Cum să optimizați o postare de blog pentru fragmentele recomandate de la Google

Aruncă o privire la această căutare pe Google pentru un moment.

Care rezultat al căutării este rezultatul #1?

Este un pic mai jos pe pagină, articolul Wikihow. Este mai jos câteva alte rezultate. Începând din partea de sus a postării și mergând în jos, aveți:

• Un videoclip YouTube încorporat, cu un segment de subtitrări și meta titlu YouTube.
• O casetă People Also Ask cu o jumătate de duzină de întrebări legate de subiect.
• Mai multe rezultate video de pe YouTube (în funcție de locația dvs. și de rezultatele Căutării Personalizate).
• Rezultatul numărul 1 al căutării organice.

Veți vedea și alte casete de informații pentru alte interogări, cum ar fi hărți încorporate, listări de produse și anunțuri.

Cât de valoros este un rezultat al căutării numărul 1, din nou? Sunt destul de convins că nu este nici pe departe la fel de important ca înainte, deoarece Google plasează atât de multe alte informații în așa-numita „poziție zero” chiar și deasupra celui mai bine cotat rezultat al căutării organice.

Unele dintre acestea sunt informații pe care Google le pune la fiecare căutare, cum ar fi caseta „ Oamenii întreabă și ”. Altele depind de interogare. Cu toate acestea, cel care ne interesează cel mai mult se află în vârf. Pentru interogarea noastră eșantion, este un videoclip YouTube. Pentru unul diferit, ca acesta, este un segment al unei postări organice de la Institutul de marketing de conținut.

Această secțiune este cunoscută sub numele de Fragment recomandat și apar pentru mai puțin de 10% din rezultatele căutării în partea de sus a rezultatelor căutării Google. Specialiştii în marketing le cunosc sub mai multe nume:

• Poziția Zero / Poziția #0
• Un clasament Google Discover
• Top box
• Casete de răspuns

Aceste expresii pot deruta noii marketeri și administratorii web, așa că voi clarifica acest lucru odată pentru totdeauna:

Să cercetăm ce sunt fragmentele prezentate și cum vă puteți optimiza mai bine conținutul pentru a le achiziționa!

Ce sunt fragmentele recomandate?

Un fragment recomandat de Google este un segment al unui conținut strâns legat de căutarea dvs. pe care Google l-a considerat extrem de relevant și de autoritate.

Iată ce are de spus Google despre ei.

„Rezultatele căutării Google arată uneori listări în care fragmentul care descrie o pagină apare înaintea unui link către o pagină, nu după, ca în formatul nostru standard. Rezultatele afișate în acest fel sunt numite „fragmente recomandate”. rezultatele căutării, în secțiunea „De asemenea, oamenii întreabă” sau împreună cu informațiile Knowledge Graph.

Afișăm fragmente recomandate atunci când sistemele noastre determină că acest format îi va ajuta pe oameni să descopere mai ușor ceea ce caută, atât din descrierea paginii, cât și atunci când fac clic pe link pentru a citi pagina în sine. Sunt utile în special pentru cei care folosesc mobil sau caută prin voce.

Fragmentele recomandate conțin de obicei o singură înregistrare, dar pot apărea mai multe.”

Uneori, fragmentele prezentate răspund la interogarea de căutare direct în SERP-urile (pagina cu rezultatele motorului de căutare). Alteori, acestea acționează ca o previzualizare suficientă a conținutului pentru a încuraja utilizatorii să facă clic pentru a vedea totul.

Acesta din urmă este cazul cu ambele exemple ale mele. Interogarea de cățărat în copaci este complet inutilă, în afară de a vă anunța că videoclipul în cauză are răspunsurile pe care le vedeți. Interogarea de marketing de conținut este doar cuprinsul postării.

Puteți urmări clasamentele actuale (și anterioare) ale fragmentelor prezentate în secțiunea Descoperire a tabloului de bord Google Search Console.

Sunt bune fragmentele recomandate?

Da și nu.

Un site web proeminent ar putea avea o mulțime de valoare SEO, permițându-l să domine aproape orice interogare asociată, chiar dacă conținutul nu este atât de apropiat și nu răspunde la întrebare.

Dacă produceți o bucată de conținut de calitate cu un accent mult mai restrâns, dar mai profund, puteți câștiga fragmentul prezentat și aveți o poziție organică mai ridicată decât acei giganți din industrie.

Pentru un exemplu al acestui fenomen de scădere a traficului, uitați-vă la „problema versurilor” cu care s-a confruntat Google în trecut.

Dacă nu știți, problema versurilor este locul în care vi le oferă Google când căutați versurile. În trecut, Google a fost surprins de mai multe ori copiand versuri de pe site-uri cu versuri precum Genius, în loc să găsească o modalitate de a le obține în mod independent.

Problema nu este că motoarele de căutare furnizează versurile; problema este că atunci când livrează melodiile, cei care caută nu au de ce să meargă pe un site cu versuri, astfel încât întregul gen de site-uri web nu mai are un motiv să existe.

Fragmentele prezentate rezolvă această problemă oferind doar o cantitate mică de informații, suficientă pentru a vă atrage să faceți clic (sau să ignorați un rezultat pentru că nu aveți ceea ce doriți), mai degrabă decât să reproducă totul.

Google a avut unele probleme similare cu încorporarea casetelor de informații referitoare la informații despre film (de la IMDB) sau orice articol Wikipedia.

O altă problemă este că rezultatul dvs. organic este retrogradat dacă obțineți un fragment recomandat. Acest fenomen a fost confirmat de Danny Sullivan în 2020 și nu există niciun motiv să credem că este diferit acum.

Nu este eliminat în întregime, dar este adesea împins la pagina a doua sau mai jos, așa că ar putea la fel de bine să fie.

Prin urmare, fragmentele prezentate pot aduce beneficii utilizatorilor, dar pot dăuna unor site-uri web, deoarece mulți utilizatori vor găsi informațiile de care au nevoie în fragment și nu au niciun motiv pentru a face clic pentru a vedea restul site-ului dvs. Pe scurt, fragmentele sunt un tărâm al contrastelor.

Cum să câștigi un fragment recomandat

Fragmentele recomandate provin de pe prima pagină a Google, așa că pentru a câștiga un fragment recomandat, pagina dvs. web trebuie să fie suficient de bună pentru a se clasa în partea de sus a paginii cu rezultate Google în primul rând.

Ca și în cazul multor aspecte ale Google, există o anumită cantitate de tehnologie „Cutie neagră”. Din nou, iată ce spune Google:

„Fragmentele recomandate provin din listele de căutare pe web. Sistemele automate Google determină dacă o pagină ar fi un fragment recomandat pentru o anumită solicitare de căutare. Feedbackul dumneavoastră ne ajută să îmbunătățim algoritmii noștri de căutare și calitatea rezultatelor căutării.”

Răspunsul la întrebarea „cum poți solicita un fragment recomandat?” iar răspunsul este un simplu „nu poți”. Puteți renunța la fragmentele prezentate utilizând eticheta data-nosnippet în secțiuni individuale sau <meta name="robots" content="max-snippet:0"> pe întreaga pagină, dar asta este tot. Google are, de asemenea, mai multă documentație disponibilă pentru administratorii web.

Fragmentele recomandate pot fi eliminate deoarece încalcă politicile sau pentru că feedbackul utilizatorilor le consideră irelevante, dar, în caz contrar, aveți foarte puțin control asupra lor.

Nu există instrumente de editare sau optimizare pentru fragmente disponibile pentru rezultatele care sunt alese automat. Este aproape în întregime doar algoritmii Google și ocazional verificare la fața locului care verifică dacă funcționează și sunt exacte.

Dacă doriți ca site-ul dvs. să primească un fragment recomandat, puteți utiliza o strategie SEO pentru a crește șansele, dar nu puteți garanta acest lucru.

Cum să maximizați șansele unui fragment recomandat

Fragmentele recomandate sunt aproape întotdeauna informaționale, așa că puteți începe prin a renunța la gândurile de a obține fragmente recomandate pentru interogările privind intenția cumpărătorului. Aceste interogări sunt de obicei pline de fragmente pentru listele de produse din magazin și alte rezultate de cumpărături.

Cele mai multe fragmente prezentate sunt unul dintre cele patru tipuri diferite de informații.

• Un scurt paragraf sau segment dintr-un articol care răspunde direct la întrebarea din interogare.
• O listă numerotată sau cu marcatori care indică faptul că conținutul va răspunde la întrebare.
• Un tabel de informații care răspunde la întrebarea de interogare.
• Un videoclip care discută întrebarea și îi răspunde.

Prin urmare, acest lucru vă oferă un proces „ușor” pas cu pas pentru a vă spori oportunitățile de fragmente prezentate.

1. Identificați interogări de cuvinte cheie din nișa dvs. care au prezentat fragmente.

Nu toate interogările primesc fragmente; majoritatea nu primesc niciuna. M-aș aventura să ghicesc că există ceva de genul unei reguli 80/20 în vigoare, sau chiar doar o regulă „top 1%”, în funcție de modul în care Google organizează totul în spate. Ei oferă doar fragmente de interogări care sunt informaționale sau instructive. De cele mai multe ori, nu fac interogări comerciale, excesiv de generale sau cu intenții de acțiune. Unele au tipuri unice de panouri de cunoștințe, în timp ce altele nu primesc nimic.

De cele mai multe ori, Google se va concentra, de asemenea, doar pe fragmentele prezentate pentru interogările care obțin mult trafic și volum de căutare. Întrebările cu interes mai scăzut pot fi mai puțin probabil să primească fragmente.

Așadar, primul lucru pe care trebuie să-l faceți este o descriere completă și un audit al cuvintelor cheie țintă și ale cuvintelor cheie utilizate în industria dvs., căutându-le pe oricare care au prezentat fragmente.

Unele instrumente de cercetare a cuvintelor cheie cu coadă lungă, cum ar fi Semrush sau Ahrefs, vă vor oferi acest semnal atunci când veți extrage conținut pe site-ul lor. Sau puteți căuta manual.

2. Identificați întrebarea adresată și tipul de media furnizat în fragment.

După ce ați identificat interogările care au prezentat fragmente, puteți face cercetări. Care este întrebarea specifică la care se răspunde? Puteți oferi un răspuns mai bun? Cum arată întregul conținut din care provine fragmentul?

Scopul tău este să identifici perechea întrebare-răspuns, astfel încât să o poți imita și replica în conținutul tău. Fragmentele recomandate tind să fie foarte înguste și foarte bine direcționate către subiectul interogării, așa că nu va fi prea mult loc de variație. Gândiți-vă la asta aproape ca la un cuvânt cheie cu potrivire exactă; este posibil să nu primiți fragmentul dacă conținutul dvs. nu include potrivirea exactă.

Trebuie să înțelegeți intenția interogării utilizatorului. Vor un răspuns simplu la o întrebare sau vor o diagramă de comparație? Vor un ghid de instruire pentru îndeplinirea unei sarcini? Vor o listă de opțiuni?

Ajută să te pui în locul utilizatorului. Sunt pe mobil sau folosesc o căutare vocală? Caută un ghid suprem sau un răspuns rapid „Da sau nu” la o întrebare simplă?

Le puteți furniza atunci când înțelegeți ce doresc, iar Google va genera fragmentul pe baza acelui aliniere.

3. Produceți versiunea dvs. de media, direcționată în mod restrâns pentru a câștiga fragmentul.

Odată ce știi ce ar trebui să conțină fragmentul, este doar o chestiune de a-l crea. Simplu, nu?

Ei bine, trebuie să:

• Creați un titlu puternic și relevant pentru pagina dvs. În urmă cu câțiva ani, a fost o pagină pe Google despre asta, dar de atunci a fost ștearsă. Puteți găsi o versiune arhivată a acestuia aici.
• Creați piesa de bază de conținut pe care se concentrează fragmentul.
• Creați un întreg conținut în jurul acestuia.
• Asigurați-vă că acel conținut depășește concurența, în special oricine are fragmentul în prezent.
• Subliniați informațiile pe care le-ar extrage fragmentul pentru a fi clar că acestea sunt informațiile pe care Google ar trebui să le ridice.

În afară de obiectivul și scopul îngust, acesta este doar marketing de conținut atunci când încercați să depășiți orice face concurența.

Aceste două lucruri sunt:

• 1. Publicați-vă videoclipul pe YouTube. În timp ce Google va extrage rareori un fragment video de la o altă gazdă video, m-aș aventura să spun că peste 99% dintre acestea sunt rezultate YouTube.
• 2. Încărcați o transcriere. Google nu indexează conținutul video direct pentru un fragment; ele indexează transcrierea pe care o încărcați și care conține conținutul videoclipului. Acum, nu pot confirma acest lucru direct, dar m-aș aventura să ghicesc că, dacă un videoclip nu are o transcriere încărcată, probabil că nu va primi un fragment.

Dacă vizați tabelul cu fragmente de informații, ar trebui să aveți un tabel cu informații relevante. Totul este despre alinierea conținutului la intenție.

Verificați fragmentele existente

Iată un fapt distractiv:

Dacă descoperiți că aveți deja fragmente prezentate, aveți ocazia să îmbunătățiți acele părți de conținut. Aveți grijă totuși la editarea conținutului fragmentului prezentat; dacă îl schimbați prea mult, Google ar putea decide că nu mai este relevant și să dea fragmentul altcuiva.

În această notă, fragmentele prezentate s-ar putea să nu dureze pentru totdeauna. Unele fragmente recomandate pot rămâne doar câteva ore sau câteva zile și apoi să dispară.

Ele pot fi chiar folosite pentru ceva de genul „efectul lunii de miere”, în cazul în care agenții de marketing teoretizează că Google ridică ocazional rezultate noi promițătoare pentru a colecta date despre utilizatori. Această scurtă creștere a traficului îi ajută să adune rapid date și diverse semnale de la utilizatori pentru a determina calitatea și implicarea. John Mueller de la Google pare să confirme (parțial) această teorie în acest videoclip marcat cu ora:

De asemenea, puteți verifica dacă fragmentul prezentat este corect. Uneori, Google înțelege greșit. În aceste cazuri, vă recomandăm fie să trimiteți feedback despre acesta (și riscați ca fragmentul să fie eliminat) fie să editați conținutul pentru a oferi un fragment mai precis. Uneori, puteți rearanja etichetele H și formatarea pentru a sublinia mai bine conținutul potrivit.

Fragmentele se modifică, iar conținutul se modifică. Concurenții dvs. pot extrage fragmente de sub dvs. sau puteți câștiga fragmente pasiv pe măsură ce Google extinde interogările pe care decid să includă în aceste fragmente prezentate. Factorii terțiari SEO pentru pagini sunt de asemenea relevanți; experiența utilizatorului, backlink-urile, valorile bune de PageSpeed, titlurile și subtitlurile optimizate și elementele vizuale de înaltă calitate joacă un rol în performanța dumneavoastră organică. Ca și în cazul majorității părților de marketing, păstrați-l la curent și monitorizați starea fragmentelor. De asemenea, ar trebui să vă verificați periodic conținutul.

Fragmentele merită urmărite; sunt extrem de valoroase ca modalitate „organică” de a obține un SERP Google ridicat, chiar și deasupra site-urilor pe care de obicei nu le-ați depăși niciodată. Cele mai multe dintre fragmentele dvs. recomandate pe care le veți securiza pe site-ul dvs. vor fi accidente fericite, dar înțelegând mai bine cum funcționează și cum sunt câștigate, vă puteți pune într-un loc mai bun pentru a putea obține mai multe dintre ele în viitor.

Ai avut noroc să câștigi fragmente prezentate cu o anumită metodă? Te străduiești să obții fragmente recomandate în conținutul tău sau nu ai încă niciunul? Aveți întrebări pentru mine despre acestea? Vă rog să-mi spuneți în comentariile de mai jos și vă voi răspunde rapid cu un răspuns! Lucrez cu sute de bloguri diferite și văd noi fragmente prezentate în fiecare săptămână; Aș fi bucuros să vă îndrept în direcția corectă.