أفضل ممارسات الصفحة المقصودة لتحقيق أقصى قدر من التحويلات (مختبرة)

هل تعرف كيفية استخدام الصفحات المقصودة لتنمية أعمالك وحركة مرور الويب؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فإن قائمتنا المؤكدة لأفضل ممارسات الصفحة المقصودة ستساعدك على تحويل المزيد من الزوار إلى عملاء ومشتركين.

في هذه المقالة ، سنخبرك أيضًا بالصفحات المقصودة ولماذا تحتاج إليها. ونوصي ببعض الأدوات لمساعدتك في إنشاء صفحاتك المقصودة وتتبعها بسهولة ، دون أي برمجة.

حسنًا ، لنستعرض بعض الأساسيات ، ثم ننتقل إلى قائمة أفضل الممارسات الخاصة بالصفحات المقصودة.

ما هي الصفحة المقصودة؟

الصفحة المقصودة هي صفحة ويب قائمة بذاتها ، منفصلة عن بقية موقع الويب الخاص بك ، من أجل تحقيق هدف واحد. الصفحات المقصودة جيدة التصميم لها غرض رئيسي واحد ودعوة واحدة للعمل (CTA). في المثال أدناه ، عبارة الحث على اتخاذ إجراء هي "البدء".

الهدف من صفحة المثال الخاصة بنا هو جمع عنوان البريد الإلكتروني لزائر موقع الويب. ثم يمكنك استخدام معلومات الاتصال هذه في المستقبل للتسويق أو لغرض آخر.

يمكنك أيضًا إنشاء صفحة مقصودة لتقديم منتج بخصم خاص ، أو لتقديم منتج جديد.

تسمى الصفحات المقصودة المستخدمة لجمع معلومات الاتصال بصفحات إنشاء العملاء المحتملين أو صفحات جذب العملاء المحتملين أو صفحات الاشتراك أو صفحات الضغط. غالبًا ما تحتوي الصفحة المقصودة لتوليد الرصاص على عرض لمنتج مجاني يسمى مغناطيس الرصاص.

تميل الصفحات المقصودة ذات الهدف شديد التركيز إلى التحويل بمعدل أعلى من الصفحات الأكثر عمومية مثل الصفحة الرئيسية لموقعك. يتمتع زوار صفحتك الرئيسية بالعديد من الخيارات والخيارات ، لذلك يصعب حملهم على اتباع مسار معين أكثر مما لو كنت تستخدم صفحة مقصودة مخصصة.

أمثلة على الصفحات المقصودة

كما لاحظنا ، يتم استخدام الصفحات المقصودة لعدة أغراض تجارية مختلفة. فيما يلي بعض الأنواع الشائعة من الصفحات المقصودة وأمثلة عن كيفية استخدامها:

• الصفحة المقصودة للمبيعات - يشيع استخدام هذا النوع من الصفحات المقصودة كهدف لإعلان على Google أو على وسائل التواصل الاجتماعي. تعرض الصفحة المقصودة للمبيعات تفاصيل عرضك الخاص ، مع زر شراء يؤدي إلى صفحة الخروج.
• صفحة Lead Magnet - تقدم صفحة Lead Magnet عرضًا لمنتج يمكن تنزيله مجانًا أو خدمة مجانية لا يمكن للمستخدم الوصول إليها إلا من خلال توفير معلومات الاتصال.
• صفحة تسجيل المشتركين - يعد تسجيل المشتركين في الرسائل الإخبارية لإنشاء قائمتك البريدية أحد أكثر استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت التي أثبتت جدواها وفعاليتها. أنشئ صفحة مقصودة للنشرة الإخبارية مخصصة لتحويل عدد أكبر من اشتراكات الزوار.
• صفحة تسجيل الحدث - إذا كنت تستضيف حدثًا عبر الإنترنت مثل ندوة عبر الإنترنت ، فإن الصفحة المقصودة التي تحتوي على تفاصيل الحدث ونموذج الاشتراك تجعل من السهل على الأشخاص التسجيل.
• قريبًا وسيظهر 404 صفحة - يمكنك توجيه زوار الموقع إلى صفحة ستصدر قريبًا للإعلان عن نشاط تجاري جديد أو إطلاق موقع ويب. أو يمكنك إعداد صفحة 404 بحيث ترسل أي عناوين URL معطلة على موقعك الزوار إلى صفحة مخصصة بها أي محتوى تريده.

لمزيد من الإلهام ، تحقق من هذه الأمثلة للصفحات المقصودة الحقيقية التي لها سجل حافل بتحويل الزوار.

الآن بعد أن أصبح لديك بعض الأفكار حول كيف ولماذا قد ترغب في الحصول على صفحة مقصودة ، دعنا ندخل في قائمة أفضل الممارسات لدينا!

أفضل الممارسات المثبتة للصفحة المقصودة لزيادة معدلات التحويل

1. التركيز على المستخدمين باستخدام CTA واحد
2. تطابق الجمهور مع عرضك
3. اجعل الصفحات المقصودة جذابة بصريًا
4. تصغير نسخة الصفحة المقصودة
5. كتابة عنوان مقنع
6. أضف دليلًا اجتماعيًا إلى صفحتك المقصودة
7. A / B اختبار عناصر الصفحة المقصودة
8. اجعل النموذج مرئيًا
9. تقليل أو القضاء على التمرير
10. لا تقم بإضافة روابط صادرة
11. اختبار الصفحات المقصودة على أجهزة مختلفة

1. التركيز على المستخدمين باستخدام CTA واحد

عند إنشاء صفحة مقصودة ، يجب أن تحتوي على دعوة أساسية واحدة فقط تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ترغب في أن يقوم به الزائرون. لنفترض أن عبارة CTA الخاصة بك مخصصة لزائر موقعك لشراء منتج بعد قراءة النسخة على الصفحة المقصودة للمبيعات.

قد يكون لديك العديد من الأزرار على تلك الصفحة المقصودة ، ولكن يجب أن تؤدي جميعها إلى نفس الطلب أو صفحة الخروج. CTA هو نفسه لكل زر أو رابط نصي ، حتى إذا كانت صياغة الروابط والأزرار مختلفة.

لا تطلب من الناس شراء منتج والاشتراك في رسالة إخبارية على نفس الصفحة ، بمعنى آخر. إذا كنت تريد أن يشترك عملاء جدد في رسالة إخبارية ، فيمكنك توجيههم إلى صفحة تسجيل بعد إتمام عملية الشراء.

2. تطابق الجمهور مع عرضك

من أجل زيادة تحويلاتك إلى الحد الأقصى وتقليل معدلات الارتداد ، تأكد من تطابق عرضك مع جمهورك بشكل جيد. هذا مهم بشكل خاص إذا كنت ترسل زيارات مدفوعة إلى صفحتك المقصودة ، حتى لا تضيع المال من خلال الترويج لعرضك للأشخاص الخطأ.

إذا كنت ستختبر حركة المرور التي ترسلها إلى صفحاتك المقصودة ، فمن الأفضل أن تبدأ بجمهور مستهدف أصغر وأكثر تقييدًا. بمجرد أن تصل إلى معدل التحويل المستهدف مع هذا الجمهور ، يمكنك البدء في توسيع نطاق التسويق الخاص بك لتوسيع نطاقه.

3. اجعل الصفحات المقصودة جذابة بصريًا

ستحصل على المزيد من المبيعات والمشتركين من خلال تصميم الصفحة المقصودة الذي يجذب الزوار ويدعوهم إلى الإبطاء وقراءة النص. تمامًا كما يجب أن يُصاغ عرضك ليلائم جمهورك المثالي ، كذلك ينبغي تصميم صفحتك المقصودة.

أفضل طريقة لمصممي الرسوم غير الرسومية للقيام بذلك هي باستخدام أداة تقدم قوالب صفحات مقصودة مضمنة مع خيارات تحرير الصور والتخطيط. بقليل من الممارسة ، يمكن لأي شخص إنشاء صفحة مقصودة جذابة تشجع المستخدمين على التوقف وإلقاء نظرة.

4. تصغير نسخة الصفحة المقصودة

ما مقدار النص الذي يجب أن تضعه على الصفحة المقصودة؟ هذا يعتمد على عدد من العوامل. يجب أن تكون النسخة طويلة بما يكفي لبيع العرض الذي تقدمه ، ولم تعد كذلك. أحيانًا ما يكون أفضل قدر من نسخ النص مرتبطًا بمستوى الالتزام الذي تطلبه.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع منتجًا يزيد سعره عن 100 دولار ، فمن المحتمل أن تكون نسختك أطول مما لو كنت تبيع منتجًا بقيمة 10 دولارات. هل تمنح مغناطيسًا مجانيًا من الرصاص من أجل جمع رسائل البريد الإلكتروني ، أو تطلب من الأشخاص التسجيل في ندوة عبر الإنترنت؟ يجب أن تكون نسختك موجزة للغاية وأن تركز على فوائد المغناطيس الرئيسي أو محتوى الندوة عبر الويب.

5. كتابة عنوان مقنع

قد يكون العنوان جزءًا صغيرًا من نسخة صفحتك المقصودة ، لكن له تأثير كبير. يجب أن يعطي العنوان القراء فكرة عن عرضك ونداءك للعمل.

الأهم من ذلك ، يجب أن يحتوي عنوان صفحتك المقصودة على أكبر فائدة لعرضك للقارئ. مثل ، "سحق منافسيك من خلال نصائحنا المجانية لتحسين محركات البحث". لا يشير العنوان إلى أنك تقدم رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني. بدلاً من ذلك ، يخبر الزوار بالنتيجة النهائية المفيدة لقراءة رسالتك الإخبارية.

جرب أدوات تحليل العناوين هذه للحصول على مزيد من المساعدة في صياغة عنوان رئيسي ناجح.

6. أضف دليلًا اجتماعيًا إلى صفحتك المقصودة

إذا كنت تريد أن يشتري شخص ما منتجًا أو يستثمر الوقت في ندوة عبر الإنترنت ، فقد يحتاج إلى إقناع أكثر مما إذا كنت تطلب عنوان بريد إلكتروني. في هذه الحالة ، أنت بحاجة إلى أكثر من عنوان رئيسي وشعار جذاب لجعل الناس يتصرفون.

أضف اقتباسات أو شهادات أو مراجعات من المستخدمين الآخرين إلى صفحتك المقصودة لإظهار أنك موثوق به ولإبراز الفوائد التي حصل عليها العملاء السابقون لمنتجك أو خدمتك. يسمى هذا النوع من النسخ بالدليل الاجتماعي ، لأنه يثبت للمشترين المحتملين أن عرضك قد نجح مع الآخرين.

7. A / B اختبار عناصر الصفحة المقصودة

تعتبر الصفحات المقصودة وسيلة رائعة لتجربة سلوك الزائر واختباره. يجب أن تبدأ الاختبار في أقرب وقت ممكن لمعرفة التغييرات التي تؤدي إلى معدلات تحويل أعلى. العناصر الأولية التي يجب اختبارها هي العناوين الرئيسية ونسخة النص ونص الزر واللون والتخطيط وحتى حقول النموذج والتسميات.

توصي أفضل الممارسات الخاصة باختبار A / B بتغيير عنصر واحد فقط من إصدار التحكم في كل مرة. عندما تجد تغييرًا يحسن النتائج بشكل كبير ، اجعل هذا الإصدار هو التحكم الجديد وكرر العملية.

8. اجعل النموذج مرئيًا

إذا كنت تقوم بتضمين نموذج أو حقل التقاط بريد إلكتروني يجب على المستخدمين ملؤه في صفحتك المقصودة ، اجعله مرئيًا في الجزء المرئي من الصفحة. يعد جعل الأشخاص يتنقلون إلى أسفل الصفحة لإدخال معلوماتهم طريقة مؤكدة لتقليل عدد الزوار الذين يكملون نماذجك.

وغني عن القول أنه إذا كان النموذج الخاص بك يجب أن يكون مرئيًا ، فيجب أن يكون CTA مرئيًا أيضًا حتى يتمكن المستخدمون من النقر دون التمرير. هذا يعني أيضًا وضع أزرار أو روابط متعددة على صفحتك المقصودة بحيث يكون CTA الخاص بك في الأفق بغض النظر عن جزء الصفحة الذي يشاهده المستخدم.

9. تقليل أو القضاء على التمرير

يجب أن تكون الصفحات المقصودة ذات الطلب البسيط للمستخدمين مرئية تمامًا على شاشة واحدة. أي ، لا تجعل المستخدمين يتنقلون أكثر من اللازم لرؤية الصفحة بأكملها وجميع النصوص والصور.

يُستثنى من أفضل الممارسات هذه الصفحات المقصودة التي تروّج لعرض معقد أو مكلف. قد تحتوي بعض الصفحات المقصودة للمبيعات التي يتم تحويلها بشكل جيد على آلاف الكلمات من النصوص والصور ومقاطع الفيديو والعناصر المرئية الأخرى التي تساعد في إقناع القراء بقبول العرض.

10. لا تقم بإضافة روابط صادرة

نظرًا لأنك تريد توجيه زوار الصفحة المقصودة نحو إجراء واحد ، فلا تضف أي روابط أو عناصر تنقل إضافية تشتت انتباههم أو تبعدهم عن الصفحة.

غالبًا ما تتضمن الصفحات المقصودة قائمة العناوين الرئيسية لموقع الويب للسماح للمستخدمين بالخروج ، ولكن من الأفضل عدم تقديم أي خيارات تنقل أخرى في مناطق التذييل أو الشريط الجانبي. تريد أيضًا تجنب إضافة أي روابط أو أزرار نصية صادرة في النسخة بخلاف CTA الرئيسي.

11. اختبار الصفحات المقصودة على أجهزة مختلفة

نظرًا لأن غالبية حركة المرور على الإنترنت تحدث الآن على الأجهزة المحمولة ، فأنت بحاجة إلى تصميم صفحتك المقصودة لتكون سريعة الاستجابة وجذابة على أي شاشة بحجم. ابحث عن أداة تسمح لك باختبار عرض صفحتك المقصودة على عدة شاشات مختلفة الحجم.

تأكد أيضًا من أن مستخدمي الهواتف الذكية يتمتعون بتجربة مستخدم إيجابية على صفحتك المقصودة. احذر من العناوين الطويلة التي تنقسم إلى أكثر من سطرين ، والصور الصغيرة جدًا بحيث لا يمكن رؤيتها ، والفقرات التي تمتد بعيدًا جدًا أسفل الصفحة.

وهذا يختتم قائمتنا لأفضل ممارسات الصفحة المقصودة لتحسين معدلات التحويل الخاصة بك. بغض النظر عن الأغراض التي تستخدم الصفحات المقصودة من أجلها ، يجب أن تساعدك هذه النصائح على كسب المزيد من المبيعات والاشتراكات والإيرادات.

الآن بعد أن عرفت هذه الأساليب المجربة لتصميم الصفحات المقصودة ، كيف يمكنك بالفعل إنشاء صفحة مقصودة والبدء في استخدامها؟ دعنا نلقي نظرة على الطريقة الأكثر فعالية لمستخدمي WordPress لإضافة صفحة مقصودة إلى موقعهم باستخدام مكون إضافي لتصميم الصفحة المقصودة.

أفضل أداة لإنشاء الصفحات المقصودة في WordPress

المكوّن الإضافي SeedProd لـ WordPress هو أداة إنشاء صفحات مقصودة تتيح لمستخدمي WordPress إنشاء صفحات مقصودة بجودة احترافية بدون رسومات متقدمة أو مهارات تقنية.

يتضمن SeedProd ما يقرب من 200 قالب لجميع الأنواع المختلفة من الصفحات المقصودة. سواء كنت بحاجة إلى صفحة مبيعات أو صفحة اشتراك لالتقاط البريد الإلكتروني أو صفحة قادمة قريبًا ، ستجد العديد من التصميمات الاحترافية لتبدأ بها.

حتى إذا لم تتمكن من العثور على قالب الصفحة المقصودة المثالي المطلق ، فلا داعي للقلق. يحتوي SeedProd على محرر سحب وإفلات يجعل الإضافة والتحرير أمرًا سهلاً للغاية. يمكنك مراجعة التخطيط وتغيير الصور وإضافة الحقول أو إزالتها حتى يظهر تصميمك بالطريقة التي تريدها تمامًا.

عندما يتعلق الأمر بعرض الصفحات المقصودة ، يقوم SeedProd بإنشاء صفحاتك كصفحات WordPress قياسية. لذلك ، يمكنك عرض وإدارة الصفحات المقصودة تمامًا مثل جميع صفحات الويب الأخرى.

نحن فقط نخدش سطح جميع الميزات القوية المتوفرة مع صفحات SeedProd المقصودة. تم تصميم جميع قوالب الصفحة المقصودة الخاصة بها لتكون سريعة الاستجابة للتكيف مع أي حجم شاشة ، وهناك أداة معاينة مضمنة في SeedProd حتى تتمكن من اختبار عرض الصفحة المقصودة على أنواع متعددة من الأجهزة.

تتمثل إحدى الفوائد النهائية لاستخدام SeedProd في إنشاء صفحات مقصودة في تكاملها مع أنظمة بريد إلكتروني متعددة. يتيح لك هذا أتمتة إضافة مشتركين جدد إلى قوائمك البريدية وحملاتك التسويقية.

اذهب وحاول إنشاء صفحة هبوط جديدة في SeedProd ، إنها ممتعة!

كيفية تتبع أداء الصفحة المقصودة على WordPress

بعد أن تبدأ في استخدام الصفحات المقصودة على موقع WordPress الخاص بك ، ستحتاج إلى البدء في تتبع الإحصائيات الخاصة بأداء صفحتك المقصودة.

لحسن الحظ ، هذه مهمة سهلة إذا كنت تستخدم مكونًا إضافيًا آخر لربط موقعك ببيانات Google Analytics. MonsterInsights هو أفضل مكون إضافي لبرنامج WordPress لبرنامج Google Analytics. يعرض لك بيانات التحليلات الهامة من Google مباشرة في لوحة معلومات WordPress.

يعرض MonsterInsights على الفور أفضل 50 صفحة مقصودة على موقعك مرتبة حسب عدد الزيارات. كل ما عليك فعله هو النقر على رؤى »تقارير وتحقق من علامة تبويب الناشرون .

فقط كن على علم بأن قائمة الصفحات المقصودة هذه ستظهر لك جميع الصفحات التي استخدمها الزوار للدخول إلى موقعك أولاً. لمشاهدة جميع مقاييس الصفحة المقصودة المتوفرة في حساب Google Analytics الخاص بك ، انقر فوق الزر الموجود أسفل القائمة ، عرض تقرير الصفحات المقصودة بالكامل .

لمعرفة كيفية الحصول على إحصائيات أكثر تفصيلاً عن صفحاتك المقصودة ، اقرأ منشورنا حول كيفية إعداد تقرير الصفحة المقصودة في Google Analytics.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في بدء استخدام MonsterInsights ، فإليك برنامجًا تعليميًا كاملاً حول كيفية توصيل Google Analytics بـ WordPress باستخدام المكون الإضافي MonsterInsights.

لا تستخدم MonsterInsights حتى الآن؟ ماذا تنتظر؟

ولا تنس متابعتنا على Twitter و Facebook و YouTube للحصول على المزيد من النصائح المفيدة في Google Analytics.

اجعل النموذج مرئيًا