Продвижение местного контента для локальных ссылок

. Если эти 78% поисковых запросов не находят вас, это может стать похоронным звоном для вашего бизнеса, особенно если эти поисковые запросы находят ваших конкурентов.

Так как же сделать себя видимым для местных поисковиков? Один из самых мощных сигналов ранжирования качество ссылок, ведущих на ваш сайт. Чем больше авторитетных местных веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше вероятность вашего рейтинга.

Итак, теперь вам, вероятно, интересно, как вы создаете/зарабатываете локальные ссылки. Как и любое построение ссылок, это требует пота и творчества. . Одна из самых простых тактик для создания локальных ссылок — создавать контент, адаптированный к вашей местности, а затем продвигать его в своем сообществе.

Теперь, чтобы внести ясность, вы можете создавать ссылки без содержания. , но контент определенно облегчает жизнь создателям ссылок. Вот несколько примеров местного контента, который получил хорошие локальные ссылки.

Списки

С 2011 года Moz ежегодно проводит выставку цифрового маркетинга MozCon в своем родном городе Сиэтле, и с каждым годом ее популярность растет. Есть несколько причин такой привлекательности, в том числе образовательный опыт и возможность пообщаться. Также не повредит, что Сиэтл сам по себе является туристической достопримечательностью.

Приблизительно 10 миллионов туристов приезжают каждый год, чтобы посетить рынок Пайк-плейс. один. Кроме того, есть Спейс-Нидл и Музей полетов. помимо этого есть еще кое-что, и теперь я знаю это благодаря этому удобному руководству составлено основателем Moz Рэндом Фишкиным.

Люди приезжают с самых разных широт и долгот, чтобы попасть на MozCon, и хотя на конференции предоставляется еда, некоторые путешественники могут захотеть вместо этого познакомиться с кулинарной культурой Сиэтла. Город действительно часто считается одним из лучших городов для гурманов в Америке. . Этот путеводитель указывает голодным путешественникам правильное направление.

Мало того, Фишкин и команда открыли для себя новые возможности в своем городе. Ссылаясь на (большинство) ресторанов/пабов в списке, Moz продемонстрировал своим посетителям социальное доказательство/рекомендации.

В этом случае Moz решил сделать ссылку на страницу Urban Spoon каждого ресторана, а не на домен каждого отдельного ресторана. Я бы порекомендовал ссылки на сайты ресторанов, если это применимо. В любом случае, как только указанный список будет составлен, лучше всего составить список охвата всех ресторанов/пабов. Сообщите им по электронной почте или в социальных сетях, что вы добавили их в свой список.

Мало того, что Moz мог бы предупредить все рестораны в подобном случае, с их стороны было бы разумно отправить электронное письмо на любую страницу ресурсов Сиэтла. Страница ресурсов, особенно посвященная туризму, предназначена для составления списка того, чем можно заняться в сообществе. Рэнд сделал за них всю работу. Тяжелая работа? Конечно, но дело именно в этом. Как я уже говорил, вы не получите ссылки, если не приложите усилия. .

Скорее всего, на вашем местном рынке мало таких ресурсов, как этот. Если вы сами выполняете эту работу, весьма вероятно, что другие сайты в вашем регионе будут ссылаться на вас. Возьмем, к примеру, это агентство в Сиэтле. они ожидали, что их коллеги приедут в Сиэтл на MozCon.

Основные моменты сообщества

Это действительно приятно жить в сообществе с огромным чувством гордости за родной город: мне посчастливилось иметь непосредственный опыт «Здесь, в Бойсе». нет никаких причин, по которым вы не можете написать о том, почему ваше сообщество такое классное.

Собственно, именно это и сделала прошлым летом Джесс Флинн, генеральный директор PR-компании Red Sky. Она написала статью для The Huffington Posts Love Letters. сериал о всей красе моего родного города.

Однако это не единственный способ, которым Red Sky выражает свою любовь к сообществу. Они ведут блог, в котором освещаются местные события. . В августовской записи они выделили экран смеха Мела Брукса Spaceballs. . В результате, Boise Classic Movies — организатор показа — связался с блогом Red Sky. Ни BCM, ни принимающий театр The Egypt не являются клиентами Red Sky, согласно их клиентской странице.

В этом случае возможно, что BCM узнал об этом упоминании, потому что Red Sky связался с ними, а у BCM есть настройка веб-оповещения для их бренда. Если бы это было не так, Red Sky сделала бы это по электронной почте BCM и всем, кого они упомянули в своем блоге. Они могут не только предупредить бренды и события, которые они упомянули, но и найти форумы сообщества для размещения сообщений. Это возможность связаться с потенциально влиятельными людьми в сообществе, которые могут дать ссылку на блог Red Sky обо всем, что связано с Бойсе.

Партнерские отзывы

Конечно, не весь такой контент должен быть размещен на вашем сайте. Бизнес-сайты нередко рекламируют своих самых счастливых клиентов. Мы делаем это даже на главной странице моего агентства. Это хороший маркетинг. Это также хорошая возможность связи.

Вы должны не только разместить свою собственную страницу, посвященную вашим самым счастливым клиентам (если это применимо), но и платить вперед и выражать свой энтузиазм в отношении местных предприятий, которые помогают поддерживать ваш свет. Где вы берете канцелярские принадлежности? Когда приборы в вашей комнате отдыха неисправны, кому вы звоните? Кто обслуживал вашу рождественскую вечеринку?

Давайте запустим последний пример. В конце концов, то, о чем я говорю, по сути, сводится к написанию благодарственных писем, которые вы умоляете своих детей писать каждое Рождество. Вот сайт общепита из Торонто со значительным количеством, казалось бы, довольных клиентов:

Обратите внимание, как последние два подписываются названием бренда. Компании обычно нанимают местных поставщиков общественного питания для крупных мероприятий. нет никаких причин, по которым вы не можете сделать то же самое, отправляя свой отзыв. Но обратите внимание, что названия брендов не связаны между собой. Я нахожу это странным.

Это когда требуется простое электронное письмо с вашей стороны. Как всегда, поблагодарите их за огромную ценность, которую они принесли или продолжают приносить вашему бизнесу. А затем спросите, не будут ли они против ссылки на ваш сайт. Это совершенно естественно. Если они достаточно горды, чтобы подчеркнуть ваше одобрение, они должны быть достаточно горды, чтобы показать своим посетителям, кто их поддерживает, верно?

Вывод

Если вы хотите, чтобы мощные локальные ссылки указывали на ваш сайт, вам придется проделать определенную работу. Вы должны сделать работу в фазе идеи. Вы должны выполнить работу на этапе создания. И самое главное, вы должны проделать работу на этапе продвижения. Современное линкбилдинг — еще одна форма продвижения .

Когда вы создаете контент, местные пользователи не найдут его только потому, что он классный. Вы должны построить цифровую дорогу ссылок, которая укажет местным клиентам путь к вам. Это связано с взаимодействием с вашим сообществом.

Когда люди взаимодействуют с вашим контентом, взаимодействуйте с ними. Если есть кто-то, кто был бы заинтересован в продвижении вашего произведения, продвигайте его им. Отличный контент, несомненно, является началом, но вы должны предпринять правильные рекламные шаги, чтобы его увидели влиятельные члены сообщества. это локальное построение ссылок.