Cele mai bune practici pentru pagina de destinație pentru a maximiza conversiile (testat)

Știi cum să folosești paginile de destinație pentru a-ți crește afacerea și traficul web? Dacă nu, lista noastră dovedită de cele mai bune practici pentru paginile de destinație vă va ajuta să transformați mai mulți vizitatori în clienți și abonați.

În acest articol, vă vom spune și pentru ce sunt paginile de destinație și de ce aveți nevoie de ele. Și vă vom recomanda câteva instrumente care vă vor ajuta să vă construiți și să urmăriți cu ușurință propriile pagini de destinație, fără nicio programare.

Bine, să trecem peste câteva elemente de bază, apoi vom ajunge la lista noastră de cele mai bune practici pentru paginile de destinație.

Ce este o pagină de destinație?

O pagină de destinație este o pagină web care este independentă, separată de restul site-ului dvs. web, pentru a atinge un singur obiectiv. Paginile de destinație bine concepute au un singur scop principal și un îndemn la acțiune (CTA). În exemplul de mai jos, CTA este „Începeți”.

Scopul paginii noastre exemplu este de a colecta adresa de e-mail a unui vizitator al site-ului web. Apoi, puteți utiliza aceste informații de contact în viitor pentru marketing sau în alt scop.

De asemenea, puteți crea o pagină de destinație pentru a oferi un produs la o reducere specială sau pentru a introduce un produs nou.

Paginile de destinație utilizate pentru a colecta informații de contact se numesc pagini de generare de clienți potențiali, pagini de captare a clienților potențiali, pagini de înscriere sau pagini de comprimare. O pagină de destinație pentru generarea de clienți potențiali conține adesea o ofertă pentru un produs gratuit, care se numește lead magnet.

Paginile de destinație cu un obiectiv foarte concentrat tind să facă conversii la o rată mai mare decât o pagină mai generală, cum ar fi pagina de pornire a site-ului dvs. Vizitatorii paginii dvs. de pornire au multe opțiuni și opțiuni, așa că este mai greu să îi convingeți să urmeze o anumită cale decât dacă utilizați o pagină de destinație dedicată.

Exemple de pagini de destinație

După cum am menționat, paginile de destinație sunt utilizate în mai multe scopuri comerciale diferite. Iată câteva tipuri populare de pagini de destinație și exemple despre cum ar putea fi utilizate:

• Pagina de destinație de vânzări – Acest tip de pagină de destinație este utilizat în mod obișnuit ca țintă a unui anunț pe Google sau pe rețelele sociale. Pagina de destinație de vânzări afișează detaliile ofertei dvs. speciale, cu un buton de cumpărare care duce la o pagină de plată.
• Pagina Lead Magnet – O pagină Lead Magnet prezintă o ofertă a unui produs sau serviciu gratuit descărcabil, pe care utilizatorul îl poate accesa doar furnizând informații de contact.
• Pagina de înscriere pentru abonați – Înscrierea abonaților la newsletter pentru a vă construi lista de corespondență este una dintre cele mai dovedite și eficiente strategii de marketing online. Creați o pagină de destinație dedicată pentru buletinul informativ pentru a converti un număr mai mare de înscrieri de vizitatori.
• Pagina de înregistrare a evenimentului – Dacă găzduiți un eveniment online, cum ar fi un webinar, o pagină de destinație cu detalii despre eveniment și un formular de înscriere facilitează înregistrarea oamenilor.
• În curând și 404 de pagini – Puteți direcționa vizitatorii site-ului către o pagină Coming Soon pentru a anunța o nouă afacere sau lansarea unui site web. Sau, puteți configura o pagină 404, astfel încât orice URL rupt de pe site-ul dvs. să trimită vizitatorii către o pagină personalizată cu orice conținut doriți.

Pentru mai multă inspirație, consultați aceste exemple de pagini de destinație reale care au un istoric de conversie a vizitatorilor.

Acum că aveți câteva idei despre cum și de ce ați putea dori o pagină de destinație, haideți să intrăm în lista noastră de cele mai bune practici!

Cele mai bune practici dovedite ale paginii de destinație pentru a crește ratele de conversie

1. Concentrați utilizatorii cu un CTA
2. Potriviți publicul cu oferta dvs
3. Faceți paginile de destinație atractive vizual
4. Minimizați copierea paginii de destinație
5. Scrieți un titlu convingător
6. Adăugați o dovadă socială pe pagina dvs. de destinație
7. Elementele paginii de destinație de testare A/B
8. Faceți-vă formularul vizibil
9. Reduceți sau eliminați derularea
10. Nu adăugați linkuri de ieșire
11. Testați paginile de destinație pe diferite dispozitive

1. Concentrați utilizatorii cu un CTA

Când creați o pagină de destinație, aceasta ar trebui să conțină un singur îndemn principal pe care doriți să îl efectueze vizitatorii. Să presupunem că CTA este ca vizitatorul site-ului dvs. să cumpere un produs după ce a citit copia de pe o pagină de destinație de vânzări.

Este posibil să aveți mai multe butoane pe acea pagină de destinație, dar toate ar trebui să conducă la aceeași comandă sau la aceeași pagină de plată. CTA este același pentru fiecare buton sau link text, chiar dacă formularea linkurilor și butoanelor este diferită.

Nu le cere oamenilor să cumpere un produs și să se înscrie la un buletin informativ pe aceeași pagină, cu alte cuvinte. Dacă doriți ca clienții noi să se înscrie pentru un buletin informativ, îi puteți direcționa către o pagină de înscriere după ce își finalizează achiziția.

2. Potriviți publicul cu oferta dvs

Pentru a vă maximiza conversiile și a minimiza ratele de respingere, asigurați-vă că oferta dvs. și publicul dvs. se potrivesc bine. Acest lucru este important mai ales dacă trimiteți trafic plătit către pagina dvs. de destinație, astfel încât să nu pierdeți bani prin promovarea ofertei către persoanele nepotrivite.

Dacă intenționați să experimentați cu traficul pe care îl trimiteți către paginile dvs. de destinație, este mai bine să începeți cu un public țintă mai restrâns și mai restrâns. Odată ce ați atins rata de conversie vizată cu acest public, atunci puteți începe să vă extindeți marketingul pentru a crește.

3. Faceți paginile de destinație atractive vizual

Veți obține mai multe vânzări și abonați cu un design de pagină de destinație care este atractiv pentru vizitatori și îi invită să încetinească și să citească textul. Așa cum oferta dvs. ar trebui să fie concepută pentru a se potrivi cu publicul dvs. ideal, la fel ar trebui și designul paginii dvs. de destinație.

Cel mai bun mod pentru designerii non-grafici de a face acest lucru este să folosească un instrument care oferă șabloane încorporate pentru pagini de destinație cu opțiuni de aspect și editare a imaginilor. Cu puțină practică, oricine poate crea o pagină de destinație atractivă, care încurajează utilizatorii să se oprească și să arunce o privire.

4. Minimizați copierea paginii de destinație

Cât text ar trebui să puneți pe o pagină de destinație? Asta depinde de o serie de factori. Copia ar trebui să fie suficient de lungă pentru a vinde oferta pe care o prezentați și nu mai. Cea mai bună cantitate de text de copiere este uneori legată de nivelul de angajament pe care îl solicitați.

De exemplu, dacă vindeți un produs care are un preț de peste 100 USD, copia dvs. ar trebui probabil să fie mai lungă decât dacă vindeți un produs de 10 USD. Oferiți un magnet de plumb gratuit pentru a aduna e-mailuri sau le cereți oamenilor să se înregistreze pentru un webinar? Copia dvs. ar trebui să fie extrem de scurtă și să se concentreze pe beneficiile magnetului principal sau ale conținutului webinarului.

5. Scrieți un titlu convingător

Titlul dvs. poate fi o mică parte din copia paginii dvs. de destinație, dar are un impact mare. Titlul ar trebui să ofere cititorilor o idee despre oferta dvs. și despre chemarea la acțiune.

Cel mai important, titlul paginii de destinație ar trebui să conțină cel mai mare beneficiu al ofertei pentru cititor. De exemplu, „Zdrobiți-vă concurența cu sfaturile noastre GRATUITE privind traficul SEO”. Titlul nu spune că oferiți un buletin informativ prin e-mail. În schimb, le spune vizitatorilor rezultatul final benefic al citirii buletinului informativ.

Încercați aceste instrumente de analiză a titlurilor pentru mai mult ajutor la crearea unui titlu câștigător.

6. Adăugați o dovadă socială pe pagina dvs. de destinație

Dacă doriți ca cineva să cumpere un produs sau să investească timp într-un webinar, ar putea avea nevoie de mai multă convingere decât dacă ați solicita o adresă de e-mail. În acest caz, aveți nevoie de mai mult decât un titlu și un etichetă captivantă pentru a-i determina pe oameni să acționeze.

Adăugați citate, mărturii sau recenzii de la alți utilizatori pe pagina dvs. de destinație pentru a arăta că aveți încredere și pentru a evidenția beneficiile primite de clienții anteriori ai produsului sau serviciului dvs. Acest tip de copie se numește dovadă socială, deoarece le dovedește potențialilor cumpărători că oferta ta a funcționat pentru alții.

7. Elementele paginii de destinație de testare A/B

Paginile de destinație sunt excelente pentru experimentarea și testarea comportamentului vizitatorilor. Ar trebui să începeți testarea cât mai curând posibil pentru a vedea care modificări duc la rate de conversie mai mari. Elementele principale de testat sunt titlurile, textul și culoarea butoanelor, aspectul și chiar câmpurile de formular și etichetele.

Cele mai bune practici pentru testarea A/B vă recomandă să schimbați doar un element din versiunea de control la un moment dat. Când găsiți o modificare care îmbunătățește semnificativ rezultatele, faceți din acea versiune noul control și repetați procesul.

8. Faceți-vă formularul vizibil

Dacă includeți un formular sau un câmp de captare a e-mailului pe care utilizatorii trebuie să îl completeze pe pagina dvs. de destinație, faceți-l vizibil deasupra pliului. O modalitate sigură de a scădea numărul de vizitatori care completează formularele dvs. este ca oamenii să deruleze în jos pe pagină pentru a-și introduce informațiile.

Este de la sine înțeles că, dacă formularul dvs. ar trebui să fie vizibil, CTA ar trebui să fie și vizibil, astfel încât utilizatorii să poată face clic fără să deruleze. Aceasta înseamnă, de asemenea, să puneți mai multe butoane sau link-uri pe pagina dvs. de destinație, astfel încât CTA să fie la vedere, indiferent de ce parte a paginii se uită utilizatorul.

9. Reduceți sau eliminați derularea

Paginile de destinație cu o simplă solicitare pentru utilizatori ar trebui să fie complet vizibile pe un singur ecran. Adică, nu-i face pe utilizatori să defileze mai mult decât este necesar pentru a vedea întreaga pagină și tot textul și imaginile.

Excepția de la această bună practică este pentru paginile de destinație care promovează o ofertă complexă sau costisitoare. Unele pagini de destinație de vânzări care fac o conversie bună pot conține mii de cuvinte de text, imagini și videoclipuri și alte elemente vizuale care ajută să convingă cititorii să accepte o ofertă.

10. Nu adăugați linkuri de ieșire

Deoarece doriți ca vizitatorii paginii de destinație să fie direcționați către o singură acțiune, nu adăugați niciun link suplimentar sau elemente de navigare care să le distragă sau să le atragă de la pagină.

Paginile de destinație includ adesea meniul principal de antet al unui site web pentru a permite utilizatorilor o ieșire, dar este mai bine să nu oferiți alte opțiuni de navigare în zonele de subsol sau din bara laterală. De asemenea, doriți să evitați adăugarea oricăror linkuri sau butoane text de ieșire în copie, în afară de CTA principal.

11. Testați paginile de destinație pe diferite dispozitive

Având în vedere că majoritatea traficului de internet are loc acum pe dispozitive mobile, trebuie să vă proiectați pagina de destinație pentru a fi receptivă și atrăgătoare pe ecranul de orice dimensiune. Găsiți un instrument care vă permite să testați afișarea paginii de destinație pe mai multe ecrane de dimensiuni diferite.

Asigurați-vă că utilizatorii de smartphone-uri au o experiență de utilizator pozitivă și pe pagina dvs. de destinație. Atenție la titlurile lungi care se rup în mai mult de două rânduri, la imaginile prea mici pentru a fi văzute și la paragrafele care se întind prea mult pe pagină.

Și asta termină lista noastră cu cele mai bune practici pentru paginile de destinație pentru a vă îmbunătăți ratele de conversie. Indiferent de scopurile în care utilizați paginile de destinație, aceste sfaturi ar trebui să vă ajute să obțineți mai multe vânzări, înscrieri și venituri.

Acum că cunoașteți aceste metode dovedite pentru proiectarea paginilor de destinație, cum puteți să construiți o pagină de destinație și să începeți să o utilizați? Să aruncăm o privire asupra modului cel mai eficient pentru utilizatorii WordPress de a adăuga o pagină de destinație pe site-ul lor folosind un plugin de proiectare a paginii de destinație.

Cel mai bun instrument pentru a crea pagini de destinație în WordPress

Pluginul SeedProd pentru WordPress este un generator de pagini de destinație care le permite utilizatorilor WordPress să creeze pagini de destinație de calitate profesională, fără grafică avansată sau abilități tehnice.

SeedProd include aproape 200 de șabloane pentru toate tipurile diferite de pagini de destinație. Indiferent dacă aveți nevoie de o pagină de vânzări, de o pagină de înscriere pentru captarea de e-mailuri sau de o pagină care urmează, pentru a începe, veți găsi multe modele profesionale.

Chiar dacă nu puteți găsi șablonul perfect pentru pagină de destinație, nu vă faceți griji. SeedProd are un editor drag-and-drop care face adăugarea și editarea incredibil de ușoare. Puteți să revizuiți aspectul, să modificați imaginile și să adăugați sau să eliminați câmpuri până când designul dvs. arată exact așa cum doriți.

Când vine vorba de afișarea paginilor de destinație, SeedProd creează paginile dvs. ca pagini standard WordPress. Deci, puteți afișa și gestiona paginile de destinație la fel ca toate celelalte pagini web.

Pur și simplu zgâriem suprafața tuturor funcțiilor puternice disponibile cu paginile de destinație SeedProd. Toate șabloanele de pagini de destinație sunt concepute pentru a fi adaptate la orice dimensiune de ecran și există un instrument de previzualizare încorporat în SeedProd, astfel încât să puteți testa afișarea paginii de destinație pe mai multe tipuri de dispozitive.

Un ultim beneficiu al utilizării SeedProd pentru a realiza pagini de destinație este integrarea sa cu mai multe platforme de e-mail. Acest lucru vă permite să automatizați adăugarea de noi abonați la listele de corespondență și la campaniile de marketing.

Încercați să faceți o nouă pagină de destinație în SeedProd, este distractiv!

Cum să urmăriți performanța paginii de destinație pe WordPress

După ce începeți să utilizați paginile de destinație pe site-ul dvs. WordPress, veți dori să începeți să urmăriți statisticile privind performanța paginii dvs. de destinație.

Din fericire, aceasta este o sarcină ușoară dacă utilizați un alt plugin pentru a vă conecta site-ul cu datele Google Analytics. MonsterInsights este cel mai bun plugin WordPress pentru Google Analytics. Vă arată datele critice de analiză de la Google direct în tabloul de bord WordPress.

MonsterInsights vă arată instantaneu primele 50 de pagini de destinație de pe site-ul dvs. clasificate în funcție de numărul de vizite. Tot ce trebuie să faceți este să faceți clic pe Perspective » Rapoarte și să verificați fila Editori .

Rețineți că această listă de pagini de destinație vă va afișa toate paginile pe care vizitatorii le-au folosit pentru a intra prima dată pe site-ul dvs. Pentru a vedea toate valorile paginii de destinație disponibile în contul dvs. Google Analytics, faceți clic pe butonul din partea de jos a listei, Vizualizați raportul complet al paginilor de destinație de sus .

Pentru a afla cum să obțineți statistici și mai detaliate pe paginile dvs. de destinație, citiți postarea noastră despre cum să configurați un raport privind pagina de destinație în Google Analytics.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a începe cu MonsterInsights, iată un tutorial complet despre cum să conectați Google Analytics la WordPress folosind pluginul MonsterInsights.

Nu utilizați încă MonsterInsights? Ce mai astepti?

Și nu uitați să ne urmăriți pe Twitter, Facebook și YouTube pentru mai multe sfaturi utile Google Analytics.

Faceți forma vizibilă