كيفية تحسين منشور مدونة لمقتطفات Google المميزة

ألق نظرة على بحث Google هذا للحظة.

ما نتيجة البحث هي النتيجة رقم 1؟

يوجد أسفل قليلاً على الصفحة ، مقالة WikiHow. إنه أقل من عدة نتائج أخرى. بدءًا من أعلى المنشور وحتى العمل ، لديك:

• يتم تضمين مقطع فيديو على YouTube ، مع جزء من الترجمات والعنوان التعريفي على YouTube.
• صندوق يسأل الناس أيضًا مع نصف دزينة من الأسئلة المتعلقة بالموضوع.
• عدة نتائج فيديو أخرى من YouTube (حسب موقعك ونتائج البحث المخصص).
• نتيجة البحث العضوية رقم 1.

سترى أيضًا مربعات معلومات أخرى لاستعلامات أخرى ، مثل الخرائط المضمنة وقوائم المنتجات والإعلانات.

ما هي قيمة نتيجة البحث رقم 1 ، مرة أخرى؟ أنا مقتنع تمامًا بأنه ليس بنفس الأهمية التي كانت عليه من قبل لأن Google تضع الكثير من المعلومات الأخرى في ما يسمى "الموضع صفر" أعلى حتى من نتائج البحث العضوية الأعلى تصنيفًا.

بعض هذه المعلومات تضعها Google في كل عملية بحث ، مثل مربع " الأشخاص يسألون أيضًا ". البعض الآخر يعتمد على الاستعلام. ومع ذلك ، فإن أكثر ما نهتم به هو في القمة. بالنسبة إلى نموذج الاستعلام الخاص بنا ، إنه مقطع فيديو على YouTube. بالنسبة إلى آخر ، مثل هذا ، فهو جزء من منشور عضوي من Content Marketing Institute.

يُعرف هذا القسم بالمقتطف المميز ، ويظهر لأقل من 10٪ من نتائج البحث أعلى نتائج بحث Google. يعرفهم المسوقون بعدة أسماء:

• المركز صفر / المركز رقم 0
• ترتيب Google Discover
• المربع العلوي
• مربعات الإجابة

يمكن أن تربك هذه العبارات المسوقين الجدد ومسؤولي الويب ، لذلك سأقوم بمسح هذا الأمر مرة واحدة وإلى الأبد:

دعنا نتعمق في ماهية المقتطفات المميزة وكيف يمكنك تحسين المحتوى الخاص بك للحصول عليها!

ما هي المقتطفات المميزة؟

المقتطف المميز من Google هو جزء من جزء من المحتوى وثيق الصلة ببحثك والذي اعتبرته Google وثيق الصلة بالموثوقية.

إليك ما تقوله Google عنهم.

"تعرض نتائج بحث Google أحيانًا قوائم حيث يأتي المقتطف الذي يصف الصفحة قبل ارتباط إلى الصفحة ، وليس بعده كما هو الحال مع التنسيق القياسي لدينا. تسمى النتائج المعروضة بهذه الطريقة" المقتطفات المميزة ". وقد تجد المقتطفات المميزة بمفردها داخل نتائج البحث ، ضمن قسم "يسأل الأشخاص أيضًا" ، أو جنبًا إلى جنب مع معلومات الرسم البياني المعرفي.

نعرض المقتطفات المميزة عندما تحدد أنظمتنا أن هذا التنسيق سيساعد الأشخاص في اكتشاف ما يبحثون عنه بسهولة أكبر ، سواء من الوصف الخاص بالصفحة أو عند النقر فوق الارتباط لقراءة الصفحة نفسها. إنها مفيدة بشكل خاص لمن يستخدمون الهاتف المحمول أو يبحثون بالصوت.

تحتوي المقتطفات المميزة بشكل عام على قائمة واحدة ، ولكن قد تظهر أكثر من واحدة ".

في بعض الأحيان ، تجيب المقتطفات المميزة على استعلام البحث مباشرة في SERPs (صفحة نتائج محرك البحث). في أوقات أخرى ، تكون بمثابة معاينة كافية للمحتوى لتشجيع المستخدمين على النقر لرؤية كل شيء.

هذا الأخير هو الحال مع كلا المثالين. استعلام تسلق الشجرة غير مفيد تمامًا بخلاف إخبارك أن الفيديو المعني يحتوي على الإجابات التي تراها. استعلام تسويق المحتوى هو مجرد جدول محتويات من المنشور.

يمكنك تتبع تصنيفات المقتطفات المميزة الحالية (والسابقة) في قسم Discover في لوحة تحكم Google Search Console.

هل المقتطفات المميزة جيدة؟

نعم و لا.

قد يحتوي موقع ويب بارز على الكثير من قيمة تحسين محركات البحث ، مما يسمح له بالسيطرة على أي استعلام ذي صلة تقريبًا ، حتى لو لم يكن المحتوى قريبًا إلى هذا الحد ولا يجيب على السؤال.

إذا أنتجت جزءًا من المحتوى عالي الجودة بتركيز أضيق كثيرًا ولكن أعمق ، يمكنك كسب المقتطف المميز والحصول على مكانة عضوية أعلى من عمالقة الصناعة.

للحصول على مثال لظاهرة انخفاض حركة المرور ، انظر إلى "مشكلة كلمات الأغاني" التي واجهتها Google في الماضي.

إذا كنت لا تعرف ، فإن مشكلة الكلمات هي المكان الذي تقدمه لك Google عند البحث عن كلمات الأغاني. في الماضي ، تم اكتشاف Google عدة مرات وهي تنسخ كلمات من مواقع كلمات الأغاني مثل Genius بدلاً من إيجاد طريقة للحصول عليها بشكل مستقل.

لا تكمن المشكلة في أن محركات البحث تقدم كلمات الأغاني. تكمن المشكلة في أنه عند توصيل الأغاني ، لا يكون لدى الباحثين سبب للذهاب إلى موقع كلمات الأغاني ، وبالتالي لم يعد هناك سبب لوجود نوع مواقع الويب بالكامل.

تتغلب المقتطفات المميزة على هذه المشكلة من خلال توفير كمية صغيرة فقط من المعلومات ، بما يكفي لإغراءك بالنقر فوق (أو تجاهل نتيجة لعدم وجود ما تريد) بدلاً من إعادة إنتاج كل شيء.

واجهت Google بعض المشكلات المماثلة مع تضمين مربعات المعلومات المتعلقة بمعلومات الفيلم (من IMDB) أو أي مقالة Wikipedia.

هناك مشكلة أخرى وهي أن النتيجة العضوية يتم تخفيضها إذا ربحت مقتطفًا مميزًا. تم تأكيد هذه الظاهرة من قبل داني سوليفان في عام 2020 ، ولا يوجد سبب للاعتقاد بأنها مختلفة الآن.

لم تتم إزالته بالكامل ، ولكن غالبًا ما يتم دفعه إلى الصفحة الثانية أو أقل ، لذلك قد يتم إزالته أيضًا.

لذلك ، يمكن أن تفيد المقتطفات المميزة المستخدمين ، ولكنها قد تضر ببعض مواقع الويب نظرًا لأن العديد من المستخدمين سيجدون المعلومات التي يحتاجون إليها في المقتطف وليس لديهم سبب إضافي للنقر عليها للاطلاع على بقية موقع الويب الخاص بك. باختصار ، المقتطفات هي أرض التناقضات.

كيفية كسب مقتطف مميز

تأتي المقتطفات المميزة من الصفحة الأولى من Google ، لذلك لكسب مقتطف مميز ، يجب أن تكون صفحة الويب الخاصة بك جيدة بما يكفي لترتيبها في أعلى صفحة نتائج Google في المقام الأول.

كما هو الحال مع العديد من جوانب Google ، هناك قدر معين من تقنية "الصندوق الأسود". مرة أخرى ، هذا ما يقوله Google:

هل مدونتك تكسب عملك؟ إذا لم يكن كذلك ، فلنصلح ذلك.

نقوم بإنشاء محتوى مدونة يتحول - ليس فقط لأنفسنا ، ولكن لعملائنا أيضًا.

نختار مواضيع المدونة مثل صناديق التحوط التي تختار الأسهم. بعد ذلك ، نقوم بإنشاء مقالات أفضل بـ 10x للحصول على المركز الأول.

تسويق المحتوى له مكونان - المحتوى والتسويق. لقد حصلنا على أحزمةنا السوداء في كليهما.

إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا قائمًا على الإنترنت وتتطلع إلى التوسع ، فقم بتحديد موعد مكالمة للتحدث مع مؤسسنا:

مكالمة استراتيجية مجانية

"المقتطفات المميزة تأتي من قوائم بحث الويب. تحدد أنظمة Google الآلية ما إذا كانت الصفحة ستوفر مقتطفًا مميزًا جيدًا لإبرازه لطلب بحث معين. تساعدنا ملاحظاتك على تحسين خوارزميات البحث لدينا وجودة نتائج البحث الخاصة بك."

إجابة السؤال "كيف يمكنك طلب مقتطف مميز؟" والجواب هو ببساطة "لا يمكنك". يمكنك إلغاء الاشتراك في المقتطفات المميزة باستخدام علامة data-nosnippet في أقسام فردية ، أو <meta name="robots" content="max-snippet:0"> في الصفحة بأكملها ، ولكن هذا كل شيء. لدى Google أيضًا المزيد من الوثائق المتاحة لمسؤولي الويب.

يمكن إزالة المقتطفات المميزة لأنها تنتهك السياسات أو لأن تعليقات المستخدمين تعتبرها غير ذات صلة ، ولكن بخلاف ذلك ، لا يتوفر لك سوى قدر ضئيل من التحكم فيها.

لا توجد أدوات تحرير أو تحسين مقتطف متاح للنتائج التي يتم اختيارها تلقائيًا. إنها تقريبًا خوارزميات Google فقط وفحص مفاجئ من حين لآخر للتحقق من أنها تعمل ودقة.

إذا كنت تريد أن يحصل موقعك على مقتطف مميز ، فيمكنك استخدام بعض إستراتيجيات تحسين محركات البحث لرفع الاحتمالات ، لكن لا يمكنك ضمان ذلك.

كيفية تعظيم فرص المقتطف المميز

غالبًا ما تكون المقتطفات المميزة إعلامية ، لذا يمكنك البدء بتجاهل الأفكار المتعلقة بالحصول على مقتطفات مميزة لاستعلامات نية المشتري. عادة ما تكون هذه الاستعلامات مليئة بمقتطفات لقوائم منتجات المتجر ونتائج التسوق الأخرى على أي حال.

معظم المقتطفات المميزة هي واحدة من أربعة أنواع مختلفة من المعلومات.

• فقرة مختصرة أو مقطع من مقال يجيب مباشرة على السؤال في الاستعلام.
• قائمة ذات تعداد رقمي أو قائمة نقطية تشير إلى أن المحتوى سيجيب على السؤال.
• جدول معلومات يجيب على سؤال الاستعلام.
• فيديو يناقش السؤال ويجيب عليه.

لذلك ، يوفر لك هذا عملية "سهلة" خطوة بخطوة لزيادة فرص المقتطفات المميزة.

1. حدد استعلامات الكلمات الرئيسية في مكانتك التي تحتوي على مقتطفات مميزة.

لا تحصل كل الاستعلامات على مقتطفات ؛ معظمهم لا يحصلون على أي منها. أود أن أجرؤ على تخمين أن هناك شيئًا مثل قاعدة 80/20 سارية المفعول ، أو حتى مجرد قاعدة "أعلى 1٪" ، اعتمادًا على كيفية قيام Google بتنظيم كل شيء في النهاية الخلفية. إنهم يقدمون مقتطفات فقط من الاستعلامات التي تكون إعلامية أو إرشادية. في معظم الأحيان ، لا يقومون بالاستفسارات التجارية أو العامة بشكل مفرط أو الاستفسارات بغرض اتخاذ إجراء. لدى بعضها أنواع فريدة من بطاقات المعرفة ، بينما لا يحصل البعض الآخر على أي شيء.

في معظم الأوقات ، ستركز Google أيضًا فقط على المقتطفات المميزة لطلبات البحث التي تحصل على الكثير من حركة المرور وحجم البحث. قد يكون من غير المرجح أن تحصل الأسئلة ذات الاهتمامات المنخفضة على مقتطفات.

لذلك ، فإن أول شيء عليك القيام به هو ملخص ومراجعة كاملة لكلماتك الرئيسية المستهدفة والكلمات الرئيسية المستخدمة في صناعتك ، والبحث عن أي منها يحتوي على مقتطفات مميزة.

ستمنحك بعض أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، مثل Semrush أو Ahrefs ، هذه العلامة عند سحب المحتوى على موقع الويب الخاص بهم. أو يمكنك البحث يدويًا.

2. حدد السؤال الذي يتم طرحه ونوع الوسائط المتوفرة في المقتطف.

بمجرد تحديد الاستعلامات التي تحتوي على مقتطفات مميزة ، يمكنك إجراء بحث. ما هو السؤال المحدد الذي يتم الإجابة عليه؟ هل يمكنك تقديم إجابة أفضل؟ كيف يبدو المحتوى الكامل الذي يأتي منه المقتطف؟

هدفك هو تحديد الاقتران بين الأسئلة والأجوبة ، حتى تتمكن من تقليدها وتكرارها في المحتوى الخاص بك. تميل المقتطفات المميزة إلى أن تكون ضيقة جدًا وموجهة جيدًا لموضوع الاستعلام ، لذلك لن يكون هناك مجال كبير للتنوع. فكر في الأمر على أنه كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التامة ؛ قد لا تحصل على المقتطف إذا كان المحتوى الخاص بك لا يتضمن المطابقة التامة.

تحتاج إلى فهم الغرض من استعلام المستخدم. هل يريدون إجابة بسيطة لسؤال ، أم يريدون مخطط مقارنة؟ هل يريدون دليل إرشادي لإنجاز مهمة ما؟ هل يريدون قائمة الخيارات؟

من المفيد أن تضع نفسك في مكان المستخدم. هل هم على هواتفهم المحمولة أم يستخدمون البحث الصوتي؟ هل يبحثون عن دليل نهائي ، أو إجابة سريعة بـ "نعم أو لا" على سؤال بسيط؟

يمكنك توفيره لهم عندما تفهم ما يريدون ، وسيقوم Google بإنشاء المقتطف بناءً على هذه المحاذاة.

3. قم بإنتاج نسختك من الوسائط ، بحيث يتم استهدافها بدقة لكسب المقتطف.

بمجرد أن تعرف ما يجب أن يحتويه المقتطف ، فإن الأمر يتعلق فقط بإنشائه. بسيط ، أليس كذلك؟

حسنًا ، أنت بحاجة إلى:

• أنشئ عنوانًا قويًا وملائمًا لصفحتك. كانت هناك صفحة على Google منذ عامين حول هذا الموضوع ، ولكن تم حذفها منذ ذلك الحين. يمكنك العثور على نسخة مؤرشفة منه هنا.
• قم بإنشاء الجزء الأساسي من المحتوى الذي تتمركز حوله المقتطفات.
• قم بإنشاء جزء كامل من المحتوى المحيط به.
• تأكد من أن هذا المحتوى يتفوق على المنافسة ، وتحديدًا من لديه المقتطف حاليًا.
• أكد على المعلومات التي قد يسحبها المقتطف لتوضيح أن هذه هي المعلومات التي يجب أن تلتقطها Google.

بخلاف الهدف الضيق والغرض ، هذا مجرد تسويق بالمحتوى عندما تحاول التفوق على أي شيء تقوم به منافسيك.

هذان الشيئان هما:

• 1. نشر الفيديو الخاص بك على موقع يوتيوب. على الرغم من أن Google نادرًا ما تسحب مقتطف فيديو من مضيف فيديو آخر ، إلا أنني أجرؤ على القول إن أكثر من 99٪ منها عبارة عن نتائج على YouTube.
• 2. تحميل نسخة. لا يقوم محرك بحث Google بفهرسة محتوى الفيديو مباشرةً للحصول على مقتطف ؛ يقومون بفهرسة النص الذي تحمّله والذي يحتوي على محتوى الفيديو. الآن ، لا يمكنني تأكيد ذلك بشكل مباشر ، لكنني سأجرؤ على تخمين أنه إذا لم يتم تحميل نسخة من الفيديو ، فمن المحتمل ألا يحصل على قصاصة.

إذا كنت تهدف إلى الحصول على مقتطفات من جدول المعلومات ، فيجب أن يكون لديك جدول بالمعلومات ذات الصلة. الأمر كله يتعلق بمحاذاة المحتوى إلى النية.

تحقق من المقتطفات الموجودة لديك

هذه حقيقة ممتعة:

إذا وجدت أن لديك بالفعل مقتطفات مميزة ، فلديك فرصة لتحسين تلك الأجزاء من المحتوى. كن حذرًا عند تعديل محتوى المقتطف المميز ، على الرغم من ذلك ؛ إذا قمت بتغييره كثيرًا ، فقد تقرر Google أنه لم يعد ذا صلة وتعطي المقتطف إلى شخص آخر.

في هذه الملاحظة ، قد لا تدوم المقتطفات المميزة إلى الأبد. قد تبقى بعض المقتطفات المميزة لبضع ساعات أو بضعة أيام ثم تختفي.

بل يمكن استخدامها لشيء مثل "تأثير شهر العسل" ، حيث يرى المسوقون أن Google ترفع أحيانًا النتائج الجديدة الواعدة لجمع بيانات المستخدم. تساعد هذه الزيادة القصيرة في حركة المرور على جمع البيانات والإشارات المختلفة من المستخدمين بسرعة لتحديد الجودة والمشاركة. يبدو أن John Mueller من Google يؤكد (جزئيًا) هذه النظرية في هذا الفيديو ذي الطابع الزمني:

يمكنك أيضًا التحقق لمعرفة ما إذا كان المقتطف المميز دقيقًا. في بعض الأحيان ، يخطئ Google في فهمه. في هذه الحالات ، قد ترغب إما في إرسال ملاحظات عليه (والمخاطرة بإزالة المقتطف) أو تحرير المحتوى لتقديم مقتطف أكثر دقة. في بعض الأحيان ، يمكنك إعادة ترتيب علامات H وتنسيقها للتأكيد على المحتوى الصحيح بشكل أفضل.

تتغير المقتطفات ، ويتغير المحتوى. قد يقوم منافسوك بإخراج المقتطفات من تحتك ، أو قد تربح المقتطفات بشكل سلبي بينما توسع Google الاستعلامات التي يقررون تضمينها في هذه المقتطفات المميزة. عوامل تحسين محركات البحث للصفحة الثالثة ذات صلة أيضًا ؛ تلعب تجربة المستخدم والروابط الخلفية ومقاييس PageSpeed ​​الجيدة والعناوين الفرعية والعناوين الفرعية والمرئيات عالية الجودة دورًا في أدائك العضوي. كما هو الحال مع معظم أجزاء التسويق ، ابق على رأسها وراقب حالة المقتطفات. يجب عليك أيضًا إعادة التحقق بشكل دوري من المحتوى الخاص بك.

المقتطفات تستحق الهدف ؛ إنها ذات قيمة كبيرة كطريقة "عضوية" للحصول على نتائج بحث Google SERP عالية ، حتى فوق المواقع التي لن تتفوق عليها أبدًا. ستكون معظم المقتطفات المميزة التي ستؤمنها على موقعك بمثابة حوادث سعيدة ، ولكن من خلال فهم أفضل لكيفية عملها وكيفية كسبها ، يمكنك أن تضع نفسك في مكان أفضل لتحقيق المزيد منها في المستقبل.

هل كان لديك أي حظ في كسب المقتطفات المميزة بطريقة معينة؟ هل تكافح من أجل الحصول على مقتطفات مميزة على المحتوى الخاص بك ، أو ليس لديك أي مقتطفات حتى الآن؟ هل لديك أي أسئلة لي عن هذه؟ يرجى إعلامي في التعليقات أدناه ، وسأعود إليك بسرعة مع إجابة! أعمل مع مئات المدونات المختلفة وأرى مقتطفات مميزة جديدة كل أسبوع ؛ يسعدني توجيهك في الاتجاه الصحيح.