Как интегрировать SEO и электронный маркетинг, чтобы улучшить свой рейтинг

Независимо от того, насколько велика ваша база информационных бюллетеней или сколько исследований ключевых слов вы включаете в свои электронные письма, поисковая система не может их проиндексировать. Итак, вам нужно знать, как интегрировать SEO и электронный маркетинг, чтобы улучшить свой рейтинг.

Тем не менее, это не означает, что поисковая оптимизация (SEO) не имеет ничего общего с маркетингом по электронной почте. Ваши информационные бюллетени могут привлечь трафик на ваши веб-страницы и повысить ваш рейтинг.

Так почему бы не воспользоваться, верно?

В этом посте я покажу вам, как электронный маркетинг может повлиять на ваши позиции в поисковой выдаче, и поделюсь 7 способами оптимизации вашего электронного маркетинга.

Почему вы хотите оптимизировать свои информационные бюллетени?

Сочетание SEO и электронного маркетинга основано на переносе контента из писем на сайт и наоборот. Работает для обоих каналов:

• Трафик на ваш сайт увеличивается, и вы привлекаете больше пользователей, которые нажимают, комментируют и делятся вашими сообщениями.
• База ваших подписчиков растет, так как они замечают интересный контент в вашем блоге и подписываются на рассылку.

Я должен объяснить это дальше.

Ваши маркетинговые кампании по электронной почте не имеют прямого влияния на SEO, но могут повлиять на факторы ранжирования в поисковых системах. Они здесь:

Линкбилдинг

Большое количество ссылок с авторитетных площадок повышают авторитет вашего сайта. Вы можете использовать свой информационный бюллетень, чтобы побудить пользователей ссылаться на ваши сообщения или контент в социальных сетях.

Например, если вы опубликовали интересное исследование или собрали актуальную статистику в своем блоге или профиле в социальной сети, оставьте ссылку на него в своей рассылке. Люди всегда ссылаются на исследования в своих сообщениях, чтобы доказать свою точку зрения, поэтому убедитесь, что они не пропустили ваше исследование.

Упростите ссылку на свой пост и отдайте его в руки читателю, используя свой информационный бюллетень.

Обручение

Нейл Патель собрал здесь несколько интересных данных. Это исследование показывает, что посетители его электронной почты оставляют 41% комментариев в его блоге, хотя они составляют лишь 14% его общего трафика. Это показывает, что читатели, которые приходят через его электронные письма, более вовлечены, чем другие.

Ссылки на ваши сообщения в информационном бюллетене заставляют пользователей возвращаться на ваш сайт снова и снова, а привлечение пользователей, которые комментируют и делятся вашими целевыми страницами, отлично подходит для вашего рейтинга и узнаваемости бренда.

Низкий показатель отказов и длительное время, проведенное на сайте, являются факторами, которые показывают авторитетность вашего сайта поисковым системам.

Продвижение контента

Самое очевидное для маркетологов по электронной почте — это продвижение вашего контента через рассылку. Вы можете создавать дайджесты своих лучших постов и отправлять краткое вступление своим читателям. Это улучшает видимость этих сообщений и увеличивает трафик на ваш сайт.

Теперь я собираюсь описать несколько способов оптимизации ваших маркетинговых кампаний по электронной почте, чтобы они соответствовали вашему SEO.

№1. Размещайте контент из информационных бюллетеней в своем блоге

Не позволяйте интересной информации умирать в почтовых ящиках ваших читателей. Поскольку Google не индексирует электронные письма, вы не можете получать прибыль от SEO напрямую из своей маркетинговой стратегии по электронной почте. Но вы можете публиковать информацию из своих писем в своем блоге, и Google Analytics это заметит!

Здесь у нас есть 2 варианта:

• Напишите краткое изложение содержания письма и предложите своим подписчикам продолжать читать об этом, чтобы быть в курсе последних новостей в вашем блоге.
• Отправьте серию писем с ценной информацией и оставьте ссылку на полную версию поста в своем блоге.

Это может выглядеть так:

Источник изображения: NetPeak

№ 2. Создание дайджестов

Как я уже говорил ранее, дайджесты хороши, если вы хотите привлечь больше трафика на свой блог. Но этот метод хорошо работает до тех пор, пока статьи, которые вы предлагаете в дайджесте, интересны и цепляют.

Вы можете собрать несколько статей на похожие темы или выбрать лучшие посты недели для создания дайджеста. Вот как это выглядит:

Источник изображения: NetPeak

Придумывайте броские темы писем и добавляйте в этот дайджест только ценные сообщения. Пользователи не откроют его, если там будут статьи только о вашем продукте, поэтому не используйте дайджест для продвижения. Используйте его, чтобы сэкономить время ваших читателей, привлечь качественный трафик в свой блог и повторно активировать неактивных подписчиков.

Я упомянул, что в своих статьях люди всегда ссылаются на исследования, так как статистика — лучший способ подтвердить свои слова.

Вы можете создать специальный список контент-маркетологов и идейных лидеров, которым могут быть интересны ваши исследования и статьи. Всегда отправляйте информационные бюллетени с интересной информацией этим людям, и они распространят информацию о вашем блоге!

Это может работать не для каждой ниши, но стоит попробовать. Отправьте несколько информационных бюллетеней и внимательно следите за реакцией. Вы можете использовать инструменты SEO, такие как Serpstat, для отслеживания количества ваших обратных ссылок:

Источник изображения: NetPeak

Благодаря полезному контенту в ваших рассылках количество страниц, ссылающихся на ваш сайт, будет постоянно расти, как показано на скриншоте. Обратные ссылки являются важными сигналами, которые также показывают авторитетность вашего сайта поисковой системе.

Тестируйте различные методы, чтобы люди обращались к вашему сайту, и используйте SEO-инструменты для отслеживания прогресса.

№3. Создать архив информационных бюллетеней

Добавьте архив со всеми вашими рассылками на свой сайт. Таким образом, текст вашего письма будет ранжироваться поисковыми системами. В то же время ваши читатели смогут видеть, что вы отправляете своим подписчикам, и это повысит вероятность того, что они подпишутся на вашу рассылку.

Источник изображения: NetPeak

Оптимизируйте заголовки, добавьте ключевые слова и атрибуты, чтобы поисковые системы могли видеть тексты.

Обратите внимание: если вы собираетесь публиковать текст в записи блога и в архиве одновременно, вам следует использовать тег canonical, указывающий на страницу блога.

Таким образом поисковые системы поймут, что они должны индексировать ваш пост в блоге, а не архивировать.

№ 4. Добавить версии HTML

Если письмо отображается некорректно, у подписчика всегда есть возможность просмотреть html-версию этого письма. С изображениями на разных устройствах могут быть проблемы, так что этот шаг поможет вам избежать недоразумений.

Некоторые инструменты могут выполнять эту работу автоматически или предоставлять вам шаблоны электронной почты. Кроме того, вы можете сделать это самостоятельно, используя учебники, подобные этому.

Источник изображения: NetPeak

Вам не нужна HTML-версия, если у вас уже есть архив рассылок на вашем сайте. Дайте ссылку на страницу с почтой внизу.

№ 5. Попросить поделиться

Этот метод довольно прост: сделайте так, чтобы вам было легко делиться своими сообщениями, добавив кнопки общего доступа в социальных сетях к своим электронным письмам, а затем попросите своих читателей поделиться ими на сайтах социальных сетей.

Многие платформы для email-маркетинга предлагают возможность добавления таких кнопок. Вот как это выглядит в Mailchimp:

Источник изображения: NetPeak

Также существует множество сервисов, которые автоматически создают эти кнопки для вас. Проверьте это.

Таким образом, вы можете получить больше репостов в социальных сетях и в результате больше обратных ссылок, поэтому проверьте, работает ли это с вашей целевой аудиторией. Вот пример этого метода:

Источник изображения: NetPeak

№ 6. Использовать UTM-параметры

Модуль отслеживания Urchin (UTM) — это модуль, который помогает отслеживать эффективность кампаний цифрового маркетинга. Как только подписчик переходит по ссылке с параметрами UTM, Google Analytics получает информацию об этом. Через сутки вы можете посмотреть полную статистику по конкретному емейлу в личном кабинете на GA.

Источник изображения: NetPeak

Таким образом, вы можете узнать, откуда приходит ваш трафик.

Это поможет вам понять, какие электронные письма работают лучше, сколько посетителей приносят электронные письма на ваш сайт и так далее. Ознакомьтесь с приведенными выше советами и следите за прогрессом.

№ 7. Оставьте ссылку на строку поиска сайта

Чем больше страниц просматривает посетитель за одно посещение, тем ниже показатель отказов вашего сайта. Вы можете найти эту информацию на своем сайте с помощью плагина SimilarWeb:

Источник изображения: NetPeak

Ссылка на строку поиска в нижней части письма, чтобы побудить людей просматривать ваш сайт. Таким образом, читатель может посетить несколько страниц сразу. Поисковые системы учитывают этот фактор при ранжировании.

Добавьте раздел «Подробнее» в свою электронную почту и отправьте читателю ссылки на другие ваши сообщения и панель поиска.

Подведение итогов

Это оно. Кампания электронного маркетинга сама по себе не является чем-то, что повышает вашу SEO-стратегию и улучшает ваш рейтинг. Тем не менее, ваши информационные бюллетени заметно влияют на поведенческие факторы.

При правильной маркетинговой стратегии вы можете заставить своих читателей делиться вашим постом, комментировать его и давать на него ссылку.

Это приводит к улучшению ваших факторов вовлеченности, таких как длительное время, проведенное на сайте, несколько страниц, посещенных читателем за одно посещение, низкий показатель отказов, высокий трафик и активность на странице, увеличение количества ссылающихся страниц.

И эти факторы, в свою очередь, приводят к лучшему рейтингу веб-страниц в поисковых системах.

Поэтому настройте свою маркетинговую стратегию по электронной почте так, чтобы она выполняла этот сложный алгоритм поисковой системы. Попробуйте все методы, а затем следите за своим прогрессом.

Некоторые из них могут не работать с вашей конкретной целевой аудиторией, поэтому вам следует протестировать их, выбрать эффективные методы и отказаться от менее эффективных. Ничего страшного, если некоторые из них не подходят для вашего блога, но каждый из них стоит попробовать!