Prácticas recomendadas de la página de destino para maximizar las conversiones (probado)
Publicado: 2022-10-03¿Sabe cómo utilizar las páginas de destino para hacer crecer su negocio y el tráfico web? De lo contrario, nuestra lista comprobada de mejores prácticas para páginas de destino lo ayudará a convertir a más visitantes en clientes y suscriptores.
En este artículo también te contamos para qué sirven las landing pages y por qué las necesitas. Y le recomendaremos algunas herramientas para ayudarlo a crear y rastrear fácilmente sus propias páginas de destino, sin necesidad de programación.
Bien, repasemos algunos conceptos básicos y luego llegaremos a nuestra lista de mejores prácticas para las páginas de destino.
¿Qué es una página de destino?
Una página de destino es una página web que se encuentra sola, separada del resto de su sitio web, para lograr un solo objetivo. Las páginas de destino bien diseñadas tienen un propósito principal y una llamada a la acción (CTA). En el siguiente ejemplo, el CTA es "Comenzar".
El objetivo de nuestra página de ejemplo es recopilar la dirección de correo electrónico de un visitante del sitio web. Luego, puede usar esta información de contacto en el futuro para marketing o algún otro propósito.
También puede crear una página de destino para ofrecer un producto con un descuento especial o para presentar un nuevo producto.
Las páginas de destino utilizadas para recopilar información de contacto se denominan páginas de generación de clientes potenciales, páginas de captura de clientes potenciales, páginas de suscripción o páginas de captura. Una página de inicio de generación de prospectos a menudo contiene una oferta de un producto gratuito, que se denomina imán de prospectos.
Las páginas de destino con un objetivo muy específico tienden a convertir a una tasa más alta que una página más general como la página de inicio de su sitio. Los visitantes de su página de inicio tienen muchas opciones, por lo que es más difícil hacer que sigan una ruta en particular que si usa una página de destino dedicada.
Ejemplos de páginas de destino
Como señalamos, las páginas de destino se utilizan para varios fines comerciales diferentes. Estos son algunos tipos populares de páginas de destino y ejemplos de cómo se pueden usar:
- Página de destino de ventas: este tipo de página de destino se usa comúnmente como objetivo de un anuncio en Google o en las redes sociales. La página de inicio de ventas muestra los detalles de su oferta especial, con un botón de compra que conduce a una página de pago.
- Página de Lead Magnet: una página de Lead Magnet presenta una oferta de un producto descargable gratuito o un servicio gratuito al que el usuario puede acceder solo proporcionando información de contacto.
- Página de registro de suscriptores: registrar suscriptores de boletines para crear su lista de correo es una de las estrategias de marketing en línea más probadas y efectivas. Cree una página de inicio de boletín dedicada para convertir una mayor cantidad de suscripciones de visitantes.
- Página de registro del evento: si está organizando un evento en línea como un seminario web, una página de inicio con los detalles del evento y un formulario de registro facilita el registro de las personas.
- Próximamente y páginas 404: puede dirigir a los visitantes del sitio web a una página Próximamente para anunciar un nuevo negocio o el lanzamiento de un sitio web. O bien, puede configurar una página 404 para que cualquier URL rota en su sitio envíe a los visitantes a una página personalizada con el contenido que desee.
Para obtener más inspiración, consulte estos ejemplos de páginas de destino reales que tienen un historial de conversión de visitantes.
Ahora que tiene algunas ideas sobre cómo y por qué podría querer una página de destino, ¡entremos en nuestra lista de mejores prácticas!
Mejores prácticas probadas de la página de destino para aumentar las tasas de conversión
1. Enfócate en los usuarios con una llamada a la acción
2. Haga coincidir la audiencia con su oferta
3. Haz que las páginas de destino sean visualmente atractivas
4. Minimice la copia de la página de destino
5. Escribe un título convincente
6. Agregue prueba social a su página de destino
7. Elementos de la página de destino de la prueba A/B
8. Haz que tu formulario sea visible
9. Reduzca o elimine el desplazamiento
10. No agregue enlaces salientes
11. Pruebe las páginas de destino en diferentes dispositivos
1. Enfócate en los usuarios con una llamada a la acción
Cuando crea una página de destino, solo debe contener una llamada a la acción principal que desea que realicen los visitantes. Digamos que su CTA es para que el visitante de su sitio compre un producto después de leer la copia en una página de destino de ventas.
Es posible que tenga varios botones en esa página de destino, pero todos deberían conducir al mismo pedido o página de pago. El CTA es el mismo para cada botón o enlace de texto, incluso si la redacción de los enlaces y botones es diferente.
En otras palabras, no le pida a la gente que compre un producto y se suscriba a un boletín informativo en la misma página. Si desea que los nuevos clientes se registren para recibir un boletín informativo, puede dirigirlos a una página de registro después de que completen su compra.
2. Haga coincidir la audiencia con su oferta
Para maximizar sus conversiones y minimizar las tasas de rebote, asegúrese de que su oferta y su audiencia coincidan bien. Esto es especialmente importante si está enviando tráfico pagado a su página de destino, para que no desperdicie dinero promocionando su oferta a las personas equivocadas.
Si va a experimentar con el tráfico que envía a sus páginas de destino, es mejor comenzar con un público objetivo más pequeño y restringido. Una vez que alcance su tasa de conversión objetivo con esta audiencia, puede comenzar a expandir su comercialización para escalar.
3. Haz que las páginas de destino sean visualmente atractivas
Obtendrás más ventas y suscriptores con un diseño de landing page que sea atractivo para los visitantes y los invite a reducir la velocidad y leer el texto. Así como su oferta debe diseñarse para que coincida con su audiencia ideal, también debe hacerlo el diseño de su página de destino.
La mejor manera para que los diseñadores no gráficos hagan esto es mediante el uso de una herramienta que ofrece plantillas de página de destino integradas con opciones de diseño y edición de imágenes. Con un poco de práctica, cualquiera puede crear una página de destino atractiva que aliente a los usuarios a detenerse y echar un vistazo.
4. Minimice la copia de la página de destino
¿Cuánto texto debe poner en una página de destino? Eso depende de un número de factores. La copia debe ser lo suficientemente larga para vender la oferta que está presentando, y no más. La mejor cantidad de texto de copia a veces está relacionada con el nivel de compromiso que está solicitando.
Por ejemplo, si está vendiendo un producto que tiene un precio de más de $ 100, su copia probablemente debería ser más larga que si está vendiendo un producto de $ 10. ¿Está regalando un lead magnet gratuito para recopilar correos electrónicos o está pidiendo a las personas que se registren para un seminario web? Su copia debe ser extremadamente breve y centrarse en los beneficios del imán principal o el contenido del seminario web.
5. Escribe un título convincente
Su título puede ser una pequeña parte de la copia de su página de destino, pero tiene un gran impacto. El título debe dar a los lectores una idea de tu oferta y la llamada a la acción.
Lo que es más importante, el título de su página de destino debe contener el mayor beneficio de su oferta para el lector. Como, "Aplasta a tu competencia con nuestros consejos de tráfico SEO GRATUITOS". El título no dice que estás ofreciendo un boletín informativo por correo electrónico. En cambio, les dice a los visitantes el resultado final beneficioso de leer su boletín.
Pruebe estas herramientas de análisis de titulares para obtener más ayuda en la elaboración de un titular ganador.
6. Agregue prueba social a su página de destino
Si desea que alguien compre un producto o invierta tiempo en un seminario web, es posible que necesite más persuasión que si solicita una dirección de correo electrónico. En ese caso, necesita más que un titular y un eslogan pegadizo para que la gente actúe.
Agregue citas, testimonios o reseñas de otros usuarios a su página de destino para demostrar que es confiable y para resaltar los beneficios recibidos por clientes anteriores de su producto o servicio. Este tipo de copia se llama prueba social, porque les demuestra a los compradores potenciales que su oferta ha funcionado para otros.
7. Elementos de la página de destino de la prueba A/B
Las páginas de destino son excelentes para experimentar y probar el comportamiento de los visitantes. Debe comenzar a probar tan pronto como pueda para ver qué cambios dan como resultado tasas de conversión más altas. Los principales elementos para probar son los títulos, el cuerpo del texto, el texto y el color de los botones, el diseño e incluso los campos y las etiquetas de los formularios.
Las mejores prácticas para las pruebas A/B recomiendan que solo cambie un elemento de su versión de control a la vez. Cuando encuentre un cambio que mejore significativamente los resultados, convierta esa versión en su nuevo control y repita el proceso.
8. Haz que tu formulario sea visible
Si incluye un formulario o un campo de captura de correo electrónico que los usuarios deben completar en su página de destino, hágalo visible en la mitad superior de la página. Hacer que las personas se desplacen hacia abajo en la página para ingresar su información es una forma segura de disminuir la cantidad de visitantes que completan sus formularios.
No hace falta decir que si su formulario debe estar visible, la CTA también debe estar visible para que los usuarios puedan hacer clic sin desplazarse. Eso también significa poner múltiples botones o enlaces en su página de destino para que su CTA esté a la vista sin importar qué parte de la página esté mirando un usuario.
9. Reduzca o elimine el desplazamiento
Las páginas de destino con una simple solicitud para los usuarios deben ser completamente visibles en una sola pantalla. Es decir, no hagas que los usuarios se desplacen más de lo necesario para ver toda la página y todo el texto y las imágenes.
La excepción a esta práctica recomendada son las páginas de destino que promocionan una oferta compleja o costosa. Algunas páginas de destino de ventas que se convierten bien pueden contener miles de palabras de texto, imágenes y videos, y otros elementos visuales que ayudan a convencer a los lectores para que acepten una oferta.
10. No agregue enlaces salientes
Dado que desea que los visitantes de la página de destino se dirijan a una sola acción, no agregue ningún enlace adicional ni elementos de navegación que los distraigan o los alejen de la página.
Las páginas de destino a menudo incluyen el menú de encabezado principal de un sitio web para permitir que los usuarios salgan, pero es mejor no ofrecer ninguna otra opción de navegación en el pie de página o en las áreas de la barra lateral. También desea evitar agregar enlaces o botones de texto salientes en la copia además de su CTA principal.
11. Pruebe las páginas de destino en diferentes dispositivos
Dado que la mayor parte del tráfico de Internet ahora tiene lugar en dispositivos móviles, debe diseñar su página de destino para que sea receptiva y atractiva en pantallas de cualquier tamaño. Encuentre una herramienta que le permita probar la visualización de su página de destino en varias pantallas de diferentes tamaños.
Asegúrese de que los usuarios de teléfonos inteligentes también tengan una experiencia de usuario positiva en su página de destino. Tenga cuidado con los encabezados largos que se dividen en más de dos líneas, las imágenes que son demasiado pequeñas para verlas y los párrafos que se extienden demasiado hacia abajo en la página.
Y eso concluye nuestra lista de las mejores prácticas de la página de destino para mejorar sus tasas de conversión. Independientemente de los fines para los que utilice las páginas de destino, estos consejos deberían ayudarlo a obtener más ventas, suscripciones e ingresos.
Ahora que conoce estos métodos comprobados para diseñar páginas de destino, ¿cómo puede realmente crear una página de destino y comenzar a usarla? Echemos un vistazo a la forma más eficiente para que los usuarios de WordPress agreguen una página de destino a su sitio utilizando un complemento de diseño de página de destino.
La mejor herramienta para crear páginas de destino en WordPress
El complemento SeedProd para WordPress es un generador de páginas de destino que permite a los usuarios de WordPress crear páginas de destino de calidad profesional sin gráficos avanzados ni habilidades técnicas.
SeedProd incluye casi 200 plantillas para todos los diferentes tipos de páginas de destino. Ya sea que necesite una página de ventas, una página de suscripción para la captura de correo electrónico o una página próximamente, encontrará muchos diseños profesionales para comenzar.
Incluso si no puede encontrar la plantilla de página de destino absolutamente perfecta, no se preocupe. SeedProd tiene un editor de arrastrar y soltar que hace que agregar y editar sea increíblemente fácil. Puede revisar el diseño, cambiar imágenes y agregar o eliminar campos hasta que su diseño se vea exactamente como lo desea.
Cuando se trata de mostrar páginas de destino, SeedProd crea sus páginas como páginas estándar de WordPress. Por lo tanto, puede mostrar y administrar las páginas de destino como todas sus otras páginas web.
Solo estamos rascando la superficie de todas las potentes funciones disponibles con las páginas de destino de SeedProd. Todas sus plantillas de página de destino están diseñadas para adaptarse a cualquier tamaño de pantalla, y hay una herramienta de vista previa integrada en SeedProd para que pueda probar la visualización de su página de destino en múltiples tipos de dispositivos.
Un beneficio final de usar SeedProd para crear páginas de destino es su integración con múltiples plataformas de correo electrónico. Esto le permite automatizar la adición de nuevos suscriptores a sus listas de correo y campañas de marketing.
Intenta crear una nueva página de destino en SeedProd, ¡es divertido!
Cómo realizar un seguimiento del rendimiento de la página de destino en WordPress
Después de comenzar a usar páginas de destino en su sitio web de WordPress, querrá comenzar a realizar un seguimiento de las estadísticas sobre el rendimiento de su página de destino.
Afortunadamente, esa es una tarea fácil si usa otro complemento para conectar su sitio con los datos de Google Analytics. MonsterInsights es el mejor complemento de WordPress para Google Analytics. Le muestra datos analíticos críticos de Google directamente en el tablero de WordPress.
MonsterInsights le muestra instantáneamente las 50 principales páginas de destino de su sitio clasificadas por número de visitas. Todo lo que necesita hacer es hacer clic en Insights » Reports y consultar la pestaña Publishers .
Solo tenga en cuenta que esta lista de páginas de destino le mostrará todas las páginas que los visitantes usaron para ingresar por primera vez a su sitio. Para ver todas las métricas de la página de destino disponibles en su cuenta de Google Analytics, haga clic en el botón en la parte inferior de la lista, Ver informe completo de las principales páginas de destino .
Para saber cómo obtener estadísticas aún más detalladas sobre sus páginas de destino, lea nuestra publicación sobre cómo configurar un informe de página de destino en Google Analytics.
Si necesita ayuda para comenzar con MonsterInsights, aquí hay un tutorial completo sobre cómo conectar Google Analytics a WordPress usando el complemento MonsterInsights.
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