Jak zoptymalizować post na blogu pod kątem polecanych fragmentów Google

Spójrz na tę wyszukiwarkę Google na chwilę.

Który wynik wyszukiwania jest wynikiem nr 1?

Jest trochę na stronie, w artykule Wikihow. Jest poniżej kilku innych wyników. Zaczynając od góry posta i idąc w dół, masz:

• Osadzany film YouTube z segmentem napisów i metatytułem YouTube.
• Pudełko Ludzie też pytaj z pół tuzinem pytań związanych z tematem.
• Kilka innych wyników wideo z YouTube (w zależności od Twojej lokalizacji i wyników wyszukiwania spersonalizowanego).
• Najlepszy bezpłatny wynik wyszukiwania.

Zobaczysz także inne pola informacyjne dla innych zapytań, takich jak osadzone mapy, listy produktów i reklamy.

Jak cenny jest ponownie wynik wyszukiwania nr 1? Jestem przekonany, że nie jest to aż tak ważne, jak kiedyś, ponieważ Google umieszcza tak wiele innych informacji na tak zwanej „pozycji zero” nawet nad najwyżej plasowanymi organicznymi wynikami wyszukiwania.

Niektóre z nich to informacje, które Google umieszcza przy każdym wyszukiwaniu, na przykład pole „ Osoby też pytają ”. Inne są zależne od zapytania. Jednak ten, który nas najbardziej interesuje, znajduje się na samej górze. W przypadku naszego przykładowego zapytania jest to wideo YouTube. W przypadku innego, takiego jak ten, jest to fragment organicznego posta z Content Marketing Institute.

Ta sekcja nazywana jest polecanym fragmentem i pojawia się w mniej niż 10% wyników wyszukiwania na górze wyników wyszukiwania Google. Marketerzy znają je pod kilkoma nazwami:

• Pozycja Zero / Pozycja #0
• Ranking Google Discover
• Górne pudełko
• Pola odpowiedzi

Te wyrażenia mogą zmylić nowych marketerów i administratorów stron internetowych, więc wyjaśnię to raz na zawsze:

Zastanówmy się, czym są polecane fragmenty i jak możesz lepiej zoptymalizować swoje treści, aby je zdobyć!

Co to są polecane fragmenty?

Fragment polecany przez Google to segment treści ściśle związanej z Twoim wyszukiwaniem, który Google uznał za bardzo trafny i autorytatywny.

Oto, co Google ma o nich do powiedzenia.

„Wyniki wyszukiwania Google czasami pokazują wpisy, w których fragment opisujący stronę pojawia się przed linkiem do strony, a nie za nim, jak w naszym standardowym formacie. Wyniki wyświetlane w ten sposób są nazywane „wyróżnionymi fragmentami”. wyniki wyszukiwania w sekcji „Osoby też pytają” lub wraz z informacjami z Grafu wiedzy.

Wyświetlamy fragmenty z polecanymi informacjami, gdy nasze systemy określą, że ten format ułatwia użytkownikom odkrywanie tego, czego szukają, zarówno na podstawie opisu strony, jak i po kliknięciu linku, aby przeczytać samą stronę. Są one szczególnie przydatne dla osób korzystających z komórek lub wyszukujących głosowo.

Polecane fragmenty zwykle zawierają jeden wpis, ale może pojawić się więcej niż jeden”.

Czasami polecane fragmenty odpowiadają na zapytanie bezpośrednio w SERP (strona wyników wyszukiwania). Innym razem działają one jako wystarczający podgląd treści, aby zachęcić użytkowników do kliknięcia, aby zobaczyć całość.

To drugie dotyczy obu moich przykładów. Zapytanie o wspinaczkę po drzewach jest całkowicie bezużyteczne, poza informacją, że dany film zawiera odpowiedzi, które widzisz. Zapytanie dotyczące content marketingu to po prostu spis treści z posta.

Możesz śledzić swoje obecne (i poprzednie) rankingi polecanych fragmentów w sekcji Odkrywaj na pulpicie nawigacyjnym Google Search Console.

Czy polecane fragmenty są dobre?

Tak i nie.

Wyróżniająca się strona internetowa może mieć ogromną wartość SEO, pozwalając jej zdominować niemal każde powiązane zapytanie, nawet jeśli treść nie jest tak bliska i nie odpowiada na pytanie.

Jeśli tworzysz wysokiej jakości treść z dużo węższym, ale głębszym naciskiem, możesz zdobyć wyróżniony fragment i zająć wyższą pozycję organiczną niż ci giganci branży.

Aby zobaczyć przykład tego zjawiska spadku ruchu, spójrz na „problem z tekstami”, z którym Google borykał się w przeszłości.

Jeśli nie wiesz, problem z tekstami polega na tym, że Google daje ci je, gdy szukasz tekstów. W przeszłości Google został przyłapany na wielokrotnym kopiowaniu tekstów z witryn z tekstami, takich jak Genius, zamiast szukania sposobu na samodzielne uzyskanie ich.

Problem nie polega na tym, że wyszukiwarki dostarczają teksty; problem polega na tym, że kiedy dostarczają piosenki, wyszukujący nie mają powodu, by wchodzić na stronę z tekstami, więc cały gatunek stron internetowych nie ma już powodu, by istnieć.

Polecane fragmenty pozwalają obejść ten problem, podając tylko niewielką ilość informacji, wystarczającą, aby zachęcić Cię do kliknięcia (lub zignorowania wyniku, ponieważ nie masz tego, czego chcesz), zamiast odtwarzać całość.

Google miał podobne problemy z osadzaniem infoboksów odnoszących się do informacji o filmie (z IMDB) lub dowolnego artykułu Wikipedii.

Inną kwestią jest to, że Twój bezpłatny wynik zostanie zdegradowany, jeśli zdobędziesz polecany fragment. Zjawisko to zostało potwierdzone przez Danny'ego Sullivana w 2020 roku i nie ma powodu, by sądzić, że teraz jest inaczej.

Nie jest usuwany całkowicie, ale często jest przesuwany na stronę drugą lub niższą, więc równie dobrze może być.

Tak więc polecane fragmenty mogą przynieść korzyści użytkownikom, ale mogą zaszkodzić niektórym witrynom, ponieważ wielu użytkowników znajdzie we fragmencie potrzebne informacje i nie ma dalszych powodów, by klikać, aby przejrzeć resztę witryny. Krótko mówiąc, skrawki to kraina kontrastów.

Jak zdobyć wyróżniony fragment

Polecane fragmenty pochodzą z pierwszej strony Google, więc aby otrzymać wyróżniony fragment, Twoja strona internetowa musi być wystarczająco dobra, aby w pierwszej kolejności pozycjonować się na górze strony wyników Google.

Podobnie jak w przypadku wielu aspektów Google, istnieje pewna ilość technologii „czarnej skrzynki”. Oto, co mówi Google:

„Polecane fragmenty pochodzą z wpisów wyszukiwania w sieci. Automatyczne systemy Google określają, czy strona jest dobrym polecanym fragmentem do wyróżnienia w przypadku konkretnego żądania wyszukiwania. Twoja opinia pomoże nam ulepszyć nasze algorytmy wyszukiwania i jakość wyników wyszukiwania”.

Odpowiedź na pytanie „jak możesz poprosić o fragment z wyróżnieniem?” a odpowiedź brzmi: „nie możesz”. Możesz zrezygnować z polecanych fragmentów, używając tagu data-nosnippet w poszczególnych sekcjach lub <meta name="robots" content="max-snippet:0"> na całej stronie, ale to wszystko. Google udostępnia też więcej dokumentacji dla administratorów sieci.

Polecane fragmenty można usunąć, ponieważ naruszają zasady lub ponieważ opinie użytkowników uznają je za nieistotne, ale poza tym masz nad nimi bardzo małą kontrolę.

Dla wyników wybieranych automatycznie nie są dostępne żadne narzędzia do edycji ani optymalizacja fragmentów. To prawie wyłącznie algorytmy Google i okazjonalne wyrywkowe sprawdzanie, czy działają i są dokładne.

Jeśli chcesz, aby witryna zawierała polecany fragment, możesz użyć strategii SEO, aby zwiększyć szanse, ale nie możesz tego zagwarantować.

Jak zmaksymalizować szanse na wyróżniony fragment

Polecane fragmenty są prawie zawsze informacyjne, więc możesz zacząć od odrzucenia myśli o otrzymywaniu polecanych fragmentów dla zapytań o intencje kupującego. Zapytania te są zwykle pełne fragmentów informacji o produktach w sklepie i innych wyników zakupów.

Najczęściej polecane fragmenty to jeden z czterech różnych rodzajów informacji.

• Krótki akapit lub segment artykułu, który bezpośrednio odpowiada na pytanie w zapytaniu.
• Lista numerowana lub wypunktowana wskazująca, że ​​treść odpowie na pytanie.
• Tabela informacji, która odpowiada na pytanie dotyczące zapytania.
• Film, który omawia pytanie i udziela na nie odpowiedzi.

Zapewnia to „łatwy” proces krok po kroku zwiększania możliwości wykorzystania fragmentów polecanych.

1. Zidentyfikuj zapytania słów kluczowych w swojej niszy, które zawierają fragmenty z wyróżnieniem.

Nie wszystkie zapytania otrzymują fragmenty; większość z nich nie dostaje żadnych. Zaryzykowałbym zgadywanie, że istnieje coś takiego jak reguła 80/20, a nawet reguła „najwyższy 1%”, w zależności od tego, jak Google organizuje to wszystko na zapleczu. Przekazują tylko fragmenty zapytań, które mają charakter informacyjny lub instruktażowy. W większości przypadków nie robią zapytań komercyjnych, nadmiernie ogólnych lub zawierających intencje działania. Niektóre mają unikalne typy paneli wiedzy, podczas gdy inne nic nie dostają.

Przez większość czasu Google będzie również koncentrować się tylko na polecanych fragmentach zapytań, które generują duży ruch i liczbę wyszukiwań. Pytania o niższym zainteresowaniu mogą mieć mniejsze szanse na uzyskanie fragmentów.

Tak więc pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, jest pełne podsumowanie i audyt docelowych słów kluczowych i słów kluczowych używanych w Twojej branży, szukając tych, które zawierają fragmenty z wyróżnieniem.

Niektóre narzędzia do badania słów kluczowych z długim ogonem, takie jak Semrush lub Ahrefs, podają tę flagę, gdy pobierzesz zawartość ich witryny. Możesz też wyszukiwać ręcznie.

2. Zidentyfikuj zadawane pytanie i rodzaj mediów przedstawionych we fragmencie.

Po zidentyfikowaniu zapytań, które zawierają fragmenty z wyróżnieniem, możesz przeprowadzić badania. Na jakie konkretne pytanie odpowiadasz? Czy możesz potencjalnie udzielić lepszej odpowiedzi? Jak wygląda cała treść, z której pochodzi fragment?

Twoim celem jest zidentyfikowanie pary pytań i odpowiedzi, aby móc je naśladować i powielać w swoich treściach. Polecane fragmenty są zwykle bardzo wąskie i bardzo dobrze ukierunkowane na temat zapytania, więc nie będzie zbyt wiele miejsca na zróżnicowanie. Pomyśl o tym prawie jak o słowie kluczowym w dopasowaniu ścisłym; możesz nie otrzymać fragmentu kodu, jeśli treść nie zawiera dokładnego dopasowania.

Musisz zrozumieć intencję zapytania użytkownika. Czy chcą prostej odpowiedzi na pytanie, czy chcą tabeli porównawczej? Czy chcą przewodnika instruktażowego, jak wykonać zadanie? Czy chcą mieć listę opcji?

Pomaga postawić się na miejscu użytkownika. Czy korzystają z telefonu komórkowego, czy korzystają z wyszukiwania głosowego? Czy szukają ostatecznego przewodnika lub szybkiej odpowiedzi „tak lub nie” na proste pytanie?

Możesz im go podać, gdy zrozumiesz, czego chcą, a Google wygeneruje fragment na podstawie tego wyrównania.

3. Stwórz swoją wersję mediów, wąsko ukierunkowaną, aby zdobyć fragment.

Gdy już wiesz, co powinien zawierać fragment, wystarczy go utworzyć. Proste, prawda?

Cóż, musisz:

• Stwórz mocny i trafny tytuł swojej strony. Kilka lat temu była strona w Google na ten temat, ale od tego czasu została usunięta. Zarchiwizowaną wersję można znaleźć tutaj.
• Utwórz główny fragment treści, wokół którego koncentruje się fragment.
• Stwórz cały fragment treści, który go otacza.
• Upewnij się, że treść ma lepsze wyniki niż konkurencja, a konkretnie ta, która aktualnie ma fragment kodu.
• Podkreśl informacje, które pobrałby fragment, aby było jasne, że są to informacje, które Google powinien pobrać.

Poza wąskim celem i celem, jest to tylko marketing treści, gdy próbujesz prześcignąć to, co robi konkurencja.

Te dwie rzeczy to:

• 1. Opublikuj swój film na YouTube. Chociaż Google rzadko pobiera fragment wideo od innego hosta wideo, zaryzykowałbym stwierdzenie, że ponad 99% z nich to wyniki z YouTube.
• 2. Prześlij transkrypcję. Google nie indeksuje treści wideo bezpośrednio do fragmentu; indeksują przesłaną transkrypcję zawierającą treść filmu. Nie mogę tego potwierdzić z pierwszej ręki, ale zaryzykuję zgadywanie, że jeśli film nie ma przesłanej transkrypcji, prawdopodobnie nie otrzyma fragmentu.

Jeśli celujesz w tabelę fragmentów informacji, powinieneś mieć tabelę odpowiednich informacji. Chodzi o dopasowanie treści do intencji.

Sprawdź swoje istniejące fragmenty

Oto zabawny fakt:

Jeśli okaże się, że masz już polecane fragmenty, masz możliwość wzmocnienia tych fragmentów treści. Zachowaj jednak ostrożność podczas edytowania treści polecanego fragmentu; jeśli zmienisz go za bardzo, Google może uznać, że nie jest już istotny i przekazać fragment komuś innemu.

W tej notatce polecane fragmenty mogą nie trwać wiecznie. Niektóre polecane fragmenty mogą pozostać tylko przez kilka godzin lub kilka dni, a następnie zniknąć.

Mogą być nawet używane do czegoś takiego jak „efekt miesiąca miodowego”, w którym marketerzy teoretyzują, że Google od czasu do czasu podnosi obiecujące nowe wyniki w celu gromadzenia danych użytkowników. Ten krótki wzrost ruchu pomaga im szybko zbierać dane i różne sygnały od użytkowników w celu określenia jakości i zaangażowania. John Mueller z Google wydaje się (częściowo) potwierdzać tę teorię w tym filmie ze znacznikiem czasu:

Możesz też sprawdzić, czy polecany fragment kodu jest dokładny. Czasami Google się myli. W takich przypadkach możesz przesłać opinię na ten temat (i zaryzykować usunięcie fragmentu) lub edytować treść, aby zapewnić dokładniejszy fragment. Czasami możesz zmienić kolejność tagów H i formatowania, aby lepiej podkreślić właściwą treść.

Zmieniają się fragmenty i zmienia się treść. Twoi konkurenci mogą wycinać fragmenty spod Ciebie lub możesz pasywnie zarabiać fragmenty, gdy Google rozszerza zakres zapytań, które zdecydują się uwzględnić w tych fragmentach polecanych. Istotne są również czynniki SEO dla stron trzeciorzędnych; wrażenia użytkownika, linki zwrotne, dobre wskaźniki PageSpeed, zoptymalizowane nagłówki i podtytuły oraz wysokiej jakości wizualizacje odgrywają rolę w twoich organicznych wynikach. Podobnie jak w przypadku większości działań marketingowych, bądź na bieżąco i monitoruj stan fragmentów. Powinieneś również okresowo ponownie sprawdzać zawartość.

Warto dążyć do fragmentów; są niezwykle cenne jako „organiczny” sposób na uzyskanie wysokiego SERP Google, nawet powyżej witryn, które zwykle nigdy nie przewyższają rankingu. Większość polecanych fragmentów, które zabezpieczasz w swojej witrynie, będzie przypadkami szczęśliwymi, ale dzięki lepszemu zrozumieniu, jak działają i jak się na nie zarabia, możesz znaleźć się w lepszej sytuacji, aby potencjalnie osiągnąć więcej z nich w przyszłości.

Czy udało Ci się zdobyć fragmenty polecane określoną metodą? Czy masz problemy z uzyskaniem fragmentów polecanych w swoich treściach, czy jeszcze ich nie masz? Czy masz do mnie jakieś pytania na ten temat? Daj mi znać w komentarzach poniżej, a odezwę się szybko z odpowiedzią! Pracuję z setkami różnych blogów i co tydzień widzę nowe polecane fragmenty; Chętnie wskaże Ci właściwy kierunek.