So optimieren Sie einen Blog-Post für die Featured Snippets von Google

Schauen Sie sich für einen Moment diese Google-Suche an.

Welches Suchergebnis ist Ergebnis Nr. 1?

Er steht etwas weiter unten auf der Seite, der Wikihow-Artikel. Es ist unter mehreren anderen Ergebnissen. Beginnend am oberen Rand des Pfostens und nach unten arbeitend, haben Sie:

• Ein eingebettetes YouTube-Video mit einem Segment von Untertiteln und dem YouTube-Metatitel.
• Eine „People Also Ask“-Box mit einem halben Dutzend Fragen zum Thema.
• Mehrere weitere Videoergebnisse von YouTube (abhängig von Ihrem Standort und den Ergebnissen der personalisierten Suche).
• Das organische Suchergebnis Nr. 1.

Sie sehen auch andere Infoboxen für andere Abfragen, wie eingebettete Karten, Produktlisten und Anzeigen.

Wie wertvoll ist noch einmal ein #1-Suchergebnis? Ich bin ziemlich davon überzeugt, dass es nicht annähernd so wichtig ist wie früher, weil Google so viele andere Informationen auf der sogenannten „Position Null“ über dem höchstrangigen organischen Suchergebnis platziert.

Einige davon sind Informationen, die Google in jede Suche einfügt, wie z. B. das Feld „ Personen fragen auch “. Andere sind abhängig von der Abfrage. Dasjenige, an dem wir am meisten interessiert sind, steht jedoch ganz oben. Bei unserer Beispielabfrage handelt es sich um ein YouTube-Video. Bei einem anderen, wie diesem, handelt es sich um ein Segment eines organischen Posts des Content Marketing Institute.

Dieser Abschnitt wird als Featured Snippet bezeichnet und erscheint für weniger als 10 % der Suchergebnisse ganz oben in den Google-Suchergebnissen. Vermarkter kennen sie unter mehreren Namen:

• Position Null / Position Nr. 0
• Ein Google Discover-Ranking
• Top-Box
• Antwortboxen

Diese Sätze können neue Vermarkter und Webadministratoren verwirren, also werde ich das ein für alle Mal klären:

Lassen Sie uns untersuchen, was Featured Snippets sind und wie Sie Ihre Inhalte besser optimieren können, um sie zu erwerben!

Was sind Featured Snippets?

Ein von Google hervorgehobenes Snippet ist ein Inhaltssegment, das in engem Zusammenhang mit Ihrer Suche steht und von Google als höchst relevant und maßgebend erachtet wird.

Hier ist, was Google über sie zu sagen hat.

„Die Suchergebnisse von Google zeigen manchmal Auflistungen, in denen das Snippet, das eine Seite beschreibt, vor einem Link zu einer Seite steht, nicht wie bei unserem Standardformat danach. Die auf diese Weise angezeigten Ergebnisse werden als „hervorgehobene Snippets“ bezeichnet. Möglicherweise finden Sie hervorgehobene Snippets für sich allein innerhalb der Gesamtheit Suchergebnisse, innerhalb des Abschnitts „Personen fragen auch“ oder zusammen mit Knowledge Graph-Informationen.

Wir zeigen hervorgehobene Snippets an, wenn unsere Systeme feststellen, dass dieses Format Nutzern hilft, leichter zu finden, was sie suchen, sowohl anhand der Beschreibung der Seite als auch, wenn sie auf den Link klicken, um die Seite selbst zu lesen. Sie sind besonders hilfreich für diejenigen, die mobil sind oder per Sprache suchen.

Hervorgehobene Snippets enthalten normalerweise einen Eintrag, es können jedoch mehrere angezeigt werden."

Manchmal beantworten Featured Snippets die Suchanfrage direkt in den SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseite). In anderen Fällen fungieren sie als gerade ausreichende Vorschau des Inhalts, um Benutzer zu ermutigen, sich durchzuklicken, um das Ganze zu sehen.

Letzteres ist bei meinen beiden Beispielen der Fall. Die Abfrage zum Baumklettern ist völlig nutzlos, abgesehen davon, dass Sie wissen, dass das betreffende Video die Antworten enthält, die Sie sehen. Die Content-Marketing-Abfrage ist nur das Inhaltsverzeichnis des Beitrags.

Sie können Ihre aktuellen (und früheren) Featured Snippet-Rankings im Discover-Bereich Ihres Google Search Console-Dashboards verfolgen.

Sind Featured Snippets gut?

Ja und nein.

Eine prominente Website kann eine Menge SEO-Wert haben, sodass sie fast jede verwandte Suchanfrage dominiert, selbst wenn der Inhalt nicht so nah ist und die Frage nicht beantwortet.

Wenn Sie einen qualitativ hochwertigen Inhalt mit einem viel engeren, aber tieferen Schwerpunkt produzieren, können Sie sich das Featured Snippet verdienen und eine höhere organische Position als diese Branchenriesen einnehmen.

Ein Beispiel für dieses Phänomen des Verkehrsrückgangs ist das „Textproblem“, mit dem Google in der Vergangenheit konfrontiert war.

Wenn Sie es nicht wissen, liegt das Problem mit den Texten darin, wo Google sie Ihnen anzeigt, wenn Sie nach den Texten suchen. In der Vergangenheit wurde Google mehrfach dabei erwischt, Texte von Textseiten wie Genius zu kopieren, anstatt einen Weg zu finden, sie unabhängig zu erhalten.

Das Problem ist nicht, dass Suchmaschinen die Texte bereitstellen; Das Problem ist, dass die Suchenden, wenn sie die Songs liefern, keinen Grund haben, auf eine Website mit Texten zu gehen, sodass das gesamte Genre von Websites keinen Grund mehr hat, zu existieren.

Hervorgehobene Snippets umgehen dieses Problem, indem sie nur eine kleine Menge an Informationen bereitstellen, die ausreicht, um Sie dazu zu verleiten, sich durchzuklicken (oder ein Ergebnis zu ignorieren, weil Sie nicht das haben, was Sie wollen), anstatt das Ganze zu reproduzieren.

Google hatte ähnliche Probleme mit der Einbettung von Infoboxen in Bezug auf Filminformationen (aus IMDB) oder Wikipedia-Artikeln.

Ein weiteres Problem ist, dass Ihr organisches Ergebnis herabgestuft wird, wenn Sie ein Featured Snippet verdienen. Dieses Phänomen wurde bereits 2020 von Danny Sullivan bestätigt, und es gibt keinen Grund zu der Annahme, dass es jetzt anders ist.

Es wird nicht vollständig entfernt, aber es wird oft auf Seite zwei oder darunter verschoben, also könnte es genauso gut sein.

Featured Snippets können also Nutzern zugute kommen, aber einigen Websites schaden, da viele Nutzer die benötigten Informationen im Snippet finden und keinen weiteren Grund haben, sich durchzuklicken, um sich den Rest Ihrer Website anzusehen. Kurz gesagt, Snippets sind ein Land der Kontraste.

So erhalten Sie ein Featured Snippet

Hervorgehobene Snippets stammen von der ersten Seite von Google. Um also ein hervorgehobenes Snippet zu erhalten, muss Ihre Webseite gut genug sein, um überhaupt an der Spitze der Google-Ergebnisseite zu stehen.

Wie bei vielen Aspekten von Google gibt es ein gewisses Maß an „Black Box“-Technologie. Hier ist noch einmal, was Google sagt:

"Hervorgehobene Snippets stammen aus Websuchlisten. Die automatisierten Systeme von Google bestimmen, ob eine Seite ein gutes hervorgehobenes Snippet abgeben würde, um sie für eine bestimmte Suchanfrage hervorzuheben. Ihr Feedback hilft uns, unsere Suchalgorithmen und die Qualität Ihrer Suchergebnisse zu verbessern."

Die Antwort auf die Frage "Wie können Sie ein Featured Snippet anfordern?" und die Antwort ist ein einfaches "Sie können nicht." Sie können hervorgehobene Snippets deaktivieren, indem Sie das data-nosnippet Tag in einzelnen Abschnitten oder <meta name="robots" content="max-snippet:0"> auf der gesamten Seite verwenden, aber das war es auch schon. Google stellt auch weitere Dokumentationen für Webadministratoren zur Verfügung.

Hervorgehobene Snippets können entfernt werden, weil sie gegen Richtlinien verstoßen oder weil Benutzerfeedback sie als irrelevant erachtet, aber ansonsten haben Sie nur sehr wenig Kontrolle darüber.

Für automatisch ausgewählte Ergebnisse stehen keine Bearbeitungstools oder Snippet-Optimierung zur Verfügung. Es sind fast ausschließlich die Algorithmen von Google und gelegentliche Stichproben, die bestätigen, dass sie funktionieren und genau sind.

Wenn Sie möchten, dass Ihre Website ein Featured Snippet erhält, können Sie eine SEO-Strategie anwenden, um die Chancen zu erhöhen, aber Sie können dies nicht garantieren.

So maximieren Sie die Chancen auf ein Featured Snippet

Hervorgehobene Snippets sind fast immer informativ, sodass Sie damit beginnen können, den Gedanken zu verwerfen, hervorgehobene Snippets für Abfragen zur Käuferabsicht zu erhalten. Diese Abfragen sind in der Regel sowieso vollgepackt mit Snippets für Store-Produktlisten und andere Shopping-Ergebnisse.

Die meisten hervorgehobenen Snippets sind eine von vier verschiedenen Arten von Informationen.

• Ein kurzer Absatz oder Abschnitt eines Artikels, der die Frage in der Abfrage direkt beantwortet.
• Eine nummerierte Liste oder Liste mit Aufzählungszeichen, die angibt, dass der Inhalt die Frage beantworten wird.
• Eine Tabelle mit Informationen, die die Abfragefrage beantworten.
• Ein Video, das die Frage diskutiert und beantwortet.

Dies bietet Ihnen also einen "einfachen" Schritt-für-Schritt-Prozess zur Erhöhung Ihrer Featured Snippet-Möglichkeiten.

1. Identifizieren Sie Keyword-Abfragen in Ihrer Nische, die Featured Snippets enthalten.

Nicht alle Abfragen erhalten Snippets; die meisten bekommen keine. Ich wage zu vermuten, dass es so etwas wie eine 80/20-Regel gibt oder sogar nur eine „Top 1%“-Regel, je nachdem, wie Google das alles im Backend organisiert. Sie geben nur Ausschnitte für Anfragen, die informativ oder lehrreich sind. Meistens stellen sie keine kommerziellen, allzu allgemeinen oder handlungsorientierten Suchanfragen. Einige haben einzigartige Arten von Knowledge Panels, während andere nichts bekommen.

Meistens konzentriert sich Google auch nur auf Featured Snippets für Suchanfragen, die viel Traffic und Suchvolumen erhalten. Fragen mit geringerem Interesse erhalten möglicherweise weniger Snippets.

Das erste, was Sie also tun müssen, ist eine vollständige Bestandsaufnahme und Prüfung Ihrer Ziel-Keywords und der in Ihrer Branche verwendeten Keywords, wobei Sie nach allen suchen, die Featured Snippets enthalten.

Einige Long-Tail-Keyword-Recherche-Tools wie Semrush oder Ahrefs geben Ihnen dieses Flag, wenn Sie Inhalte auf ihrer Website abrufen. Oder Sie können manuell suchen.

2. Identifizieren Sie die gestellte Frage und die Art der im Snippet bereitgestellten Medien.

Sobald Sie die Suchanfragen mit hervorgehobenen Snippets identifiziert haben, können Sie recherchieren. Welche konkrete Frage wird beantwortet? Können Sie möglicherweise eine bessere Antwort geben? Wie sieht der gesamte Inhalt aus, aus dem das Snippet stammt?

Ihr Ziel ist es, die Frage-Antwort-Paarung zu identifizieren, damit Sie sie in Ihren Inhalten nachahmen und replizieren können. Hervorgehobene Snippets sind in der Regel sehr eng und sehr gut auf das Thema der Suchanfrage ausgerichtet, sodass es nicht viel Spielraum für Variationen gibt. Stellen Sie es sich fast wie ein genau passendes Keyword vor; Sie erhalten das Snippet möglicherweise nicht, wenn Ihr Inhalt nicht die genaue Übereinstimmung enthält.

Sie müssen die Absicht der Benutzeranfrage verstehen. Wünschen sie eine einfache Antwort auf eine Frage oder möchten sie eine Vergleichstabelle? Wollen sie eine Anleitung zur Bewältigung einer Aufgabe? Wollen sie eine Liste mit Optionen?

Es hilft, sich in die Lage des Benutzers zu versetzen. Verwenden sie ihr Handy oder verwenden sie eine Sprachsuche? Suchen sie nach einer ultimativen Anleitung oder einer schnellen „Ja oder Nein“-Antwort auf eine einfache Frage?

Sie können es ihnen zur Verfügung stellen, wenn Sie verstehen, was sie wollen, und Google generiert das Snippet auf der Grundlage dieser Ausrichtung.

3. Produzieren Sie Ihre Version der Medien, die eng darauf ausgerichtet ist, das Snippet zu verdienen.

Sobald Sie wissen, was das Snippet enthalten soll, müssen Sie es nur noch erstellen. Einfach, oder?

Nun, Sie müssen:

• Erstellen Sie einen aussagekräftigen und relevanten Titel für Ihre Seite. Dazu gab es vor ein paar Jahren mal eine Seite bei Google, die inzwischen aber gelöscht wurde. Eine archivierte Version davon finden Sie hier.
• Erstellen Sie den Kerninhalt, um den sich das Snippet dreht.
• Erstellen Sie einen ganzen Inhalt, der ihn umgibt.
• Stellen Sie sicher, dass dieser Inhalt die Konkurrenz übertrifft, insbesondere derjenige, der gerade über das Snippet verfügt.
• Betonen Sie die Informationen, die das Snippet abrufen würde, um deutlich zu machen, dass dies die Informationen sind, die Google aufnehmen sollte.

Abgesehen von dem engen Ziel und Zweck ist dies nur Content-Marketing, wenn Sie versuchen, alles zu übertreffen, was Ihre Konkurrenz tut.

Diese beiden Dinge sind:

• 1. Veröffentlichen Sie Ihr Video auf YouTube. Während Google selten ein Video-Snippet von einem anderen Video-Host bezieht, wage ich zu sagen, dass weit über 99 % davon YouTube-Ergebnisse sind.
• 2. Laden Sie ein Transkript hoch. Google indiziert den Videoinhalt nicht direkt für ein Snippet; sie indizieren das von Ihnen hochgeladene Transkript, das den Inhalt des Videos enthält. Ich kann das jetzt nicht aus erster Hand bestätigen, aber ich wage zu vermuten, dass ein Video, für das kein Transkript hochgeladen wurde, wahrscheinlich keinen Ausschnitt erhält.

Wenn Sie auf die Tabelle mit Informationsausschnitten abzielen, sollten Sie eine Tabelle mit relevanten Informationen haben. Es geht darum, den Inhalt an der Absicht auszurichten.

Überprüfen Sie Ihre vorhandenen Snippets

Hier ist eine lustige Tatsache:

Wenn Sie feststellen, dass Sie bereits hervorgehobene Snippets haben, haben Sie die Möglichkeit, diese Inhalte aufzupolieren. Seien Sie jedoch vorsichtig, wenn Sie den Inhalt des hervorgehobenen Snippets bearbeiten. Wenn Sie es zu stark ändern, entscheidet Google möglicherweise, dass es nicht mehr relevant ist, und gibt das Snippet an jemand anderen weiter.

In diesem Sinne sind hervorgehobene Snippets möglicherweise nicht ewig gültig. Einige hervorgehobene Snippets bleiben möglicherweise nur für ein paar Stunden oder ein paar Tage bestehen und verschwinden dann.

Sie können sogar für so etwas wie den „Flitterwochen-Effekt“ verwendet werden, bei dem Vermarkter die Theorie aufstellen, dass Google gelegentlich vielversprechende neue Ergebnisse hervorhebt, um Benutzerdaten zu sammeln. Dieser kurze Anstieg des Datenverkehrs hilft ihnen, schnell Daten und verschiedene Signale von Benutzern zu sammeln, um Qualität und Engagement zu bestimmen. John Mueller von Google scheint diese Theorie in diesem Video mit Zeitstempel (teilweise) zu bestätigen:

Sie können auch überprüfen, ob das hervorgehobene Snippet korrekt ist. Manchmal liegt Google falsch. In diesen Fällen möchten Sie möglicherweise entweder Feedback dazu senden (und riskieren, dass das Snippet entfernt wird) oder den Inhalt bearbeiten, um ein genaueres Snippet bereitzustellen. Manchmal können Sie H-Tags und Formatierungen neu anordnen, um den richtigen Inhalt besser hervorzuheben.

Snippets ändern sich und Inhalte ändern sich. Ihre Konkurrenten könnten Snippets unter Ihnen wegschnippeln, oder Sie könnten Snippets passiv verdienen, wenn Google erweitert, welche Suchanfragen sie in diese hervorgehobenen Snippets aufnehmen. SEO-Faktoren für Tertiärseiten sind ebenfalls relevant; Benutzererfahrung, Backlinks, gute PageSpeed-Metriken, optimierte Überschriften und Unterüberschriften sowie hochwertige Grafiken spielen eine Rolle bei Ihrer organischen Leistung. Wie bei den meisten Bereichen des Marketings sollten Sie den Überblick behalten und den Status von Snippets überwachen. Außerdem sollten Sie Ihre Inhalte regelmäßig überprüfen.

Es lohnt sich, auf Snippets zu zielen; Sie sind als „organischer“ Weg, um einen hohen Google SERP zu erreichen, äußerst wertvoll, sogar über Websites, die Sie normalerweise nie übertreffen würden. Die meisten Ihrer hervorgehobenen Snippets, die Sie auf Ihrer Website sichern, werden glückliche Zufälle sein, aber wenn Sie besser verstehen, wie sie funktionieren und wie sie verdient werden, können Sie sich in eine bessere Position bringen, um in Zukunft möglicherweise mehr davon zu erreichen.

Hatten Sie Glück beim Verdienen von Featured Snippets mit einer bestimmten Methode? Haben Sie Schwierigkeiten, Featured Snippets für Ihre Inhalte zu erreichen, oder haben Sie noch keine? Haben Sie dazu Fragen an mich? Bitte lassen Sie es mich in den Kommentaren unten wissen, und ich werde mich schnell mit einer Antwort bei Ihnen melden! Ich arbeite mit Hunderten von verschiedenen Blogs und sehe jede Woche neue Featured Snippets; Gerne weise ich Sie in die richtige Richtung.