Sıralamanızı İyileştirmek için SEO ve E-posta Pazarlamasını Nasıl Entegre Edersiniz?

Bülten tabanınız ne kadar büyük olursa olsun veya e-postalarınıza ne kadar anahtar kelime araştırması eklediğiniz önemli değil, arama motoru onu dizine ekleyemez. Bu nedenle, sıralamanızı iyileştirmek için SEO ve e-posta pazarlamasını nasıl entegre edeceğinizi bilmeniz gerekir.

Bununla birlikte, arama motoru optimizasyonunun (SEO) e-posta pazarlamasıyla hiçbir ilgisi olmadığı anlamına gelmez. Bültenleriniz web sayfalarınıza trafik getirebilir ve sıralamalarınızı artırabilir.

Öyleyse neden faydalanmıyorsun, değil mi?

Bu yazıda, size e-posta pazarlamanın SERP'deki konumlarınızı nasıl etkileyebileceğini göstereceğim ve e-posta pazarlamanızı optimize etmenin 7 yolunu paylaşacağım.

Bültenlerinizi Neden Optimize Etmek İstiyorsunuz?

SEO ve e-posta pazarlamasının birleşimi, içeriğin e-postalardan siteye aktarılmasına ve bunun tersine dayanır. Her iki kanal için de çalışır:

• Sitenize gelen trafik artıyor ve gönderilerinizi tıklayan, yorum yapan ve paylaşan daha ilgili kullanıcılar elde ediyorsunuz.
• Abonelerinizin tabanı, blogunuzda ilginç içerik fark ettikleri ve haber bültenine abone oldukları için büyüyor.

Daha fazla açıklamalıyım.

E-posta pazarlama kampanyalarınızın SEO'nuz üzerinde doğrudan bir etkisi yoktur, ancak arama motorlarındaki sıralama faktörlerini etkileyebilir. İşte buradalar:

Bağlantı Oluşturma

Yetkili platformlardan çok sayıda bağlantı sitenizin otoritesini artırır. Kullanıcıları gönderilerinize veya sosyal medya içeriğinize bağlantı vermeye teşvik etmek için bülteninizi kullanabilirsiniz.

Örneğin, blogunuzda veya sosyal medya profilinizde ilginç bir çalışma yayınladıysanız veya mevcut istatistikler topladıysanız, haber bülteninize bir bağlantı bırakın. İnsanlar, konuyu kanıtlamak için her zaman gönderilerinde çalışmalara atıfta bulunur, bu nedenle çalışmanızı kaçırmadıklarından emin olun.

Gönderinize bağlantı vermeyi kolaylaştırın ve bülteninizi kullanarak okuyucunun eline verin.

Nişanlanmak

Neil Patel burada bazı ilginç veriler topladı. Bu çalışma, e-posta ziyaretçilerinin, blogundaki yorumların %41'ini, toplam trafiğinin yalnızca %14'ünü oluştururken yazdıklarını gösteriyor. E-postaları aracılığıyla gelen okuyucuların diğerlerinden daha fazla meşgul olduğunu gösteriyor.

Haber bültenindeki gönderilerinize bağlantı vermek, kullanıcıların sitenize tekrar tekrar gelmesini sağlar ve açılış sayfalarınızı yorumlayan ve paylaşan ilgili kullanıcılara sahip olmak, sıralamanız ve marka bilinirliğiniz için harikadır.

Hemen çıkma oranının düşük olması ve sitede geçirilen uzun süre, arama motorlarına sitenizin otoritesini gösteren faktörlerdir.

İçerik Tanıtımı

E-posta pazarlamacıları için buradaki en belirgin şey, içeriğinizin haber bülteni aracılığıyla tanıtımıdır. En iyi gönderilerinizin özetlerini oluşturabilir ve okuyucularınıza kısa bir giriş gönderebilirsiniz. Bu gönderilerin görünürlüğünü artırır ve sitenize gelen trafiği de artırır.

Şimdi, SEO'nuzla uyumlu olması için e-posta pazarlama kampanyalarınızı optimize etmenin birkaç yolunu anlatacağım.

#1. Bültenlerdeki İçeriği Blogunuzda Yayınlayın

İlginç bilgilerin okuyucularınızın gelen kutularında ölmesine izin vermeyin. Google, e-postaları dizine eklemediğinden, doğrudan e-posta pazarlama stratejinizden SEO kârı elde edemezsiniz. Ancak e-postalarınızdan gelen bilgileri blogunuzda yayınlayabilirsiniz ve Google Analytics bunu fark edecektir!

Burada 2 çeşidimiz var:

• E-postadaki içeriğin kısa bir özetini yazın ve abonelerinize blogunuzdaki en son haberleri okumaya devam etmelerini önerin.
• Değerli bilgiler içeren bir dizi e-posta gönderin ve blogunuza yazının tam sürümüne bir bağlantı bırakın.

Şöyle görünebilir:

Görüntü Kaynağı: NetPeak

#2. Özetler Oluşturun

Daha önce de söylediğim gibi, blogunuza daha fazla trafik getirmek istemeniz durumunda özetler harikadır. Ancak bu yöntem, özette sunduğunuz makaleler ilginç ve akılda kalıcı olduğu sürece işe yarar.

Bir özet oluşturmak için benzer konularda bazı makaleler toplayabilir veya haftanın en iyi gönderilerini seçebilirsiniz. İşte böyle görünüyor:

Görüntü Kaynağı: NetPeak

Akılda kalıcı e-posta konu satırları bulun ve bu özete yalnızca değerli gönderiler ekleyin. Yalnızca ürününüzle ilgili makaleler varsa kullanıcılar açmaz, bu nedenle özetinizi bir promosyon için kullanmayın. Okuyucularınızın zamanından tasarruf etmek, blogunuza kaliteli trafik getirmek ve etkin olmayan abonelerinizi yeniden etkinleştirmek için kullanın.

İstatistiklerin, sözlerini doğrulamanın en iyi yolu olduğundan, makalelerinde her zaman çalışmalara atıfta bulunduğunu belirttim.

Çalışmalarınız ve makalelerinizle ilgilenebilecek içerik pazarlamacıları ve düşünce liderlerinin özel bir listesini oluşturabilirsiniz. Bu kişilere her zaman ilginç bilgiler içeren haber bültenleri gönderin, onlar da blogunuzla ilgili haberleri yaysınlar!

Her niş için işe yaramayabilir, ancak test etmeye değer. Birkaç haber bülteni gönderin ve tepkileri dikkatlice takip edin. Geri bağlantılarınızın sayısını izlemek için Serpstat gibi SEO araçlarını kullanabilirsiniz:

Görüntü Kaynağı: NetPeak

Haber bültenlerinizdeki faydalı içeriklerle, ekran görüntüsünde gösterildiği gibi sitenize atıfta bulunan sayfaların sayısı sürekli artacaktır. Geri bağlantılar, arama motoruna sitenizin otoritesini de gösteren çok önemli sinyallerdir.

İnsanların sitenize başvurmasını sağlamak için farklı yöntemleri test edin ve ilerlemeyi izlemek için SEO araçlarını kullanın.

#3. Bülten Arşivi Oluşturun

Tüm haber bültenlerinizi içeren arşivi sitenize ekleyin. Bu şekilde e-posta metniniz arama motorları tarafından sıralanacaktır. Aynı zamanda, okuyucularınız abonelerinize ne gönderdiğinizi görebilecek ve bu onların bülteninize abone olma olasılığını artıracaktır.

Görüntü Kaynağı: NetPeak

Başlıkları optimize edin, arama motorlarının metinleri görebilmesi için anahtar kelimeler ve nitelikler ekleyin.

Metni bir blog gönderisinde ve arşivde aynı anda yayınlayacaksanız, blog sayfasını işaret eden kanonik etiketi kullanmanız gerektiğini unutmayın.

Bu şekilde arama motorları, arşiv yerine blog yayınınızı dizine eklemesi gerektiğini anlayacaktır.

#4. HTML Sürümleri Ekle

E-posta düzgün görüntülenmezse, abone her zaman bu e-postanın html sürümünü görme fırsatına sahiptir. Farklı cihazlardaki görüntülerde bazı sorunlar olabilir, bu nedenle bu adım yanlış anlamaları önlemenize yardımcı olacaktır.

Bazı araçlar bu işi otomatik olarak yapabilir veya size e-posta şablonları sağlayabilir. Ayrıca, bunun gibi öğreticiler kullanarak kendi başınıza yapabilirsiniz.

Görüntü Kaynağı: NetPeak

Sitenizde zaten bir haber bülteni arşiviniz varsa, HTML sürümüne ihtiyacınız yoktur. Altında e-posta bulunan sayfanın bağlantısını verin.

#5. Paylaşma İste

Bu yöntem oldukça basittir: E-postalarınıza sosyal medya paylaşım düğmeleri ekleyerek gönderilerinizi paylaşmayı kolaylaştırın ve ardından okuyucularınızdan bunu sosyal medya sitelerinde paylaşmalarını isteyin.

E-posta pazarlaması için birçok platform, bu tür düğmeleri ekleme fırsatı sunar. Mailchimp'te şöyle görünüyor:

Görüntü Kaynağı: NetPeak

Ayrıca bu butonları sizin için otomatik olarak oluşturan bir çok servis bulunmaktadır. Bunu kontrol et.

Bu şekilde sosyal medyada daha fazla paylaşım ve sonuç olarak daha fazla geri bağlantı elde edebilirsiniz, bu nedenle hedef kitlenizle çalışıp çalışmadığını kontrol edin. İşte bu yöntemin örneği:

Görüntü Kaynağı: NetPeak

#6. UTM Parametrelerini Kullan

Urchin İzleme Modülü (UTM), dijital pazarlama kampanyalarının etkinliğini izlemeye yardımcı olan bir modüldür. Abone UTM parametrelerinin bulunduğu bağlantıya tıkladığında, Google Analytics bununla ilgili bilgileri alır. Bir gün içinde, GA'daki kişisel profilde belirli bir e-postayla ilgili tüm istatistikleri görebilirsiniz.

Görüntü Kaynağı: NetPeak

Bu şekilde trafiğinizin nereden geldiğini öğrenebilirsiniz.

Hangi e-postaların daha iyi çalıştığını, sitenize kaç ziyaretçi e-postasının geldiğini vb. anlamanıza yardımcı olur. Yukarıda verilen ipuçlarına göz atın ve ilerlemeyi izleyin.

#7. Sitenin Arama Çubuğuna Bir Bağlantı Bırakın

Bir ziyaret sırasında ziyaretçi ne kadar çok sayfa görüntülerse, sitenizin hemen çıkma oranı o kadar düşük olur. Bu bilgiyi sitenizde SimilarWeb eklentisini kullanarak bulabilirsiniz:

Görüntü Kaynağı: NetPeak

İnsanları web sitenizde gezinmeye teşvik etmek için e-postanın altındaki arama çubuğunuza bağlantı verin. Böylece okuyucu aynı anda birkaç sayfayı ziyaret edebilir. Arama motorları, arama motoru sıralamasında bu faktörü dikkate alır.

E-postanıza “daha ​​fazlasını okuyun” bölümünü ekleyin ve diğer gönderilerinize ve arama çubuğunuza okuyucu bağlantılarını gönderin.

Özetliyor

Budur. Tek başına bir e-posta pazarlama kampanyası, SEO stratejinizi güçlendiren ve sıralamalarınızı iyileştiren bir şey değildir. Bununla birlikte, haber bültenleriniz davranış faktörlerini önemli ölçüde etkiler.

Doğru pazarlama stratejisiyle, okuyucularınızın yayınınızı paylaşmasını, yorum yapmasını ve bağlantı vermesini sağlayabilirsiniz.

Bu, sitede geçirilen uzun süre, okuyucunun bir ziyarette birden fazla sayfa ziyareti, düşük hemen çıkma oranı, yüksek trafik ve sayfa içi etkinlik, yönlendiren sayfa sayısının artması gibi etkileşim faktörlerini iyileştirmeye yol açar.

Ve bu faktörler, daha iyi web sayfaları arama motoru sıralamalarına yol açar.

E-posta pazarlama stratejinizi, bu zor arama motoru algoritmasını gerçekleştirecek şekilde ayarlayın. Tüm yöntemleri deneyin ve ardından ilerlemenizi izleyin.

Bazıları belirli hedef kitlenizle çalışmayabilir, bu nedenle onları test etmeli, etkili yöntemler seçmeli ve daha düşük performans gösterenleri bırakmalısınız. Bazıları blogunuza uymuyorsa sorun değil, ancak her biri denemeye değer!