Как оптимизировать сообщение в блоге для избранных фрагментов Google

Взгляните на этот поиск Google на мгновение.

Какой результат поиска является результатом №1?

Это немного ниже на странице, в статье Wikihow. Это ниже нескольких других результатов. Начиная с верхней части поста и спускаясь вниз, у вас есть:

• Встроенное видео YouTube с сегментом субтитров и мета-заголовком YouTube.
• Поле «Люди также спрашивают» с полдюжиной вопросов по теме.
• Еще несколько результатов видео с YouTube (в зависимости от вашего местоположения и результатов персонализированного поиска).
• Результат органического поиска №1.

Вы также увидите другие информационные окна для других запросов, таких как встроенные карты, списки продуктов и реклама.

Опять же, насколько ценен результат поиска №1? Я почти убежден, что это уже не так важно, как раньше, потому что Google помещает очень много другой информации в так называемую «нулевую позицию» даже над самыми высоко ранжируемыми результатами органического поиска.

Частично это информация, которую Google добавляет при каждом поиске, например поле « Люди также спрашивают ». Другие зависят от запроса. Однако тот, который нас больше всего интересует, находится на самом верху. Для нашего примера запроса это видео на YouTube. Для другого, такого как этот, это сегмент органической публикации Института контент-маркетинга.

Этот раздел известен как Featured Snippet , и они появляются менее чем в 10% результатов поиска в верхней части результатов поиска Google. Маркетологи знают их под несколькими именами:

• Нулевая позиция / Позиция #0
• Рейтинг Google Discover
• Верхняя коробка
• Ящики для ответов

Эти фразы могут сбить с толку новых маркетологов и веб-администраторов, поэтому я проясню это раз и навсегда:

Давайте углубимся в то, что такое избранные фрагменты и как вы можете лучше оптимизировать свой контент, чтобы получить их!

Что такое избранные фрагменты?

Рекомендуемый фрагмент Google — это сегмент контента, тесно связанный с вашим поиском, который Google считает очень релевантным и авторитетным.

Вот что Google говорит о них.

«Результаты поиска Google иногда показывают списки, в которых фрагмент, описывающий страницу, идет перед ссылкой на страницу, а не после, как в нашем стандартном формате. Результаты, отображаемые таким образом, называются «избранными фрагментами». результатов поиска, в разделе «Люди также спрашивают» или вместе с информацией сети знаний.

Мы отображаем избранные фрагменты, когда наши системы определяют, что этот формат поможет людям легче находить то, что они ищут, как из описания страницы, так и когда они нажимают на ссылку, чтобы прочитать саму страницу. Они особенно полезны для тех, кто пользуется мобильным телефоном или осуществляет голосовой поиск.

Рекомендуемые фрагменты обычно содержат один список, но могут отображаться и несколько».

Иногда избранные фрагменты отвечают на поисковый запрос непосредственно в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы). В других случаях они действуют как достаточный предварительный просмотр контента, чтобы побудить пользователей щелкнуть, чтобы увидеть все это.

Последнее относится к обоим моим примерам. Запрос на лазание по дереву совершенно бесполезен, если не считать того, что в рассматриваемом видео есть ответы, которые вы видите. Запрос контент-маркетинга — это просто оглавление поста.

Вы можете отслеживать текущий (и предыдущий) рейтинг избранных фрагментов в разделе «Обнаружение» на панели инструментов Google Search Console.

Хороши ли избранные фрагменты?

Да и нет.

Известный веб-сайт может иметь огромное значение для SEO, позволяя ему доминировать почти над любым связанным запросом, даже если контент не так уж близок и не отвечает на вопрос.

Если вы создаете качественный контент с гораздо более узким, но более глубоким акцентом, вы можете заработать избранный фрагмент и занять более высокую органическую позицию, чем эти гиганты отрасли.

В качестве примера такого феномена падения трафика изучите «проблему текстов песен», с которой Google сталкивался в прошлом.

Если вы не знаете, проблема с текстами песен заключается в том, что Google дает их вам, когда вы ищете тексты песен. В прошлом Google несколько раз ловили на том, что он копирует тексты песен с таких сайтов, как Genius, вместо того, чтобы найти способ получить их самостоятельно.

Проблема не в том, что поисковые системы предоставляют тексты; проблема в том, что когда они доставляют песни, у искателей нет причин переходить на лирический сайт, поэтому у всего жанра веб-сайтов больше нет причин для существования.

Избранные фрагменты решают эту проблему, предоставляя лишь небольшой объем информации, достаточный для того, чтобы побудить вас щелкнуть (или проигнорировать результат из-за отсутствия того, что вы хотите), а не воспроизвести все целиком.

У Google были похожие проблемы с встраиванием инфобоксов, касающихся информации о фильмах (из IMDB) или любой статьи в Википедии.

Другая проблема заключается в том, что ваш органический результат будет понижен, если вы заработаете избранный фрагмент. Это явление было подтверждено Дэнни Салливаном еще в 2020 году, и нет никаких оснований полагать, что сейчас все по-другому.

Он не удаляется полностью, но часто перемещается на вторую страницу или ниже, так что вполне может быть.

Таким образом, избранные сниппеты могут принести пользу пользователям, но могут и навредить некоторым веб-сайтам, поскольку многие пользователи найдут нужную им информацию в сниппете, и у них больше не будет причин переходить по ссылке, чтобы просмотреть остальную часть вашего веб-сайта. Короче говоря, фрагменты — это страна контрастов.

Как заработать избранный фрагмент

Избранные фрагменты поступают с первой страницы Google, поэтому, чтобы получить избранный фрагмент, ваша веб-страница должна быть достаточно хороша, чтобы в первую очередь занимать первое место на странице результатов Google.

Как и во многих других аспектах Google, здесь есть определенная технология «черного ящика». Опять же, вот что говорит Google:

«Избранные фрагменты берутся из списков веб-поиска. Автоматизированные системы Google определяют, будет ли страница подходящим фрагментом для выделения для конкретного поискового запроса. Ваши отзывы помогают нам улучшать наши поисковые алгоритмы и качество ваших результатов поиска».

Ответ на вопрос «как вы можете запросить расширенный фрагмент?» и ответ прост: «Вы не можете». Вы можете отказаться от избранных фрагментов, используя тег data-nosnippet в отдельных разделах или <meta name="robots" content="max-snippet:0"> на всей странице, но это все. У Google также есть больше документации для веб-администраторов.

Избранные фрагменты могут быть удалены, поскольку они нарушают правила или потому, что отзывы пользователей сочли их неактуальными, но в остальном у вас очень мало контроля над ними.

Для результатов, которые выбираются автоматически, нет инструментов редактирования или оптимизации фрагментов. Это почти полностью алгоритмы Google и периодические выборочные проверки, подтверждающие их работу и точность.

Если вы хотите, чтобы на вашем сайте отображался избранный фрагмент, вы можете использовать некоторую SEO-стратегию, чтобы повысить шансы, но вы не можете этого гарантировать.

Как максимизировать шансы избранного сниппета

Избранные фрагменты почти всегда носят информационный характер, поэтому вы можете начать с отказа от мыслей о получении избранных фрагментов для запросов о намерениях покупателя. Эти запросы обычно заполнены фрагментами для списков продуктов магазина и других результатов покупок.

Наиболее популярные фрагменты представляют собой один из четырех различных видов информации.

• Краткий абзац или сегмент статьи, который непосредственно отвечает на вопрос в запросе.
• Нумерованный список или маркированный список, указывающий, что содержание отвечает на вопрос.
• Таблица информации, которая отвечает на вопрос запроса.
• Видео, в котором обсуждается вопрос и ответы на него.

Таким образом, это дает вам «легкий» пошаговый процесс для увеличения возможностей вашего избранного фрагмента.

1. Определите запросы ключевых слов в вашей нише, которые содержат избранные фрагменты.

Не все запросы получают фрагменты; большинство из них ничего не получают. Рискну предположить, что действует что-то вроде правила 80/20 или даже просто правила «1% лучших», в зависимости от того, как Google организует все это на бэкенде. Они дают только фрагменты запросов, которые носят информационный или учебный характер. В большинстве случаев они не делают коммерческих, слишком общих запросов или запросов с намерением совершить действие. У некоторых есть уникальные типы панелей знаний, а другие ничего не получают.

Большую часть времени Google также будет фокусироваться только на избранных фрагментах для запросов, которые получают большой трафик и объем поиска. Вопросы с меньшим интересом могут с меньшей вероятностью получить фрагменты.

Итак, первое, что вам нужно сделать, это полное изложение и аудит ваших целевых ключевых слов и ключевых слов, используемых в вашей отрасли, и поиск любых, которые имеют избранные фрагменты.

Некоторые инструменты исследования ключевых слов с длинным хвостом, такие как Semrush или Ahrefs, будут давать вам этот флаг, когда вы загружаете контент на их веб-сайт. Или вы можете искать вручную.

2. Определите задаваемый вопрос и тип медиа, предоставленный во фрагменте.

После того, как вы определили запросы, которые содержали фрагменты, вы можете провести исследование. На какой конкретный вопрос отвечает? Можете ли вы дать лучший ответ? Как выглядит весь контент, из которого взят фрагмент?

Ваша цель — определить пару вопросов и ответов, чтобы вы могли имитировать и воспроизводить ее в своем контенте. Рекомендуемые сниппеты, как правило, очень узкие и хорошо ориентированы на тему запроса, поэтому не будет много места для вариаций. Думайте об этом почти как о ключевом слове с точным соответствием; вы можете не получить фрагмент, если ваш контент не содержит точного совпадения.

Вы должны понимать цель запроса пользователя. Им нужен простой ответ на вопрос или сравнительная таблица? Нужны ли им инструкции по выполнению задачи? Им нужен список вариантов?

Это помогает поставить себя на место пользователя. Они на своем мобильном телефоне или используют голосовой поиск? Они ищут полное руководство или быстрый ответ «Да или нет» на простой вопрос?

Вы можете предоставить его им, когда поймете, чего они хотят, и Google сгенерирует фрагмент на основе этого выравнивания.

3. Создайте свою версию медиа, узконаправленную, чтобы получить сниппет.

Когда вы знаете, что должен содержать сниппет, остается только его создать. Просто, верно?

Что ж, вам нужно:

• Создайте сильное и релевантное название для своей страницы. Пару лет назад в Google была страница об этом, но с тех пор она была удалена. Вы можете найти его архивную версию здесь.
• Создайте основную часть контента, вокруг которой будет сосредоточен сниппет.
• Создайте целый фрагмент контента, окружающий его.
• Убедитесь, что этот фрагмент контента превосходит конкурентов, особенно того, у кого в данный момент есть этот фрагмент.
• Подчеркните информацию, которую будет извлекать фрагмент, чтобы было совершенно ясно, что это информация, которую должен получить Google.

Помимо узкой цели и цели, это просто контент-маркетинг, когда вы пытаетесь превзойти все, что делают ваши конкуренты.

Эти две вещи:

• 1. Опубликуйте свое видео на YouTube. Хотя Google редко извлекает фрагмент видео с другого видеохостинга, рискну сказать, что более 99% из них являются результатами YouTube.
• 2. Загрузите стенограмму. Google не индексирует видеоконтент непосредственно для фрагмента; они индексируют загруженную вами стенограмму, содержащую содержание видео. Теперь я не могу подтвердить это из первых рук, но рискну предположить, что если к видео не загружена стенограмма, то, вероятно, оно не получит фрагмент.

Если вы стремитесь к таблице информационных фрагментов, у вас должна быть таблица релевантной информации. Все дело в согласовании контента с намерением.

Проверьте существующие сниппеты

Вот забавный факт:

Если вы обнаружите, что у вас уже есть избранные фрагменты, у вас есть возможность улучшить эти фрагменты контента. Однако будьте осторожны при редактировании содержимого избранного фрагмента; если вы измените его слишком сильно, Google может решить, что он больше не актуален, и передать фрагмент кому-то другому.

На этой ноте избранные фрагменты не могут существовать вечно. Некоторые избранные фрагменты могут оставаться только на несколько часов или несколько дней, а затем исчезать.

Их можно даже использовать для чего-то вроде «эффекта медового месяца», когда маркетологи предполагают, что Google время от времени повышает многообещающие новые результаты для сбора пользовательских данных. Этот кратковременный всплеск трафика помогает им быстро собирать данные и различные сигналы от пользователей для определения качества и вовлеченности. Джон Мюллер из Google, кажется, (частично) подтверждает эту теорию в этом видео с отметкой времени:

Вы также можете проверить правильность показанного фрагмента. Иногда Google ошибается. В этих случаях вы можете либо отправить отзыв об этом (и рискуете удалить фрагмент), либо отредактировать контент, чтобы предоставить более точный фрагмент. Иногда вы можете изменить теги H и форматирование, чтобы лучше выделить нужный контент.

Фрагменты меняются, а содержание меняется. Ваши конкуренты могут вырезать фрагменты из-под вас, или вы можете пассивно зарабатывать фрагменты, поскольку Google расширяет список запросов, которые они решают включить в эти избранные фрагменты. Факторы SEO третичной страницы также имеют значение; пользовательский интерфейс, обратные ссылки, хорошие показатели PageSpeed, оптимизированные заголовки и подзаголовки, а также высококачественные визуальные эффекты играют роль в вашей органической эффективности. Как и в большинстве случаев маркетинга, держите его в курсе и следите за состоянием сниппетов. Вы также должны периодически перепроверять свой контент.

Фрагменты стоит стремиться; они чрезвычайно ценны как «органический» способ получить высокий рейтинг Google SERP, даже выше сайтов, которые вы обычно никогда не превосходите. Большинство избранных сниппетов, которые вы разместите на своем сайте, будут счастливыми случайностями, но, лучше поняв, как они работают и как они зарабатываются, вы можете поставить себя в более выгодное положение, чтобы потенциально получить больше из них в будущем.

Удалось ли вам заработать избранные фрагменты с помощью определенного метода? Вы изо всех сил пытаетесь получить избранные фрагменты своего контента или у вас их еще нет? У вас есть вопросы ко мне по этому поводу? Пожалуйста, дайте мне знать в комментариях ниже, и я быстро свяжусь с вами с ответом! Я работаю с сотнями разных блогов и каждую неделю вижу новые избранные фрагменты; Я был бы счастлив указать вам в правильном направлении.