전환 극대화를 위한 랜딩 페이지 모범 사례(테스트 완료)

방문 페이지를 사용하여 비즈니스 및 웹 트래픽을 성장시키는 방법을 알고 있습니까? 그렇지 않은 경우 방문 페이지 모범 사례의 입증된 목록을 통해 더 많은 방문자를 고객 및 구독자로 전환할 수 있습니다.

이 기사에서는 랜딩 페이지의 용도와 필요한 이유에 대해서도 설명합니다. 또한 프로그래밍 없이도 랜딩 페이지를 쉽게 구축하고 추적하는 데 도움이 되는 몇 가지 도구를 권장합니다.

자, 몇 가지 기본 사항을 살펴보고 랜딩 페이지에 대한 모범 사례 목록을 살펴보겠습니다.

랜딩 페이지란?

랜딩 페이지는 단일 목표를 달성하기 위해 웹사이트의 나머지 부분과 별도로 독립된 웹 페이지입니다. 잘 디자인된 랜딩 페이지에는 하나의 주요 목적과 하나의 클릭 유도문안(CTA)이 있습니다. 아래 예에서 CTA는 "시작하기"입니다.

예제 페이지의 목표는 웹사이트 방문자의 이메일 주소를 수집하는 것입니다. 그런 다음 이 연락처 정보를 향후 마케팅 또는 기타 목적으로 사용할 수 있습니다.

제품을 특별 할인가로 제공하거나 새 제품을 소개하기 위해 방문 페이지를 구축할 수도 있습니다.

연락처 정보를 수집하는 데 사용되는 방문 페이지를 리드 생성 페이지, 리드 캡처 페이지, 옵트인 페이지 또는 스퀴즈 페이지라고 합니다. 리드 생성 랜딩 페이지에는 리드 마그넷이라고 하는 무료 제품에 대한 제안이 포함되는 경우가 많습니다.

고도로 집중된 목표가 있는 방문 페이지는 사이트의 홈페이지와 같은 보다 일반적인 페이지보다 전환율이 더 높은 경향이 있습니다. 홈페이지 방문자는 선택의 폭이 넓기 때문에 전용 랜딩 페이지를 사용하는 것보다 특정 경로를 따라가게 하는 것이 더 어렵습니다.

방문 페이지의 예

앞서 언급했듯이 방문 페이지는 다양한 비즈니스 목적으로 사용됩니다. 다음은 몇 가지 인기 있는 방문 페이지 유형과 사용 방법의 예입니다.

• 판매 방문 페이지 – 이 유형의 방문 페이지는 일반적으로 Google 또는 소셜 미디어에서 광고의 대상으로 사용됩니다. 판매 방문 페이지에는 결제 페이지로 연결되는 구매 버튼과 함께 특별 제안에 대한 세부 정보가 표시됩니다.
• 리드 마그넷 페이지 – 리드 마그넷 페이지는 사용자가 연락처 정보를 제공해야만 액세스할 수 있는 무료 다운로드 제품 또는 무료 서비스를 제공합니다.
• 구독자 가입 페이지 – 뉴스레터 구독자를 등록하여 메일링 리스트를 구축하는 것은 가장 입증되고 효과적인 온라인 마케팅 전략 중 하나입니다. 더 많은 방문자 가입을 전환하기 위해 전용 뉴스레터 랜딩 페이지를 만드십시오.
• 이벤트 등록 페이지 – 웹 세미나와 같은 온라인 이벤트를 주최하는 경우 이벤트 세부 정보와 등록 양식이 있는 랜딩 페이지를 통해 사람들이 쉽게 등록할 수 있습니다.
• 출시 예정 및 404 페이지 – 웹 사이트 방문자를 출시 예정 페이지로 안내하여 새로운 비즈니스 또는 웹 사이트 출시를 알릴 수 있습니다. 또는 사이트의 깨진 URL이 방문자를 원하는 콘텐츠가 포함된 맞춤 페이지로 보내도록 404 페이지를 설정할 수 있습니다.

더 많은 영감을 얻으려면 방문자를 전환한 기록이 있는 실제 방문 페이지의 예를 확인하십시오.

랜딩 페이지를 원하는 방법과 이유에 대한 아이디어를 얻었으므로 이제 모범 사례 목록을 살펴보겠습니다.

전환율을 높이는 입증된 방문 페이지 모범 사례

1. 하나의 CTA로 사용자 집중
2. 청중을 당신의 제안에 맞추십시오
3. 랜딩 페이지를 시각적으로 매력적으로 만드세요
4. 방문 페이지 복사 최소화
5. 눈에 띄는 헤드라인 작성
6. 방문 페이지에 사회적 증거 추가
7. A/B 테스트 랜딩 페이지 요소
8. 양식을 보이게 만들기
9. 스크롤 감소 또는 제거
10. 나가는 링크를 추가하지 마십시오
11. 다양한 기기에서 랜딩 페이지 테스트하기

1. 하나의 CTA로 사용자 집중

방문 페이지를 만들 때 방문자가 수행하기를 원하는 기본 클릭 유도문안 이 하나만 포함되어야 합니다. 귀하의 CTA가 사이트 방문자가 판매 방문 페이지의 사본을 읽은 후 제품을 구매하는 것이라고 가정해 보겠습니다.

해당 방문 페이지에 여러 개의 버튼이 있을 수 있지만 모두 동일한 주문 또는 결제 페이지로 연결되어야 합니다. CTA는 링크와 버튼의 문구가 다르더라도 모든 버튼 또는 텍스트 링크에 ​​대해 동일합니다.

사람들에게 제품을 구매하고 같은 페이지에서 뉴스레터를 신청하도록 요청하지 마십시오. 신규 고객이 뉴스레터에 가입하도록 하려면 구매를 완료한 후 가입 페이지로 안내할 수 있습니다.

2. 청중을 당신의 제안에 맞추십시오

전환을 최대화하고 이탈률을 최소화하려면 제안과 잠재고객이 잘 일치하는지 확인하십시오. 이는 유료 트래픽을 방문 페이지로 보내는 경우 특히 중요하므로 잘못된 사람들에게 제안을 홍보하여 ​​비용을 낭비하지 않습니다.

방문 페이지로 보내는 트래픽을 실험하려면 더 작고 제한된 타겟 고객으로 시작하는 것이 좋습니다. 이 잠재고객으로 목표 전환율에 도달하면 마케팅을 확장하여 확장할 수 있습니다.

3. 랜딩 페이지를 시각적으로 매력적으로 만드세요

방문자에게 매력적이며 천천히 텍스트를 읽도록 초대하는 랜딩 페이지 디자인으로 더 많은 판매 및 구독자를 확보할 수 있습니다. 제안이 이상적인 청중과 일치하도록 제작되어야 하는 것처럼 랜딩 페이지 디자인도 마찬가지입니다.

그래픽이 아닌 디자이너가 이를 수행하는 가장 좋은 방법은 레이아웃 및 이미지 편집 옵션이 포함된 기본 제공 랜딩 페이지 템플릿을 제공하는 도구를 사용하는 것입니다. 조금만 연습하면 사용자가 잠시 멈추고 살펴보도록 유도하는 매력적인 랜딩 페이지를 누구나 만들 수 있습니다.

4. 방문 페이지 복사 최소화

랜딩페이지에 얼마나 많은 텍스트를 넣어야 할까요? 이는 여러 요인에 따라 다릅니다. 사본은 귀하가 제시하는 제안을 판매할 수 있을 만큼 충분히 길어야 하며 더 이상 판매하지 않아야 합니다. 최고의 카피 텍스트 양은 때때로 당신이 요구하는 헌신의 수준과 관련이 있습니다.

예를 들어, 가격이 $100 이상인 제품을 판매하는 경우 $10 제품을 판매하는 경우보다 사본이 더 길어야 합니다. 이메일을 수집하기 위해 무료 리드 마그넷을 제공하고 있습니까, 아니면 사람들에게 웹 세미나에 등록하도록 요청하고 있습니까? 귀하의 사본은 매우 간략해야 하며 리드 마그넷 또는 웨비나 콘텐츠의 이점에 중점을 두어야 합니다.

5. 눈에 띄는 헤드라인 작성

헤드라인은 방문 페이지 사본의 작은 부분일 수 있지만 큰 영향을 미칩니다. 헤드라인은 독자들에게 귀하의 제안과 행동 촉구에 대한 아이디어를 제공해야 합니다.

가장 중요한 것은 방문 페이지 헤드라인에 독자에게 제공하는 제안의 가장 큰 이점이 포함되어야 한다는 것입니다. "무료 SEO 트래픽 팁으로 경쟁을 제압하세요." 헤드라인에는 이메일 뉴스레터를 제공한다는 내용이 없습니다. 대신 방문자에게 뉴스레터를 읽는 것의 유익한 최종 결과를 알려줍니다.

이 헤드라인 분석 도구를 사용하여 성공적인 헤드라인을 만드는 데 더 많은 도움을 받으세요.

6. 방문 페이지에 사회적 증거 추가

누군가가 제품을 구매하거나 웹 세미나에 시간을 투자하기를 원한다면 이메일 주소를 묻는 것보다 더 많은 설득이 필요할 수 있습니다. 이 경우 사람들의 행동을 유도하려면 헤드라인과 눈에 띄는 태그 라인 이상의 것이 필요합니다.

다른 사용자의 인용문, 평가 또는 리뷰를 방문 페이지에 추가하여 귀하가 신뢰할 수 있음을 보여주고 귀하의 제품 또는 서비스의 과거 고객이 받은 혜택을 강조하십시오. 이러한 유형의 사본은 잠재적 구매자에게 귀하의 제안이 다른 사람들에게 효과가 있었음을 증명하기 때문에 사회적 증거라고 합니다.

7. A/B 테스트 랜딩 페이지 요소

방문 페이지는 방문자 행동을 실험하고 테스트하는 데 적합합니다. 어떤 변경이 더 높은 전환율로 이어지는지 확인하기 위해 가능한 한 빨리 테스트를 시작해야 합니다. 테스트할 주요 항목은 헤드라인, 본문, 버튼 텍스트 및 색상, 레이아웃, 양식 필드 및 레이블입니다.

A/B 테스트에 대한 모범 사례는 컨트롤 버전에서 한 번에 하나의 요소만 변경할 것을 권장합니다. 결과를 크게 개선하는 변경 사항을 찾으면 해당 버전을 새 제어로 설정하고 프로세스를 반복하십시오.

8. 양식을 보이게 만들기

사용자가 방문 페이지에 작성해야 하는 양식 또는 이메일 캡처 필드를 포함하는 경우 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 표시되도록 합니다. 사람들이 정보를 입력하기 위해 페이지를 아래로 스크롤하게 하는 것은 양식을 작성하는 방문자의 수를 줄이는 확실한 방법입니다.

양식이 표시되어야 하는 경우 사용자가 스크롤하지 않고 클릭할 수 있도록 CTA도 표시되어야 합니다. 이는 또한 사용자가 페이지의 어느 부분을 보고 있든 CTA가 보이도록 방문 페이지에 여러 버튼이나 링크를 배치하는 것을 의미합니다.

9. 스크롤 감소 또는 제거

사용자에 대한 간단한 요청이 있는 랜딩 페이지는 단일 화면에서 완전히 보여야 합니다. 즉, 전체 페이지와 모든 텍스트 및 이미지를 보기 위해 사용자가 필요 이상으로 스크롤하도록 하지 마십시오.

이 모범 사례의 예외는 복잡하거나 비싼 제안을 홍보하는 방문 페이지입니다. 전환율이 높은 일부 판매 방문 페이지에는 수천 단어의 텍스트, 이미지, 비디오 및 독자가 제안을 수락하도록 설득하는 데 도움이 되는 기타 시각적 요소가 포함될 수 있습니다.

10. 나가는 링크를 추가하지 마십시오

방문 페이지 방문자가 단일 작업으로 연결되기를 원하므로 페이지에서 주의를 분산시키거나 다른 곳으로 끌어들이는 추가 링크나 탐색 요소를 추가하지 마십시오.

방문 페이지에는 사용자가 종료할 수 있도록 웹사이트의 기본 헤더 메뉴가 포함되는 경우가 많지만 바닥글이나 사이드바 영역에 다른 탐색 옵션을 제공하지 않는 것이 가장 좋습니다. 또한 기본 CTA를 제외하고 사본에 아웃바운드 텍스트 링크나 버튼을 추가하는 것을 피하고 싶습니다.

11. 다양한 기기에서 랜딩 페이지 테스트하기

이제 대부분의 인터넷 트래픽이 모바일 장치에서 발생하므로 모든 크기의 화면에서 반응이 좋고 매력적이도록 랜딩 페이지를 디자인해야 합니다. 다양한 크기의 여러 화면에서 방문 페이지 표시를 테스트할 수 있는 도구를 찾으십시오.

스마트폰 사용자가 방문 페이지에서도 긍정적인 사용자 경험을 갖도록 하십시오. 두 줄 이상으로 나누어지는 긴 제목, 보기에 너무 작은 이미지, 페이지 아래로 너무 길어지는 단락에 주의하십시오.

이상으로 전환율 향상을 위한 주요 방문 페이지 모범 사례 목록을 마치겠습니다. 방문 페이지를 어떤 목적으로 사용하든 이 팁은 더 많은 판매, 가입 및 수익을 얻는 데 도움이 됩니다.

이제 랜딩 페이지를 디자인하는 이러한 입증된 방법을 알았으니 실제로 랜딩 페이지를 만들고 사용을 시작하는 방법은 무엇입니까? WordPress 사용자가 방문 페이지 디자인 플러그인을 사용하여 사이트에 방문 페이지를 추가하는 가장 효율적인 방법을 살펴보겠습니다.

WordPress에서 랜딩 페이지를 만드는 최고의 도구

WordPress용 SeedProd 플러그인은 WordPress 사용자가 고급 그래픽이나 기술적인 기술 없이도 전문적인 품질의 방문 페이지를 만들 수 있도록 하는 랜딩 페이지 빌더입니다.

SeedProd에는 모든 종류의 방문 페이지를 위한 거의 200개의 템플릿이 포함되어 있습니다. 판매 페이지, 이메일 캡처를 위한 옵트인 페이지 또는 곧 출시될 페이지가 필요한지 여부에 관계없이 시작할 수 있는 많은 프로 디자인을 찾을 수 있습니다.

완벽한 랜딩 페이지 템플릿을 찾지 못하더라도 걱정하지 마세요. SeedProd에는 드래그 앤 드롭 편집기가 있어 매우 쉽게 추가 및 편집할 수 있습니다. 레이아웃을 수정하고, 이미지를 변경하고, 디자인이 원하는 대로 보일 때까지 필드를 추가 또는 제거할 수 있습니다.

방문 페이지 표시와 관련하여 SeedProd는 페이지를 표준 WordPress 페이지로 만듭니다. 따라서 다른 모든 웹 페이지와 마찬가지로 방문 페이지를 표시하고 관리할 수 있습니다.

SeedProd 랜딩 페이지에서 사용할 수 있는 모든 강력한 기능의 표면을 긁고 있을 뿐입니다. 모든 방문 페이지 템플릿은 모든 크기의 화면에 적응할 수 있도록 설계되었으며 SeedProd에는 미리 보기 도구가 내장되어 있어 여러 장치 유형에서 방문 페이지 표시를 테스트할 수 있습니다.

SeedProd를 사용하여 방문 페이지를 만들 때 얻을 수 있는 마지막 이점 중 하나는 여러 이메일 플랫폼과의 통합입니다. 이를 통해 메일링 목록 및 마케팅 캠페인에 새 구독자를 자동으로 추가할 수 있습니다.

SeedProd에서 새로운 랜딩 페이지를 만들어 보세요. 재미있습니다!

WordPress에서 방문 페이지 성능을 추적하는 방법

WordPress 웹사이트에서 방문 페이지를 사용하기 시작한 후에는 방문 페이지 실적에 대한 통계 추적을 시작하고 싶을 것입니다.

다행히도 다른 플러그인을 사용하여 사이트를 Google Analytics 데이터와 연결하는 경우 이는 쉬운 작업입니다. MonsterInsights는 Google Analytics를 위한 최고의 WordPress 플러그인입니다. WordPress 대시보드에서 직접 Google의 중요한 분석 데이터를 보여줍니다.

MonsterInsights는 방문 수에 따라 순위가 매겨진 사이트의 상위 50개 방문 페이지를 즉시 보여줍니다. Insights » Reports 를 클릭하고 게시자 탭을 확인하기만 하면 됩니다.

이 방문 페이지 목록에는 방문자가 귀하의 사이트를 처음 방문하는 데 사용한 모든 페이지가 표시됩니다. Google 웹로그 분석 계정에서 사용할 수 있는 모든 방문 페이지 측정항목을 보려면 목록 하단에 있는 전체 상위 방문 페이지 보고서 보기 버튼을 클릭하십시오.

방문 페이지에서 더 자세한 통계를 얻는 방법을 알아보려면 Google Analytics에서 방문 페이지 보고서를 설정하는 방법에 대한 게시물을 읽어보세요.

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