搜索引擎優化中的 Pogo-Sticking：讓您的內容更具吸引力的 9 種方法

Pogo-sticking 是一種 SEO 場景，用戶進入網站并快速導航回搜索結果以找到不同的結果。

現在，我知道你在想什麼：Pogo-sticking 聽起來就像跳出率。

雖然它經常與跳出率混淆，但 pogo-sticking 是不同的。 我們將在短時間內解釋 pogo-sticking 和跳出率之間的區別。

有一些 SEO 和營銷人員認為 pogo-sticking 是一個排名因素——他們認為 Google 會懲罰導致 pogo-sticking 的網站。 因此，在本文中，我們將從 SEO 的角度研究 pogo-sticking。 您將了解 pogo-sticking 的主要原因，是否是排名因素，以及如何確保您的內容更具吸引力。

什麼是 Pogo-Sticking？

Pogo-sticking 是指用戶進入網站并快速導航回搜索結果以找到不同的結果。 讓我用一個例子來解釋這一點。

假設您想學習比特幣的基礎知識並在 Google 上搜索“比特幣解釋”。

您單擊第一個結果，但它並不能完全回答您的問題。

因此，您切換回 SERP 並在其他地方尋找答案。

在這種情況下，你沉迷於 pogo-sticking。

這種解釋使它聽起來像跳出率。 但是跳出率和 pogo-sticking 之間存在細微差別，我們將在下面介紹。

Pogo-Sticking和跳出率之間的區別

Pogo-sticking 經常被錯誤地認為與跳出率相同。 但相信我，它們是不同的。

跳出率是指用戶從任何來源進入網站並且未對其執行任何操作。 因此，如果用戶登陸一個網站，但沒有點擊任何鏈接，或者沒有將商品放入購物車，這將被計為退回。

另一方面，Pogo-sticking 是指用戶快速導航回 SERP 以訪問另一個頁面。

Pogo 是排名因素嗎？

現在，讓我們解決最重要的問題：pogo-sticking 是排名因素嗎？

簡短的回答是否定的，pogo-sticking 不是排名因素。 谷歌的搜索倡導者約翰·穆勒在 2018 年的谷歌網站管理員中心環聊中證實了這一點。

下面是視頻中的一小部分，穆勒解釋了為什麼 pogo-sticking 不是排名信號，以回應他在視頻群聊期間提出的問題。 完整的問題以及穆勒的回答可以在下面從 51:18 開始的視頻中看到。

因此，從 SEO 的角度來看，pogo-sticking 不是您應該擔心的事情。

雖然它可能不是排名因素，但如果您網站上的用戶避免這種行為，您將真正受益。 畢竟，您希望用戶與您的內容互動並在網站上停留更長時間。

因此，從用戶體驗的角度來看，這絕對是值得擔心的事情。

Pogo-Sticking 的 5 個關鍵原因

現在您對 pogo-sticking 有了基本的了解，讓我們來看看 pogo-sticking 的五個主要原因：

1.埋鉛

這是我在閱讀 Chip 和 Dan Heath 的Made to Stick時第一次遇到的新聞實踐，這是一本營銷人員必讀的商業書籍。 當作者允許他們文章中最重要的信息在敘事結構中滑得太遠時，就會出現“埋葬線索”。

這就是為什麼記者總是被教導以主角開始他們的故事，即他們所報導的故事中最重要的元素。

您可能想知道：如果這是新聞界的最佳實踐，為什麼會有這麼多新聞文章埋頭苦幹？

在他們的書Made to Stick中，希思兄弟提供了這個問題的答案：

雖然“埋頭苦幹”在新聞文章中更為常見，但幾乎所有作家都犯了迷失方向，讓文章中最有趣的元素在敘事結構中滑得太遠的錯誤。

當您將文章中最有趣的方面隱藏在雷達之下時，您幾乎肯定會失去讀者的興趣。

在下一節中，我將解釋如何一勞永逸地解決這個問題，我們將討論一些使您的內容更具吸引力的技術。

2. 設計不佳的網站

pogo-sticking 的另一個常見原因是設計不佳的網站。 用戶體驗在確定用戶進入網站後是留下還是離開網站方面發揮著重要作用。

如果您的網站有太多插頁式彈出窗口或其他侵入性頁面元素，那麼用戶甚至在開始閱讀您頁面上的內容之前就會離開您的網站。

回想一下您上次從 SERP 訪問網站的時間。 十有八九是您在受到提示您加入網站電子郵件列表的侵入性彈出窗口的歡迎後被鼓勵離開網站。

3.點擊誘餌內容

Clickbait 內容的主要目的是吸引註意力並鼓勵訪問者點擊特定文章的鏈接。 換句話說，點擊誘餌文章是過度承諾和交付不足的文章。 當您在標題中做出大膽的聲明時，請不要用您的內容來支持它。

這是點擊誘餌內容的經典示例：

雖然有幾家出版物沉迷於點擊誘餌內容，但 Buzzfeed 是使用點擊誘餌標題的網站中被引用次數最多的示例。 最近，Buzzfeed 已成為點擊誘餌內容的代名詞。

幾年前 Keyhole 對 1500 個 Buzzfeed 帖子進行研究時，他們發現該網站上 63% 的帖子都是點擊誘餌。

資料來源：鑰匙孔

如果您訪問關於 clickbait 的 Wikipedia 頁面，您會發現多次提到 Buzzfeed。 幾年前，當 Buzzfeed 的主編寫了一篇題為“為什麼 BuzzFeed 不做點擊誘餌”的文章時，他在評論部分完全被掏空了。

看看這裡的一些評論：

Reddit 上有一個流行的 subreddit，名為Saved You a Click ，其中包含一系列點擊誘餌標題。 您可以通過同樣的方式查看一些點擊誘餌文章的引人注目的示例。

您可能已經猜到了，點擊誘餌內容是 pogo-sticking 的主要原因之一。

解決方案很簡單：不要沉迷於創建點擊誘餌內容。 不要在標題中做出您無法通過內容傳遞的承諾。

4. 門控內容或付費牆

付費牆是一種網站將訪問其內容的權限僅限於付費訂閱者的場景。 許多新聞出版物都遵循這種模式。 例如，當您達到免費文章的每月限制時， 《紐約時報》會激活此付費專區：

門控內容類似，但它是隱藏在潛在客戶捕獲表單後面的帖子。 這是博主增加電子郵件列表的常用策略。

看看 Backlinko 的這篇文章：

這篇文章只能由 Backlinko 訂閱者閱讀。 因此，要解鎖帖子，您需要註冊 Backlinko 的時事通訊。

當特定內容被封閉或隱藏在付費牆後面時，用戶可能會決定離開網站而不是註冊網站的時事通訊。

想一想：為什麼在你有時間閱讀他們發表的一篇文章之前就註冊某人的時事通訊？

在這種情況下，您增加了在您的網站上粘貼 pogo 的機會。

5.網站速度慢

用戶在不同頁面之間來回切換的最明顯原因之一是網站速度慢。

如果您的網站加載時間過長，那麼用戶將離開您的網站並在其他地方尋找答案。 因此，優先考慮頁面速度並提高核心 Web Vitals 分數（我們稍後將詳細介紹頁面速度和核心 Web Vitals。）

除了這些因素之外，pogo-sticking 可能還有其他一些原因。 例如，用戶可能只是在四處瀏覽。 如果確實如此，那麼用戶可能不會長時間停留在單個頁面上。

避免 Pogo-Stick 並使您的內容更具吸引力的 9 種方法

既然您知道 pogo-sticking 是什麼以及 pogo-sticking 的主要原因，讓我們來看看一些避免 pogo-sticking 的可行方法，並在此過程中使您的內容更具吸引力：

1. 使用倒金字塔技術

如前所述，在你的故事中埋下主角可能是 pogo-sticking 的主要原因之一。 防止隱藏線索的可靠方法是在編寫內容時練習“倒金字塔”技術。

這是倒金字塔技術的樣子：

簡單來說，你需要找到你的信息的核心並首先進行溝通。 換句話說，你需要在“很高興知道”信息之前向讀者展示“需要知道”的信息。 這樣，您的讀者將能夠找到他們正在尋找的信息，而無需深入挖掘。

在他們的書Made to Stick中，Chip 和 Dan Heath 解釋了使用“倒金字塔”結構的優點如下：

倒金字塔非常適合讀者。 無論讀者的注意力跨度如何——無論她是只閱讀前導還是整個故事——倒金字塔都能最大限度地提高她收集的信息。

底線：在編寫內容時，確定文章中最有趣的方面（信息的核心），然後按重要性降序排列信息。

2.添加目錄

如果您的博客上有幾篇長篇文章，請考慮為每篇文章添加一個目錄。

為什麼？ 因為這將幫助用戶更好地導航到您帖子的不同部分。 否則，他們可能會因帖子的長度而不知所措並返回 SERP。

這是我博客上一篇長篇文章的目錄示例：

在上面的示例中，通過附加到這篇文章的目錄，讀者可以更輕鬆地跳轉到他們想要閱讀的文章部分。

例如，假設您登陸 Google EAT 上的上述帖子，您只想知道 EAT 是否是排名因素。 您可以直接跳轉到帖子的這一部分並找到您正在尋找的答案。

如果您使用 WordPress，那麼您可以安裝並激活免費的 Table of Contents Plus 插件，以將目錄添加到您的帖子頂部。

3. 優先考慮頁面速度和核心 Web Vitals

如上所述，頁面速度慢是用戶離開網站的主要原因之一。

解決方案很簡單：您需要提高頁面速度。

要開始，您需要確定您當前的網站速度。 為此，您可以使用 Google 的 PageSpeed Insights 和 GTmetrix 等免費工具。

PageSpeed Insights 提供了更準確的頁面速度圖片，因為它是由 Google 開發的工具。 讓此工具在您的網站上運行性能分析並生成性能分數。

請務必檢查您的 Core Web Vitals 分數，因為這是在 Google 頁面算法更新後要考慮的關鍵 SEO 指標。

如果您的 PageSpeed 和 Core Web Vitals 分數表明還有改進的餘地，您可以查看此處提供的建議並著手解決這些問題。

加快 WordPress 網站速度的最有效方法之一是使用緩存插件。 WordPress 有幾個免費的緩存插件可供選擇。 最受歡迎的免費緩存插件是 WP Fastest Cache。

但如果我要在這裡提供我的個人推薦，我會敦促你選擇 WP Rocket。 在 WordPress 網站上安裝並激活 WP Rocket 後，該插件會立即應用 80% 的 Web 性能最佳實踐。

WP Rocket 每年花費 49 美元，並附帶頁面速度增強功能，如頁面緩存、緩存預加載、GZIP 壓縮和瀏覽器緩存。

您可以做的另一件事來顯著提高您的網站速度是壓縮您的圖像。 大圖像文件大小是速度問題的主要原因之一。 幸運的是，網絡上有幾個免費工具可以幫助您壓縮圖像的文件大小。

無論您為網站選擇哪種圖像格式（JPEG、PNG、WebP），您都可以在不影響質量的情況下減小圖像的文件大小。

考慮這兩個圖像：

如您所見，右側壓縮後的 JPEG 圖像尺寸要小得多，但這些圖像的質量沒有明顯差異。

您可以使用 TinyPNG 等免費工具來實現這些結果。

要了解有關為 SEO 優化圖像的更多信息，請查看我們關於圖像 SEO 的深入指南。

4. 在您​​的帖子中添加常見問題解答部分

在您的帖子中添加常見問題解答部分是讓人們對您的網站著迷的好方法。 在 Google 上排名更高也是一個很好的 SEO 策略。

您可以使用 Semrush 之類的工具來查找圍繞您的主要關鍵字的基於問題的關鍵字。 Semrush 的關鍵字概述報告有一個專門用於“相關問題”的部分。

雖然您可以在帖子中涵蓋上述問題的一些答案，但幾乎不可能回答所有問題。 因此，您最終可能會錯過這些長尾關鍵字的潛在流量。

一個簡單的解決方案是在帖子末尾添加一個常見問題解答部分。 常見問題解答部分還允許您擴大帖子的範圍，因此請盡可能將其包含在末尾。

除了 Semrush，您還可以使用 AnswerThePublic 等免費增值工具來研究與您的帖子主題相關的問題。

5.添加內部鏈接

內部鏈接通常沒有得到 SEO 社區應有的尊重。

但這是事實：通過在您的帖子中添加相關的內部鏈接，您不僅可以提高他們的權限，還可以引導用戶在您的博客上探索與該主題相關的其他資源。

您可以使用的內部鏈接最佳做法是將網站上表現最佳的帖子的鏈接添加到新帖子或難以產生吸引力的帖子。

您可以用來識別相關內部鏈接機會的另一種方法是使用“站點：”搜索運算符。

例如，假設您剛剛發布了關於技術 SEO 的深入指南，並且您想通過添加一些內部鏈接來提高其權威性。 在這種情況下，您需要確定博客中與您的技術 SEO 指南相關的帖子。

您可以通過輸入以下 Google 搜索運算符來執行此操作：

site:yourwebsite.com “keywords related to your post”

在我的技術 SEO 指南中，我得到了以下結果：

然後，您需要做的就是訪問這些帖子並為您的帖子添加鏈接。 每次在您的網站上發布新帖子時，請遵循此做法。

6. 提供優化的移動體驗

即使自從谷歌不祥地命名為mobilegeddon算法更新以來，為訪問者提供出色的移動體驗已成為網站所有者的絕對必要條件。

截至 2021 年 7 月，56.75% 的網絡流量來自移動設備。

這個數字在未來幾年只會增加。 即使您為內容設定了行業基準，如果您的網站缺乏移動優化，您也會錯失潛在流量。

因此，為訪問者提供優化的移動體驗非常重要。

使用免費工具，如 Google 的 Mobile-Friendly Test 或 HubSpot 的 Website Grader 來確定您的網站在移動設備上的性能。

如果還有改進的餘地，請按照這些工具提供的建議來優化您的網站在移動設備上的用戶體驗。

7. 演示 EAT

EAT 代表專業知識、權威性和可信賴性。 2015 年谷歌發布搜索質量評估指南（又名 QRG）時，EAT 獲得了主流關注。

在文檔中被提及超過 186 次，很明顯 Google 認為 EAT 是評估整體頁面質量的一個重要因素。

那麼，您如何通過您的內容展示 EAT 並確保您在 Google 的好書中？ 以下是您可以遵循的一些步驟：

• 注意搜索意圖–一旦您將目標關鍵字歸零，請查看這些關鍵字的排名靠前的頁面。 在大多數情況下，快速瀏覽排名靠前的頁面就足以確定目標關鍵字的搜索意圖。 弄清楚這一點後，請選擇最有可能在 SERP 中排名更高的內容類型（博客文章、產品頁面、登錄頁面等）。
• 建立權威的反向鏈接——高質量的反向鏈接是網站權威的最佳指標。 如果您想在 SERP 中排名更高，就不能跳過建立權威反向鏈接的過程。 查看我的鏈接構建終極指南，全面了解最佳鏈接構建技術。
• 優化你的作者簡介——你的“關於”頁面需要有足夠的關於你的經歷和成就的信息。 如果您有來自您所在行業的其他博主或思想領袖的推薦信，或者您獲得了引以為豪的獎項，請在此處展示您的資歷。
• 獲取評論和客戶推薦——使用評論不僅從 EAT 的角度來看是好的，而且來自滿意用戶的評論會影響行為並降低客戶對他們可能在您的網站上進行的任何購買的焦慮程度。
• 掌握關鍵詞研究——如果你想在搜索結果中顯示得更高，你需要確定關鍵詞研究過程。 使用 Semrush 或 GrowthBar 等工具為您的行業確定最佳關鍵字。 如果您是 Semrush 用戶，請查看我的使用 Semrush 進行關鍵字研究的指南。
• 建立你的品牌——如果你認真地遵循這裡強調的前五個步驟，這些活動的總和將逐漸建立你的品牌形象。 這可能需要數年時間，但值得付出努力。
• 更新你的內容——當你發現你表現最好的帖子減少時，使用內容升級策略來更新和重新發布你的帖子（我們將在接下來詳細介紹。）

要了解有關 EAT 的更多信息，請查看 Google EAT：如何創建在 Google 上排名更高的內容。

8. 使用內容升級策略

內容升級策略是更新和重新發布有機流量下降趨勢的舊帖子的過程。 多年來，我一直在博客上使用內容升級策略，並且看到了驚人的結果。

恰當的例子：在我更新並重新發布關於企業家最佳電影的帖子後整整一個月，我目睹了 146% 的有機流量增長。

底線是什麼？ 為了避免內容衰減，請定期更新和重新發布您的帖子。

以下是可用於重新發布帖子的 6 步內容升級策略：

1. 識別流量下降的文章

使用 Google Analytics 或 Google Search Console 查找自然流量下降的帖子。 您還可以使用名為 Animalz Revive 的免費 SEO 工具，它與您的 Google Analytics（分析）流量數據同步，以提供您博客中需要升級的帖子列表。

2. 使用新鮮信息更新您的內容

檢查排名在您之上的網站的內容，以確定您的內容缺少什麼。 您的文章需要至少提高 2 倍才能始終保持在 SERP 之上。 相應地更新您的內容並優化您的內部鏈接結構。

3.優化你的目標關鍵詞

在優化關鍵字時，您需要注意兩件事：關鍵字頻率和關鍵字變體。 與其多次重複您的目標關鍵字，不如在戰略位置使用種子關鍵字的不同關鍵字變體。

4. 添加新的視覺效果

如果使用得當，添加圖像、屏幕截圖、解釋圖和視頻可以大大增強您的內容並幫助說明您的觀點。 確保您更新的文章具有新的和改進的視覺效果，以便為您網站上的訪問者提供更好的用戶體驗。

5. 以新日期重新發布帖子

當您準備好重新發布文章時，請務必將文章的“發布”日期更改為您更新帖子的日期。 這是一個不容忽視的重要步驟。 因為這個微小的變化不僅會將您的帖子帶到您博客提要的頂部，而且“發布”日期也會在 Google 上突出顯示。

6.竊取競爭對手的反向鏈接

花一些時間為您的帖子建立權威的反向鏈接，以便始終在 Google 上排名。 最具可擴展性的鏈接建設實踐涉及競爭對手研究和博客推廣的混合。 使用 Semrush 之類的工具進行競爭對手研究，並使用 Mailshake 簡化您的外展活動。

要了解有關這六個步驟的更多信息，請查看內容升級策略：如何優化舊博客文章以獲取更多流量。

9.使用退出意圖彈出窗口

當您的閱讀體驗被侵入性彈出窗口打斷時，您會情不自禁地進行 pogo-sticking。 使用彈出窗口和電子郵件捕獲表單的做法在博主和新聞網站中很常見。

雖然它是增加訂閱者數量的有效工具，但應該適度進行。 過度使用會導致 pogo-sticking，你會錯過交通。

雖然很容易避免使用彈出窗口和電子郵件捕獲表單，但這不是實踐建議，因為您將失去為您的網站建立強大的訂閱基礎。

更好的解決方案是使用退出意圖彈出窗口。

退出意圖彈出窗口是在用戶即將離開您的網站時觸發的電子郵件捕獲表單。 因此，它們是最不打擾的彈出窗口類型。

以下是退出意圖彈出窗口的工作原理：

GIF 圖片來源：OptinMonster

所有最好的電子郵件捕獲工具都提供退出意圖彈出窗口。 因此，選擇此選項可確保您的彈出窗口不會損害您網站的用戶體驗。

關於 Pogo-Sticking 的最終想法

Pogo-sticking 不是排名因素，但當您嘗試優化網站上的用戶體驗信號時，絕對值得考慮。

記住 pogo-sticking 的主要原因以及我們上面討論的 9 種可行的技術，以避免 pogo-sticking 並改善您網站上的用戶體驗。

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