Pogo-Sticking in SEO: 9 Möglichkeiten, Ihre Inhalte ansprechender zu gestalten

Pogo-Sticking ist ein SEO-Szenario, bei dem ein Benutzer eine Website betritt und schnell zurück zu den Suchergebnissen navigiert, um ein anderes Ergebnis zu finden.

Jetzt weiß ich, was Sie denken: Pogo-Sticking klingt genau wie die Absprungrate.

Obwohl es oft mit der Absprungrate verwechselt wird, ist Pogo-Sticking anders. Und wir werden gleich den Unterschied zwischen Pogo-Sticking und Bounce-Rate erklären.

Es gibt einige SEOs und Vermarkter, die denken, dass Pogo-Sticking ein Ranking-Faktor ist – sie glauben, dass Google Websites bestraft, die Pogo-Sticking verursachen. In diesem Artikel werden wir also das Pogo-Sticking aus SEO-Perspektive untersuchen. Sie erfahren die Hauptursachen für Pogo-Sticking, ob es sich um einen Ranking-Faktor handelt und wie Sie sicherstellen können, dass Ihre Inhalte ansprechender sind.

Was ist Pogo-Sticking?

Pogo-Sticking ist, wenn ein Benutzer eine Website betritt und schnell zurück zu den Suchergebnissen navigiert, um ein anderes Ergebnis zu finden. Lassen Sie mich dies an einem Beispiel erläutern.

Angenommen, Sie möchten die Grundlagen von Bitcoin lernen und bei Google nach „Bitcoin Explained“ suchen.

Sie klicken auf das erste Ergebnis, aber es beantwortet Ihre Frage nicht genau.

Sie wechseln also zurück zu den SERPs und suchen woanders nach einer Antwort.

In diesem Fall gönnen Sie sich Pogo-Sticking.

Diese Erklärung klingt nach Absprungrate. Aber es gibt einen feinen Unterschied zwischen Absprungrate und Pogo-Sticking, den wir als nächstes behandeln werden.

Unterschied zwischen Pogo-Sticking und Absprungrate

Pogo-Sticking wird oft fälschlicherweise mit der Absprungrate gleichgesetzt. Aber glauben Sie mir, sie sind anders.

Die Absprungrate ist, wenn ein Benutzer eine Website von einer beliebigen Quelle aus betritt und keine Aktion darauf ausführt. Wenn also ein Benutzer auf einer Website landet und nicht auf einen der Links klickt oder einen Artikel nicht in den Einkaufswagen legt, wird dies als Absprung gezählt.

Pogo-Sticking hingegen ist, wenn ein Benutzer schnell zurück zu den SERPs navigiert, um eine andere Seite zu besuchen.

Ist Pogo Sticking ein Rankingfaktor?

Kommen wir nun zur wichtigsten Frage: Ist Pogo-Sticking ein Ranking-Faktor?

Die kurze Antwort lautet nein, Pogo-Sticking ist kein Rankingfaktor. Dies wurde 2018 von John Mueller, Search Advocate von Google, in einem Google Webmaster Central Hangout bestätigt.

Unten ist ein kleiner Ausschnitt aus dem Video, in dem Mueller erklärt, warum Pogo-Sticking kein Ranking-Signal ist, als Antwort auf eine Frage, die er während des Hangouts gestellt hat. Die vollständige Frage, zusammen mit Muellers Antwort, ist im folgenden Video ab 51:18 zu sehen.

Aus SEO-Sicht ist Pogo-Sticking also nichts, worüber Sie sich Sorgen machen sollten.

Auch wenn es kein Ranking-Faktor ist, würden Sie wirklich davon profitieren, wenn Benutzer auf Ihrer Website dieses Verhalten vermeiden würden. Schließlich möchten Sie, dass Benutzer mit Ihren Inhalten interagieren und länger auf der Website bleiben.

Aus Sicht der Benutzererfahrung ist dies also definitiv etwas, worüber man sich Sorgen machen muss.

5 Hauptursachen für Pogo-Sticking

Nachdem Sie nun ein grundlegendes Verständnis von Pogo-Sticking haben, wollen wir die fünf Hauptursachen für Pogo-Sticking untersuchen:

1. Vergrabenes Blei

Dies ist eine journalistische Praxis, der ich zum ersten Mal begegnet bin, als ich „ Made to Stick “ von Chip und Dan Heath gelesen habe, ein Business-Buch, das Marketingspezialisten unbedingt lesen müssen. „Burying the Lead“ tritt auf, wenn ein Autor zulässt, dass die wichtigsten Informationen seines Artikels in der Erzählstruktur zu weit nach unten rutschen.

Aus diesem Grund wird Journalisten immer beigebracht, ihre Geschichten mit dem Lead zu beginnen, dh dem wichtigsten Element der Geschichte, über die sie berichten.

Sie fragen sich vielleicht: Wenn dies eine journalistische Best Practice ist, warum gibt es dann so viele Nachrichtenartikel, die die Spur begraben?

In ihrem Buch Made to Stick geben die Heath-Brüder eine Antwort auf diese Frage:

Während das „Begraben der Führung“ in Nachrichtenartikeln häufiger vorkommt, haben sich fast alle Autoren schuldig gemacht, die Richtung verloren zu haben und das interessanteste Element ihres Artikels zu weit nach unten in die Erzählstruktur rutschen zu lassen.

Wenn Sie den interessantesten Aspekt Ihres Artikelzettels unter dem Radar begraben, verlieren Sie mit ziemlicher Sicherheit das Interesse Ihrer Leser.

Wie Sie dieses Problem ein für alle Mal lösen können, erkläre ich im nächsten Abschnitt, in dem wir einige Techniken besprechen, mit denen Sie Ihre Inhalte ansprechender gestalten können.

2. Schlecht gestaltete Website

Ein weiterer häufiger Grund für Pogo-Sticking ist eine schlecht gestaltete Website. Die UX spielt eine wichtige Rolle bei der Bestimmung, ob ein Benutzer die Website bleibt oder verlässt, sobald er sie betritt.

Wenn Ihre Website zu viele Interstitial-Popups oder andere aufdringliche Seitenelemente enthält, verlassen Benutzer Ihre Website, noch bevor sie mit dem Lesen des Inhalts Ihrer Seite beginnen.

Denken Sie an das letzte Mal zurück, als Sie eine Website von SERPs aus besucht haben. Aller Wahrscheinlichkeit nach wurden Sie ermutigt, die Website zu verlassen, nachdem Sie von einem aufdringlichen Popup-Fenster begrüßt wurden, das Sie dazu aufforderte, sich der E-Mail-Liste der Website anzuschließen.

3. Clickbait-Inhalte

Clickbait-Inhalte sind Inhalte, deren Hauptzweck darin besteht, Aufmerksamkeit zu erregen und Besucher zu ermutigen, auf einen Link zu einem bestimmten Artikel zu klicken. Mit anderen Worten, ein Clickbait-Artikel ist ein Artikel, der zu viel verspricht und zu wenig liefert. Es ist, wenn Sie in Ihrer Überschrift eine kühne Behauptung aufstellen, diese aber nicht mit Ihren Inhalten untermauern.

Hier ist ein klassisches Beispiel für Clickbait-Inhalte:

Während es mehrere Publikationen gibt, die sich Clickbait-Inhalten hingeben, ist Buzzfeed das am häufigsten zitierte Beispiel für eine Website, die Clickbait-Schlagzeilen verwendet. In der jüngeren Vergangenheit ist Buzzfeed zum Synonym für Clickbait-Inhalte geworden.

Als Keyhole vor einigen Jahren 1500 Buzzfeed-Posts untersuchte, fanden sie heraus, dass 63 % der Posts auf der Website Clickbait waren.

Quelle: Schlüsselloch

Wenn Sie auf der Wikipedia-Seite auf Clickbait gehen, finden Sie mehrere Erwähnungen von Buzzfeed. Als der Chefredakteur von BuzzFeed vor ein paar Jahren einen Artikel mit dem Titel „Warum BuzzFeed kein Clickbait macht“ schrieb, war er in den Kommentaren absolut ausgeweidet.

Sehen Sie sich hier einige dieser Kommentare an:

Es gibt einen beliebten Subreddit auf Reddit namens Saved You a Click , der eine Sammlung von Clickbait-Schlagzeilen enthält. Sie können dasselbe durchgehen, um einige auffällige Beispiele für Clickbait-Artikel zu sehen.

Wie Sie vielleicht richtig erraten haben, ist Clickbait-Inhalt eine der Hauptursachen für Pogo-Sticking.

Die Lösung ist einfach: Geben Sie sich nicht der Erstellung von Clickbait-Inhalten hin. Machen Sie in der Überschrift keine Versprechungen, die Sie mit Ihren Inhalten nicht halten können.

4. Gated Content oder Paywall

Paywall ist ein Szenario, in dem eine Website den Zugriff auf ihre Inhalte nur auf zahlende Abonnenten beschränkt. Viele Nachrichtenpublikationen folgen diesem Modell. Zum Beispiel hat die New York Times diese Paywall aktiviert, wenn Sie das monatliche Limit an kostenlosen Artikeln erreichen:

Gated Content ist ähnlich, aber es ist ein Post, der sich hinter einem Lead-Capture-Formular verbirgt. Es ist eine gängige Taktik, die von Bloggern verwendet wird, um ihre E-Mail-Liste zu erweitern.

Schauen Sie sich diesen Beitrag von Backlinko an:

Dieser Beitrag kann nur von Backlinko-Abonnenten gelesen werden. Um den Beitrag freizuschalten, müssen Sie sich also für den Newsletter von Backlinko anmelden.

Wenn ein bestimmter Inhalt gesperrt oder hinter einer Paywall versteckt ist, kann der Benutzer entscheiden, die Website zu verlassen, anstatt sich für den Newsletter der Website anzumelden.

Denken Sie eine Minute darüber nach: Warum sollten Sie sich für den Newsletter von jemandem anmelden, bevor Sie die Zeit hatten, einen einzigen veröffentlichten Beitrag zu lesen?

In solchen Fällen erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit von Pogo-Sticking auf Ihrer Website.

5. Langsame Seitengeschwindigkeit

Einer der offensichtlichsten Gründe dafür, dass Benutzer zwischen verschiedenen Seiten hin und her wechseln, ist die langsame Geschwindigkeit der Website.

Wenn das Laden Ihrer Website zu lange dauert, werden Benutzer Ihre Website verlassen und woanders nach Antworten suchen. Priorisieren Sie also die Seitengeschwindigkeit und verbessern Sie den Core Web Vitals Score (wir werden die Seitengeschwindigkeit und die Core Web Vitals in Kürze ausführlich behandeln).

Zusätzlich zu diesen Faktoren kann es noch einige andere Gründe für Pogo-Sticking geben. Beispielsweise kann ein Benutzer gerade herumsurfen. Wenn dies tatsächlich der Fall ist, bleibt ein Benutzer möglicherweise nicht lange auf einer einzelnen Seite.

9 Möglichkeiten, Pogo-Sticking zu vermeiden und Ihre Inhalte ansprechender zu gestalten

Nachdem Sie nun wissen, was Pogo-Sticking ist und die Hauptursachen für Pogo-Sticking sind, werfen wir einen Blick auf einige der umsetzbaren Möglichkeiten, um Pogo-Sticking zu vermeiden und dabei Ihre Inhalte ansprechender zu gestalten:

1. Verwenden Sie die umgekehrte Pyramidentechnik

Wie bereits erwähnt, kann das Vergraben der Spur in Ihrer Geschichte eine der Hauptursachen für Pogo-Sticking sein. Ein solider Weg, um zu verhindern, dass Sie Ihren Lead vergraben, besteht darin, die Technik der „umgekehrten Pyramide“ zu üben, während Sie Ihre Inhalte schreiben.

So sieht die Technik der umgekehrten Pyramide aus:

Einfach gesagt, müssen Sie zuerst den Kern Ihrer Botschaft finden und kommunizieren. Anders ausgedrückt: Sie müssen Ihren Lesern die „Need-to-know“-Informationen vor den „Nice-to-know“-Informationen präsentieren. Auf diese Weise können Ihre Leser die gesuchten Informationen finden, ohne tiefer graben zu müssen.

In ihrem Buch Made to Stick erklären Chip und Dan Heath die Vorzüge der Verwendung der „umgekehrten Pyramiden“-Struktur wie folgt:

Die umgekehrte Pyramide ist großartig für Leser. Unabhängig von der Aufmerksamkeitsspanne des Lesers – ob er nur den Titel liest oder die ganze Geschichte – maximiert die umgekehrte Pyramide die Informationen, die er erhält.

Fazit: Identifizieren Sie beim Schreiben Ihrer Inhalte den interessantesten Aspekt Ihres Artikels (den Kern Ihrer Botschaft) und fahren Sie dann fort, Informationen in abnehmender Reihenfolge ihrer Wichtigkeit zu präsentieren.

2. Inhaltsverzeichnis hinzufügen

Wenn Sie mehrere lange Posts in Ihrem Blog haben, sollten Sie in Erwägung ziehen, jedem Post ein Inhaltsverzeichnis hinzuzufügen.

Wieso den? Weil dies den Benutzern hilft, besser zu verschiedenen Abschnitten Ihres Beitrags zu navigieren. Andernfalls werden sie möglicherweise von der Länge des Beitrags überwältigt und kehren zu den SERPs zurück.

Hier ist ein Beispiel für ein Inhaltsverzeichnis aus einem langen Artikel in meinem Blog:

Im obigen Beispiel ist es für Leser mit einem an diesen Beitrag angehängten Inhaltsverzeichnis einfacher, zu dem Abschnitt des Beitrags zu springen, den sie lesen möchten.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie landen auf dem obigen Post bei Google EAT und möchten nur wissen, ob EAT ein Rankingfaktor ist. Sie können direkt zu diesem Abschnitt des Beitrags springen und die gesuchte Antwort finden.

Wenn Sie WordPress verwenden, können Sie das kostenlose Table of Contents Plus-Plugin installieren und aktivieren, um ein Inhaltsverzeichnis am Anfang Ihrer Beiträge hinzuzufügen.

3. Priorisieren Sie Page Speed ​​und Core Web Vitals

Wie oben hervorgehoben, ist eine langsame Seitengeschwindigkeit einer der Hauptgründe, warum Benutzer eine Website verlassen.

Die Lösung ist einfach: Sie müssen Ihre Seitengeschwindigkeit verbessern.

Um loszulegen, müssen Sie Ihre aktuelle Website-Geschwindigkeit bestimmen. Dazu können Sie kostenlose Tools wie Googles PageSpeed ​​Insights und GTmetrix verwenden.

PageSpeed ​​Insights liefert ein genaueres Bild der Seitengeschwindigkeit, da es sich um ein von Google entwickeltes Tool handelt. Lassen Sie dieses Tool eine Leistungsanalyse auf Ihrer Website durchführen und einen Leistungswert generieren.

Achten Sie darauf, Ihren Core Web Vitals-Score zu überprüfen, da dies eine wichtige SEO-Metrik ist, die Sie nach der Aktualisierung des Seitenalgorithmus von Google berücksichtigen sollten.

Wenn Ihre PageSpeed- und Core Web Vitals-Ergebnisse auf Verbesserungspotenzial hindeuten, können Sie sich die hier bereitgestellten Empfehlungen ansehen und diese Probleme beheben.

Eine der effektivsten Möglichkeiten, deine WordPress-Seite zu beschleunigen, ist die Verwendung eines Caching-Plugins. WordPress hat mehrere kostenlose Caching-Plugins zur Auswahl. Das beliebteste kostenlose Caching-Plugin ist WP Fastest Cache.

Aber wenn ich hier meine persönliche Empfehlung aussprechen würde, würde ich Sie dringend bitten, sich für WP Rocket zu entscheiden. Sobald Sie WP Rocket auf Ihrer WordPress-Seite installiert und aktiviert haben, wendet das Plugin sofort 80 % der Best Practices für die Webleistung an.

WP Rocket kostet 49 US-Dollar pro Jahr und verfügt über Funktionen zur Verbesserung der Seitengeschwindigkeit wie Seiten-Caching, Cache-Preloading, GZIP-Komprimierung und Browser-Caching.

Eine andere Sache, die Sie tun können, um die Geschwindigkeit Ihrer Website erheblich zu verbessern, ist das Komprimieren Ihrer Bilder. Große Bilddateien gehören zu den Hauptursachen für Geschwindigkeitsprobleme. Glücklicherweise gibt es im Internet mehrere kostenlose Tools, mit denen Sie die Dateigröße Ihrer Bilder komprimieren können.

Es spielt keine Rolle, welches Bildformat Sie für Ihre Website wählen (JPEG, PNG, WebP), Sie können die Dateigröße Ihrer Bilder verringern, ohne Kompromisse bei der Qualität einzugehen.

Betrachten Sie diese beiden Bilder:

Wie Sie sehen können, ist das komprimierte JPEG-Bild auf der rechten Seite viel kleiner, aber es gibt keinen erkennbaren Unterschied in der Qualität dieser Bilder.

Sie können ein kostenloses Tool wie TinyPNG verwenden, um diese Ergebnisse zu erzielen.

Um mehr über die Optimierung Ihrer Bilder für SEO zu erfahren, lesen Sie unseren ausführlichen Leitfaden zur Bilder-SEO.

4. Fügen Sie Ihren Beiträgen einen FAQ-Bereich hinzu

Das Hinzufügen eines FAQ-Bereichs zu Ihrem Beitrag ist eine großartige Möglichkeit, die Leute auf Ihrer Website zu halten. Es ist auch eine großartige SEO-Taktik, um bei Google einen höheren Rang zu erreichen.

Sie können ein Tool wie Semrush verwenden, um nach fragenbasierten Schlüsselwörtern zu suchen, die Ihre Hauptschlüsselwörter umgeben. Der Keyword-Übersichtsbericht von Semrush enthält einen Abschnitt, der „Verwandte Fragen“ gewidmet ist.

Während Sie einige der Antworten auf die obigen Fragen in Ihrem Beitrag behandeln können, ist es fast unmöglich, alle Fragen zu beantworten. Infolgedessen verpassen Sie möglicherweise potenziellen Traffic von diesen Long-Tail-Keywords.

Eine einfache Lösung besteht darin, am Ende Ihres Beitrags einen Abschnitt mit häufig gestellten Fragen hinzuzufügen. Ein FAQ-Bereich ermöglicht es Ihnen auch, den Umfang Ihres Beitrags zu erweitern, also fügen Sie ihn wann immer möglich am Ende ein.

Zusätzlich zu Semrush können Sie ein Freemium-Tool wie AnswerThePublic verwenden, um Fragen zu recherchieren, die sich auf das Hauptthema Ihres Beitrags beziehen.

5. Fügen Sie interne Links hinzu

Die interne Verlinkung erhält oft nicht den Respekt, den sie von der SEO-Community verdient.

Aber hier ist die Wahrheit: Indem Sie relevante interne Links zu Ihren Posts hinzufügen, erhöhen Sie nicht nur ihre Autorität, sondern führen die Benutzer auch dazu, zusätzliche Ressourcen zum Thema in Ihrem Blog zu erkunden.

Eine Best Practice für interne Links, die Sie verwenden können, besteht darin, Links von Beiträgen mit der besten Leistung auf Ihrer Website zu Beiträgen hinzuzufügen, die entweder neu sind oder Schwierigkeiten haben, Traktion zu erzeugen.

Eine andere Methode, die Sie verwenden können, um relevante interne Verlinkungsmöglichkeiten zu identifizieren, ist die Verwendung des Suchoperators „site:“.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben gerade einen ausführlichen Leitfaden zur technischen SEO veröffentlicht und möchten seine Autorität stärken, indem Sie ihm ein paar interne Links hinzufügen. In diesem Szenario möchten Sie die Posts in Ihrem Blog identifizieren, die für Ihren technischen SEO-Leitfaden relevant sind.

Sie können dies tun, indem Sie den folgenden Google-Suchoperator eingeben:

site:yourwebsite.com “keywords related to your post”

Im Fall meines technischen SEO-Leitfadens bin ich zu folgenden Ergebnissen gekommen:

Alles, was Sie dann tun müssen, ist, diese Beiträge zu besuchen und einen Link zu Ihrem Beitrag hinzuzufügen. Befolgen Sie diese Vorgehensweise jedes Mal, wenn Sie einen neuen Beitrag auf Ihrer Website veröffentlichen.

6. Bieten Sie ein optimiertes mobiles Erlebnis

Auch seit Googles Algorithmus-Update mit dem ominösen Namen „mobilegeddon“ ist die Bereitstellung einer großartigen mobilen Erfahrung für Besucher zu einem absoluten Muss für Website-Besitzer geworden.

Ab Juli 2021 kommen 56,75 % des gesamten Webverkehrs über mobile Geräte.

Diese Zahl wird in den kommenden Jahren nur noch steigen. Selbst wenn Sie mit Ihren Inhalten Branchen-Benchmarks setzen, entgeht Ihnen potenzieller Traffic, wenn es Ihrer Website an mobiler Optimierung mangelt.

Daher ist es wichtig, dass Sie Ihren Besuchern ein optimiertes mobiles Erlebnis bieten.

Verwenden Sie kostenlose Tools wie den Mobile-Friendly-Test von Google oder den Website-Grader von HubSpot, um die Leistung Ihrer Website auf Mobilgeräten zu ermitteln.

Wenn es Raum für Verbesserungen gibt, befolgen Sie die Empfehlungen dieser Tools, um die Benutzererfahrung Ihrer Website auf Mobilgeräten zu optimieren.

7. Demonstriere ESSEN

EAT steht für Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness. EAT erlangte allgemeine Aufmerksamkeit, als Google 2015 seine Search Quality Rater Guidelines (alias QRG) veröffentlichte.

Über 186 Mal in dem Dokument erwähnt, ist es ziemlich offensichtlich, dass Google EAT als einen wichtigen Faktor bei der Bewertung der gesamten Seitenqualität ansieht.

Wie demonstrieren Sie also EAT mit Ihren Inhalten und stellen sicher, dass Sie in Googles guten Büchern stehen? Hier sind einige Schritte, die Sie befolgen können:

• Achten Sie auf die Suchabsicht – Sobald Sie sich auf Ihre Ziel-Keywords konzentriert haben, sehen Sie sich die Top-Ranking-Seiten für diese Keywords an. In den meisten Fällen reicht ein kurzer Scan der Top-Ranking-Seiten aus, um die Suchabsicht Ihrer Ziel-Keywords zu ermitteln. Wenn Sie dies herausgefunden haben, wählen Sie einen Inhaltstyp (Blogbeitrag, Produktseite, Zielseite usw.) aus, der die besten Chancen hat, in SERPs höher zu ranken.
• Bauen Sie maßgebliche Backlinks auf – Hochwertige Backlinks sind der beste Indikator für die Autorität einer Website. Wenn Sie in SERPs einen höheren Rang erreichen möchten, können Sie den Prozess des Aufbaus maßgeblicher Backlinks nicht überspringen. Sehen Sie sich meinen ultimativen Linkbuilding-Leitfaden an, um eine vollständige Aufschlüsselung der besten Linkbuilding-Techniken zu erhalten.
• Optimieren Sie Ihre Autorenbiografie – Ihre „Über“-Seite muss ausreichende Informationen über Ihre Erfahrungen und Erfolge enthalten. Wenn Sie Erfahrungsberichte von anderen Bloggern oder Vordenkern in Ihrer Branche haben oder Auszeichnungen gewonnen haben, auf die Sie stolz sind, geben Sie hier Ihre Referenzen an.
• Holen Sie sich Bewertungen und Kundenreferenzen – Die Verwendung von Bewertungen ist nicht nur aus EAT-Sicht gut, sondern Bewertungen von zufriedenen Benutzern beeinflussen das Verhalten und verringern die Angst der Kunden in Bezug auf einen Kauf, den sie wahrscheinlich auf Ihrer Website tätigen.
• Meistern Sie die Keyword-Recherche – Wenn Sie in den Suchergebnissen weiter oben erscheinen möchten, müssen Sie den Keyword-Rechercheprozess perfektionieren. Verwenden Sie ein Tool wie Semrush oder GrowthBar, um die besten Keywords für Ihre Branche zu identifizieren. Wenn Sie ein Semrush-Benutzer sind, sehen Sie sich meinen Leitfaden zur Verwendung von Semrush für die Keyword-Recherche an.
• Bauen Sie Ihre Marke auf – Wenn Sie die ersten fünf hier hervorgehobenen Schritte sorgfältig befolgen, wird die Summe dieser Aktivitäten nach und nach Ihre Markenidentität aufbauen. Es kann Jahre dauern, aber es lohnt sich.
• Aktualisieren Sie Ihre Inhalte – Wenn Sie einen Rückgang Ihrer leistungsstärksten Posts bemerken, verwenden Sie die Content-Upgrade-Strategie, um Ihre Posts zu aktualisieren und neu zu starten (wir werden dies als Nächstes ausführlich behandeln).

Um mehr über EAT zu erfahren, lesen Sie Google EAT: How to Create Content That Ranks Higher on Google.

8. Verwenden Sie die Content-Upgrade-Strategie

Die Content-Upgrade-Strategie ist der Prozess des Aktualisierens und Relaunches alter Posts, die einen rückläufigen Trend im organischen Traffic erlebt haben. Ich verwende die Content-Upgrade-Strategie seit vielen Jahren in meinem Blog und habe phänomenale Ergebnisse erzielt.

Ein typisches Beispiel: Genau einen Monat nach der Aktualisierung und dem Relaunch meines Beitrags zu den besten Filmen für Unternehmer habe ich ein organisches Traffic-Wachstum von 146 % erlebt.

Was ist das Endergebnis? Um den Verfall von Inhalten zu vermeiden, aktualisieren und relaunchen Sie Ihre Beiträge regelmäßig.

Hier ist die 6-Schritte-Content-Upgrade-Strategie, die Sie verwenden können, um Ihre Posts neu zu starten:

1. Identifizieren Sie Artikel mit sinkendem Traffic

Verwenden Sie Google Analytics oder die Google Search Console, um Beiträge zu finden, bei denen der organische Traffic zurückgegangen ist. Sie können auch ein kostenloses SEO-Tool namens Animalz Revive verwenden, das sich mit Ihren Google Analytics-Verkehrsdaten synchronisiert, um eine Liste mit Posts aus Ihrem Blog bereitzustellen, die aktualisiert werden müssen.

2. Aktualisieren Sie Ihre Inhalte mit frischen Informationen

Überprüfen Sie den Inhalt der Websites, die über Ihnen rangieren, um festzustellen, was Ihren Inhalten fehlt. Ihr Artikel muss mindestens 2x besser sein, um dauerhaft auf den SERPs zu bleiben. Aktualisieren Sie Ihre Inhalte entsprechend und optimieren Sie Ihre interne Linkstruktur.

3. Optimieren Sie Ihre Ziel-Keywords

Bei der Optimierung Ihrer Keywords müssen Sie auf zwei Dinge achten: Keyword-Häufigkeit und Keyword-Variationen. Anstatt Ihre Ziel-Keywords mehrmals zu wiederholen, verwenden Sie an strategischen Stellen unterschiedliche Keyword-Varianten Ihrer Seed-Keywords.

4. Fügen Sie neue visuelle Elemente hinzu

Bei richtiger Anwendung kann das Hinzufügen von Bildern, Screenshots, erklärenden Grafiken und Videos Ihre Inhalte erheblich verbessern und Ihre Punkte veranschaulichen. Stellen Sie sicher, dass Ihr aktualisierter Artikel über neue und verbesserte Grafiken verfügt, um den Besuchern Ihrer Website eine bessere Benutzererfahrung zu bieten.

5. Starten Sie den Beitrag mit einem neuen Datum neu

Wenn Sie bereit sind, den Artikel erneut zu veröffentlichen, stellen Sie sicher, dass Sie das „Veröffentlichungsdatum“ Ihres Artikels auf das Datum ändern, an dem Sie den Beitrag aktualisiert haben. Dies ist ein wichtiger Schritt, der nicht übersehen werden sollte. Denn diese kleine Änderung bringt deinen Beitrag nicht nur ganz nach oben in deinen Blog-Feed, sondern das „published“-Datum wird auch bei Google hervorgehoben.

6. Stehlen Sie die Backlinks Ihrer Konkurrenten

Investieren Sie etwas Zeit in den Aufbau maßgeblicher Backlinks für Ihre Posts, um bei Google konstant an der Spitze zu stehen. Die am besten skalierbare Linkbuilding-Praxis beinhaltet eine Mischung aus Konkurrenzforschung und Blogger-Kontaktaufnahme. Verwenden Sie ein Tool wie Semrush für die Konkurrenzrecherche und verwenden Sie Mailshake, um Ihre Outreach-Kampagnen zu optimieren.

Um mehr über diese sechs Schritte zu erfahren, lesen Sie die Content-Upgrade-Strategie: So optimieren Sie alte Blog-Beiträge, um mehr Traffic zu erzielen.

9. Verwenden Sie Exit-Intent-Popups

Wenn Ihr Leseerlebnis durch ein aufdringliches Popup unterbrochen wird, können Sie nicht anders, als sich auf Pogo-Sticking einzulassen. Die Verwendung von Popups und E-Mail-Erfassungsformularen ist bei Bloggern und Nachrichtenseiten üblich.

Es ist zwar ein effektives Werkzeug, um die Anzahl Ihrer Abonnenten zu erhöhen, es sollte jedoch in Maßen durchgeführt werden. Wenn Sie es übertreiben, kann dies zu Pogo-Sticking führen und Sie werden Traffic verpassen.

Während es einfach ist, die Verwendung von Popups und E-Mail-Erfassungsformularen einfach zu vermeiden, ist dies kein praktischer Rat, da Sie den Aufbau einer robusten Abonnementbasis für Ihre Website verlieren.

Eine bessere Lösung ist die Verwendung von Exit-Intent-Popups.

Exit-Intent-Popups sind E-Mail-Erfassungsformulare, die ausgelöst werden, wenn ein Benutzer im Begriff ist, Ihre Website zu verlassen. Als solche sind sie die am wenigsten aufdringliche Art von Popups da draußen.

So funktioniert das Exit-Intent-Popup:

GIF-Gutschrift: OptinMonster

Die besten E-Mail-Erfassungstools bieten Exit-Intent-Popups. Wählen Sie also diese Option, um sicherzustellen, dass Ihre Popups die Benutzererfahrung Ihrer Website nicht beeinträchtigen.

Abschließende Gedanken zum Pogo-Sticking

Pogo-Sticking ist kein Ranking-Faktor, aber es ist definitiv eine Überlegung wert, wenn Sie versuchen, die Signale der Benutzererfahrung auf Ihrer Website zu optimieren.

Denken Sie an die Hauptursachen für Pogo-Sticking und die 9 umsetzbaren Techniken, die wir oben besprochen haben, um Pogo-Sticking zu vermeiden und die Benutzererfahrung auf Ihrer Website zu verbessern.

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