Best Practices für Zielseiten zur Maximierung von Conversions (getestet)

Wissen Sie, wie Sie Zielseiten verwenden können, um Ihr Geschäft und Ihren Web-Traffic zu steigern? Wenn nicht, hilft Ihnen unsere bewährte Liste mit Best Practices für Zielseiten, mehr Besucher in Kunden und Abonnenten zu verwandeln.

In diesem Artikel erklären wir Ihnen auch, wozu Landingpages da sind und warum Sie sie brauchen. Außerdem empfehlen wir einige Tools, mit denen Sie Ihre eigenen Landingpages ganz einfach erstellen und nachverfolgen können, ganz ohne Programmierung.

Okay, gehen wir ein paar Grundlagen durch und kommen dann zu unserer Liste der Best Practices für Zielseiten.

Was ist eine Landingpage?

Eine Zielseite ist eine Webseite, die eigenständig und getrennt vom Rest Ihrer Website steht, um ein einziges Ziel zu erreichen. Gut gestaltete Zielseiten haben einen Hauptzweck und einen Aufruf zum Handeln (CTA). Im Beispiel unten lautet der CTA „Erste Schritte“.

Das Ziel unserer Beispielseite ist es, die E-Mail-Adresse eines Website-Besuchers zu erfassen. Dann können Sie diese Kontaktinformationen in Zukunft für Marketingzwecke oder andere Zwecke verwenden.

Sie können auch eine Zielseite erstellen, um ein Produkt mit einem Sonderrabatt anzubieten oder ein neues Produkt vorzustellen.

Zielseiten, die zum Sammeln von Kontaktinformationen verwendet werden, werden als Lead-Generierungsseiten, Lead-Erfassungsseiten, Opt-in-Seiten oder Squeeze-Seiten bezeichnet. Eine Zielseite zur Lead-Generierung enthält häufig ein Angebot für ein kostenloses Produkt, das als Lead-Magnet bezeichnet wird.

Zielseiten mit einem stark fokussierten Ziel konvertieren in der Regel mit einer höheren Rate als eine allgemeinere Seite wie die Startseite Ihrer Website. Besucher Ihrer Homepage haben viele Auswahlmöglichkeiten und Optionen, daher ist es schwieriger, sie dazu zu bringen, einem bestimmten Pfad zu folgen, als wenn Sie eine spezielle Zielseite verwenden.

Beispiele für Landingpages

Wie bereits erwähnt, werden Zielseiten für verschiedene geschäftliche Zwecke verwendet. Hier sind einige beliebte Arten von Zielseiten und Beispiele, wie sie verwendet werden könnten:

• Sales Landing Page – Diese Art von Landing Page wird häufig als Ziel einer Anzeige auf Google oder in sozialen Medien verwendet. Die Verkaufslandeseite zeigt die Details Ihres Sonderangebots mit einer Schaltfläche zum Kaufen, die zu einer Checkout-Seite führt.
• Lead-Magnet-Seite – Eine Lead-Magnet-Seite stellt ein Angebot eines kostenlos herunterladbaren Produkts oder einer kostenlosen Dienstleistung dar, auf die der Benutzer nur zugreifen kann, indem er Kontaktinformationen bereitstellt.
• Abonnenten-Anmeldeseite – Die Anmeldung von Newsletter-Abonnenten zum Aufbau Ihrer Mailingliste ist eine der bewährtesten und effektivsten Online-Marketing-Strategien. Erstellen Sie eine dedizierte Newsletter-Zielseite, um eine höhere Anzahl von Besucheranmeldungen zu konvertieren.
• Event-Registrierungsseite – Wenn Sie eine Online-Veranstaltung wie ein Webinar veranstalten, erleichtert eine Zielseite mit Veranstaltungsdetails und einem Anmeldeformular die Registrierung.
• Coming Soon und 404-Seiten – Sie können Website-Besucher auf eine Coming Soon-Seite leiten, um den Start eines neuen Unternehmens oder einer Website anzukündigen. Oder Sie können eine 404-Seite einrichten, sodass fehlerhafte URLs auf Ihrer Website Besucher zu einer benutzerdefinierten Seite mit beliebigen Inhalten weiterleiten.

Weitere Inspiration finden Sie in diesen Beispielen echter Zielseiten, die eine Erfolgsbilanz bei der Konvertierung von Besuchern aufweisen.

Nachdem Sie nun einige Ideen dazu haben, wie und warum Sie eine Landing Page wünschen, kommen wir zu unserer Liste der Best Practices!

Bewährte Best Practices für Landing Pages zur Steigerung der Konversionsraten

1. Konzentrieren Sie sich auf Benutzer mit einem CTA
2. Passen Sie die Zielgruppe Ihrem Angebot an
3. Gestalten Sie Landing Pages optisch ansprechend
4. Landing Page Copy minimieren
5. Schreiben Sie eine überzeugende Überschrift
6. Fügen Sie Ihrer Zielseite einen sozialen Beweis hinzu
7. A/B-Test-Landingpage-Elemente
8. Machen Sie Ihr Formular sichtbar
9. Scrollen reduzieren oder eliminieren
10. Fügen Sie keine ausgehenden Links hinzu
11. Landing Pages auf verschiedenen Geräten testen

1. Konzentrieren Sie sich auf Benutzer mit einem CTA

Wenn Sie eine Zielseite erstellen, sollte diese nur einen primären Call-to-Action enthalten, den Besucher ausführen sollen. Nehmen wir an, Ihr CTA ist für Ihren Website-Besucher gedacht, um ein Produkt zu kaufen, nachdem er den Text auf einer Verkaufszielseite gelesen hat.

Sie haben möglicherweise mehrere Schaltflächen auf dieser Zielseite, aber sie sollten alle zu derselben Bestell- oder Checkout-Seite führen. Der CTA ist für jeden Button oder Textlink gleich, auch wenn der Wortlaut der Links und Buttons unterschiedlich ist.

Mit anderen Worten: Bitten Sie die Leute nicht, auf derselben Seite ein Produkt zu kaufen und sich für einen Newsletter anzumelden. Wenn Sie möchten, dass sich neue Kunden für einen Newsletter anmelden, können Sie sie nach Abschluss des Kaufs auf eine Anmeldeseite leiten.

2. Passen Sie die Zielgruppe Ihrem Angebot an

Um Ihre Conversions zu maximieren und die Absprungraten zu minimieren, stellen Sie sicher, dass Ihr Angebot und Ihre Zielgruppe gut zusammenpassen. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie bezahlten Traffic auf Ihre Zielseite leiten, damit Sie kein Geld verschwenden, indem Sie Ihr Angebot bei den falschen Personen bewerben.

Wenn Sie mit dem Traffic experimentieren, den Sie an Ihre Zielseiten senden, ist es besser, mit einer kleineren, eingeschränkteren Zielgruppe zu beginnen. Sobald Sie Ihre Ziel-Conversion-Rate mit dieser Zielgruppe erreicht haben, können Sie damit beginnen, Ihr Marketing zu erweitern, um es zu skalieren.

3. Gestalten Sie Landing Pages optisch ansprechend

Sie erhalten mehr Umsatz und Abonnenten mit einem Zielseitendesign, das für Besucher attraktiv ist und sie dazu einlädt, langsamer zu werden und den Text zu lesen. So wie Ihr Angebot so gestaltet sein sollte, dass es zu Ihrer idealen Zielgruppe passt, sollte dies auch Ihr Zielseitendesign sein.

Der beste Weg für Nicht-Grafikdesigner, dies zu tun, ist die Verwendung eines Tools, das integrierte Zielseitenvorlagen mit Layout- und Bildbearbeitungsoptionen bietet. Mit ein wenig Übung kann jeder eine attraktive Zielseite erstellen, die die Benutzer dazu anregt, innezuhalten und einen Blick darauf zu werfen.

4. Landing Page Copy minimieren

Wie viel Text sollten Sie auf einer Landingpage platzieren? Das hängt von mehreren Faktoren ab. Die Kopie sollte gerade lang genug sein, um das Angebot zu verkaufen, das Sie präsentieren, und nicht länger. Die beste Textmenge hängt manchmal mit dem Grad an Engagement zusammen, das Sie verlangen.

Wenn du beispielsweise ein Produkt verkaufst, dessen Preis über 100 $ liegt, sollte deine Kopie wahrscheinlich länger sein, als wenn du ein Produkt für 10 $ verkaufst. Verschenken Sie einen kostenlosen Lead-Magneten, um E-Mails zu sammeln, oder bitten Sie die Leute, sich für ein Webinar anzumelden? Ihr Text sollte äußerst kurz sein und sich auf die Vorteile des Lead-Magneten oder Webinar-Inhalts konzentrieren.

5. Schreiben Sie eine überzeugende Überschrift

Ihre Überschrift mag ein kleiner Teil Ihrer Zielseitenkopie sein, aber sie hat eine große Wirkung. Die Überschrift sollte den Lesern eine Vorstellung von Ihrem Angebot und dem Aufruf zum Handeln vermitteln.

Am wichtigsten ist, dass die Überschrift Ihrer Zielseite den größten Nutzen Ihres Angebots für den Leser enthält. Wie „Zerschlage deine Konkurrenz mit unseren KOSTENLOSEN SEO-Tipps zum Traffic.“ Die Überschrift besagt nicht, dass Sie einen E-Mail-Newsletter anbieten. Stattdessen teilt es den Besuchern das vorteilhafte Endergebnis des Lesens Ihres Newsletters mit.

Probieren Sie diese Schlagzeilenanalyse-Tools aus, um weitere Hilfe beim Erstellen einer erfolgreichen Schlagzeile zu erhalten.

6. Fügen Sie Ihrer Zielseite einen sozialen Beweis hinzu

Wenn Sie möchten, dass jemand ein Produkt kauft oder Zeit in ein Webinar investiert, muss er möglicherweise mehr Überzeugungsarbeit leisten, als wenn Sie nach einer E-Mail-Adresse fragen. In diesem Fall brauchen Sie mehr als eine Überschrift und einen einprägsamen Slogan, um die Leute zum Handeln zu bewegen.

Fügen Sie Ihrer Zielseite Zitate, Erfahrungsberichte oder Rezensionen von anderen Benutzern hinzu, um zu zeigen, dass Sie vertrauenswürdig sind, und um die Vorteile hervorzuheben, die frühere Kunden von Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung erhalten haben. Diese Art von Kopie wird als sozialer Beweis bezeichnet, da sie potenziellen Käufern beweist, dass Ihr Angebot für andere funktioniert hat.

7. A/B-Test-Landingpage-Elemente

Zielseiten eignen sich hervorragend zum Experimentieren und Testen des Besucherverhaltens. Sie sollten so bald wie möglich mit dem Testen beginnen, um zu sehen, welche Änderungen zu höheren Conversion-Raten führen. Zu testende Hauptelemente sind Überschriften, Fließtext, Schaltflächentext und -farbe, Layout und sogar Formularfelder und Beschriftungen.

Best Practices für A/B-Tests empfehlen, dass Sie jeweils nur ein Element Ihrer Kontrollversion ändern. Wenn Sie eine Änderung finden, die die Ergebnisse erheblich verbessert, machen Sie diese Version zu Ihrer neuen Kontrolle und wiederholen Sie den Vorgang.

8. Machen Sie Ihr Formular sichtbar

Wenn Sie ein Formular- oder E-Mail-Erfassungsfeld einfügen, das Benutzer auf Ihrer Zielseite ausfüllen müssen, machen Sie es „above the fold“ sichtbar. Menschen dazu zu bringen, auf der Seite nach unten zu scrollen, um ihre Informationen einzugeben, ist eine sichere Möglichkeit, die Anzahl der Besucher zu verringern, die Ihre Formulare ausfüllen.

Wenn Ihr Formular sichtbar sein soll, sollte natürlich auch der CTA sichtbar sein, damit Benutzer klicken können, ohne zu scrollen. Das bedeutet auch, mehrere Schaltflächen oder Links auf Ihrer Zielseite zu platzieren, damit Ihr CTA sichtbar ist, egal welchen Teil der Seite ein Benutzer betrachtet.

9. Scrollen reduzieren oder eliminieren

Landingpages mit einer einfachen Anfrage für Benutzer sollten vollständig auf einem einzigen Bildschirm sichtbar sein. Das heißt, lassen Sie die Benutzer nicht mehr als nötig scrollen, um die gesamte Seite und den gesamten Text und die Bilder zu sehen.

Die Ausnahme von dieser bewährten Methode bilden Zielseiten, die ein komplexes oder teures Angebot bewerben. Einige Verkaufs-Landingpages, die gut konvertieren, können Tausende von Textwörtern, Bildern und Videos sowie andere visuelle Elemente enthalten, die dazu beitragen, die Leser davon zu überzeugen, ein Angebot anzunehmen.

10. Fügen Sie keine ausgehenden Links hinzu

Da Sie möchten, dass die Besucher der Zielseite zu einer einzelnen Aktion geleitet werden, fügen Sie keine zusätzlichen Links oder Navigationselemente hinzu, die sie ablenken oder von der Seite ablenken.

Landingpages enthalten oft das Haupt-Header-Menü einer Website, um Benutzern einen Ausgang zu ermöglichen, aber es ist am besten, keine anderen Navigationsoptionen in den Fußzeilen- oder Seitenleistenbereichen anzubieten. Sie möchten auch vermeiden, neben Ihrem Haupt-CTA irgendwelche ausgehenden Textlinks oder Schaltflächen in die Kopie einzufügen.

11. Landing Pages auf verschiedenen Geräten testen

Da der Großteil des Internetverkehrs jetzt über mobile Geräte stattfindet, müssen Sie Ihre Zielseite so gestalten, dass sie auf Bildschirmen jeder Größe ansprechend und ansprechend ist. Finden Sie ein Tool, mit dem Sie die Anzeige Ihrer Zielseite auf mehreren unterschiedlich großen Bildschirmen testen können.

Stellen Sie sicher, dass Smartphone-Nutzer auch auf Ihrer Landingpage ein positives Nutzererlebnis haben. Hüten Sie sich vor langen Überschriften, die in mehr als zwei Zeilen aufgeteilt sind, Bildern, die zu klein sind, um sie zu sehen, und Absätzen, die sich zu weit nach unten auf der Seite erstrecken.

Und damit ist unsere Liste der besten Best Practices für Zielseiten zur Verbesserung Ihrer Konversionsraten abgeschlossen. Ganz gleich, für welche Zwecke Sie Zielseiten verwenden, diese Tipps sollten Ihnen helfen, mehr Verkäufe, Anmeldungen und Einnahmen zu erzielen.

Nun, da Sie diese bewährten Methoden zum Entwerfen von Zielseiten kennen, wie können Sie tatsächlich eine Zielseite erstellen und damit beginnen, sie zu verwenden? Werfen wir einen Blick auf die effizienteste Methode für WordPress-Benutzer, eine Landingpage mithilfe eines Landingpage-Design-Plugins zu ihrer Website hinzuzufügen.

Bestes Tool zum Erstellen von Landing Pages in WordPress

Das SeedProd-Plug-in für WordPress ist ein Landing Page Builder, mit dem WordPress-Benutzer Landing Pages in professioneller Qualität ohne fortgeschrittene Grafik- oder technische Fähigkeiten erstellen können.

SeedProd enthält fast 200 Vorlagen für alle Arten von Zielseiten. Egal, ob Sie eine Verkaufsseite, eine Opt-in-Seite für die E-Mail-Erfassung oder eine Coming Soon-Seite benötigen, Sie werden viele professionelle Designs finden, mit denen Sie beginnen können.

Machen Sie sich keine Sorgen, auch wenn Sie die absolut perfekte Zielseitenvorlage nicht finden können. SeedProd verfügt über einen Drag-and-Drop-Editor, der das Hinzufügen und Bearbeiten unglaublich einfach macht. Sie können das Layout überarbeiten, Bilder ändern und Felder hinzufügen oder entfernen, bis Ihr Design Ihren Vorstellungen entspricht.

Wenn es um die Anzeige von Zielseiten geht, erstellt SeedProd Ihre Seiten als Standard-WordPress-Seiten. So können Sie Landing Pages genau wie alle Ihre anderen Webseiten anzeigen und verwalten.

Wir kratzen nur an der Oberfläche all der leistungsstarken Funktionen, die mit SeedProd-Landingpages verfügbar sind. Alle Landingpage-Vorlagen sind so konzipiert, dass sie sich an Bildschirme jeder Größe anpassen lassen, und es gibt ein in SeedProd integriertes Vorschautool, mit dem Sie die Anzeige Ihrer Landingpage auf mehreren Gerätetypen testen können.

Ein letzter Vorteil der Verwendung von SeedProd zum Erstellen von Zielseiten ist die Integration mit mehreren E-Mail-Plattformen. Auf diese Weise können Sie das Hinzufügen neuer Abonnenten zu Ihren Mailinglisten und Marketingkampagnen automatisieren.

Versuchen Sie, eine neue Zielseite in SeedProd zu erstellen, es macht Spaß!

So verfolgen Sie die Leistung der Zielseite auf WordPress

Nachdem Sie damit begonnen haben, Landing Pages auf Ihrer WordPress-Website zu verwenden, sollten Sie damit beginnen, Statistiken über die Leistung Ihrer Landing Page zu verfolgen.

Glücklicherweise ist dies eine einfache Aufgabe, wenn Sie ein anderes Plugin verwenden, um Ihre Website mit Google Analytics-Daten zu verbinden. MonsterInsights ist das beste WordPress-Plugin für Google Analytics. Es zeigt Ihnen wichtige Analysedaten von Google direkt im WordPress-Dashboard.

MonsterInsights zeigt Ihnen sofort die 50 besten Zielseiten Ihrer Website, geordnet nach der Anzahl der Besuche. Alles, was Sie tun müssen, ist auf Insights » Reports zu klicken und die Registerkarte Publishers zu überprüfen.

Beachten Sie jedoch, dass diese Liste der Zielseiten Ihnen alle Seiten zeigt, über die Besucher Ihre Website zum ersten Mal aufgerufen haben. Um alle Landingpage-Metriken anzuzeigen, die in Ihrem Google Analytics-Konto verfügbar sind, klicken Sie unten in der Liste auf die Schaltfläche Vollständigen Top-Landingpages-Bericht anzeigen .

Um herauszufinden, wie Sie noch detailliertere Statistiken zu Ihren Landingpages erhalten, lesen Sie unseren Beitrag zur Einrichtung eines Landingpage-Berichts in Google Analytics.

Wenn Sie Hilfe beim Einstieg in MonsterInsights benötigen, finden Sie hier eine vollständige Anleitung zum Verbinden von Google Analytics mit WordPress mithilfe des MonsterInsights-Plugins.

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