Рекомендации по увеличению конверсии целевой страницы (проверено)

Знаете ли вы, как использовать целевые страницы для развития вашего бизнеса и веб-трафика? Если нет, наш проверенный список лучших практик для целевых страниц поможет вам превратить больше посетителей в клиентов и подписчиков.

В этой статье мы также расскажем, для чего нужны лендинги и зачем они нужны. И мы порекомендуем некоторые инструменты, которые помогут вам легко создавать и отслеживать свои собственные целевые страницы без какого-либо программирования.

Хорошо, давайте рассмотрим несколько основ, а затем перейдем к нашему списку лучших практик для целевых страниц.

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это веб-страница, которая стоит отдельно от остальной части вашего веб-сайта для достижения одной цели. Хорошо спроектированные целевые страницы имеют одну основную цель и один призыв к действию (CTA). В приведенном ниже примере призыв к действию — «Начать».

Целью нашего примера страницы является сбор адреса электронной почты посетителя веб-сайта. Затем вы можете использовать эту контактную информацию в будущем для маркетинга или других целей.

Вы также можете создать целевую страницу, чтобы предложить продукт со специальной скидкой или представить новый продукт.

Целевые страницы, используемые для сбора контактной информации, называются страницами генерации лидов, страницами захвата лидов, страницами подписки или страницами сжатия. Целевая страница лидогенерации часто содержит предложение о бесплатном продукте, который называется лид-магнитом.

Целевые страницы с четкой целью, как правило, конвертируются с большей скоростью, чем более общие страницы, такие как главная страница вашего сайта. У посетителей вашей домашней страницы есть много вариантов и вариантов, поэтому их сложнее заставить следовать по определенному пути, чем если бы вы использовали специальную целевую страницу.

Примеры целевых страниц

Как мы уже отмечали, целевые страницы используются для нескольких различных бизнес-целей. Вот некоторые популярные типы целевых страниц и примеры их использования:

• Целевая страница продаж — этот тип целевой страницы обычно используется в качестве цели рекламы в Google или социальных сетях. Целевая страница продаж показывает детали вашего специального предложения с кнопкой покупки, которая ведет на страницу оформления заказа.
• Страница с лид-магнитом — страница с лид-магнитом представляет собой предложение бесплатно загружаемого продукта или бесплатной услуги, доступ к которым пользователь может получить, только предоставив контактную информацию.
• Страница подписки на рассылку. Подписка на новостную рассылку для создания списка рассылки является одной из наиболее проверенных и эффективных стратегий онлайн-маркетинга. Создайте специальную целевую страницу информационного бюллетеня, чтобы увеличить число подписок посетителей.
• Страница регистрации мероприятия. Если вы проводите онлайн-мероприятие, такое как вебинар, целевая страница с подробной информацией о мероприятии и формой регистрации упрощает регистрацию людей.
• Coming Soon и 404 Pages. Вы можете направить посетителей веб-сайта на страницу Coming Soon, чтобы объявить о запуске нового бизнеса или веб-сайта. Или вы можете настроить страницу 404, чтобы любые неработающие URL-адреса на вашем сайте направляли посетителей на пользовательскую страницу с любым контентом, который вам нравится.

Чтобы получить больше вдохновения, ознакомьтесь с этими примерами реальных целевых страниц, которые имеют репутацию посетителей-конверсий.

Теперь, когда у вас есть некоторые идеи о том, как и почему вам может понадобиться целевая страница, давайте перейдем к нашему списку лучших практик!

Проверенные передовые методы целевой страницы для повышения коэффициента конверсии

1. Сфокусируйтесь на пользователях с помощью одного призыва к действию
2. Сопоставьте аудиторию с вашим предложением
3. Сделайте целевые страницы визуально привлекательными
4. Минимизируйте количество копий целевой страницы
5. Напишите убедительный заголовок
6. Добавьте социальное доказательство на свою целевую страницу
7. Элементы целевой страницы A/B-тестирования
8. Сделайте свою форму видимой
9. Уменьшите или устраните прокрутку
10. Не добавляйте исходящие ссылки
11. Тестируйте целевые страницы на разных устройствах

1. Сфокусируйтесь на пользователях с помощью одного призыва к действию

Когда вы создаете целевую страницу, она должна содержать только один основной призыв к действию , который вы хотите, чтобы посетители выполняли. Допустим, ваш призыв к действию предназначен для того, чтобы посетитель вашего сайта купил продукт после прочтения копии на целевой странице продаж.

У вас может быть несколько кнопок на этой целевой странице, но все они должны вести к одной и той же странице заказа или оформления заказа. CTA одинаков для каждой кнопки или текстовой ссылки, даже если формулировки ссылок и кнопок различаются.

Другими словами, не просите людей купить продукт и подписаться на рассылку новостей на той же странице. Если вы хотите, чтобы новые клиенты подписывались на рассылку новостей, вы можете направить их на страницу регистрации после того, как они совершат покупку.

2. Сопоставьте аудиторию с вашим предложением

Чтобы максимизировать конверсию и свести к минимуму показатель отказов, убедитесь, что ваше предложение и ваша аудитория хорошо совпадают. Это особенно важно, если вы отправляете платный трафик на свою целевую страницу, чтобы не тратить деньги на рекламу вашего предложения не тем людям.

Если вы собираетесь поэкспериментировать с трафиком, направляемым на ваши целевые страницы, лучше начать с меньшей целевой аудитории с более ограниченным охватом. Как только вы достигнете целевого коэффициента конверсии с этой аудиторией, вы можете начать расширять свой маркетинг для увеличения масштаба.

3. Сделайте целевые страницы визуально привлекательными

Вы получите больше продаж и подписчиков с дизайном целевой страницы, привлекательным для посетителей и предлагающим им замедлить темп и прочитать текст. Точно так же, как ваше предложение должно соответствовать вашей идеальной аудитории, дизайн вашей целевой страницы должен быть таким же.

Лучший способ для неграфических дизайнеров сделать это — использовать инструмент, который предлагает встроенные шаблоны целевых страниц с параметрами макета и редактирования изображений. Немного потренировавшись, любой может создать привлекательную целевую страницу, которая побуждает пользователей остановиться и взглянуть на нее.

4. Минимизируйте количество копий целевой страницы

Сколько текста вы должны разместить на целевой странице? Это зависит от ряда факторов. Копия должна быть достаточно длинной, чтобы продать предложение, которое вы представляете, и не более того. Лучший объем текста иногда зависит от уровня обязательств, о котором вы просите.

Например, если вы продаете продукт по цене более 100 долларов, ваша копия, вероятно, должна быть длиннее, чем если бы вы продавали продукт за 10 долларов. Вы раздаете бесплатный лид-магнит для сбора электронных писем или просите людей зарегистрироваться на вебинар? Ваш текст должен быть предельно кратким и сосредоточен на преимуществах лид-магнита или содержания вебинара.

5. Напишите убедительный заголовок

Ваш заголовок может быть небольшой частью вашей целевой страницы, но он имеет большое влияние. Заголовок должен дать читателям представление о вашем предложении и призыв к действию.

Самое главное, заголовок вашей целевой страницы должен содержать самую большую выгоду вашего предложения для читателя. Например, «Победите своих конкурентов с помощью наших БЕСПЛАТНЫХ советов по SEO-трафику». В заголовке не говорится, что вы предлагаете информационный бюллетень по электронной почте. Вместо этого он сообщает посетителям выгодный конечный результат чтения вашего информационного бюллетеня.

Попробуйте эти инструменты для анализа заголовков, чтобы получить дополнительную помощь в создании выигрышного заголовка.

6. Добавьте социальное доказательство на свою целевую страницу

Если вы хотите, чтобы кто-то купил продукт или потратил время на вебинар, ему может потребоваться больше убеждений, чем если вы просите адрес электронной почты. В этом случае вам нужно больше, чем заголовок и броский слоган, чтобы заставить людей действовать.

Добавьте цитаты, отзывы или отзывы других пользователей на свою целевую страницу, чтобы показать, что вам доверяют, и подчеркнуть преимущества, полученные предыдущими клиентами вашего продукта или услуги. Этот тип копии называется социальным доказательством, потому что он доказывает потенциальным покупателям, что ваше предложение работает для других.

7. Элементы целевой страницы A/B-тестирования

Целевые страницы отлично подходят для экспериментов и тестирования поведения посетителей. Вы должны начать тестирование как можно скорее, чтобы увидеть, какие изменения приводят к более высоким коэффициентам конверсии. Первыми элементами для тестирования являются заголовки, основной текст, текст и цвет кнопок, макет и даже поля и метки форм.

Рекомендации по A/B-тестированию рекомендуют изменять только один элемент контрольной версии за раз. Когда вы найдете изменение, которое значительно улучшит результаты, сделайте эту версию новым элементом управления и повторите процесс.

8. Сделайте свою форму видимой

Если вы включаете форму или поле ввода электронной почты, которое пользователи должны заполнять на вашей целевой странице, сделайте его видимым в верхней части страницы. Заставьте людей прокручивать страницу вниз, чтобы ввести свою информацию, — это верный способ уменьшить количество посетителей, заполняющих ваши формы.

Само собой разумеется, что если ваша форма должна быть видна, CTA также должен быть виден, чтобы пользователи могли нажимать без прокрутки. Это также означает размещение нескольких кнопок или ссылок на вашей целевой странице, чтобы ваш CTA был в поле зрения независимо от того, на какую часть страницы просматривает пользователь.

9. Уменьшите или устраните прокрутку

Целевые страницы с простым запросом для пользователей должны быть полностью видны на одном экране. То есть не заставляйте пользователей прокручивать больше, чем необходимо, чтобы увидеть всю страницу, весь текст и изображения.

Исключением из этой рекомендации являются целевые страницы, рекламирующие сложное или дорогое предложение. Некоторые целевые страницы продаж, которые хорошо конвертируются, могут содержать тысячи слов текста, изображений и видео, а также другие визуальные элементы, которые помогают убедить читателей принять предложение.

10. Не добавляйте исходящие ссылки

Поскольку вы хотите, чтобы посетители целевой страницы были направлены на одно действие, не добавляйте никаких дополнительных ссылок или элементов навигации, которые отвлекают или отвлекают их от страницы.

Целевые страницы часто включают в себя главное меню заголовка веб-сайта, чтобы пользователи могли выйти, но лучше не предлагать никаких других вариантов навигации в области нижнего колонтитула или боковой панели. Вы также не должны добавлять какие-либо исходящие текстовые ссылки или кнопки в копию, кроме основного призыва к действию.

11. Тестируйте целевые страницы на разных устройствах

Поскольку большая часть интернет-трафика в настоящее время приходится на мобильные устройства, вам необходимо спроектировать целевую страницу так, чтобы она была адаптивной и привлекательной на экране любого размера. Найдите инструмент, который позволит вам протестировать отображение целевой страницы на нескольких экранах разного размера.

Убедитесь, что пользователи смартфонов также положительно относятся к вашей целевой странице. Остерегайтесь длинных заголовков, которые разбиваются более чем на две строки, изображений, которые слишком малы, чтобы их можно было увидеть, и абзацев, которые тянутся слишком далеко вниз по странице.

И это завершает наш список лучших способов повышения конверсии целевых страниц. Независимо от того, для каких целей вы используете целевые страницы, эти советы должны помочь вам увеличить продажи, подписки и доход.

Теперь, когда вы знаете эти проверенные методы проектирования целевых страниц, как вы можете создать целевую страницу и начать ее использовать? Давайте рассмотрим наиболее эффективный способ для пользователей WordPress добавить целевую страницу на свой сайт с помощью плагина дизайна целевой страницы.

Лучший инструмент для создания целевых страниц в WordPress

Плагин SeedProd для WordPress — это конструктор целевых страниц, который позволяет пользователям WordPress создавать целевые страницы профессионального качества без продвинутых графических или технических навыков.

SeedProd включает в себя около 200 шаблонов для всех типов целевых страниц. Если вам нужна страница продаж, страница подписки для захвата электронной почты или страница, которая скоро появится, вы найдете множество профессиональных дизайнов для начала.

Даже если вы не можете найти абсолютно идеальный шаблон целевой страницы, не волнуйтесь. SeedProd имеет редактор с перетаскиванием, который делает добавление и редактирование невероятно простым. Вы можете пересматривать макет, менять изображения и добавлять или удалять поля, пока ваш дизайн не будет выглядеть именно так, как вы хотите.

Когда дело доходит до отображения целевых страниц, SeedProd создает ваши страницы как стандартные страницы WordPress. Таким образом, вы можете отображать и управлять целевыми страницами так же, как и всеми другими веб-страницами.

Мы только поверхностно знакомимся со всеми мощными функциями, доступными на целевых страницах SeedProd. Все его шаблоны целевых страниц разработаны с учетом адаптации к экрану любого размера, а в SeedProd встроен инструмент предварительного просмотра, поэтому вы можете протестировать отображение целевой страницы на нескольких типах устройств.

Еще одним преимуществом использования SeedProd для создания целевых страниц является его интеграция с несколькими платформами электронной почты. Это позволяет автоматизировать добавление новых подписчиков в ваши списки рассылки и маркетинговые кампании.

Попробуйте создать новую целевую страницу в SeedProd, это весело!

Как отслеживать эффективность целевой страницы в WordPress

После того, как вы начнете использовать целевые страницы на своем веб-сайте WordPress, вы захотите начать отслеживать статистику производительности вашей целевой страницы.

К счастью, это простая задача, если вы используете другой плагин для подключения вашего сайта к данным Google Analytics. MonsterInsights — лучший плагин WordPress для Google Analytics. Он показывает вам важные аналитические данные из Google прямо на панели управления WordPress.

MonsterInsights мгновенно показывает вам 50 лучших целевых страниц вашего сайта, ранжированных по количеству посещений. Все, что вам нужно сделать, это нажать Insights » Reports и перейти на вкладку Publishers .

Просто имейте в виду, что этот список целевых страниц покажет вам все страницы, которые посетители использовали для первого входа на ваш сайт. Чтобы просмотреть все показатели целевых страниц, доступные в вашей учетной записи Google Analytics, нажмите кнопку в нижней части списка « Просмотреть полный отчет о самых популярных целевых страницах» .

Чтобы узнать, как получить еще более подробную статистику по вашим целевым страницам, прочитайте нашу статью о том, как настроить отчет о целевых страницах в Google Analytics.

Если вам нужна помощь в начале работы с MonsterInsights, вот полное руководство о том, как подключить Google Analytics к WordPress с помощью плагина MonsterInsights.

Еще не используете MonsterInsights? Чего ты ждешь?

И не забудьте подписаться на нас в Twitter, Facebook и YouTube, чтобы получать дополнительные полезные советы по Google Analytics.

Сделать форму видимой