Cómo optimizar una publicación de blog para los fragmentos destacados de Google

Echa un vistazo a esta búsqueda de Google por un momento.

¿Qué resultado de búsqueda es el resultado n.º 1?

Está un poco abajo en la página, el artículo de Wikihow. Está debajo de varios otros resultados. Comenzando desde la parte superior de la publicación y trabajando hacia abajo, tiene:

• Una inserción de video de YouTube, con un segmento de subtítulos y el metatítulo de YouTube.
• Un recuadro People Also Ask con media docena de preguntas relacionadas con el tema.
• Varios resultados de video más de YouTube (según su ubicación y los resultados de la Búsqueda personalizada).
• El resultado de búsqueda orgánico #1.

También verá otros cuadros de información para otras consultas, como mapas incrustados, listados de productos y anuncios.

¿Qué tan valioso es un resultado de búsqueda #1, de nuevo? Estoy bastante convencido de que no es tan importante como solía ser porque Google pone muchas otras piezas de información en la llamada "posición cero" por encima incluso del resultado de búsqueda orgánico mejor posicionado.

Parte de esto es información que Google pone en cada búsqueda, como el cuadro " La gente también pregunta ". Otros dependen de la consulta. Sin embargo, el que más nos interesa está en la parte superior. Para nuestra consulta de muestra, es un video de YouTube. Para una diferente, como esta, es un segmento de una publicación orgánica del Content Marketing Institute.

Esta sección se conoce como Fragmento destacado y aparece en menos del 10 % de los resultados de búsqueda en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google. Los especialistas en marketing los conocen por varios nombres:

• Posición Cero / Posición #0
• Una clasificación de Google Discover
• Caja superior
• Cajas de respuesta

Estas frases pueden confundir a los nuevos vendedores y administradores web, así que aclararé esto de una vez por todas:

¡Veamos qué son los fragmentos destacados y cómo puedes optimizar mejor tu contenido para adquirirlos!

¿Qué son los fragmentos destacados?

Un fragmento destacado de Google es un segmento de un contenido estrechamente relacionado con su búsqueda que Google ha considerado altamente relevante y autorizado.

Esto es lo que Google tiene que decir sobre ellos.

"Los resultados de búsqueda de Google a veces muestran listados en los que el fragmento que describe una página aparece antes de un enlace a una página, no después como con nuestro formato estándar. Los resultados que se muestran de esta manera se denominan "fragmentos destacados". resultados de búsqueda, dentro de la sección "La gente también pregunta", o junto con la información de Knowledge Graph.

Mostramos fragmentos destacados cuando nuestros sistemas determinan que este formato ayudará a las personas a descubrir más fácilmente lo que buscan, tanto desde la descripción de la página como cuando hacen clic en el enlace para leer la página. Son especialmente útiles para quienes utilizan dispositivos móviles o realizan búsquedas por voz.

Los fragmentos destacados suelen contener una lista, pero pueden aparecer más de uno".

A veces, los fragmentos destacados responden a la consulta de búsqueda directamente en las SERP (página de resultados del motor de búsqueda). Otras veces, actúan como una vista previa suficiente del contenido para alentar a los usuarios a hacer clic para ver todo.

Este último es el caso con mis dos ejemplos. La consulta de escalada de árboles es completamente inútil más allá de hacerle saber que el video en cuestión tiene las respuestas que ve. La consulta de marketing de contenido es solo la tabla de contenido de la publicación.

Puede realizar un seguimiento de sus clasificaciones de fragmentos destacados actuales (y anteriores) en la sección Descubrir de su panel de Google Search Console.

¿Son buenos los fragmentos destacados?

Si y no.

Un sitio web destacado puede tener mucho valor de SEO, lo que le permite dominar casi cualquier consulta relacionada, incluso si el contenido no es tan cercano y no responde la pregunta.

Si produce una pieza de contenido de calidad con un énfasis mucho más limitado pero más profundo, puede obtener el fragmento destacado y tener una posición orgánica más alta que esos gigantes de la industria.

Para ver un ejemplo de ese fenómeno de caída de tráfico, observe el "problema de las letras" que Google ha enfrentado en el pasado.

Si no lo sabes, el problema de las letras es dónde te las da Google cuando buscas las letras. En el pasado, Google fue sorprendido varias veces copiando letras de sitios de letras como Genius en lugar de encontrar una manera de obtenerlas de forma independiente.

El problema no es que los motores de búsqueda proporcionen las letras; el problema es que cuando entregan las canciones, los buscadores no tienen ninguna razón para ir a un sitio de letras, por lo que todo el género de sitios web ya no tiene razón de existir.

Los fragmentos destacados solucionan este problema al proporcionar solo una pequeña cantidad de información, suficiente para tentarlo a hacer clic (o ignorar un resultado por no tener lo que desea) en lugar de reproducirlo todo.

Google tuvo algunos problemas similares con sus incrustaciones de cuadros de información relacionados con información de películas (de IMDB) o cualquier artículo de Wikipedia.

Otro problema es que su resultado orgánico se degrada si obtiene un fragmento destacado. Este fenómeno fue confirmado por Danny Sullivan en 2020, y no hay razón para creer que ahora sea diferente.

No se elimina por completo, pero a menudo se empuja a la página dos o inferior, por lo que bien podría ser.

Por lo tanto, los fragmentos destacados pueden beneficiar a los usuarios, pero pueden dañar algunos sitios web, ya que muchos usuarios encontrarán la información que necesitan en el fragmento y no tendrán más motivos para hacer clic para ver el resto de su sitio web. En resumen, los fragmentos son una tierra de contrastes.

Cómo ganar un fragmento destacado

Los fragmentos destacados provienen de la primera página de Google, por lo que para obtener un fragmento destacado, su página web debe ser lo suficientemente buena como para clasificarse en la parte superior de la página de resultados de Google en primer lugar.

Al igual que con muchos aspectos de Google, hay una cierta cantidad de tecnología de "caja negra". Una vez más, esto es lo que dice Google:

"Los fragmentos destacados provienen de listados de búsqueda web. Los sistemas automatizados de Google determinan si una página sería un buen fragmento destacado para resaltar una solicitud de búsqueda específica. Sus comentarios nos ayudan a mejorar nuestros algoritmos de búsqueda y la calidad de sus resultados de búsqueda".

La respuesta a la pregunta "¿cómo puede solicitar un fragmento destacado?" y la respuesta es un simple "no se puede". Puede optar por no recibir fragmentos destacados utilizando la etiqueta data-nosnippet en secciones individuales o <meta name="robots" content="max-snippet:0"> en toda la página, pero eso es todo. Google también tiene más documentación disponible para administradores web.

Los fragmentos destacados se pueden eliminar porque violan las políticas o porque los comentarios de los usuarios los consideran irrelevantes, pero de lo contrario, tiene muy poco control sobre ellos.

No hay herramientas de edición ni optimización de fragmentos disponibles para los resultados que se eligen automáticamente. Son casi en su totalidad solo los algoritmos de Google y la verificación ocasional que verifica que funcionan y son precisos.

Si desea que su sitio obtenga un fragmento destacado, puede usar alguna estrategia de SEO para aumentar las probabilidades, pero no puede garantizarlo.

Cómo maximizar las posibilidades de un fragmento destacado

Los fragmentos destacados casi siempre son informativos, por lo que puede comenzar por descartar la idea de obtener fragmentos destacados para las consultas de intención del comprador. Esas consultas generalmente están llenas de fragmentos para listados de productos de la tienda y otros resultados de compras de todos modos.

Los fragmentos más destacados son uno de los cuatro tipos diferentes de información.

• Un breve párrafo o segmento de un artículo que responde directamente a la pregunta de la consulta.
• Una lista numerada o una lista con viñetas que indica que el contenido responderá a la pregunta.
• Una tabla de información que responde a la pregunta de consulta.
• Un video que discute la pregunta y la responde.

Por lo tanto, esto le proporciona un proceso paso a paso "fácil" para aumentar sus oportunidades de fragmentos destacados.

1. Identifique consultas de palabras clave en su nicho que tengan fragmentos destacados.

No todas las consultas obtienen fragmentos; la mayoría de ellos no reciben ninguno. Me aventuraría a suponer que hay algo así como una regla 80/20 en efecto, o incluso una regla del "1% superior", dependiendo de cómo Google lo organice todo en el back-end. Solo dan fragmentos de consultas que son informativas o instructivas. La mayoría de las veces, no hacen consultas comerciales, demasiado generales o con intención de acción. Algunos tienen tipos únicos de paneles de conocimiento, mientras que otros no obtienen nada.

La mayoría de las veces, Google solo se centrará en fragmentos destacados para consultas que reciben mucho tráfico y volumen de búsqueda. Las preguntas de menor interés pueden tener menos probabilidades de obtener fragmentos.

Por lo tanto, lo primero que debe hacer es un resumen completo y una auditoría de sus palabras clave objetivo y las palabras clave utilizadas en su industria, buscando cualquiera que tenga fragmentos destacados.

Algunas herramientas de investigación de palabras clave de cola larga, como Semrush o Ahrefs, le darán esta bandera cuando extraiga contenido en su sitio web. O bien, puede buscar manualmente.

2. Identifique la pregunta que se hace y el tipo de medios proporcionados en el fragmento.

Una vez que haya identificado las consultas que tienen fragmentos destacados, puede investigar. ¿Cuál es la pregunta específica que se responde? ¿Puede proporcionar una mejor respuesta? ¿Cómo se ve todo el contenido del que proviene el fragmento?

Su objetivo es identificar el emparejamiento de preguntas y respuestas, para que pueda imitarlo y replicarlo en su contenido. Los fragmentos destacados tienden a ser muy limitados y están muy bien orientados hacia el tema de la consulta, por lo que no habrá mucho espacio para la variación. Piense en ello casi como una palabra clave de concordancia exacta; es posible que no obtenga el fragmento si su contenido no incluye la coincidencia exacta.

Debe comprender la intención de la consulta del usuario. ¿Quieren una respuesta simple a una pregunta o quieren un cuadro de comparación? ¿Quieren una guía instructiva para realizar una tarea? ¿Quieren una lista de opciones?

Ayuda a ponerse en el lugar del usuario. ¿Están en su móvil o están usando una búsqueda por voz? ¿Están buscando una guía definitiva o una respuesta rápida de "Sí o no" a una pregunta simple?

Puede proporcionárselo cuando comprenda lo que quiere, y Google generará el fragmento en función de esa alineación.

3. Produzca su versión de los medios, específicamente dirigida a ganar el fragmento.

Una vez que sepa qué debe contener el fragmento, solo es cuestión de crearlo. Sencillo, ¿verdad?

Bueno, necesitas:

• Crea un título fuerte y relevante para tu página. Hace un par de años había una página en Google sobre esto, pero desde entonces se ha eliminado. Puede encontrar una versión archivada aquí.
• Cree la pieza central de contenido en la que se centra el fragmento.
• Cree una pieza completa de contenido a su alrededor.
• Asegúrese de que el contenido supere a la competencia, específicamente a quien tenga el fragmento actualmente.
• Enfatice la información que extraería el fragmento para dejar en claro que esta es la información que Google debe recopilar.

Aparte del objetivo y el propósito estrechos, esto es solo marketing de contenido cuando intenta superar lo que sea que esté haciendo su competencia.

Esas dos cosas son:

• 1. Publica tu video en YouTube. Si bien Google rara vez extrae un fragmento de video de otro host de video, me atrevería a decir que más del 99% de ellos son resultados de YouTube.
• 2. Cargue una transcripción. Google no indexa el contenido del video directamente para un fragmento; indexan la transcripción que subes que contiene el contenido del video. Ahora, no puedo confirmar esto de primera mano, pero me aventuraría a suponer que si un video no tiene una transcripción cargada, probablemente no obtendrá un fragmento.

Si apunta a la tabla de fragmentos de información, debe tener una tabla de información relevante. Se trata de alinear el contenido con la intención.

Verifique sus fragmentos existentes

Aquí hay un hecho divertido:

Si descubre que ya tiene fragmentos destacados, tiene la oportunidad de mejorar esas piezas de contenido. Sin embargo, tenga cuidado al editar el contenido del fragmento destacado; si lo cambia demasiado, Google podría decidir que ya no es relevante y darle el fragmento a otra persona.

En ese sentido, los fragmentos destacados pueden no durar para siempre. Es posible que algunos fragmentos destacados solo permanezcan durante unas horas o unos días y luego desaparezcan.

Incluso pueden usarse para algo como el "efecto luna de miel", donde los especialistas en marketing teorizan que Google ocasionalmente eleva nuevos resultados prometedores para recopilar datos de los usuarios. Este breve aumento en el tráfico les ayuda a recopilar rápidamente datos y varias señales de los usuarios para determinar la calidad y el compromiso. John Mueller de Google parece (parcialmente) confirmar esta teoría en este video con marca de tiempo:

También puede verificar si el fragmento destacado es exacto. A veces, Google se equivoca. En esos casos, es posible que desee enviar comentarios al respecto (y correr el riesgo de que se elimine el fragmento) o editar el contenido para proporcionar un fragmento más preciso. A veces, puede reorganizar las etiquetas H y el formato para enfatizar mejor el contenido correcto.

Los fragmentos cambian y el contenido cambia. Tus competidores pueden eliminar fragmentos debajo de ti, o puedes ganar fragmentos de forma pasiva a medida que Google amplía las consultas que deciden incluir en estos fragmentos destacados. Los factores SEO de la página terciaria también son relevantes; la experiencia del usuario, los vínculos de retroceso, las buenas métricas de PageSpeed, los encabezados y subtítulos optimizados y las imágenes de alta calidad juegan un papel en su rendimiento orgánico. Al igual que con la mayoría de las partes del marketing, manténgase al tanto y controle el estado de los fragmentos. También debe volver a revisar periódicamente su contenido.

Vale la pena buscar fragmentos; son enormemente valiosos como una forma "orgánica" de obtener un alto SERP de Google, incluso por encima de los sitios que normalmente nunca superarías. La mayoría de los fragmentos destacados que asegurará en su sitio serán casualidades felices, pero al comprender mejor cómo funcionan y cómo se obtienen, puede colocarse en una mejor posición para lograr potencialmente más de ellos en el futuro.

¿Ha tenido suerte al obtener fragmentos destacados con un método específico? ¿Está luchando para lograr fragmentos destacados en su contenido o aún no tiene ninguno? ¿Tienes alguna pregunta para mí sobre estos? Por favor, hágamelo saber en los comentarios a continuación, y me comunicaré con usted rápidamente con una respuesta. Trabajo con cientos de blogs diferentes y veo nuevos fragmentos destacados cada semana; Estaré feliz de señalarte en la dirección correcta.