Praktik Terbaik Halaman Landing untuk Memaksimalkan Konversi (Teruji)

Apakah Anda tahu cara menggunakan halaman arahan untuk mengembangkan bisnis dan lalu lintas web Anda? Jika tidak, daftar praktik terbaik halaman arahan kami yang telah terbukti akan membantu Anda mengubah lebih banyak pengunjung menjadi pelanggan dan pelanggan.

Dalam artikel ini, kami juga akan memberi tahu Anda untuk apa laman landas dan mengapa Anda membutuhkannya. Dan, kami akan merekomendasikan beberapa alat untuk membantu Anda dengan mudah membuat dan melacak halaman arahan Anda sendiri, tanpa pemrograman apa pun.

Oke, mari kita bahas beberapa dasar, dan kemudian kita akan masuk ke daftar praktik terbaik untuk halaman arahan.

Apa Itu Halaman Arahan?

Halaman arahan adalah halaman web yang berdiri sendiri, terpisah dari sisa situs web Anda, untuk mencapai satu tujuan. Halaman arahan yang dirancang dengan baik memiliki satu tujuan utama dan satu ajakan bertindak (CTA). Pada contoh di bawah, CTA adalah "Mulai."

Tujuan dari halaman contoh kami adalah untuk mengumpulkan alamat email pengunjung situs web. Kemudian Anda dapat menggunakan info kontak ini di masa mendatang untuk pemasaran atau tujuan lain.

Anda juga dapat membuat halaman arahan untuk menawarkan produk dengan diskon khusus, atau untuk memperkenalkan produk baru.

Halaman arahan yang digunakan untuk mengumpulkan info kontak disebut halaman pembuatan prospek, halaman pengambilan prospek, halaman keikutsertaan, atau halaman pemerasan. Halaman arahan pembuatan prospek sering kali berisi penawaran untuk produk gratis, yang disebut magnet utama.

Laman landas dengan sasaran yang sangat terfokus cenderung berkonversi pada tingkat yang lebih tinggi daripada laman yang lebih umum seperti beranda situs Anda. Pengunjung halaman beranda Anda memiliki banyak pilihan dan opsi, jadi lebih sulit untuk membuat mereka mengikuti jalur tertentu daripada jika Anda menggunakan halaman arahan khusus.

Contoh Halaman Arahan

Seperti yang kami catat, halaman arahan digunakan untuk beberapa tujuan bisnis yang berbeda. Berikut adalah beberapa jenis halaman arahan yang populer dan contoh bagaimana mereka dapat digunakan:

• Sales Landing Page – Jenis landing page ini biasa digunakan sebagai target iklan di Google atau media sosial. Halaman arahan penjualan menunjukkan detail penawaran khusus Anda, dengan tombol beli yang mengarah ke halaman pembayaran.
• Halaman Lead Magnet – Halaman lead magnet menyajikan penawaran produk yang dapat diunduh gratis atau layanan gratis yang dapat diakses pengguna hanya dengan memberikan informasi kontak.
• Halaman Pendaftaran Pelanggan – Mendaftarkan pelanggan buletin untuk membangun milis Anda adalah salah satu strategi pemasaran online yang paling terbukti dan efektif. Buat halaman arahan buletin khusus untuk mengonversi jumlah pendaftaran pengunjung yang lebih tinggi.
• Halaman Pendaftaran Acara – Jika Anda menyelenggarakan acara online seperti webinar, halaman arahan dengan detail acara dan formulir pendaftaran memudahkan orang untuk mendaftar.
• Segera Hadir dan Halaman 404 – Anda dapat mengarahkan pengunjung situs web ke halaman Segera Hadir untuk mengumumkan bisnis baru atau peluncuran situs web. Atau, Anda dapat menyiapkan halaman 404 sehingga setiap URL yang rusak di situs Anda akan mengarahkan pengunjung ke halaman khusus dengan konten apa pun yang Anda suka.

Untuk inspirasi lebih lanjut, lihat contoh halaman arahan nyata ini yang memiliki rekam jejak dalam mengonversi pengunjung.

Sekarang setelah Anda memiliki beberapa ide tentang bagaimana dan mengapa Anda mungkin menginginkan halaman arahan, mari masuk ke daftar praktik terbaik kami!

Praktik Terbaik Halaman Arahan Terbukti untuk Meningkatkan Tingkat Konversi

1. Fokuskan Pengguna dengan Satu CTA
2. Sesuaikan Audiens dengan Penawaran Anda
3. Buat Halaman Arahan Menarik Secara Visual
4. Minimalkan Salinan Halaman Arahan
5. Tulis Judul yang Menarik
6. Tambahkan Bukti Sosial ke Halaman Arahan Anda
7. Elemen Halaman Arahan Uji A/B
8. Jadikan Formulir Anda Terlihat
9. Kurangi atau Hilangkan Pengguliran
10. Jangan Tambahkan Tautan Keluar
11. Uji Laman Landas di Perangkat Berbeda

1. Fokuskan Pengguna dengan Satu CTA

Saat Anda membuat halaman arahan, halaman tersebut hanya boleh berisi satu ajakan bertindak utama yang Anda ingin pengunjung lakukan. Katakanlah CTA Anda adalah agar pengunjung situs Anda membeli produk setelah membaca salinannya di halaman arahan penjualan.

Anda mungkin memiliki beberapa tombol di halaman arahan itu, tetapi semuanya harus mengarah ke halaman pemesanan atau pembayaran yang sama. CTA sama untuk setiap tombol atau tautan teks, meskipun kata-kata dari tautan dan tombol berbeda.

Jangan meminta orang untuk membeli produk dan mendaftar untuk buletin di halaman yang sama, dengan kata lain. Jika Anda ingin pelanggan baru mendaftar ke buletin, Anda dapat mengarahkan mereka ke halaman pendaftaran setelah mereka menyelesaikan pembelian.

2. Sesuaikan Audiens dengan Penawaran Anda

Untuk memaksimalkan konversi dan meminimalkan rasio pentalan, pastikan penawaran Anda dan audiens Anda cocok. Ini sangat penting jika Anda mengirimkan lalu lintas berbayar ke halaman arahan Anda, sehingga Anda tidak membuang-buang uang dengan mempromosikan penawaran Anda kepada orang yang salah.

Jika Anda akan bereksperimen dengan lalu lintas yang Anda kirim ke halaman arahan Anda, lebih baik mulai dengan audiens target yang lebih kecil dan lebih terbatas. Setelah Anda mencapai tingkat konversi target Anda dengan audiens ini, maka Anda dapat mulai memperluas pemasaran Anda untuk meningkatkan.

3. Buat Halaman Arahan Menarik Secara Visual

Anda akan mendapatkan lebih banyak penjualan dan pelanggan dengan desain halaman arahan yang menarik bagi pengunjung dan mengundang mereka untuk memperlambat dan membaca teks. Sama seperti penawaran Anda harus dibuat agar sesuai dengan audiens ideal Anda, demikian juga desain halaman arahan Anda.

Cara terbaik bagi desainer non-grafis untuk melakukan ini adalah dengan menggunakan alat yang menawarkan templat halaman arahan bawaan dengan opsi tata letak dan pengeditan gambar. Dengan sedikit latihan, siapa pun dapat membuat halaman arahan yang menarik yang mendorong pengguna untuk berhenti dan melihatnya.

4. Minimalkan Salinan Halaman Arahan

Berapa banyak teks yang harus Anda letakkan di halaman arahan? Itu tergantung pada sejumlah faktor. Salinannya harus cukup panjang untuk menjual penawaran yang Anda presentasikan, dan tidak lagi. Jumlah teks salinan terbaik terkadang terkait dengan tingkat komitmen yang Anda minta.

Misalnya, jika Anda menjual produk dengan harga lebih dari $100, salinan Anda mungkin harus lebih panjang daripada jika Anda menjual produk $10. Apakah Anda memberikan magnet timbal gratis untuk mengumpulkan email, atau meminta orang untuk mendaftar webinar? Salinan Anda harus sangat singkat dan fokus pada manfaat magnet utama atau konten webinar.

5. Tulis Judul yang Menarik

Judul Anda mungkin sebagian kecil dari salinan halaman arahan Anda, tetapi memiliki dampak yang besar. Judul harus memberi pembaca gambaran tentang penawaran Anda dan ajakan bertindak.

Yang terpenting, judul halaman arahan Anda harus berisi manfaat terbesar penawaran Anda kepada pembaca. Seperti, “Hancurkan Persaingan Anda dengan Tips Lalu Lintas SEO GRATIS Kami.” Judulnya tidak mengatakan bahwa Anda menawarkan buletin email. Sebaliknya, ini memberi tahu pengunjung hasil akhir yang bermanfaat dari membaca buletin Anda.

Coba alat penganalisis judul ini untuk bantuan lebih lanjut dalam menyusun judul yang unggul.

6. Tambahkan Bukti Sosial ke Halaman Arahan Anda

Jika Anda ingin seseorang membeli produk atau menginvestasikan waktu dalam webinar, mereka mungkin membutuhkan lebih banyak bujukan daripada jika Anda meminta alamat email. Dalam hal ini, Anda membutuhkan lebih dari sekadar judul dan tag line yang menarik untuk membuat orang bertindak.

Tambahkan kutipan, testimonial, atau ulasan dari pengguna lain ke halaman arahan Anda untuk menunjukkan bahwa Anda tepercaya dan untuk menyoroti manfaat yang diterima oleh pelanggan lama produk atau layanan Anda. Jenis salinan ini disebut bukti sosial, karena membuktikan kepada calon pembeli bahwa penawaran Anda berhasil bagi orang lain.

7. Elemen Halaman Arahan Uji A/B

Halaman arahan sangat bagus untuk bereksperimen dan menguji perilaku pengunjung. Anda harus mulai menguji sesegera mungkin untuk melihat perubahan mana yang menghasilkan tingkat konversi yang lebih tinggi. Item utama untuk diuji adalah judul, salinan isi, teks dan warna tombol, tata letak, dan bahkan bidang dan label formulir.

Praktik terbaik untuk pengujian A/B menyarankan Anda hanya mengubah satu elemen dari versi kontrol dalam satu waktu. Saat Anda menemukan perubahan yang secara signifikan meningkatkan hasil, jadikan versi tersebut sebagai kontrol baru Anda dan ulangi prosesnya.

8. Jadikan Formulir Anda Terlihat

Jika Anda menyertakan formulir atau bidang pengambilan email yang harus diisi pengguna di halaman arahan Anda, buat itu terlihat di paro atas. Membuat orang menggulir halaman ke bawah untuk memasukkan info mereka adalah cara pasti untuk mengurangi jumlah pengunjung yang melengkapi formulir Anda.

Tak perlu dikatakan bahwa jika formulir Anda harus terlihat, CTA juga harus terlihat sehingga pengguna dapat mengklik tanpa menggulir. Itu juga berarti menempatkan beberapa tombol atau tautan di halaman arahan Anda sehingga CTA Anda terlihat di bagian halaman mana pun yang dilihat pengguna.

9. Kurangi atau Hilangkan Pengguliran

Halaman arahan dengan permintaan sederhana untuk pengguna harus benar-benar terlihat di satu layar. Artinya, jangan membuat pengguna menggulir lebih dari yang diperlukan untuk melihat seluruh halaman dan semua teks dan gambar.

Pengecualian untuk praktik terbaik ini adalah untuk laman landas yang mempromosikan penawaran yang rumit atau mahal. Beberapa halaman arahan penjualan yang berkonversi dengan baik mungkin berisi ribuan kata teks, gambar dan video, dan elemen visual lainnya yang membantu meyakinkan pembaca untuk menerima tawaran.

10. Jangan Tambahkan Tautan Keluar

Karena Anda ingin pengunjung laman landas diarahkan ke satu tindakan, jangan tambahkan tautan atau elemen navigasi tambahan apa pun yang mengalihkan atau menjauhkan mereka dari laman.

Laman landas sering kali menyertakan menu tajuk utama situs web untuk memungkinkan pengguna keluar, tetapi sebaiknya jangan menawarkan opsi navigasi lain di area footer atau bilah sisi. Anda juga ingin menghindari menambahkan tautan atau tombol teks keluar apa pun dalam salinan selain dari CTA utama Anda.

11. Uji Laman Landas di Perangkat Berbeda

Dengan sebagian besar lalu lintas internet sekarang terjadi di perangkat seluler, Anda perlu mendesain halaman arahan Anda agar responsif dan menarik di layar ukuran apa pun. Temukan alat yang memungkinkan Anda menguji tampilan laman landas di beberapa layar dengan ukuran berbeda.

Pastikan pengguna ponsel cerdas juga memiliki pengalaman pengguna yang positif di halaman arahan Anda. Waspadalah terhadap judul panjang yang pecah menjadi lebih dari dua baris, gambar yang terlalu kecil untuk dilihat, dan paragraf yang terbentang terlalu jauh ke bawah halaman.

Dan itu merangkum daftar praktik terbaik halaman arahan teratas kami untuk meningkatkan tingkat konversi Anda. Apa pun tujuan Anda menggunakan halaman arahan, tips ini akan membantu Anda mendapatkan lebih banyak penjualan, pendaftaran, dan pendapatan.

Sekarang setelah Anda mengetahui metode yang telah terbukti untuk merancang halaman arahan ini, bagaimana Anda bisa benar-benar membangun halaman arahan dan mulai menggunakannya? Mari kita lihat cara paling efisien bagi pengguna WordPress untuk menambahkan halaman arahan ke situs mereka menggunakan plugin desain halaman arahan.

Alat Terbaik untuk Membuat Halaman Arahan di WordPress

Plugin SeedProd untuk WordPress adalah pembuat halaman arahan yang memungkinkan pengguna WordPress membuat halaman arahan berkualitas profesional tanpa grafis tingkat lanjut atau keterampilan teknis.

SeedProd mencakup hampir 200 template untuk semua jenis halaman arahan yang berbeda. Apakah Anda memerlukan halaman penjualan, halaman opt-in untuk pengambilan email, atau halaman segera hadir, Anda akan menemukan banyak desain pro untuk memulai.

Bahkan jika Anda tidak dapat menemukan templat halaman arahan yang sempurna, jangan khawatir. SeedProd memiliki editor drag-and-drop yang membuat penambahan dan pengeditan menjadi sangat mudah. Anda dapat merevisi tata letak, mengubah gambar, dan menambahkan atau menghapus bidang hingga desain Anda terlihat seperti yang Anda inginkan.

Saat menampilkan halaman arahan, SeedProd membuat halaman Anda sebagai halaman WordPress standar. Jadi, Anda dapat menampilkan dan mengelola halaman arahan seperti semua halaman web Anda yang lain.

Kami hanya menggores permukaan dari semua fitur canggih yang tersedia dengan halaman arahan SeedProd. Semua templat halaman arahannya dirancang agar responsif untuk beradaptasi dengan ukuran layar apa pun, dan ada alat pratinjau yang ada di dalam SeedProd sehingga Anda dapat menguji tampilan halaman arahan Anda di beberapa jenis perangkat.

Salah satu manfaat terakhir menggunakan SeedProd untuk membuat halaman arahan adalah integrasinya dengan beberapa platform email. Ini memungkinkan Anda mengotomatiskan penambahan pelanggan baru ke milis dan kampanye pemasaran Anda.

Coba buat halaman arahan baru di SeedProd, itu menyenangkan!

Cara Melacak Kinerja Halaman Arahan di WordPress

Setelah Anda mulai menggunakan halaman arahan di situs WordPress Anda, Anda akan ingin mulai melacak statistik kinerja halaman arahan Anda.

Untungnya, itu adalah tugas yang mudah jika Anda menggunakan plugin lain untuk menghubungkan situs Anda dengan data Google Analytics. MonsterInsights adalah plugin WordPress terbaik untuk Google Analytics. Ini menunjukkan kepada Anda data analitik penting dari Google langsung di dasbor WordPress.

MonsterInsights langsung menunjukkan kepada Anda 50 halaman arahan teratas di situs Anda yang diberi peringkat berdasarkan jumlah kunjungan. Yang perlu Anda lakukan adalah mengeklik Wawasan »Laporan dan periksa tab Penerbit .

Perlu diketahui bahwa daftar halaman arahan ini akan menunjukkan kepada Anda semua halaman yang digunakan pengunjung untuk pertama kali memasuki situs Anda. Untuk melihat semua metrik laman landas yang tersedia di akun Google Analytics Anda, klik tombol di bagian bawah daftar, Lihat Laporan Laman Landas Teratas Lengkap .

Untuk mengetahui cara mendapatkan statistik yang lebih terperinci di halaman arahan Anda, baca posting kami tentang cara menyiapkan laporan halaman arahan di Google Analytics.

Jika Anda memerlukan bantuan untuk memulai MonsterInsights, berikut adalah tutorial lengkap tentang cara menghubungkan Google Analytics ke WordPress menggunakan plugin MonsterInsights.

Belum menggunakan MonsterInsights? Apa yang kamu tunggu?

Dan, jangan lupa untuk mengikuti kami di Twitter, Facebook, dan YouTube untuk kiat Google Analytics yang lebih bermanfaat.

Jadikan Formulir Terlihat