experiência e conquistas. Se você tem depoimentos de outros blogueiros ou líderes de pensamento em seu setor ou ganhou prêmios dos quais se orgulha, flexione suas credenciais aqui.
• Obtenha avaliações e depoimentos de clientes – Usar avaliações não é apenas bom do ponto de vista da EAT, mas avaliações de usuários satisfeitos influenciam o comportamento e reduzem o nível de ansiedade dos clientes em relação a qualquer compra que eles possam fazer em seu site.
• Domine a pesquisa de palavras-chave – Se você deseja aparecer mais nos resultados de pesquisa, precisa dominar o processo de pesquisa de palavras-chave. Use uma ferramenta como Semrush ou GrowthBar para identificar as melhores palavras-chave para o seu setor. Se você é um usuário do Semrush, confira meu guia sobre como usar o Semrush para pesquisa de palavras-chave.
• Construa sua marca – Se você seguir meticulosamente os cinco primeiros passos destacados aqui, a soma dessas atividades construirá gradualmente a identidade da sua marca. Pode levar anos, mas vale a pena o esforço.
• Atualize seu conteúdo – Quando você notar um declínio em suas postagens de melhor desempenho, use a estratégia de atualização de conteúdo para atualizar e relançar suas postagens (vamos abordar isso em detalhes a seguir).

Para saber mais sobre o EAT, confira Google EAT: Como criar conteúdo com classificação mais alta no Google.

8. Use a estratégia de atualização de conteúdo

A estratégia de atualização de conteúdo é o processo de atualização e relançamento de postagens antigas que testemunharam uma tendência de declínio no tráfego orgânico. Eu tenho usado a estratégia de atualização de conteúdo no meu blog por muitos anos e tenho visto resultados fenomenais.

Caso em questão: Exatamente um mês após atualizar e relançar meu post sobre os melhores filmes para empreendedores, presenciei um crescimento orgânico de tráfego de 146%.

Qual é a linha de fundo? Para evitar a deterioração do conteúdo, atualize e reinicie suas postagens regularmente.

Aqui está a estratégia de atualização de conteúdo em 6 etapas que você pode usar para relançar suas postagens:

1. Identifique artigos com tráfego em declínio

Use o Google Analytics ou o Google Search Console para encontrar postagens que testemunharam um declínio no tráfego orgânico. Você também pode usar uma ferramenta de SEO gratuita chamada Animalz Revive, que sincroniza com seus dados de tráfego do Google Analytics para fornecer uma lista de postagens do seu blog que precisam de atualização.

2. Atualize seu conteúdo com novas informações

Verifique o conteúdo dos sites classificados acima de você para determinar o que falta ao seu conteúdo. Seu artigo precisa ser pelo menos 2x melhor para ficar no topo das SERPs de forma consistente. Atualize seu conteúdo de acordo e otimize sua estrutura de links internos.

3. Otimize suas palavras-chave alvo

Quando se trata de otimizar suas palavras-chave, há duas coisas que você precisa cuidar: frequência de palavras-chave e variações de palavras-chave. Em vez de repetir suas palavras-chave de destino várias vezes, use diferentes variações de palavras-chave de suas palavras-chave iniciais em lugares estratégicos.

4. Adicione novos visuais

Quando usado corretamente, adicionar imagens, capturas de tela, gráficos explicativos e vídeos pode aprimorar muito seu conteúdo e ajudar a ilustrar seus pontos. Certifique-se de que seu artigo atualizado tenha recursos visuais novos e aprimorados para fornecer uma melhor experiência de usuário aos visitantes do seu site.

5. Reinicie a postagem com uma nova data

Quando estiver pronto para republicar o artigo, certifique-se de alterar a data de “publicação” do artigo para a data em que você atualizou a postagem. Este é um passo importante que não deve ser esquecido. Porque essa pequena mudança não apenas trará sua postagem para o topo do feed do seu blog, mas a data “publicada” também será destacada no Google.

6. Roube os backlinks dos seus concorrentes

Invista algum tempo na criação de backlinks de autoridade para suas postagens, a fim de classificar consistentemente no topo do Google. A prática de construção de links mais escalável envolve uma mistura de pesquisa de concorrentes e divulgação de blogueiros. Use uma ferramenta como Semrush para pesquisa de concorrentes e use Mailshake para otimizar suas campanhas de divulgação.

Para saber mais sobre essas seis etapas, confira Estratégia de atualização de conteúdo: Como otimizar postagens antigas do blog para obter mais tráfego.

9. Use pop-ups de intenção de saída

Quando sua experiência de leitura é interrompida por um pop-up intrusivo, você não pode deixar de se envolver em pula-pula. A prática de usar pop-ups e formulários de captura de e-mail é comum entre blogueiros e sites de notícias.

Embora seja uma ferramenta eficaz para aumentar sua contagem de assinantes, isso deve ser feito com moderação. Exagerar pode levar a pula-pula e você perderá o tráfego.

Embora seja fácil simplesmente evitar o uso de pop-ups e formulários de captura de e-mail, não é um conselho prático, pois você perderá a construção de uma base de assinatura robusta para o seu site.

Uma solução melhor é usar pop-ups de intenção de saída.

Os pop-ups de intenção de saída são formulários de captura de e-mail que são acionados quando um usuário está prestes a sair do seu site. Como tal, eles são o tipo menos intrusivo de pop-ups por aí.

Veja como o pop-up de intenção de saída funciona:

Crédito GIF: OptinMonster

Todas as melhores ferramentas de captura de e-mail oferecem pop-ups de intenção de saída. Portanto, selecione esta opção para garantir que seus pop-ups não prejudiquem a experiência do usuário do seu site.

Considerações Finais sobre Pogo-Sticking

Pogo-sticking não é um fator de classificação, mas definitivamente vale a pena considerar quando você está tentando otimizar os sinais de experiência do usuário em seu site.

Lembre-se das principais causas do pula-pula e das 9 técnicas acionáveis ​​que discutimos acima para evitar o pula-pula e melhorar a experiência do usuário em seu site.

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