Comment intégrer le référencement et le marketing par e-mail pour améliorer votre classement

Quelle que soit la taille de votre newsletter ou la quantité de mots clés que vous incluez dans vos e-mails, le moteur de recherche ne peut pas l'indexer. Vous devez donc savoir comment intégrer le référencement et le marketing par e-mail pour améliorer votre classement.

Cela dit, cela ne signifie pas que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) n'a rien à voir avec le marketing par e-mail. Vos newsletters peuvent apporter du trafic vers vos pages Web et augmenter votre classement.

Alors pourquoi ne pas en profiter, non ?

Dans cet article, je vais vous montrer comment le marketing par e-mail peut influencer vos positions dans le SERP et partager 7 façons d'optimiser votre marketing par e-mail.

Pourquoi voudriez-vous optimiser vos newsletters ?

La combinaison du référencement et du marketing par e-mail est basée sur le transfert de contenu des e-mails vers le site, et vice versa. Cela fonctionne pour les deux canaux :

• Le trafic vers votre site augmente et vous obtenez des utilisateurs plus engagés qui cliquent, commentent et partagent vos messages.
• La base de vos abonnés augmente à mesure qu'ils remarquent un contenu intéressant sur votre blog et s'abonnent à la newsletter.

Je devrais l'expliquer davantage.

Vos campagnes de marketing par e-mail n'ont pas d'impact direct sur votre référencement, mais elles peuvent influencer les facteurs de classement sur les moteurs de recherche. Les voici:

Création de liens

De nombreux liens provenant de plates-formes faisant autorité augmentent l'autorité de votre site. Vous pouvez utiliser votre newsletter pour encourager les utilisateurs à créer un lien vers vos publications ou votre contenu sur les réseaux sociaux.

Par exemple, si vous avez publié une étude intéressante ou collecté des statistiques intéressantes sur votre blog ou votre profil sur les réseaux sociaux, laissez un lien vers celui-ci dans votre newsletter. Les gens se réfèrent toujours à des études dans leurs messages pour prouver leur point de vue, alors assurez-vous qu'ils n'ont pas manqué votre étude.

Facilitez le lien vers votre message et mettez-le entre les mains du lecteur à l'aide de votre newsletter.

Engagement

Neil Patel a recueilli ici des données intéressantes. Cette étude montre que ses visiteurs par e-mail écrivent 41% des commentaires sur son blog alors qu'ils ne représentent que 14% de son trafic global. Cela montre que les lecteurs qui passent par ses e-mails sont plus engagés que les autres.

Les liens vers vos messages dans la newsletter incitent les utilisateurs à revenir sur votre site encore et encore, et avoir des utilisateurs engagés qui commentent et partagent vos pages de destination est excellent pour votre classement et la notoriété de votre marque.

Un faible taux de rebond et un long temps passé sur le site sont des facteurs qui montrent aux moteurs de recherche l'autorité de votre site.

Promotion du contenu

La chose la plus évidente ici pour les spécialistes du marketing par e-mail est la promotion de votre contenu via la newsletter. Vous pouvez créer des résumés de vos meilleurs messages et envoyer une brève introduction à vos lecteurs. Cela améliore la visibilité de ces publications et augmente également le trafic vers votre site.

Je vais maintenant décrire quelques façons d'optimiser vos campagnes de marketing par e-mail afin qu'elles aillent de pair avec votre référencement.

#1. Publiez le contenu des newsletters sur votre blog

Ne laissez pas les informations intéressantes mourir dans les boîtes de réception de vos lecteurs. Étant donné que Google n'indexe pas les e-mails, vous ne pouvez pas tirer de profit SEO directement de votre stratégie de marketing par e-mail. Mais vous pouvez publier les informations de vos emails sur votre blog, et Google Analytics le remarquera !

Ici nous avons 2 variantes :

• Rédigez un bref résumé du contenu de l'e-mail et suggérez à vos abonnés de continuer à lire à ce sujet pour les dernières nouvelles sur votre blog.
• Envoyez une série d'e-mails contenant des informations précieuses et laissez un lien vers la version complète de l'article sur votre blog.

Cela peut ressembler à ceci :

Source de l'image : NetPeak

#2. Créer des résumés

Comme je l'ai dit plus tôt, les résumés sont parfaits au cas où vous voudriez apporter plus de trafic sur votre blog. Mais cette méthode fonctionne bien tant que les articles que vous proposez dans le résumé sont intéressants et accrocheurs.

Vous pouvez collecter des articles sur des sujets similaires ou choisir les meilleurs articles de la semaine pour créer un résumé. Voici à quoi cela ressemble:

Source de l'image : NetPeak

Créez des lignes d'objet d'e-mail accrocheuses et n'ajoutez que des messages utiles à ce résumé. Les utilisateurs ne l'ouvriront pas s'il y a des articles sur votre produit uniquement, alors n'utilisez pas votre résumé pour une promotion. Utilisez-le pour faire gagner du temps à vos lecteurs, apporter un trafic de qualité sur votre blog et réactiver vos abonnés inactifs.

J'ai mentionné que les gens se réfèrent toujours à des études dans leurs articles car les statistiques sont le meilleur moyen de confirmer leurs propos.

Vous pouvez créer une liste spéciale de spécialistes du marketing de contenu et de leaders d'opinion susceptibles d'être intéressés par vos études et vos articles. Envoyez toujours des newsletters avec des informations intéressantes à ces personnes, et elles feront connaître votre blog !

Cela ne fonctionnera peut-être pas pour tous les créneaux, mais cela vaut la peine d'être testé. Envoyez quelques newsletters et suivez attentivement les réactions. Vous pouvez utiliser des outils SEO comme Serpstat pour surveiller le nombre de vos backlinks :

Source de l'image : NetPeak

Avec un contenu utile dans vos newsletters, le nombre de pages faisant référence à votre site augmentera constamment, comme le montre la capture d'écran. Les backlinks sont des signaux cruciaux qui montrent également aux moteurs de recherche l'autorité de votre site.

Testez différentes méthodes pour inciter les gens à se référer à votre site et utilisez des outils de référencement pour suivre les progrès.

#3. Créer des archives de newsletters

Ajoutez des archives avec toutes vos newsletters sur votre site. De cette façon, le texte de votre e-mail sera classé par les moteurs de recherche. En même temps, vos lecteurs pourront voir ce que vous envoyez à vos abonnés, et cela les rendra plus susceptibles de s'abonner à votre newsletter.

Source de l'image : NetPeak

Optimisez les titres, ajoutez des mots-clés et des attributs afin que les moteurs de recherche puissent voir les textes.

Notez que si vous allez publier le texte dans un article de blog et dans l'archive en même temps, vous devez utiliser la balise canonique qui pointe vers la page du blog.

De cette façon, les moteurs de recherche comprendront qu'ils doivent indexer votre article de blog au lieu de l'archiver.

#4. Ajouter des versions HTML

Si l'e-mail ne s'affiche pas correctement, l'abonné a toujours la possibilité de voir la version html de cet e-mail. Il pourrait y avoir des problèmes avec les images sur différents appareils, donc cette étape vous aidera à éviter les malentendus.

Certains outils peuvent effectuer ce travail automatiquement ou vous fournir des modèles d'e-mails. De plus, vous pouvez le faire vous-même en utilisant des tutoriels comme celui-ci.

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Vous n'avez pas besoin de la version HTML si vous avez déjà une archive de newsletters sur votre site. Donnez un lien vers la page avec l'e-mail en bas de celle-ci.

#5. Demander à partager

Cette méthode est assez simple : facilitez le partage de vos publications en ajoutant des boutons de partage de médias sociaux à vos e-mails, puis demandez à vos lecteurs de les partager sur les sites de médias sociaux.

De nombreuses plateformes de marketing par e-mail offrent la possibilité d'ajouter de tels boutons. Voici à quoi cela ressemble chez Mailchimp :

Source de l'image : NetPeak

En outre, de nombreux services créent automatiquement ces boutons pour vous. Découvrez celui-ci.

De cette façon, vous pouvez obtenir plus de partages sur les réseaux sociaux et plus de backlinks en conséquence, alors vérifiez si cela fonctionne avec votre public cible. Voici l'exemple de cette méthode :

Source de l'image : NetPeak

#6. Utiliser les paramètres UTM

Urchin Tracking Module (UTM) est un module qui permet de suivre l'efficacité des campagnes de marketing numérique. Une fois que l'abonné clique sur le lien avec les paramètres UTM, Google Analytics obtient les informations à ce sujet. En une journée, vous pouvez voir les statistiques complètes sur un e-mail spécifique dans le profil personnel de GA.

Source de l'image : NetPeak

De cette façon, vous pouvez savoir d'où vient votre trafic.

Il vous aide à comprendre quels e-mails fonctionnent le mieux, combien de visiteurs les e-mails amènent sur votre site, etc. Consultez les conseils donnés ci-dessus et surveillez les progrès.

#7. Laisser un lien vers la barre de recherche du site

Plus le nombre de pages consultées par les visiteurs au cours d'une même visite est élevé, plus le taux de rebond de votre site est faible. Vous pouvez trouver ces informations sur votre site en utilisant le plugin SimilarWeb :

Source de l'image : NetPeak

Lien vers votre barre de recherche au bas de l'e-mail pour encourager les gens à surfer sur votre site Web. Ainsi le lecteur peut visiter plusieurs pages à la fois. Les moteurs de recherche tiennent compte de ce facteur lors du classement des moteurs de recherche.

Ajoutez la section "lire la suite" à votre e-mail et envoyez les liens du lecteur vers vos autres publications et votre barre de recherche.

Résumé

Ça y est. Une campagne de marketing par e-mail à elle seule n'est pas quelque chose qui renforce votre stratégie de référencement et améliore votre classement. Cela dit, vos newsletters influencent remarquablement les facteurs comportementaux.

Avec la bonne stratégie marketing, vous pouvez amener vos lecteurs à partager votre publication, à la commenter et à créer un lien vers celle-ci.

Cela conduit à améliorer vos facteurs d'engagement, tels que le long temps passé sur le site, plusieurs pages visitées par le lecteur au cours d'une seule visite, un faible taux de rebond, un trafic élevé et une activité sur la page, l'augmentation du nombre de pages de référence.

Et ces facteurs, à leur tour, conduisent à un meilleur classement des pages Web dans les moteurs de recherche.

Configurez donc votre stratégie de marketing par e-mail afin qu'elle exécute cet algorithme de moteur de recherche difficile. Essayez toutes les méthodes, puis surveillez vos progrès.

Certaines d'entre elles peuvent ne pas fonctionner avec votre public cible particulier, vous devez donc les tester, choisir des méthodes efficaces et abandonner celles qui sont moins performantes. Ce n'est pas grave si certains d'entre eux ne correspondent pas à votre blog, mais chacun d'entre eux vaut la peine d'être essayé !