Sprawdzone metody dotyczące strony docelowej w celu maksymalizacji liczby konwersji (przetestowane)

Czy wiesz, jak wykorzystać strony docelowe do rozwoju firmy i ruchu w sieci? Jeśli nie, nasza sprawdzona lista najlepszych praktyk dotyczących stron docelowych pomoże Ci zmienić więcej odwiedzających w klientów i subskrybentów.

W tym artykule powiemy Ci również, do czego służą strony docelowe i dlaczego ich potrzebujesz. Ponadto polecimy kilka narzędzi, które pomogą Ci łatwo tworzyć i śledzić własne strony docelowe bez konieczności programowania.

OK, przejdźmy do kilku podstaw, a potem przejdziemy do naszej listy sprawdzonych metod dotyczących stron docelowych.

Co to jest strona docelowa?

Strona docelowa to strona internetowa, która jest samodzielna, oddzielona od reszty witryny, aby osiągnąć jeden cel. Dobrze zaprojektowane strony docelowe mają jeden główny cel i jedno wezwanie do działania (CTA). W poniższym przykładzie wezwaniem do działania jest „Rozpocznij”.

Celem naszej przykładowej strony jest zebranie adresu e-mail odwiedzającego witrynę. Następnie możesz użyć tych danych kontaktowych w przyszłości w celach marketingowych lub w innym celu.

Możesz także zbudować stronę docelową, aby zaoferować produkt ze specjalną zniżką lub wprowadzić nowy produkt.

Strony docelowe używane do zbierania informacji kontaktowych są nazywane stronami generowania potencjalnych klientów, stronami przechwytywania potencjalnych klientów, stronami opt-in lub stronami ściskania. Strona docelowa generowania leadów często zawiera ofertę darmowego produktu, który nazywa się lead magnesem.

Strony docelowe o ściśle określonym celu mają zwykle wyższy współczynnik konwersji niż bardziej ogólne strony, takie jak strona główna Twojej witryny. Odwiedzający Twoją stronę główną mają wiele możliwości wyboru i opcji, więc trudniej jest im skłonić ich do podążania określoną ścieżką niż w przypadku korzystania z dedykowanej strony docelowej.

Przykłady stron docelowych

Jak zauważyliśmy, strony docelowe są wykorzystywane do kilku różnych celów biznesowych. Oto kilka popularnych typów stron docelowych i przykłady ich wykorzystania:

• Sales Landing Page – Ten typ strony docelowej jest powszechnie używany jako cel reklamy w Google lub mediach społecznościowych. Strona docelowa sprzedaży pokazuje szczegóły Twojej oferty specjalnej z przyciskiem kup, który prowadzi do strony kasy.
• Lead Magnet Page – Strona lead magnet przedstawia ofertę bezpłatnego produktu do pobrania lub bezpłatnej usługi, do której użytkownik może uzyskać dostęp tylko po podaniu danych kontaktowych.
• Strona rejestracji subskrybenta – zapisywanie subskrybentów newslettera w celu budowania listy mailingowej jest jedną z najbardziej sprawdzonych i skutecznych strategii marketingu online. Utwórz dedykowaną stronę docelową biuletynu, aby przekonwertować większą liczbę zapisów odwiedzających.
• Strona rejestracji na wydarzenie — jeśli organizujesz wydarzenie online, takie jak webinar, strona docelowa ze szczegółami wydarzenia i formularzem rejestracji ułatwia rejestrację.
• Coming Soon i 404 Pages — możesz skierować odwiedzających witrynę internetową do strony Coming Soon, aby ogłosić nową firmę lub uruchomienie witryny. Możesz też skonfigurować stronę 404, aby wszelkie uszkodzone adresy URL w Twojej witrynie odsyłały odwiedzających do niestandardowej strony z dowolną zawartością.

Aby uzyskać więcej inspiracji, zapoznaj się z przykładami prawdziwych stron docelowych, które mają historię konwersji odwiedzających.

Teraz, gdy masz już kilka pomysłów na to, jak i dlaczego możesz chcieć mieć stronę docelową, przejdźmy do naszej listy sprawdzonych metod!

Sprawdzone sprawdzone metody dotyczące strony docelowej w celu zwiększenia współczynnika konwersji

1. Skoncentruj użytkowników za pomocą jednego CTA
2. Dopasuj odbiorców do swojej oferty
3. Spraw, aby strony docelowe były atrakcyjne wizualnie
4. Zminimalizuj kopię strony docelowej
5. Napisz przekonujący nagłówek
6. Dodaj dowód społeczny do swojej strony docelowej
7. Elementy strony docelowej testu A/B
8. Spraw, aby Twój formularz był widoczny
9. Zmniejsz lub wyeliminuj przewijanie
10. Nie dodawaj linków wychodzących
11. Testuj strony docelowe na różnych urządzeniach

1. Skoncentruj użytkowników za pomocą jednego CTA

Kiedy tworzysz stronę docelową, powinna ona zawierać tylko jedno główne wezwanie do działania , które ma wykonać użytkownicy. Załóżmy, że Twoje wezwanie do działania ma na celu zakup produktu przez odwiedzającego witrynę po przeczytaniu tekstu na stronie docelowej sprzedaży.

Możesz mieć wiele przycisków na tej stronie docelowej, ale wszystkie powinny prowadzić do tego samego zamówienia lub strony kasy. CTA jest takie samo dla każdego przycisku lub linku tekstowego, nawet jeśli treść linków i przycisków jest inna.

Innymi słowy, nie proś ludzi o kupno produktu i zapisanie się do newslettera na tej samej stronie. Jeśli chcesz, aby nowi klienci zapisali się do newslettera, możesz skierować ich na stronę rejestracji po dokonaniu zakupu.

2. Dopasuj odbiorców do swojej oferty

Aby zmaksymalizować konwersje i zminimalizować współczynniki odrzuceń, upewnij się, że Twoja oferta i odbiorcy są dobrze dopasowani. Jest to szczególnie ważne, jeśli kierujesz płatny ruch na swoją stronę docelową, aby nie marnować pieniędzy na promowanie swojej oferty wśród niewłaściwych osób.

Jeśli zamierzasz poeksperymentować z ruchem wysyłanym na strony docelowe, lepiej zacząć od mniejszej, bardziej ograniczonej grupy docelowej. Po osiągnięciu docelowego współczynnika konwersji dla tej grupy odbiorców możesz zacząć rozszerzać swój marketing, aby zwiększyć skalę.

3. Spraw, aby strony docelowe były atrakcyjne wizualnie

Zyskasz większą sprzedaż i subskrybentów dzięki projektowi strony docelowej, która jest atrakcyjna dla odwiedzających i zachęca ich do spowolnienia i przeczytania tekstu. Tak jak Twoja oferta powinna być dopasowana do idealnej grupy docelowej, tak samo powinien być projekt strony docelowej.

Najlepszym sposobem dla projektantów, którzy nie są grafikami, jest skorzystanie z narzędzia, które oferuje wbudowane szablony stron docelowych z opcjami układu i edycji obrazu. Przy odrobinie praktyki każdy może stworzyć atrakcyjną stronę docelową, która zachęci użytkowników do zatrzymania się i spojrzenia.

4. Zminimalizuj kopię strony docelowej

Ile tekstu należy umieścić na stronie docelowej? To zależy od wielu czynników. Kopia powinna być wystarczająco długa, aby sprzedać prezentowaną ofertę, i nie dłużej. Najlepsza ilość tekstu do kopiowania jest czasami związana z poziomem zaangażowania, o które prosisz.

Na przykład, jeśli sprzedajesz produkt, którego cena przekracza 100 USD, Twoja kopia powinna być prawdopodobnie dłuższa niż w przypadku sprzedaży produktu za 10 USD. Czy rozdajesz darmowy magnes na leady, aby zbierać e-maile, czy prosisz ludzi o zarejestrowanie się na webinar? Twoja kopia powinna być bardzo zwięzła i koncentrować się na korzyściach płynących z lead magnet lub treści webinaru.

5. Napisz przekonujący nagłówek

Nagłówek może być niewielką częścią tekstu strony docelowej, ale ma duży wpływ. Nagłówek powinien dać czytelnikom wyobrażenie o Twojej ofercie i wezwanie do działania.

Co najważniejsze, nagłówek strony docelowej powinien zawierać największą korzyść z oferty dla czytelnika. Na przykład „Zmiażdż swoją konkurencję dzięki naszym BEZPŁATNYM wskazówkom dotyczącym ruchu SEO”. Nagłówek nie mówi, że oferujesz biuletyn e-mailowy. Zamiast tego informuje odwiedzających o korzystnym efekcie końcowym czytania biuletynu.

Wypróbuj te narzędzia do analizowania nagłówków, aby uzyskać dodatkową pomoc w tworzeniu zwycięskiego nagłówka.

6. Dodaj dowód społeczny do swojej strony docelowej

Jeśli chcesz, aby ktoś kupił produkt lub zainwestował czas w webinar, może potrzebować więcej perswazji niż w przypadku proszenia o adres e-mail. W takim przypadku potrzebujesz czegoś więcej niż nagłówka i chwytliwego sloganu, aby zachęcić ludzi do działania.

Dodaj cytaty, referencje lub recenzje od innych użytkowników do swojej strony docelowej, aby pokazać, że jesteś zaufany i podkreślić korzyści, jakie odnieśli poprzedni klienci Twojego produktu lub usługi. Ten rodzaj kopii nazywa się dowodem społecznym, ponieważ udowadnia potencjalnym nabywcom, że Twoja oferta zadziałała dla innych.

7. Elementy strony docelowej testu A/B

Strony docelowe świetnie nadają się do eksperymentowania i testowania zachowania użytkowników. Należy jak najszybciej rozpocząć testowanie, aby zobaczyć, które zmiany skutkują wyższymi współczynnikami konwersji. Elementami podstawowymi do przetestowania są nagłówki, treść, tekst i kolor przycisku, układ, a nawet pola i etykiety formularzy.

Najlepsze praktyki dotyczące testowania A/B zalecają, aby jednocześnie zmieniać tylko jeden element z wersji formantu. Gdy znajdziesz zmianę, która znacznie poprawia wyniki, ustaw tę wersję jako nową kontrolkę i powtórz proces.

8. Spraw, aby Twój formularz był widoczny

Jeśli dołączasz formularz lub pole przechwytywania wiadomości e-mail, które użytkownicy muszą wypełnić na Twoim landingu, pokaż je w części strony widocznej na ekranie. Sprawienie, by ludzie przewijali stronę w dół, aby wprowadzić swoje informacje, to pewny sposób na zmniejszenie liczby odwiedzających, którzy wypełniają formularze.

Nie trzeba dodawać, że jeśli formularz ma być widoczny, powinno być również widoczne wezwanie do działania, aby użytkownicy mogli klikać bez przewijania. Oznacza to również umieszczenie wielu przycisków lub linków na stronie docelowej, aby Twoje wezwanie do działania było widoczne bez względu na to, na jaką część strony przegląda użytkownik.

9. Zmniejsz lub wyeliminuj przewijanie

Strony docelowe z prostym żądaniem dla użytkowników powinny być całkowicie widoczne na jednym ekranie. Oznacza to, że nie zmuszaj użytkowników do przewijania więcej niż to konieczne, aby zobaczyć całą stronę oraz cały tekst i obrazy.

Wyjątkiem od tej sprawdzonej metody są strony docelowe promujące złożoną lub kosztowną ofertę. Niektóre strony docelowe sprzedaży, które dobrze konwertują, mogą zawierać tysiące słów tekstu, obrazów i filmów oraz inne elementy wizualne, które pomagają przekonać czytelników do zaakceptowania oferty.

10. Nie dodawaj linków wychodzących

Ponieważ chcesz, aby odwiedzający stronę docelową byli kierowani do jednego działania, nie dodawaj żadnych dodatkowych linków ani elementów nawigacyjnych, które odwracają ich uwagę lub odciągają od strony.

Strony docelowe często zawierają główne menu nagłówka witryny, aby umożliwić użytkownikom wyjście, ale najlepiej nie oferować żadnych innych opcji nawigacji w obszarze stopki lub paska bocznego. Chcesz też uniknąć dodawania w kopii żadnych wychodzących linków tekstowych lub przycisków poza głównym wezwaniem do działania.

11. Testuj strony docelowe na różnych urządzeniach

Ponieważ większość ruchu internetowego odbywa się teraz na urządzeniach mobilnych, musisz zaprojektować stronę docelową tak, aby była responsywna i atrakcyjna na każdym ekranie. Znajdź narzędzie, które pozwoli Ci przetestować wyświetlanie strony docelowej na kilku ekranach o różnej wielkości.

Zadbaj o to, aby użytkownicy smartfonów również mieli pozytywne wrażenia na Twojej stronie docelowej. Uważaj na długie nagłówki, które dzielą się na więcej niż dwie linie, obrazy, które są zbyt małe, aby je zobaczyć, oraz akapity, które rozciągają się zbyt daleko w dół strony.

I to zamyka naszą listę najlepszych praktyk dotyczących stron docelowych, które poprawiają współczynniki konwersji. Bez względu na to, do jakich celów używasz stron docelowych, te wskazówki powinny pomóc Ci uzyskać większą sprzedaż, rejestracje i przychody.

Skoro znasz już sprawdzone metody projektowania stron docelowych, w jaki sposób możesz zbudować stronę docelową i zacząć z niej korzystać? Rzućmy okiem na najskuteczniejszy sposób, w jaki użytkownicy WordPressa mogą dodać stronę docelową do swojej witryny za pomocą wtyczki do projektowania stron docelowych.

Najlepsze narzędzie do tworzenia stron docelowych w WordPress

Wtyczka SeedProd dla WordPress to narzędzie do tworzenia stron docelowych, które pozwala użytkownikom WordPressa tworzyć strony docelowe o profesjonalnej jakości bez zaawansowanej grafiki i umiejętności technicznych.

SeedProd zawiera prawie 200 szablonów dla wszelkiego rodzaju stron docelowych. Niezależnie od tego, czy potrzebujesz strony sprzedaży, strony akceptacji do przechwytywania wiadomości e-mail, czy strony wkrótce, znajdziesz wiele profesjonalnych projektów na początek.

Nawet jeśli nie możesz znaleźć absolutnie idealnego szablonu strony docelowej, nie martw się. SeedProd posiada edytor typu „przeciągnij i upuść”, który sprawia, że ​​dodawanie i edytowanie jest niezwykle łatwe. Możesz poprawiać układ, zmieniać obrazy oraz dodawać lub usuwać pola, aż projekt będzie wyglądał dokładnie tak, jak chcesz.

Jeśli chodzi o wyświetlanie stron docelowych, SeedProd tworzy Twoje strony jako standardowe strony WordPress. Dzięki temu możesz wyświetlać i zarządzać stronami docelowymi, tak jak wszystkie inne strony internetowe.

Po prostu drapiemy powierzchnię wszystkich zaawansowanych funkcji dostępnych na stronach docelowych SeedProd. Wszystkie szablony stron docelowych są zaprojektowane tak, aby były responsywne i dostosowywały się do każdego rozmiaru ekranu, a w SeedProd wbudowane jest narzędzie podglądu, dzięki któremu możesz przetestować wyświetlanie strony docelowej na wielu typach urządzeń.

Ostatnią zaletą korzystania z SeedProd do tworzenia stron docelowych jest integracja z wieloma platformami e-mail. Pozwala to zautomatyzować dodawanie nowych subskrybentów do list mailingowych i kampanii marketingowych.

Spróbuj stworzyć nową stronę docelową w SeedProd, to świetna zabawa!

Jak śledzić wydajność strony docelowej na WordPress

Gdy zaczniesz korzystać ze stron docelowych w witrynie WordPress, będziesz chciał rozpocząć śledzenie statystyk dotyczących skuteczności strony docelowej.

Na szczęście jest to łatwe, jeśli użyjesz innej wtyczki do połączenia swojej witryny z danymi Google Analytics. MonsterInsights to najlepsza wtyczka WordPress do Google Analytics. Pokazuje krytyczne dane analityczne z Google bezpośrednio w panelu WordPress.

MonsterInsights natychmiast pokazuje 50 najlepszych stron docelowych w Twojej witrynie uszeregowanych według liczby odwiedzin. Wystarczy, że klikniesz Statystyki » Raporty i zajrzysz do zakładki Wydawcy .

Pamiętaj tylko, że ta lista stron docelowych zawiera wszystkie strony, z których użytkownicy po raz pierwszy weszli do Twojej witryny. Aby wyświetlić wszystkie dane dotyczące strony docelowej dostępne na koncie Google Analytics, kliknij przycisk na dole listy Wyświetl pełny raport o najlepszych stronach docelowych .

Aby dowiedzieć się, jak uzyskać jeszcze bardziej szczegółowe statystyki na swoich stronach docelowych, przeczytaj nasz post dotyczący konfiguracji raportu strony docelowej w Google Analytics.

Jeśli potrzebujesz pomocy w rozpoczęciu korzystania z MonsterInsights, oto pełny samouczek dotyczący łączenia Google Analytics z WordPress za pomocą wtyczki MonsterInsights.

Nie korzystasz jeszcze z MonsterInsights? Na co czekasz?

Nie zapomnij też śledzić nas na Twitterze, Facebooku i YouTube, aby uzyskać więcej pomocnych wskazówek dotyczących Google Analytics.

Spraw, aby formularz był widoczny