Googleの注目のスニペットのブログ投稿を最適化する方法
公開: 2022-05-03
このGoogle検索を少し見てください。
結果＃1はどの検索結果ですか？
ウィキハウの記事で、ページが少し下がっています。 他のいくつかの結果を下回っています。 投稿の上部から下に向かって、次のようになります。
- 字幕のセグメントとYouTubeメタタイトルを含むYouTube動画が埋め込まれています。
- 人々はまた主題に関連した半ダースの質問が付いている箱を尋ねます。
- YouTubeからのビデオ結果がさらにいくつかあります（場所とパーソナライズされた検索結果によって異なります）。
- ＃1のオーガニック検索結果。
埋め込みマップ、商品リスト、広告など、他のクエリ用の他のインフォボックスも表示されます。
繰り返しになりますが、＃1の検索結果はどれほど価値がありますか？ グーグルは、最もランクの高いオーガニック検索結果でさえ、いわゆる「位置ゼロ」に他の多くの情報を入れているので、以前ほど重要ではないと私はかなり確信しています。
これのいくつかは、「 People Also Ask 」ボックスのように、Googleがすべての検索に置く情報です。 その他はクエリに依存しています。 しかし、私たちが最も興味を持っているのは一番上です。 サンプルクエリの場合、これはYouTubeビデオです。 このような別の投稿の場合、これはコンテンツマーケティングインスティテュートからのオーガニック投稿の一部です。
このセクションは注目のスニペットと呼ばれ、Googleの検索結果の上部に表示される検索結果の10％未満に表示されます。 マーケターはいくつかの名前でそれらを知っています：
- 位置ゼロ/位置＃0
- GoogleDiscoverのランキング
- トップボックス
- 回答ボックス
これらのフレーズは、新しいマーケターとWeb管理者を混乱させる可能性があるので、これを一度だけ明らかにします。
注目のスニペットとは何か、そしてコンテンツをより適切に最適化してそれらを取得する方法を掘り下げてみましょう。
注目のスニペットとは何ですか？
Googleの注目スニペットは、検索に密接に関連し、Googleが関連性が高く信頼できると見なしたコンテンツの一部です。
これがGoogleがそれらについて言わなければならないことです。
「Googleの検索結果には、ページを説明するスニペットが、標準の形式のように後ではなく、ページへのリンクの前にあるリストが表示されることがあります。このように表示される結果は、「注目のスニペット」と呼ばれます。検索結果、「People also ask」セクション内、またはナレッジグラフ情報とともに。
注目のスニペットは、システムがこの形式で、ページの説明とリンクをクリックしてページ自体を読むときの両方から、探しているものをより簡単に見つけられるようになると判断したときに表示されます。 モバイルや音声検索で特に役立ちます。
注目のスニペットには通常、1つのリストが含まれていますが、複数のリストが表示される場合があります。」
場合によっては、注目のスニペットがSERP（検索エンジンの結果ページ）で検索クエリに直接回答することがあります。 また、コンテンツのプレビューとして機能し、ユーザーがクリックして全体を表示するように促すこともあります。
後者は私の両方の例の場合です。 木登りのクエリは、問題のビデオにあなたが見た答えがあることを知らせる以外にはまったく役に立ちません。 コンテンツマーケティングクエリは、投稿の目次にすぎません。
Google検索コンソールダッシュボードの[検出]セクションで、現在（および以前）の注目スニペットランキングを追跡できます。
注目のスニペットは良いですか？
はいといいえ。
著名なWebサイトには、SEOの価値が非常に高く、コンテンツがそれほど近くなく、質問に答えられない場合でも、関連するほとんどすべてのクエリを支配する可能性があります。
非常に狭く、しかしより深く強調された高品質のコンテンツを作成する場合、注目のスニペットを獲得し、それらの業界の巨人よりも高い有機的地位を得ることができます。
そのトラフィックドロップ現象の例については、Googleが過去に直面した「歌詞の問題」を調べてください。
あなたが知らないなら、歌詞の問題はあなたが歌詞を検索するときにグーグルがあなたにそれらを与えるところです。 これまで、Googleは、歌詞を個別に入手する方法を見つけるのではなく、Geniusなどの歌詞サイトから歌詞をコピーすることに何度も遭遇していました。
問題は、検索エンジンが歌詞を提供しているということではありません。 問題は、曲を配信するときに、検索者が歌詞サイトにアクセスする理由がないため、Webサイトのジャンル全体が存在する理由がなくなったことです。
注目のスニペットは、全体を再現するのではなく、クリックスルーする（または必要なものがないために結果を無視する）ように促すのに十分な少量の情報を提供するだけで、この問題を回避します。
Googleは、映画情報（IMDBから）またはウィキペディアの記事に関連するインフォボックスの埋め込みに関して、同様の問題を抱えていました。
もう1つの問題は、注目のスニペットを獲得すると、オーガニック検索結果が降格されることです。 この現象は2020年にダニーサリバンによって確認されました、そしてそれが今違うと信じる理由はありません。
完全に削除されるわけではありませんが、2ページ目以下にプッシュされることが多いので、削除することもできます。
したがって、注目のスニペットはユーザーにメリットをもたらしますが、多くのユーザーがスニペットで必要な情報を見つけ、クリックしてWebサイトの残りの部分を見る理由がないため、一部のWebサイトに害を及ぼす可能性があります。 要するに、スニペットは対照的な土地です。
注目のスニペットを獲得する方法
注目のスニペットはGoogleの最初のページから取得されるため、注目のスニペットを獲得するには、最初にGoogleの結果ページのトップにランク付けされるのに十分なウェブページが必要です。
Googleの多くの側面と同様に、ある程度の「ブラックボックス」テクノロジーがあります。 繰り返しますが、これがグーグルの言うことです：
私たちは、自分自身だけでなく、クライアントのためにも、変換するブログコンテンツを作成します。
ヘッジファンドが株を選ぶなどのブログトピックを選びます。 次に、トップの座を獲得するために10倍優れた記事を作成します。
コンテンツマーケティングには、コンテンツとマーケティングの2つの要素があります。 両方で黒帯を獲得しました。
「注目のスニペットはウェブ検索リストから取得されます。Googleの自動システムは、ページが特定の検索リクエストで強調表示するのに適した注目のスニペットになるかどうかを判断します。フィードバックは、検索アルゴリズムと検索結果の品質を向上させるのに役立ちます。」
「注目のスニペットをリクエストするにはどうすればよいですか？」という質問への回答。 答えは単純な「できない」です。 個々のセクションでdata-nosnippetタグを使用するか、ページ全体で<meta name="robots" content="max-snippet:0">を使用して、注目のスニペットをオプトアウトできますが、それだけです。 Googleには、Web管理者が利用できるドキュメントもあります。
注目のスニペットは、ポリシーに違反しているため、またはユーザーフィードバックによって関連性がないと見なされたために削除できますが、それ以外の場合は、使用できるスニペットをほとんど制御できません。
自動的に選択される結果に使用できる編集ツールやスニペット最適化はありません。 これは、ほぼ完全にGoogleのアルゴリズムと、それらが機能し、正確であることを確認するための時折のスポットチェックにすぎません。
サイトで注目のスニペットを取得したい場合は、SEO戦略を使用してオッズを上げることができますが、それを保証することはできません。
注目のスニペットの可能性を最大化する方法
注目のスニペットはほとんどの場合情報提供であるため、購入者の意図的なクエリで注目のスニペットを取得するという考えを捨てることから始めることができます。 これらのクエリには通常、ストアの商品リストやその他のショッピング結果のスニペットが含まれています。
最も注目されるスニペットは、4種類の情報の1つです。
- クエリの質問に直接答える記事の短い段落またはセグメント。
- コンテンツが質問に回答することを示す番号付きリストまたは箇条書き。
- クエリの質問に答える情報の表。
- 質問について話し合い、それに答えるビデオ。
したがって、これにより、注目のスニペットの機会を増やすための「簡単な」段階的なプロセスが提供されます。
1.スニペットを特徴とするニッチのキーワードクエリを特定します。
すべてのクエリがスニペットを取得するわけではありません。 それらのほとんどは何も取得しません。 Googleがバックエンドですべてをどのように整理しているかに応じて、80/20の法則、または単に「上位1％」の法則のようなものがあると思い切って推測します。 それらは、情報または教育であるクエリにのみスニペットを提供します。 ほとんどの場合、彼らは商業的、過度に一般的、またはアクションインテントクエリを実行しません。 独自のタイプのナレッジパネルを備えているものもあれば、何も得られないものもあります。
ほとんどの場合、Googleは、大量のトラフィックと検索ボリュームを取得するクエリの注目スニペットのみに焦点を当てます。 関心の低い質問は、スニペットを取得する可能性が低くなる可能性があります。
したがって、最初に行う必要があるのは、ターゲットキーワードと業界で使用されているキーワードの完全な要約と監査であり、スニペットが含まれているものを探します。
SemrushやAhrefsなどの一部のロングテールキーワード調査ツールでは、Webサイトのコンテンツをプルするときにこのフラグが表示されます。 または、手動で検索することもできます。
2.質問されている質問と、スニペットで提供されているメディアの種類を特定します。
スニペットを特徴とするクエリを特定したら、調査を行うことができます。 答えられている具体的な質問は何ですか？ より良い答えを提供できる可能性はありますか？ スニペットの元となるコンテンツ全体はどのように見えますか？
あなたの目標は、質問と回答の組み合わせを特定することです。これにより、コンテンツでそれを模倣して複製することができます。 注目のスニペットは非常に狭く、クエリの主題に非常に的を絞っている傾向があるため、バリエーションの余地はあまりありません。 完全一致キーワードのように考えてください。 コンテンツに完全一致が含まれていない場合、スニペットを取得できない場合があります。
ユーザーのクエリの意図を理解する必要があります。 彼らは質問に対する簡単な答えが欲しいですか、それとも比較チャートが欲しいですか？ 彼らはタスクを達成するための指導ガイドを望んでいますか？ 彼らはオプションのリストが欲しいですか？
ユーザーの立場に立つのに役立ちます。 彼らは携帯電話を使用していますか、それとも音声検索を使用していますか？ 彼らは究極のガイドを探していますか、それとも簡単な質問に対する簡単な「はいまたはいいえ」の答えを探していますか？
彼らが何を望んでいるかを理解したときにそれを提供することができ、Googleはその配置に基づいてスニペットを生成します。
3.スニペットを獲得することを目的として、メディアのバージョンを作成します。
スニペットに何を含めるべきかがわかれば、それを作成するだけです。 簡単ですよね？
さて、あなたはする必要があります：
- ページに強力で関連性のあるタイトルを作成します。 これについては数年前にGoogleにページがありましたが、その後削除されました。 あなたはそれのアーカイブされたバージョンをここで見つけることができます。
- スニペットを中心とするコンテンツのコア部分を作成します。
- それを取り巻くコンテンツ全体を作成します。
- コンテンツの一部が競合他社、特に現在スニペットを持っている人よりも優れていることを確認してください。
- スニペットが取得する情報を強調して、これがGoogleが取得する必要のある情報であることを明確にします。
狭い目標と目的を除けば、これはあなたが競争相手がしていることを何でもやり遂げようとしているときの単なるコンテンツマーケティングです。
これらの2つのことは次のとおりです。
- 1.動画をYouTubeに公開します。 Googleが別のビデオホストからビデオスニペットを取得することはめったにありませんが、99％以上がYouTubeの結果であると思い切って言います。
- 2.トランスクリプトをアップロードします。 Googleは、スニペットのビデオコンテンツを直接インデックスに登録しません。 動画のコンテンツを含む、アップロードしたトランスクリプトのインデックスを作成します。 さて、これを直接確認することはできませんが、ビデオにトランスクリプトがアップロードされていない場合、おそらくスニペットを取得しないだろうと思い切って推測します。
情報スニペットの表を目指している場合は、関連情報の表が必要です。 コンテンツを意図に合わせることがすべてです。
既存のスニペットを確認する
ここに面白い事実があります：
すでに注目のスニペットを持っていることに気付いた場合は、それらのコンテンツを強化する機会があります。 ただし、注目のスニペットのコンテンツの編集には注意してください。 変更しすぎると、Googleはそれがもはや関連性がないと判断し、スニペットを他の誰かに渡す可能性があります。
その点で、注目のスニペットは永遠に続くとは限りません。 一部の注目のスニペットは、数時間または数日しか留まらず、その後消えることがあります。
それらは、「ハネムーン効果」のようなものにも使用される可能性があります。マーケターは、Googleがユーザーデータを収集するために有望な新しい結果を時折高めると理論付けています。 このトラフィックの短時間の急増は、ユーザーからデータやさまざまなシグナルをすばやく収集して、品質とエンゲージメントを判断するのに役立ちます。 GoogleのJohnMuellerは、このタイムスタンプ付きのビデオでこの理論を（部分的に）確認しているようです。
注目のスニペットが正確かどうかを確認することもできます。 時々、グーグルはそれを間違えます。 そのような場合は、フィードバックを送信するか（スニペットが削除されるリスクを冒して）、コンテンツを編集してより正確なスニペットを提供することをお勧めします。 場合によっては、Hタグとフォーマットを再配置して、適切なコンテンツをより強調することができます。
スニペットが変更され、コンテンツが変更されます。 競合他社があなたの下からスニペットを狙い撃ちする可能性があります。または、Googleがこれらの注目のスニペットに含めることを決定したクエリを拡張するときに、受動的にスニペットを獲得する可能性があります。 三次ページのSEO要因も関連しています。 ユーザーエクスペリエンス、バックリンク、優れたPageSpeedメトリック、最適化された見出しと小見出し、および高品質のビジュアルが、オーガニックパフォーマンスに影響を与えます。 マーケティングのほとんどの部分と同様に、その上にとどまり、スニペットの状態を監視します。 また、定期的にコンテンツを再確認する必要があります。
スニペットは狙う価値があります。 これらは、通常は決して上位にランクされないサイトよりも高いGoogle SERPを取得するための「有機的な」方法として、非常に価値があります。 サイトで保護する注目のスニペットのほとんどは幸せな事故ですが、それらがどのように機能し、どのように獲得されるかをよりよく理解することで、将来、より多くのスニペットを達成できる可能性があります。
特定の方法で注目のスニペットを獲得する運がありましたか？ コンテンツで注目のスニペットを実現するのに苦労していますか、それともまだ持っていませんか？ これらについて質問がありますか？ 以下のコメントでお知らせください。すぐに回答を差し上げます。 私は何百もの異なるブログを扱っており、毎週新しい注目のスニペットを目にしています。 私はあなたを正しい方向に向けさせていただきます。