Pogo-Sticking ใน SEO: 9 วิธีในการทำให้เนื้อหาของคุณมีส่วนร่วมมากขึ้น

Pogo-sticking เป็นสถานการณ์ SEO ที่ผู้ใช้เข้าสู่ไซต์และนำทางกลับไปที่ผลการค้นหาอย่างรวดเร็วเพื่อค้นหาผลลัพธ์อื่น

ตอนนี้ ฉันรู้แล้วว่าคุณคิดอะไรอยู่: การติด Pogo นั้นฟังดูเหมือนอัตราตีกลับ

แม้ว่ามักจะสับสนกับอัตราตีกลับ แต่การติด pogo นั้นแตกต่างกัน และเราจะอธิบายความแตกต่างระหว่าง pogo-sticking และ Bounce rate ในอีกสักครู่

มี SEO และนักการตลาดบางคนที่คิดว่า pogo-sticking เป็นปัจจัยในการจัดอันดับ — พวกเขาคิดว่า Google ลงโทษไซต์ที่ก่อให้เกิด pogo-sticking ดังนั้น ในบทความนี้ เราจะตรวจสอบ pogo-sticking จากมุมมองของ SEO คุณจะได้เรียนรู้สาเหตุหลักของการติด pogo ไม่ว่าจะเป็นปัจจัยการจัดอันดับ และวิธีที่คุณสามารถมั่นใจได้ว่าเนื้อหาของคุณน่าดึงดูดยิ่งขึ้น

Pogo-Sticking คืออะไร?

Pogo-sticking คือเมื่อผู้ใช้เข้าสู่ไซต์และกลับไปที่ผลการค้นหาอย่างรวดเร็วเพื่อค้นหาผลลัพธ์อื่น ให้ฉันอธิบายสิ่งนี้ด้วยตัวอย่าง

สมมติว่าคุณต้องการเรียนรู้พื้นฐานของ Bitcoin และค้นหา "Bitcoin อธิบาย" บน Google

คุณคลิกที่ผลลัพธ์แรก แต่ไม่สามารถตอบคำถามของคุณได้อย่างแน่นอน

ดังนั้น คุณเปลี่ยนกลับไปใช้ SERP และมองหาคำตอบจากที่อื่น

ในกรณีนี้ คุณกำลังดื่มด่ำกับ pogo-sticking

คำอธิบายนี้ทำให้ดูเหมือนอัตราตีกลับ แต่มีความแตกต่างเล็กน้อยระหว่างอัตราตีกลับและ pogo-sticking ซึ่งเราจะพูดถึงต่อไป

ความแตกต่างระหว่าง Pogo-Sticking และ Bounce Rate

การติด Pogo มักถูกมองว่าเป็นอัตราตีกลับอย่างผิดพลาด แต่เชื่อฉันเถอะ พวกเขาต่างกัน

อัตราตีกลับคือเวลาที่ผู้ใช้เข้าสู่ไซต์จากแหล่งใด ๆ และไม่ดำเนินการใด ๆ กับไซต์ ดังนั้น หากผู้ใช้เข้าไปที่ไซต์และไม่คลิกลิงก์ใดๆ หรือไม่ได้ใส่สินค้าในรถเข็น จะนับเป็นการตีกลับ

ในทางกลับกัน Pogo-sticking คือเมื่อผู้ใช้นำทางกลับไปที่ SERP อย่างรวดเร็วเพื่อไปที่หน้าอื่น

Pogo ติดปัจจัยการจัดอันดับหรือไม่?

ตอนนี้ มาจัดการกับคำถามที่สำคัญที่สุด: pogo-sticking เป็นปัจจัยอันดับหรือไม่?

คำตอบสั้น ๆ คือไม่ การติด pogo ไม่ใช่ปัจจัยอันดับ สิ่งนี้ได้รับการยืนยันโดย John Mueller ผู้ให้การสนับสนุนการค้นหาของ Google ในแฮงเอาท์ Google Webmaster Central ในปี 2018

ด้านล่างนี้คือส่วนเล็กๆ จากวิดีโอที่ Mueller อธิบายว่าทำไมการติด pogo ไม่ใช่สัญญาณอันดับในการตอบคำถามที่เขาถามระหว่างแฮงเอาท์ คำถามเต็มพร้อมกับคำตอบของ Mueller สามารถดูได้ในวิดีโอด้านล่างโดยเริ่มที่เครื่องหมาย 51:18

ดังนั้น จากมุมมองของ SEO การติด pogo ไม่ใช่สิ่งที่คุณควรกังวล

แม้ว่าอาจไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ แต่คุณจะได้รับประโยชน์จริง ๆ หากผู้ใช้ในไซต์ของคุณหลีกเลี่ยงพฤติกรรมนี้ ท้ายที่สุด คุณต้องการให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณและอยู่บนไซต์นานขึ้น

ดังนั้น จากมุมมองของประสบการณ์ผู้ใช้ จึงเป็นเรื่องที่ต้องกังวลอย่าง แน่นอน

5 สาเหตุหลักของ Pogo-Sticking

ตอนนี้ คุณมีความเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับ pogo-sticking แล้ว มาดูสาเหตุหลัก 5 ประการของ pogo-sticking:

1. ตะกั่วฝัง

นี่เป็นแนวทางปฏิบัติด้านนักข่าวที่ฉันพบครั้งแรกขณะอ่าน Made to Stick by Chip และ Dan Heath ซึ่งเป็นหนังสือธุรกิจที่นักการตลาดต้องอ่าน “การฝังตะกั่ว” เกิดขึ้นเมื่อผู้เขียนยอมให้ข้อมูลที่สำคัญที่สุดของบทความของตนหล่นลงไปในโครงสร้างการเล่าเรื่องมากเกินไป

ซึ่งเป็นเหตุผลที่ว่าทำไมนักข่าวถึงถูกสอนเสมอให้เริ่มเรื่องราวของพวกเขาด้วยผู้นำ นั่นคือองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของเรื่องราวที่พวกเขากล่าวถึง

คุณอาจจะสงสัยว่า: หากนี่เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับนักข่าว เหตุใดจึงมีบทความข่าวมากมายที่ปิดบังผู้นำ

ในหนังสือของพวกเขา Made to Stick พี่น้อง Heath ให้คำตอบสำหรับคำถามนี้:

ในขณะที่ "การฝังหัวหน้า" เป็นเหตุการณ์ทั่วไปที่เกิดขึ้นในบทความข่าว นักเขียนเกือบทุกคนมีความผิดในการสูญเสียทิศทางและปล่อยให้องค์ประกอบที่น่าสนใจที่สุดของบทความของพวกเขาหลุดลอยไปในโครงสร้างการเล่าเรื่องมากเกินไป

เมื่อคุณฝังแง่มุมที่น่าสนใจที่สุดของบทความของคุณไว้ใต้เรดาร์ คุณเกือบจะสูญเสียความสนใจจากผู้อ่านของคุณอย่างแน่นอน

ฉันจะอธิบายวิธีจัดการกับปัญหานี้ทันทีและตลอดไปในหัวข้อถัดไป ซึ่งเราจะพูดถึงเทคนิคบางประการในการทำให้เนื้อหาของคุณมีส่วนร่วมมากขึ้น

2. เว็บไซต์ที่ออกแบบไม่ดี

อีกสาเหตุหนึ่งที่ทำให้ pogo-sticking เป็นเว็บไซต์ที่ออกแบบมาไม่ดี UX มีบทบาทสำคัญในการพิจารณาว่าผู้ใช้จะอยู่หรือออกจากไซต์ทันทีที่พวกเขาเข้ามา

หากไซต์ของคุณมีป๊อปอัปคั่นระหว่างหน้ามากเกินไปหรือองค์ประกอบของหน้ารบกวนอื่นๆ ผู้ใช้จะออกจากไซต์ของคุณก่อนที่จะเริ่มอ่านเนื้อหาบนหน้าเว็บของคุณ

ลองนึกถึงครั้งสุดท้ายที่คุณเยี่ยมชมเว็บไซต์จาก SERP คุณควรออกจากเว็บไซต์หลังจากได้รับการต้อนรับโดยป๊อปอัปที่รบกวนซึ่งแจ้งให้คุณเข้าร่วมรายชื่ออีเมลของเว็บไซต์

3. เนื้อหาคลิกเบต

เนื้อหา Clickbait เป็นเนื้อหาที่มีจุดประสงค์หลักเพื่อดึงดูดความสนใจและสนับสนุนให้ผู้เยี่ยมชมคลิกลิงก์ไปยังบทความใดบทความหนึ่ง กล่าวอีกนัยหนึ่ง บทความคลิกเบตเป็นบทความที่ให้คำมั่นสัญญาและแสดงผลน้อยไป เมื่อคุณอ้างสิทธิ์อย่างกล้าหาญในหัวข้อข่าวของคุณ แต่อย่าสำรองข้อมูลด้วยเนื้อหาของคุณ

นี่คือตัวอย่างคลาสสิกของเนื้อหาคลิกเบต:

แม้ว่าจะมีสิ่งพิมพ์หลายฉบับที่หลงไหลในเนื้อหาคลิกเบต Buzzfeed เป็นตัวอย่างที่อ้างถึงมากที่สุดของเว็บไซต์ที่ใช้หัวข้อข่าวของ clickbait ในอดีตที่ผ่านมา Buzzfeed ได้กลายเป็นเนื้อหาที่มีความหมายเหมือนกันกับเนื้อหาคลิกเบต

เมื่อ Keyhole ทำการค้นคว้าเกี่ยวกับ 1500 โพสต์ของ Buzzfeed เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา พวกเขาพบว่า 63% ของโพสต์บนไซต์เป็นคลิกเบต

ที่มา: Keyhole

หากคุณไปที่หน้า Wikipedia เกี่ยวกับ clickbait คุณจะพบการกล่าวถึง Buzzfeed หลายรายการ เมื่อสองสามปีก่อน เมื่อหัวหน้าบรรณาธิการของ Buzzfeed เขียนบทความเรื่อง “ทำไม BuzzFeed ไม่ทำ Clickbait” เขาถูกถอดออกอย่างสมบูรณ์ในส่วนความคิดเห็น

ดูความคิดเห็นบางส่วนได้ที่นี่:

มี subreddit ยอดนิยมบน Reddit ที่เรียกว่า Saved You a Click ซึ่งมีชุดของหัวข้อข่าว clickbait คุณสามารถทำสิ่งเดียวกันนี้เพื่อดูตัวอย่างที่น่าสนใจของบทความคลิกเบต

อย่างที่คุณอาจเดาได้ถูกต้องแล้ว เนื้อหาคลิกเบตเป็นหนึ่งในสาเหตุหลักของการติด pogo

วิธีแก้ปัญหานั้นง่าย: อย่าหลงระเริงกับการสร้างเนื้อหาคลิกเบต อย่าสัญญาในพาดหัวว่าคุณไม่สามารถนำเสนอกับเนื้อหาของคุณได้

4. เนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดหรือ Paywall

Paywall เป็นสถานการณ์ที่เว็บไซต์จำกัดการเข้าถึงเนื้อหาของตนไว้เฉพาะสมาชิกที่ชำระเงินเท่านั้น สิ่งพิมพ์ข่าวจำนวนมากทำตามรูปแบบนี้ ตัวอย่างเช่น The New York Times ได้เปิดใช้งานเพย์วอลล์นี้เมื่อคุณมีบทความฟรีถึงขีดจำกัดรายเดือน:

เนื้อหาแบบมีรั้วรอบขอบชิดคล้ายกัน แต่เป็นโพสต์ที่ซ่อนอยู่หลังแบบฟอร์มการจับลูกค้าเป้าหมาย เป็นกลวิธีทั่วไปที่บล็อกเกอร์ใช้เพื่อขยายรายชื่ออีเมลของตน

ดูโพสต์นี้จาก Backlinko:

โพสต์นี้สามารถอ่านได้โดยสมาชิก Backlinko เท่านั้น ดังนั้น เพื่อปลดล็อคโพสต์ คุณจะต้องสมัครรับจดหมายข่าวของ Backlinko

เมื่อเนื้อหาบางส่วนถูกปิดหรือซ่อนไว้หลังเพย์วอลล์ ผู้ใช้อาจตัดสินใจออกจากเว็บไซต์แทนที่จะสมัครรับจดหมายข่าวของไซต์

ลองคิดดูสักครู่: ทำไมคุณถึงสมัครรับจดหมายข่าวของใครบางคน ก่อนที่คุณจะมีเวลาอ่านโพสต์เดียวที่พวกเขาเผยแพร่

ในกรณีเช่นนี้ คุณจะเพิ่มโอกาสในการติด pogo บนเว็บไซต์ของคุณ

5. ความเร็วไซต์ช้า

สาเหตุที่ชัดเจนที่สุดประการหนึ่งที่ทำให้ผู้ใช้สลับไปมาระหว่างหน้าเว็บต่างๆ เป็นเพราะความเร็วไซต์ช้า

หากไซต์ของคุณใช้เวลาในการโหลดนานเกินไป ผู้ใช้จะออกจากไซต์ของคุณและมองหาคำตอบจากที่อื่น ดังนั้น จัดลำดับความสำคัญของความเร็วหน้าเว็บและปรับปรุงคะแนน Core Web Vitals (เราจะพูดถึงความเร็วของหน้าเว็บและรายละเอียด Web Vitals หลักในเร็วๆ นี้)

นอกเหนือจากปัจจัยเหล่านี้แล้ว อาจมีเหตุผลอื่นๆ อีกสองสามประการสำหรับการติด pogo ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้อาจเพียงแค่เรียกดูไปรอบๆ หากเป็นเช่นนั้นจริง ผู้ใช้อาจไม่ติดในหน้าเดียวเป็นเวลานาน

9 วิธีในการหลีกเลี่ยงการติด Pogo และทำให้เนื้อหาของคุณน่าดึงดูดยิ่งขึ้น

เมื่อคุณทราบแล้วว่า pogo-sticking คืออะไรและสาเหตุหลักของ pogo-sticking ลองมาดูวิธีที่ดำเนินการได้บางส่วนเพื่อหลีกเลี่ยง pogo-sticking และในกระบวนการทำให้เนื้อหาของคุณมีส่วนร่วมมากขึ้น:

1. ใช้เทคนิค Inverted Pyramid

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ การฝังการเป็นผู้นำในเรื่องของคุณอาจเป็นสาเหตุหลักประการหนึ่งของการติด pogo วิธีที่ดีในการป้องกันการฝังผู้นำของคุณคือการฝึกเทคนิค "ปิรามิดกลับหัว" ขณะเขียนเนื้อหาของคุณ

นี่คือลักษณะของเทคนิคพีระมิดกลับหัว:

พูดง่ายๆ ก็คือ คุณต้องค้นหาแก่นแท้ของข้อความและสื่อสารให้ได้ก่อน กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณต้องนำเสนอข้อมูล "จำเป็นต้องรู้" ให้ผู้อ่านทราบก่อนข้อมูล "น่ารู้" ด้วยวิธีนี้ ผู้อ่านของคุณจะสามารถค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้โดยไม่ต้องเจาะลึก

ในหนังสือของพวกเขา Made to Stick , Chip และ Dan Heath อธิบายถึงข้อดีของการใช้โครงสร้าง "ปิรามิดคว่ำ" ดังนี้:

ปิรามิดคว่ำเหมาะสำหรับผู้อ่าน ไม่ว่าผู้อ่านจะสนใจช่วงไหน — ไม่ว่าเธอจะอ่านเพียงบทนำหรือเรื่องราวทั้งหมด — ปิรามิดกลับด้านจะเพิ่มข้อมูลที่เธอรวบรวมให้ได้มากที่สุด

บรรทัดล่าง: เมื่อเขียนเนื้อหาของคุณ ให้ระบุแง่มุมที่น่าสนใจที่สุดของบทความของคุณ (แก่นของข้อความของคุณ) จากนั้นดำเนินการนำเสนอข้อมูลโดยเรียงตามลำดับความสำคัญที่ลดลง

2. เพิ่มสารบัญ

หากคุณมีบทความแบบยาวหลายบทความในบล็อก ให้พิจารณาเพิ่มสารบัญในแต่ละบทความ

ทำไม เพราะสิ่งนี้จะช่วยให้ผู้ใช้นำทางไปยังส่วนต่างๆ ของโพสต์ของคุณได้ดีขึ้น มิฉะนั้น พวกเขาอาจจมอยู่กับความยาวของโพสต์และกลับไปที่ SERP

นี่คือตัวอย่างสารบัญจากบทความขนาดยาวในบล็อกของฉัน:

ในตัวอย่างข้างต้น ด้วยสารบัญที่แนบมากับโพสต์นี้ ผู้อ่านสามารถข้ามไปยังส่วนของโพสต์ที่ต้องการอ่านได้ง่ายขึ้น

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณไปที่โพสต์ด้านบนใน Google EAT และต้องการทราบว่า EAT เป็นปัจจัยในการจัดอันดับหรือไม่ คุณสามารถข้ามไปยังส่วนนี้ของโพสต์ได้โดยตรงและค้นหาคำตอบที่คุณต้องการ

หากคุณใช้ WordPress คุณสามารถติดตั้งและเปิดใช้งานปลั๊กอิน Table of Contents Plus ได้ฟรี เพื่อเพิ่มสารบัญที่ด้านบนสุดของบทความของคุณ

3. จัดลำดับความสำคัญของ Page Speed ​​และ Core Web Vitals

ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น ความเร็วของหน้าเว็บที่ช้าเป็นหนึ่งในสาเหตุหลักที่ทำให้ผู้ใช้ออกจากไซต์

วิธีแก้ปัญหานั้นง่ายมาก คุณต้องปรับปรุงความเร็วหน้าเว็บของคุณ

ในการเริ่มต้น คุณต้องกำหนดความเร็วไซต์ปัจจุบันของคุณ สำหรับสิ่งนี้ คุณสามารถใช้เครื่องมือฟรี เช่น PageSpeed ​​Insights และ GTmetrix ของ Google

PageSpeed ​​Insights ให้ภาพความเร็วของหน้าที่แม่นยำยิ่งขึ้นเพราะเป็นเครื่องมือที่พัฒนาโดย Google ให้เครื่องมือนี้เรียกใช้การวิเคราะห์ประสิทธิภาพบนเว็บไซต์ของคุณและสร้างคะแนนประสิทธิภาพ

อย่าลืมตรวจสอบคะแนน Core Web Vitals ของคุณ เนื่องจากเป็นเมตริก SEO ที่สำคัญที่ควรพิจารณาหลังจากอัปเดตอัลกอริธึมเพจของ Google

หากคะแนน PageSpeed ​​และ Core Web Vitals ของคุณระบุว่ามีขอบเขตสำหรับการปรับปรุง คุณสามารถตรวจสอบคำแนะนำที่ให้ไว้ที่นี่และดำเนินการแก้ไขปัญหาเหล่านี้

วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดวิธีหนึ่งในการเร่งความเร็วไซต์ WordPress ของคุณคือการใช้ปลั๊กอินแคช WordPress มีปลั๊กอินแคชฟรีหลายตัวให้เลือก ปลั๊กอินแคชฟรียอดนิยมคือ WP Fastest Cache

แต่ถ้าฉันจะเสนอคำแนะนำส่วนตัวที่นี่ ฉันแนะนำให้คุณไปกับ WP Rocket เมื่อคุณติดตั้งและเปิดใช้งาน WP Rocket บนไซต์ WordPress ของคุณแล้ว ปลั๊กอินจะใช้แนวปฏิบัติที่ดีที่สุด 80% ของประสิทธิภาพเว็บทันที

WP Rocket มีราคา $49/ปี และมาพร้อมกับคุณสมบัติการเพิ่มความเร็วหน้า เช่น การแคชหน้า การโหลดแคชล่วงหน้า การบีบอัด GZIP และการแคชของเบราว์เซอร์

อีกสิ่งหนึ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อปรับปรุงความเร็วไซต์ของคุณอย่างมากคือการบีบอัดรูปภาพของคุณ ขนาดไฟล์รูปภาพขนาดใหญ่เป็นสาเหตุหลักของปัญหาความเร็ว โชคดีที่มีเครื่องมือฟรีมากมายบนเว็บที่สามารถช่วยคุณบีบอัดขนาดไฟล์ของรูปภาพได้

ไม่ว่าคุณจะเลือกรูปแบบภาพใดสำหรับเว็บไซต์ของคุณ (JPEG, PNG, WebP) คุณสามารถลดขนาดไฟล์ของภาพได้โดยไม่ลดทอนคุณภาพ

พิจารณาสองภาพนี้:

ดังที่คุณเห็น รูปภาพ JPEG ที่บีบอัดทางด้านขวามีขนาดเล็กกว่ามาก แต่คุณภาพของภาพเหล่านี้ไม่แตกต่างกันอย่างเห็นได้ชัด

คุณสามารถใช้เครื่องมือฟรีเช่น TinyPNG เพื่อให้ได้ผลลัพธ์เหล่านี้

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพของคุณสำหรับ SEO โปรดดูคำแนะนำเชิงลึกเกี่ยวกับ SEO ของรูปภาพ

4. เพิ่มส่วนคำถามที่พบบ่อยในโพสต์ของคุณ

การเพิ่มส่วนคำถามที่พบบ่อยในโพสต์ของคุณเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้ผู้คนติดใจในเว็บไซต์ของคุณ นอกจากนี้ยังเป็นกลยุทธ์ SEO ที่ยอดเยี่ยมในการจัดอันดับที่สูงขึ้นบน Google

คุณสามารถใช้เครื่องมือเช่น Semrush เพื่อค้นหาคำหลักที่อิงตามคำถามซึ่งล้อมรอบคำหลักหลักของคุณ รายงานภาพรวมคำหลักของ Semrush มีหัวข้อเฉพาะสำหรับ "คำถามที่เกี่ยวข้อง"

แม้ว่าคุณจะสามารถครอบคลุมคำตอบบางส่วนสำหรับคำถามข้างต้นในโพสต์ของคุณได้ แต่แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะตอบคำถามทุกข้อ ด้วยเหตุนี้ คุณอาจพลาดโอกาสในการเข้าชมจากคำหลักหางยาวเหล่านี้

ทางออกที่ง่ายคือการเพิ่มส่วนคำถามที่พบบ่อยที่ส่วนท้ายของโพสต์ของคุณ ส่วนคำถามที่พบบ่อยยังช่วยให้คุณขยายขอบเขตของโพสต์ได้ ดังนั้นควรใส่ไว้ในส่วนท้ายทุกครั้งที่ทำได้

นอกจาก Semrush แล้ว คุณยังสามารถใช้เครื่องมือ freemium เช่น AnswerThePublic เพื่อค้นหาคำถามที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อหลักของโพสต์ของคุณ

5. เพิ่มลิงค์ภายใน

การเชื่อมโยงภายในมักจะไม่ได้รับความเคารพที่สมควรได้รับจากชุมชน SEO

แต่นี่คือความจริง: การเพิ่มลิงก์ภายในที่เกี่ยวข้องลงในโพสต์ของคุณ ไม่เพียงแต่เพิ่มอำนาจของโพสต์เท่านั้น แต่คุณยังแนะนำให้ผู้ใช้สำรวจแหล่งข้อมูลเพิ่มเติมที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อในบล็อกของคุณอีกด้วย

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเชื่อมโยงภายในที่คุณสามารถใช้ได้คือการเพิ่มลิงก์จากโพสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในเว็บไซต์ของคุณไปยังโพสต์ที่ใหม่หรือพยายามสร้างแรงดึงดูด

อีกวิธีหนึ่งที่คุณสามารถใช้เพื่อระบุโอกาสในการเชื่อมโยงภายในที่เกี่ยวข้องคือการใช้โอเปอเรเตอร์การค้นหา "site:"

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเพิ่งเผยแพร่คำแนะนำเชิงลึกเกี่ยวกับ SEO ทางเทคนิค และคุณต้องการเพิ่มอำนาจโดยการเพิ่มลิงก์ภายในสองสามลิงก์เข้าไป ในสถานการณ์สมมตินี้ คุณต้องการระบุโพสต์ภายในบล็อกของคุณที่เกี่ยวข้องกับคู่มือ SEO ด้านเทคนิคของคุณ

คุณสามารถทำได้โดยป้อนโอเปอเรเตอร์การค้นหาของ Google ต่อไปนี้:

site:yourwebsite.com “keywords related to your post”

ในกรณีของคำแนะนำด้านเทคนิค SEO ของฉัน ฉันได้ผลลัพธ์ดังต่อไปนี้:

สิ่งที่คุณต้องทำคือเข้าไปที่โพสต์เหล่านี้และเพิ่มลิงก์ไปยังโพสต์ของคุณ ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัตินี้ทุกครั้งที่คุณเผยแพร่โพสต์ใหม่บนเว็บไซต์ของคุณ

6. มอบประสบการณ์มือถือที่ดีที่สุด

แม้ตั้งแต่การอัปเดตอัลกอริธึม mobilegeddon ที่มีชื่อเป็นลางไม่ดีของ Google การมอบประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมบนมือถือให้กับผู้เยี่ยมชมก็กลายเป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่งสำหรับเจ้าของเว็บไซต์

ณ เดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2564 56.75% ของการเข้าชมเว็บทั้งหมดมาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่

จำนวนนี้จะเพิ่มขึ้นในปีต่อ ๆ ไปเท่านั้น แม้ว่าคุณจะกำหนดมาตรฐานอุตสาหกรรมด้วยเนื้อหาของคุณ แต่หากเว็บไซต์ของคุณขาดการเพิ่มประสิทธิภาพมือถือ คุณจะพลาดโอกาสในการเข้าชม

ด้วยเหตุนี้ คุณจึงจำเป็นต้องมอบประสบการณ์มือถือที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับผู้เยี่ยมชมของคุณ

ใช้เครื่องมือฟรี เช่น การทดสอบความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Google หรือเครื่องมือจัดระดับเว็บไซต์ของ HubSpot เพื่อกำหนดประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

หากยังต้องปรับปรุง ให้ทำตามคำแนะนำของเครื่องมือเหล่านี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์ผู้ใช้ไซต์ของคุณบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

7. สาธิต EAT

EAT ย่อมาจากความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ EAT ได้รับความสนใจเป็นกระแสหลักเมื่อ Google เปิดตัวหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหา (aka QRG) ในปี 2558

มีการกล่าวถึงมากกว่า 186 ครั้งในเอกสาร ค่อนข้างชัดเจนว่า Google ถือว่า EAT เป็นปัจจัยสำคัญในการประเมินคุณภาพของหน้าโดยรวม

ดังนั้นคุณจะสาธิต EAT ด้วยเนื้อหาของคุณอย่างไรและรับรองว่าคุณอยู่ในหนังสือที่ดีของ Google ได้อย่างไร คุณสามารถปฏิบัติตามขั้นตอนต่อไปนี้:

• ให้ความสนใจกับความตั้งใจในการค้นหา – เมื่อคุณไม่มีคีย์เวิร์ดเป้าหมายแล้ว ให้ตรวจดูหน้าเว็บที่มีอันดับสูงสุดสำหรับคีย์เวิร์ดเหล่านี้ ในกรณีส่วนใหญ่ การสแกนหน้าเว็บที่มีอันดับสูงสุดอย่างรวดเร็วก็เพียงพอที่จะระบุจุดประสงค์ในการค้นหาของคำหลักเป้าหมายของคุณ เมื่อคุณเข้าใจสิ่งนี้แล้ว ให้เลือกประเภทเนื้อหา (บล็อกโพสต์ หน้าผลิตภัณฑ์ หน้า Landing Page ฯลฯ) ที่มีโอกาสสูงสุดในการจัดอันดับที่สูงขึ้นใน SERP
• สร้างลิงก์ย้อนกลับที่เชื่อถือได้ – ลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงเป็นตัวบ่งชี้ที่ดีที่สุดสำหรับอำนาจของไซต์ หากคุณต้องการอันดับที่สูงขึ้นใน SERP คุณไม่สามารถก้าวข้ามขั้นตอนการสร้างลิงก์ย้อนกลับที่เชื่อถือได้ ดูคำแนะนำขั้นสูงสุดของฉันในการสร้างลิงก์เพื่อดูรายละเอียดของเทคนิคการสร้างลิงก์ที่ดีที่สุด
• ปรับประวัติผู้เขียนของคุณให้เหมาะสม – หน้า "เกี่ยวกับ" ของคุณจำเป็นต้องมีข้อมูลเพียงพอเกี่ยวกับประสบการณ์และความสำเร็จของคุณ หากคุณมีคำรับรองจากบล็อกเกอร์คนอื่นๆ หรือผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมของคุณ หรือคุณได้รับรางวัลที่คุณภาคภูมิใจ ให้แสดงข้อมูลรับรองของคุณที่นี่
• รับคำวิจารณ์และคำรับรองจากลูกค้า – การใช้คำวิจารณ์ไม่ได้เป็นเพียงผลดีจากมุมมองของ EAT แต่ความเห็นจากผู้ใช้ที่พึงพอใจจะมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมและลดระดับความวิตกกังวลของลูกค้าเกี่ยวกับการซื้อใดๆ ที่พวกเขามีแนวโน้มที่จะทำบนไซต์ของคุณ
• การวิจัยคีย์เวิร์ดหลัก – หากคุณต้องการแสดงในผลการค้นหาที่สูงขึ้น คุณต้องเข้าใจกระบวนการวิจัยคีย์เวิร์ด ใช้เครื่องมือเช่น Semrush หรือ GrowthBar เพื่อระบุคำหลักที่ดีที่สุดสำหรับอุตสาหกรรมของคุณ หากคุณเป็นผู้ใช้ Semrush โปรดดูคำแนะนำเกี่ยวกับการใช้ Semrush สำหรับการวิจัยคำหลัก
• สร้างแบรนด์ของคุณ – หากคุณพยายามทำตามห้าขั้นตอนแรกที่เน้นที่นี่อย่างตั้งใจ ผลรวมของกิจกรรมเหล่านี้จะค่อยๆ สร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์คุณ อาจใช้เวลาหลายปี แต่ก็คุ้มค่ากับความพยายาม
• อัปเดตเนื้อหาของคุณ – เมื่อคุณสังเกตเห็นการลดลงในโพสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของคุณ ให้ใช้กลยุทธ์การอัปเกรดเนื้อหาเพื่ออัปเดตและเปิดโพสต์ของคุณอีกครั้ง (เราจะกล่าวถึงรายละเอียดในครั้งต่อไป)

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ EAT โปรดดูที่ Google EAT: วิธีสร้างเนื้อหาที่มีอันดับสูงกว่าใน Google

8. ใช้กลยุทธ์การอัปเกรดเนื้อหา

กลยุทธ์การอัปเกรดเนื้อหาคือกระบวนการอัปเดตและเปิดใช้โพสต์เก่าอีกครั้งซึ่งมีแนวโน้มลดลงในการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง ฉันใช้กลยุทธ์การอัปเกรดเนื้อหาในบล็อกของฉันมาหลายปีแล้ว และฉันก็ได้เห็นผลลัพธ์ที่น่าอัศจรรย์

ตัวอย่างกรณี: หนึ่งเดือนหลังจากอัปเดตและเปิดโพสต์ของฉันเกี่ยวกับภาพยนตร์ที่ดีที่สุดสำหรับผู้ประกอบการอีกครั้งและเปิดอีกครั้ง ฉันพบว่าการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองนั้นเพิ่มขึ้น 146%

บรรทัดล่างคืออะไร? เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้เนื้อหาเน่าเปื่อย ให้อัปเดตและเปิดโพสต์ของคุณใหม่เป็นประจำ

นี่คือกลยุทธ์การอัปเกรดเนื้อหา 6 ขั้นตอนที่คุณสามารถใช้เพื่อเปิดใช้โพสต์ของคุณใหม่ได้:

1. ระบุบทความที่มีการเข้าชมลดลง

ใช้ Google Analytics หรือ Google Search Console เพื่อค้นหาโพสต์ที่มีการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองลดลง คุณยังสามารถใช้เครื่องมือ SEO ฟรีที่เรียกว่า Animalz Revive ซึ่งซิงค์กับข้อมูลการเข้าชม Google Analytics ของคุณเพื่อแสดงรายการโพสต์จากบล็อกของคุณที่ต้องอัปเกรด

2. อัปเดตเนื้อหาของคุณด้วยข้อมูลใหม่

ตรวจสอบเนื้อหาของเว็บไซต์ที่จัดอันดับด้านบนคุณเพื่อดูว่าเนื้อหาของคุณขาดอะไร บทความของคุณต้องดีกว่าอย่างน้อย 2 เท่าเพื่อที่จะอยู่เหนือ SERP อย่างสม่ำเสมอ อัปเดตเนื้อหาของคุณตามนั้นและปรับโครงสร้างลิงก์ภายในของคุณให้เหมาะสม

3. เพิ่มประสิทธิภาพคำหลักเป้าหมายของคุณ

เมื่อพูดถึงการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักของคุณ มีสองสิ่งที่คุณต้องดูแล: ความถี่ของคำหลักและรูปแบบของคำหลัก แทนที่จะใช้คีย์เวิร์ดเป้าหมายซ้ำหลายครั้ง ให้ใช้รูปแบบคีย์เวิร์ดต่างๆ ของคีย์เวิร์ดตั้งต้นในตำแหน่งเชิงกลยุทธ์

4. เพิ่มภาพใหม่

เมื่อใช้อย่างถูกต้อง การเพิ่มรูปภาพ ภาพหน้าจอ กราฟิกอธิบาย และวิดีโอสามารถปรับปรุงเนื้อหาของคุณได้อย่างมากและช่วยอธิบายประเด็นของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าบทความที่อัปเดตของคุณมีภาพใหม่และปรับปรุงเพื่อมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดียิ่งขึ้นแก่ผู้เยี่ยมชมในไซต์ของคุณ

5. เปิดโพสต์ใหม่ด้วยวันที่ใหม่

เมื่อคุณพร้อมที่จะเผยแพร่บทความอีกครั้ง อย่าลืมเปลี่ยนวันที่ "เผยแพร่" ของบทความของคุณเป็นวันที่ที่คุณอัปเดตโพสต์ นี่เป็นขั้นตอนสำคัญที่ไม่ควรมองข้าม เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ นี้จะไม่เพียงแค่นำโพสต์ของคุณไปไว้ที่ด้านบนสุดของฟีดบล็อกของคุณ แต่วันที่ "เผยแพร่" จะถูกเน้นบน Google ด้วย

6. ขโมยลิงก์ย้อนกลับของคู่แข่งของคุณ

ลงทุนเวลาเพื่อสร้างลิงก์ย้อนกลับที่เชื่อถือได้สำหรับโพสต์ของคุณเพื่อให้ติดอันดับบน Google อย่างสม่ำเสมอ แนวทางปฏิบัติในการสร้างลิงก์ที่ปรับขนาดได้มากที่สุดคือการผสมผสานระหว่างการวิจัยของคู่แข่งและการเผยแพร่บล็อกเกอร์ ใช้เครื่องมือเช่น Semrush เพื่อหาข้อมูลของคู่แข่ง และใช้ Mailshake เพื่อปรับปรุงแคมเปญการขยายงานของคุณ

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับหกขั้นตอนเหล่านี้ โปรดดูที่ กลยุทธ์การอัปเกรดเนื้อหา: วิธีเพิ่มประสิทธิภาพโพสต์ในบล็อกเก่าเพื่อเพิ่มการเข้าชม

9. ใช้ป๊อปอัป Exit-Intent

เมื่อประสบการณ์การอ่านของคุณถูกขัดจังหวะด้วยป๊อปอัปที่รบกวนคุณ อดไม่ได้ที่จะมีส่วนร่วมในการ pogo-sticking การใช้ป๊อปอัปและแบบฟอร์มการจับภาพอีเมลเป็นเรื่องปกติในหมู่บล็อกเกอร์และเว็บไซต์ข่าว

แม้ว่าจะเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มจำนวนสมาชิกของคุณ แต่ก็ควรทำอย่างพอประมาณ การกินมากเกินไปอาจนำไปสู่การติด pogo และคุณจะพลาดการจราจร

แม้ว่าการหลีกเลี่ยงการใช้ป๊อปอัปและแบบฟอร์มการจับภาพอีเมลจะเป็นเรื่องง่าย แต่ก็ไม่ใช่คำแนะนำในการปฏิบัติ เพราะคุณจะสูญเสียการสร้างฐานการสมัครที่แข็งแกร่งสำหรับเว็บไซต์ของคุณ

ทางออกที่ดีกว่าคือการใช้ป๊อปอัปที่ตั้งใจออก

ป๊อปอัปที่ตั้งใจออกจากระบบคือแบบฟอร์มการจับภาพอีเมลที่ทริกเกอร์เมื่อผู้ใช้กำลังจะออกจากเว็บไซต์ของคุณ ด้วยเหตุนี้จึงเป็นประเภทป๊อปอัปที่รบกวนน้อยที่สุด

นี่คือวิธีการทำงานของป๊อปอัปแบบตั้งใจออก:

เครดิต GIF: OptinMonster

เครื่องมือจับภาพอีเมลที่ดีที่สุดทั้งหมดมีป๊อปอัปที่ตั้งใจออก ดังนั้นให้เลือกตัวเลือกนี้เพื่อให้แน่ใจว่าป๊อปอัปของคุณจะไม่เป็นอันตรายต่อประสบการณ์ผู้ใช้ของไซต์ของคุณ

ความคิดสุดท้ายเกี่ยวกับ Pogo-Sticking

Pogo-sticking ไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ แต่ก็คุ้มค่าที่จะพิจารณาเมื่อคุณพยายามเพิ่มประสิทธิภาพสัญญาณประสบการณ์ผู้ใช้บนไซต์ของคุณ

จำสาเหตุหลักของ pogo-sticking และ 9 เทคนิคที่สามารถดำเนินการได้ที่เรากล่าวถึงข้างต้นเพื่อหลีกเลี่ยง pogo-sticking และปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ในไซต์ของคุณ

หากคุณชอบบทความนี้ โปรดแชร์บน Twitter โดยใช้ลิงก์ด้านล่าง:

บทความที่เกี่ยวข้อง

• 7 บทเรียนการตลาดที่ฉันเรียนรู้จาก "Hooked" โดย Nir Eyal
• 15 ข้อผิดพลาด SEO ทั่วไปที่ควรหลีกเลี่ยง
• 10 ตัวชี้วัด SEO ที่คุณควรพิจารณาติดตาม
• วิธีใช้ Google Trends สำหรับการวิจัยคำหลักและ SEO
• ลิงค์ภายในสำหรับ SEO: The Definitive Guide