搜索引擎优化中的 Pogo-Sticking：让您的内容更具吸引力的 9 种方法

Pogo-sticking 是一种 SEO 场景，用户进入网站并快速导航回搜索结果以找到不同的结果。

现在，我知道你在想什么：Pogo-sticking 听起来就像跳出率。

虽然它经常与跳出率混淆，但 pogo-sticking 是不同的。 我们将在短时间内解释 pogo-sticking 和跳出率之间的区别。

有一些 SEO 和营销人员认为 pogo-sticking 是一个排名因素——他们认为 Google 会惩罚导致 pogo-sticking 的网站。 因此，在本文中，我们将从 SEO 的角度研究 pogo-sticking。 您将了解 pogo-sticking 的主要原因，是否是排名因素，以及如何确保您的内容更具吸引力。

什么是 Pogo-Sticking？

Pogo-sticking 是指用户进入网站并快速导航回搜索结果以找到不同的结果。 让我用一个例子来解释这一点。

假设您想学习比特币的基础知识并在 Google 上搜索“比特币解释”。

您单击第一个结果，但它并不能完全回答您的问题。

因此，您切换回 SERP 并在其他地方寻找答案。

在这种情况下，你沉迷于 pogo-sticking。

这种解释使它听起来像跳出率。 但是跳出率和 pogo-sticking 之间存在细微差别，我们将在下面介绍。

Pogo-Sticking和跳出率之间的区别

Pogo-sticking 经常被错误地认为与跳出率相同。 但相信我，它们是不同的。

跳出率是指用户从任何来源进入网站并且未对其执行任何操作。 因此，如果用户登陆一个网站，但没有点击任何链接，或者没有将商品放入购物车，这将被计为退回。

另一方面，Pogo-sticking 是指用户快速导航回 SERP 以访问另一个页面。

Pogo 是排名因素吗？

现在，让我们解决最重要的问题：pogo-sticking 是排名因素吗？

简短的回答是否定的，pogo-sticking 不是排名因素。 谷歌的搜索倡导者约翰·穆勒在 2018 年的谷歌网站管理员中心环聊中证实了这一点。

下面是视频中的一小部分，穆勒解释了为什么 pogo-sticking 不是排名信号，以回应他在视频群聊期间提出的问题。 完整的问题以及穆勒的回答可以在下面从 51:18 开始的视频中看到。

因此，从 SEO 的角度来看，pogo-sticking 不是您应该担心的事情。

虽然它可能不是排名因素，但如果您网站上的用户避免这种行为，您将真正受益。 毕竟，您希望用户与您的内容互动并在网站上停留更长时间。

因此，从用户体验的角度来看，这绝对是值得担心的事情。

Pogo-Sticking 的 5 个关键原因

现在您对 pogo-sticking 有了基本的了解，让我们来看看 pogo-sticking 的五个主要原因：

1.埋铅

这是我在阅读 Chip 和 Dan Heath 的Made to Stick时第一次遇到的新闻实践，这是一本营销人员必读的商业书籍。 当作者允许他们文章中最重要的信息在叙事结构中滑得太远时，就会出现“埋葬线索”。

这就是为什么记者总是被教导以主角开始他们的故事，即他们所报道的故事中最重要的元素。

您可能想知道：如果这是新闻界的最佳实践，为什么会有这么多新闻文章埋头苦干？

在他们的书Made to Stick中，希思兄弟提供了这个问题的答案：

虽然“埋头苦干”在新闻文章中更为常见，但几乎所有作家都犯了迷失方向，让文章中最有趣的元素在叙事结构中滑得太远的错误。

当您将文章中最有趣的方面隐藏在雷达之下时，您几乎肯定会失去读者的兴趣。

在下一节中，我将解释如何一劳永逸地解决这个问题，我们将讨论一些使您的内容更具吸引力的技术。

2. 设计不佳的网站

pogo-sticking 的另一个常见原因是设计不佳的网站。 用户体验在确定用户进入网站后是留下还是离开网站方面发挥着重要作用。

如果您的网站有太多插页式弹出窗口或其他侵入性页面元素，那么用户甚至在开始阅读您页面上的内容之前就会离开您的网站。

回想一下您上次从 SERP 访问网站的时间。 十有八九是您在受到提示您加入网站电子邮件列表的侵入性弹出窗口的欢迎后被鼓励离开网站。

3.点击诱饵内容

Clickbait 内容的主要目的是吸引注意力并鼓励访问者点击特定文章的链接。 换句话说，点击诱饵文章是过度承诺和交付不足的文章。 当您在标题中做出大胆的声明时，请不要用您的内容来支持它。

这是点击诱饵内容的经典示例：

虽然有几家出版物沉迷于点击诱饵内容，但 Buzzfeed 是使用点击诱饵标题的网站中被引用次数最多的示例。 最近，Buzzfeed 已成为点击诱饵内容的代名词。

几年前 Keyhole 对 1500 个 Buzzfeed 帖子进行研究时，他们发现该网站上 63% 的帖子都是点击诱饵。

资料来源：钥匙孔

如果您访问关于 clickbait 的 Wikipedia 页面，您会发现多次提到 Buzzfeed。 几年前，当 Buzzfeed 的主编写了一篇题为“为什么 BuzzFeed 不做点击诱饵”的文章时，他在评论部分完全被掏空了。

看看这里的一些评论：

Reddit 上有一个流行的 subreddit，名为Saved You a Click ，其中包含一系列点击诱饵标题。 您可以通过同样的方式查看一些点击诱饵文章的引人注目的示例。

您可能已经猜到了，点击诱饵内容是 pogo-sticking 的主要原因之一。

解决方案很简单：不要沉迷于创建点击诱饵内容。 不要在标题中做出您无法通过内容传递的承诺。

4. 门控内容或付费墙

付费墙是一种网站将访问其内容的权限仅限于付费订阅者的场景。 许多新闻出版物都遵循这种模式。 例如，当您达到免费文章的每月限制时， 《纽约时报》会激活此付费专区：

门控内容类似，但它是隐藏在潜在客户捕获表单后面的帖子。 这是博主增加电子邮件列表的常用策略。

看看 Backlinko 的这篇文章：

这篇文章只能由 Backlinko 订阅者阅读。 因此，要解锁帖子，您需要注册 Backlinko 的时事通讯。

当特定内容被封闭或隐藏在付费墙后面时，用户可能会决定离开网站而不是注册网站的时事通讯。

想一想：为什么在你有时间阅读他们发表的一篇文章之前就注册某人的时事通讯？

在这种情况下，您增加了在您的网站上粘贴 pogo 的机会。

5.网站速度慢

用户在不同页面之间来回切换的最明显原因之一是网站速度慢。

如果您的网站加载时间过长，那么用户将离开您的网站并在其他地方寻找答案。 因此，优先考虑页面速度并提高核心 Web Vitals 分数（我们稍后将详细介绍页面速度和核心 Web Vitals。）

除了这些因素之外，pogo-sticking 可能还有其他一些原因。 例如，用户可能只是在四处浏览。 如果确实如此，那么用户可能不会长时间停留在单个页面上。

避免 Pogo-Stick 并使您的内容更具吸引力的 9 种方法

既然您知道 pogo-sticking 是什么以及 pogo-sticking 的主要原因，让我们来看看一些避免 pogo-sticking 的可行方法，并在此过程中使您的内容更具吸引力：

1. 使用倒金字塔技术

如前所述，在你的故事中埋下主角可能是 pogo-sticking 的主要原因之一。 防止隐藏线索的可靠方法是在编写内容时练习“倒金字塔”技术。

这是倒金字塔技术的样子：

简单来说，你需要找到你的信息的核心并首先进行沟通。 换句话说，你需要在“很高兴知道”信息之前向读者展示“需要知道”的信息。 这样，您的读者将能够找到他们正在寻找的信息，而无需深入挖掘。

在他们的书Made to Stick中，Chip 和 Dan Heath 解释了使用“倒金字塔”结构的优点如下：

倒金字塔非常适合读者。 无论读者的注意力跨度如何——无论她是只阅读前导还是整个故事——倒金字塔都能最大限度地提高她收集的信息。

底线：在编写内容时，确定文章中最有趣的方面（信息的核心），然后按重要性降序排列信息。

2.添加目录

如果您的博客上有几篇长篇文章，请考虑为每篇文章添加一个目录。

为什么？ 因为这将帮助用户更好地导航到您帖子的不同部分。 否则，他们可能会因帖子的长度而不知所措并返回 SERP。

这是我博客上一篇长篇文章的目录示例：

在上面的示例中，通过附加到这篇文章的目录，读者可以更轻松地跳转到他们想要阅读的文章部分。

例如，假设您登陆 Google EAT 上的上述帖子，您只想知道 EAT 是否是排名因素。 您可以直接跳转到帖子的这一部分并找到您正在寻找的答案。

如果您使用 WordPress，那么您可以安装并激活免费的 Table of Contents Plus 插件，以将目录添加到您的帖子顶部。

3. 优先考虑页面速度和核心 Web Vitals

如上所述，页面速度慢是用户离开网站的主要原因之一。

解决方案很简单：您需要提高页面速度。

要开始，您需要确定您当前的网站速度。 为此，您可以使用 Google 的 PageSpeed Insights 和 GTmetrix 等免费工具。

PageSpeed Insights 提供了更准确的页面速度图片，因为它是由 Google 开发的工具。 让此工具在您的网站上运行性能分析并生成性能分数。

请务必检查您的 Core Web Vitals 分数，因为这是在 Google 页面算法更新后要考虑的关键 SEO 指标。

如果您的 PageSpeed 和 Core Web Vitals 分数表明还有改进的余地，您可以查看此处提供的建议并着手解决这些问题。

加快 WordPress 网站速度的最有效方法之一是使用缓存插件。 WordPress 有几个免费的缓存插件可供选择。 最受欢迎的免费缓存插件是 WP Fastest Cache。

但如果我要在这里提供我的个人推荐，我会敦促你选择 WP Rocket。 在 WordPress 网站上安装并激活 WP Rocket 后，该插件会立即应用 80% 的 Web 性能最佳实践。

WP Rocket 每年花费 49 美元，并附带页面速度增强功能，如页面缓存、缓存预加载、GZIP 压缩和浏览器缓存。

您可以做的另一件事来显着提高您的网站速度是压缩您的图像。 大图像文件大小是速度问题的主要原因之一。 幸运的是，网络上有几个免费工具可以帮助您压缩图像的文件大小。

无论您为网站选择哪种图像格式（JPEG、PNG、WebP），您都可以在不影响质量的情况下减小图像的文件大小。

考虑这两个图像：

如您所见，右侧压缩后的 JPEG 图像尺寸要小得多，但这些图像的质量没有明显差异。

您可以使用 TinyPNG 等免费工具来实现这些结果。

要了解有关为 SEO 优化图像的更多信息，请查看我们关于图像 SEO 的深入指南。

4. 在您​​的帖子中添加常见问题解答部分

在您的帖子中添加常见问题解答部分是让人们对您的网站着迷的好方法。 在 Google 上排名更高也是一个很好的 SEO 策略。

您可以使用 Semrush 之类的工具来查找围绕您的主要关键字的基于问题的关键字。 Semrush 的关键字概述报告有一个专门用于“相关问题”的部分。

虽然您可以在帖子中涵盖上述问题的一些答案，但几乎不可能回答所有问题。 因此，您最终可能会错过这些长尾关键字的潜在流量。

一个简单的解决方案是在帖子末尾添加一个常见问题解答部分。 常见问题解答部分还允许您扩大帖子的范围，因此请尽可能将其包含在末尾。

除了 Semrush，您还可以使用 AnswerThePublic 等免费增值工具来研究与您的帖子主题相关的问题。

5.添加内部链接

内部链接通常没有得到 SEO 社区应有的尊重。

但这是事实：通过在您的帖子中添加相关的内部链接，您不仅可以提高他们的权限，还可以引导用户在您的博客上探索与该主题相关的其他资源。

您可以使用的内部链接最佳做法是将网站上表现最佳的帖子的链接添加到新帖子或难以产生吸引力的帖子。

您可以用来识别相关内部链接机会的另一种方法是使用“站点：”搜索运算符。

例如，假设您刚刚发布了关于技术 SEO 的深入指南，并且您想通过添加一些内部链接来提高其权威性。 在这种情况下，您需要确定博客中与您的技术 SEO 指南相关的帖子。

您可以通过输入以下 Google 搜索运算符来执行此操作：

site:yourwebsite.com “keywords related to your post”

在我的技术 SEO 指南中，我得到了以下结果：

然后，您需要做的就是访问这些帖子并为您的帖子添加链接。 每次在您的网站上发布新帖子时，请遵循此做法。

6. 提供优化的移动体验

即使自从谷歌不祥地命名为mobilegeddon算法更新以来，为访问者提供出色的移动体验已成为网站所有者的绝对必要条件。

截至 2021 年 7 月，56.75% 的网络流量来自移动设备。

这个数字在未来几年只会增加。 即使您为内容设定了行业基准，如果您的网站缺乏移动优化，您也会错失潜在流量。

因此，为访问者提供优化的移动体验非常重要。

使用免费工具，如 Google 的 Mobile-Friendly Test 或 HubSpot 的 Website Grader 来确定您的网站在移动设备上的性能。

如果还有改进的余地，请按照这些工具提供的建议来优化您的网站在移动设备上的用户体验。

7. 演示 EAT

EAT 代表专业知识、权威性和可信赖性。 2015 年谷歌发布搜索质量评估指南（又名 QRG）时，EAT 获得了主流关注。

在文档中被提及超过 186 次，很明显 Google 认为 EAT 是评估整体页面质量的一个重要因素。

那么，您如何通过您的内容展示 EAT 并确保您在 Google 的好书中？ 以下是您可以遵循的一些步骤：

• 注意搜索意图–一旦您将目标关键字归零，请查看这些关键字的排名靠前的页面。 在大多数情况下，快速浏览排名靠前的页面就足以确定目标关键字的搜索意图。 弄清楚这一点后，请选择最有可能在 SERP 中排名更高的内容类型（博客文章、产品页面、登录页面等）。
• 建立权威的反向链接——高质量的反向链接是网站权威的最佳指标。 如果您想在 SERP 中排名更高，就不能跳过建立权威反向链接的过程。 查看我的链接构建终极指南，全面了解最佳链接构建技术。
• 优化你的作者简介——你的“关于”页面需要有足够的关于你的经历和成就的信息。 如果您有来自您所在行业的其他博主或思想领袖的推荐信，或者您获得了引以为豪的奖项，请在此处展示您的资历。
• 获取评论和客户推荐——使用评论不仅从 EAT 的角度来看是好的，而且来自满意用户的评论会影响行为并降低客户对他们可能在您的网站上进行的任何购买的焦虑程度。
• 掌握关键词研究——如果你想在搜索结果中显示得更高，你需要确定关键词研究过程。 使用 Semrush 或 GrowthBar 等工具为您的行业确定最佳关键字。 如果您是 Semrush 用户，请查看我的使用 Semrush 进行关键字研究的指南。
• 建立你的品牌——如果你认真地遵循这里强调的前五个步骤，这些活动的总和将逐渐建立你的品牌形象。 这可能需要数年时间，但值得付出努力。
• 更新你的内容——当你发现你表现最好的帖子减少时，使用内容升级策略来更新和重新发布你的帖子（我们将在接下来详细介绍。）

要了解有关 EAT 的更多信息，请查看 Google EAT：如何创建在 Google 上排名更高的内容。

8. 使用内容升级策略

内容升级策略是更新和重新发布有机流量下降趋势的旧帖子的过程。 多年来，我一直在博客上使用内容升级策略，并且看到了惊人的结果。

恰当的例子：在我更新并重新发布关于企业家最佳电影的帖子后整整一个月，我目睹了 146% 的有机流量增长。

底线是什么？ 为了避免内容衰减，请定期更新和重新发布您的帖子。

以下是可用于重新发布帖子的 6 步内容升级策略：

1. 识别流量下降的文章

使用 Google Analytics 或 Google Search Console 查找自然流量下降的帖子。 您还可以使用名为 Animalz Revive 的免费 SEO 工具，它与您的 Google Analytics（分析）流量数据同步，以提供您博客中需要升级的帖子列表。

2. 使用新鲜信息更新您的内容

检查排名在您之上的网站的内容，以确定您的内容缺少什么。 您的文章需要至少提高 2 倍才能始终保持在 SERP 之上。 相应地更新您的内容并优化您的内部链接结构。

3.优化你的目标关键词

在优化关键字时，您需要注意两件事：关键字频率和关键字变体。 与其多次重复您的目标关键字，不如在战略位置使用种子关键字的不同关键字变体。

4. 添加新的视觉效果

如果使用得当，添加图像、屏幕截图、解释图和视频可以大大增强您的内容并帮助说明您的观点。 确保您更新的文章具有新的和改进的视觉效果，以便为您网站上的访问者提供更好的用户体验。

5. 以新日期重新发布帖子

当您准备好重新发布文章时，请务必将文章的“发布”日期更改为您更新帖子的日期。 这是一个不容忽视的重要步骤。 因为这个微小的变化不仅会将您的帖子带到您博客提要的顶部，而且“发布”日期也会在 Google 上突出显示。

6.窃取竞争对手的反向链接

花一些时间为您的帖子建立权威的反向链接，以便始终在 Google 上排名。 最具可扩展性的链接建设实践涉及竞争对手研究和博客推广的混合。 使用 Semrush 之类的工具进行竞争对手研究，并使用 Mailshake 简化您的外展活动。

要了解有关这六个步骤的更多信息，请查看内容升级策略：如何优化旧博客文章以获取更多流量。

9.使用退出意图弹出窗口

当您的阅读体验被侵入性弹出窗口打断时，您会情不自禁地进行 pogo-sticking。 使用弹出窗口和电子邮件捕获表单的做法在博主和新闻网站中很常见。

虽然它是增加订阅者数量的有效工具，但应该适度进行。 过度使用会导致 pogo-sticking，你会错过交通。

虽然很容易避免使用弹出窗口和电子邮件捕获表单，但这不是实践建议，因为您将失去为您的网站建立强大的订阅基础。

更好的解决方案是使用退出意图弹出窗口。

退出意图弹出窗口是在用户即将离开您的网站时触发的电子邮件捕获表单。 因此，它们是最不打扰的弹出窗口类型。

以下是退出意图弹出窗口的工作原理：

GIF 图片来源：OptinMonster

所有最好的电子邮件捕获工具都提供退出意图弹出窗口。 因此，选择此选项可确保您的弹出窗口不会损害您网站的用户体验。

关于 Pogo-Sticking 的最终想法

Pogo-sticking 不是排名因素，但当您尝试优化网站上的用户体验信号时，绝对值得考虑。

记住 pogo-sticking 的主要原因以及我们上面讨论的 9 种可行的技术，以避免 pogo-sticking 并改善您网站上的用户体验。

如果您喜欢这篇文章，请使用以下链接在 Twitter 上分享：

相关文章

• 我从 Nir ​​Eyal 的“Hooked”中学到的 7 个营销课程
• 要避免的 15 个常见 SEO 错误
• 您应该考虑跟踪的 10 个 SEO 指标
• 如何使用 Google 趋势进行关键字研究和 SEO
• SEO的内部链接：权威指南