如何针对 Google 的精选片段优化博客文章
已发表: 2022-05-03
看看这个谷歌搜索片刻。
哪个搜索结果是结果 #1？
它在页面上有点下降，Wikihow 文章。 它低于其他几个结果。 从帖子的顶部开始向下工作，您有：
- YouTube 视频嵌入，带有一段字幕和 YouTube 元标题。
- 一个 People Also Ask 框，其中包含与该主题相关的六个问题。
- 来自 YouTube 的更多视频结果（取决于您的位置和个性化搜索结果）。
- 排名第一的自然搜索结果。
您还将看到其他查询的其他信息框，例如嵌入式地图、产品列表和广告。
再次，排名第一的搜索结果有多大价值？ 我非常相信它已经不像以前那么重要了，因为谷歌将许多其他信息放在所谓的“零位置”中，甚至高于排名最高的自然搜索结果。
其中一些是谷歌在每次搜索时提供的信息，比如“人们也问”框。 其他依赖于查询。 然而，我们最感兴趣的是在最顶端。 对于我们的示例查询，它是一个 YouTube 视频。 对于另一个，比如这个，它是来自内容营销研究所的有机帖子的一部分。
这部分被称为精选片段，它们出现在谷歌搜索结果顶部的搜索结果中不到 10%。 营销人员知道他们有几个名字：
- 零位 / 零位
- 谷歌发现排名
- 顶盒
- 答案框
这些短语可能会使新营销人员和网络管理员感到困惑，因此我将一劳永逸地澄清这一点：
让我们深入了解精选片段是什么，以及如何更好地优化内容以获取它们！
什么是精选片段？
Google 精选片段是与您的搜索密切相关的一段内容，Google 认为它具有高度相关性和权威性。
以下是谷歌对他们的评价。
“Google 的搜索结果有时会显示列表，其中描述页面的片段出现在页面链接之前，而不是像我们的标准格式那样出现在之后。以这种方式显示的结果称为“精选片段”。您可能会在整体中单独找到精选片段搜索结果，在“人们也问”部分，或与知识图信息一起。
当我们的系统确定这种格式将帮助人们更轻松地发现他们正在寻找的内容时，我们会显示精选片段，无论是从有关页面的描述中，还是在他们单击链接阅读页面本身时。 它们对于使用移动设备或语音搜索的用户特别有用。
精选片段通常包含一个列表，但可能会出现多个。”
有时，精选片段会直接在 SERP（搜索引擎结果页面）中回答搜索查询。 其他时候，它们充当内容的足够预览，以鼓励用户点击查看整个内容。
我的两个例子都是后者。 除了让您知道有问题的视频有您看到的答案之外，爬树查询完全没有帮助。 内容营销查询只是帖子中的目录。
您可以在 Google Search Console 仪表板的“发现”部分跟踪您当前（和以前）的精选片段排名。
精选片段好吗？
是和不是。
一个著名的网站可能有大量的 SEO 价值，让它支配几乎所有相关的查询，即使内容不是那么接近并且没有回答问题。
如果你制作了一段更窄但更深入的优质内容，你可以获得精选片段，并拥有比那些行业巨头更高的有机地位。
以流量下降现象为例，看看谷歌过去面临的“歌词问题”。
如果您不知道，歌词问题是当您搜索歌词时 Google 将它们提供给您的地方。 过去，谷歌曾多次从 Genius 等歌词网站复制歌词，而不是寻找独立获取歌词的方法。
问题不在于搜索引擎提供歌词； 问题是，当他们提供歌曲时，搜索者没有理由去歌词网站，因此整个网站类型不再有存在的理由。
精选片段通过仅提供少量信息来解决此问题，足以诱使您单击（或因没有您想要的结果而忽略结果）而不是重现整个内容。
谷歌在嵌入与电影信息（来自 IMDB）或任何 Wikipedia 文章相关的信息框时也遇到了一些类似的问题。
另一个问题是，如果您获得精选片段，您的自然结果会被降级。 丹尼·沙利文早在 2020 年就证实了这一现象，现在没有理由相信它有任何不同。
它并没有完全删除，但它经常被推到第二页或更低的页面，所以它也可能是。
因此，精选片段可以使用户受益，但它们可能会损害某些网站，因为许多用户会在片段中找到他们需要的信息，并且没有进一步的理由点击查看您网站的其余部分。 简而言之，片段是一片对比的土地。
如何获得精选片段
精选片段来自 Google 的第一页，因此要获得精选片段，您的网页首先需要足够好才能在 Google 结果页面的顶部排名。
与谷歌的许多方面一样，有一定数量的“黑盒”技术。 同样，这是谷歌所说的：
我们创建可转化的博客内容——不仅为我们自己，也为我们的客户。
我们选择博客主题，例如对冲基金选择股票。 然后，我们创建的文章要好 10 倍以赢得头把交椅。
内容营销有两个要素——内容和营销。 我们在这两方面都获得了黑带。
“精选片段来自网络搜索列表。谷歌的自动化系统会确定一个页面是否会成为一个很好的精选片段来突出显示特定的搜索请求。您的反馈有助于我们改进我们的搜索算法和搜索结果的质量。”
“您如何请求精选片段？”这个问题的答案。 答案很简单，“你不能”。 您可以通过在单个部分上使用data-nosnippet标签或在整个页面上使用<meta name="robots" content="max-snippet:0">来选择退出精选片段，仅此而已。 Google 还为网络管理员提供了更多文档。
可以删除精选片段，因为它们违反了政策或因为用户反馈认为它们无关紧要，但除此之外，您几乎无法控制它们。
对于自动选择的结果，没有可用的编辑工具或片段优化。 这几乎完全只是谷歌的算法和偶尔的抽查，以验证它们是否有效且准确。
如果您希望您的网站获得精选片段，您可以使用一些 SEO 策略来提高几率，但您不能保证。
如何最大化精选片段的机会
精选片段几乎总是提供信息，因此您可以先放弃为买家意图查询获取精选片段的想法。 无论如何，这些查询通常包含商店产品列表和其他购物结果的片段。
大多数特色片段是四种不同类型的信息之一。
- 直接回答查询中问题的文章的简短段落或片段。
- 表示内容将回答问题的编号列表或项目符号列表。
- 回答查询问题的信息表。
- 讨论问题并回答问题的视频。
因此，这为您提供了一个“简单”的分步过程来增加您的精选片段机会。
1.确定您的利基市场中具有特色片段的关键字查询。
并非所有查询都会获得片段； 他们中的大多数人没有得到任何东西。 我冒昧地猜测，实际上存在类似 80/20 规则，甚至只是“前 1%”规则，这取决于 Google 在后端如何组织这一切。 他们只为信息性或指导性的查询提供片段。 大多数时候，他们不会进行商业化、过于笼统或带有动作意图的查询。 有些拥有独特类型的知识面板，而另一些则一无所获。
大多数时候，谷歌也会只关注那些获得大量流量和搜索量的查询的特色片段。 兴趣较低的问题可能不太可能获得摘要。
因此，您需要做的第一件事是对目标关键字和您所在行业中使用的关键字进行完整的概述和审核，寻找任何具有特色片段的关键字。
一些长尾关键词研究工具，如 Semrush 或 Ahrefs，当你在他们的网站上提取内容时会给你这个标志。 或者，您可以手动搜索。
2.确定要问的问题以及片段中提供的媒体类型。
一旦您确定了具有特色片段的查询，您就可以进行研究。 正在回答的具体问题是什么？ 您能否提供更好的答案？ 片段来自的整个内容是什么样的？
您的目标是确定问答配对，以便您可以在内容中模仿和复制它。 精选片段往往非常狭窄，并且非常适合查询的主题，因此不会有太大的变化空间。 把它想象成一个完全匹配的关键字； 如果您的内容不包含完全匹配的内容，您可能无法获得该片段。
您需要了解用户查询的意图。 他们想要一个问题的简单答案，还是想要一个比较图表？ 他们想要完成任务的指导性指南吗？ 他们想要一个选项列表吗？
它有助于设身处地为用户着想。 他们是在手机上，还是在使用语音搜索？ 他们是在寻找终极指南，还是在寻找简单问题的快速“是或否”答案？
当您了解他们想要什么时，您可以将其提供给他们，Google 将根据该对齐方式生成代码段。
3.制作您的媒体版本，精确定位以获得片段。
一旦您知道片段应该包含什么，只需创建它即可。 很简单，对吧？
那么，你需要：
- 为您的页面创建一个强大且相关的标题。 几年前谷歌上曾经有一个关于这个的页面，但后来被删除了。 您可以在此处找到它的存档版本。
- 创建片段围绕的核心内容。
- 创建围绕它的整个内容。
- 确保该内容的表现优于竞争对手，尤其是当前拥有该片段的人。
- 强调片段将提取的信息，以明确这是谷歌应该获取的信息。
除了狭隘的目标和目的之外，这只是当你试图超越竞争对手所做的任何事情时的内容营销。
这两件事是：
- 1. 在 YouTube 上发布您的视频。 虽然 Google 很少会从其他视频主机中提取视频片段，但我敢说，其中 99% 以上是 YouTube 搜索结果。
- 2. 上传成绩单。 Google 不会直接为片段索引视频内容； 他们为您上传的包含视频内容的脚本编制索引。 现在，我无法直接确认这一点，但我敢猜测，如果视频没有上传成绩单，它可能不会得到片段。
如果您的目标是信息片段表，您应该有一个相关信息表。 这一切都是为了使内容与意图保持一致。
检查您现有的片段
这是一个有趣的事实：
如果您发现您已经拥有精选片段，那么您就有机会完善这些内容。 不过，在编辑精选片段的内容时要小心； 如果您更改它太多，Google 可能会认为它不再相关并将片段提供给其他人。
在这一点上，精选片段可能不会永远持续下去。 一些精选片段可能只保留几个小时或几天然后消失。
它们甚至可能被用于“蜜月效应”之类的东西，营销人员认为谷歌偶尔会提升有希望的新结果来收集用户数据。 这种短暂的流量激增有助于他们快速收集来自用户的数据和各种信号，以确定质量和参与度。 Google 的 John Mueller 似乎（部分）在这段带时间戳的视频中证实了这一理论：
您还可以检查精选片段是否准确。 有时，谷歌会弄错。 在这些情况下，您可能希望提交有关它的反馈（并冒着删除片段的风险）或编辑内容以提供更准确的片段。 有时，您可以重新排列 H 标记和格式以更好地强调正确的内容。
片段改变，内容改变。 您的竞争对手可能会从您的下方截取片段，或者当 Google 扩展他们决定在这些精选片段中包含的查询时，您可能会被动地获得片段。 第三页 SEO 因素也很重要； 用户体验、反向链接、良好的 PageSpeed 指标、优化的标题和副标题以及高质量的视觉效果在您的有机性能中发挥作用。 与营销的大多数部分一样，请保持关注并监控片段的状态。 您还应该定期重新检查您的内容。
片段值得瞄准； 作为获得高 Google SERP 的“有机”方式，它们非常有价值，甚至高于您通常永远不会排名的网站。 您将在您的网站上保护的大多数精选片段都是令人愉快的意外，但通过更好地了解它们的工作原理以及它们是如何获得的，您可以让自己处于一个更好的位置，以便在未来实现更多它们。
您是否有幸通过特定方法获得精选片段？ 您是否正在努力在您的内容中实现精选片段，或者您还没有任何片段？ 关于这些，你有什么问题要问我吗？ 请在下面的评论中告诉我，我会尽快回复您！ 我与数百个不同的博客合作，每周都会看到新的精选片段； 我很乐意为您指明正确的方向。