Cara Mengintegrasikan SEO dan Pemasaran Email untuk Meningkatkan Peringkat Anda

Tidak peduli seberapa besar basis buletin Anda atau seberapa banyak penelitian kata kunci yang Anda sertakan dalam email Anda, mesin pencari tidak dapat mengindeksnya. Jadi, Anda perlu tahu cara mengintegrasikan SEO dan pemasaran email untuk meningkatkan peringkat Anda.

Yang mengatakan, itu tidak berarti optimisasi mesin pencari (SEO) tidak ada hubungannya dengan pemasaran email. Newsletter Anda dapat membawa lalu lintas ke halaman web Anda dan meningkatkan peringkat Anda.

Jadi mengapa tidak mengambil keuntungan, bukan?

Dalam posting ini, saya akan menunjukkan kepada Anda bagaimana pemasaran email dapat memengaruhi posisi Anda di SERP dan membagikan 7 cara untuk mengoptimalkan pemasaran email Anda.

Mengapa Anda Ingin Mengoptimalkan Buletin Anda?

Kombinasi SEO dan pemasaran email didasarkan pada transfer konten dari email ke situs, dan sebaliknya. Ini berfungsi untuk kedua saluran:

• Lalu lintas ke situs Anda meningkat, dan Anda mendapatkan lebih banyak pengguna yang terlibat yang mengklik, berkomentar, dan membagikan pos Anda.
• Basis pelanggan Anda tumbuh saat mereka melihat konten menarik di blog Anda dan berlangganan buletin.

Saya harus menjelaskannya lebih lanjut.

Kampanye pemasaran email Anda tidak berdampak langsung pada SEO Anda, tetapi dapat memengaruhi faktor peringkat di mesin pencari. Di sini mereka:

Membangun Tautan

Banyak tautan dari platform otoritatif meningkatkan otoritas situs Anda. Anda dapat menggunakan buletin Anda untuk mendorong pengguna agar menautkan ke postingan atau konten media sosial Anda.

Misalnya, jika Anda menerbitkan studi yang menarik atau mengumpulkan statistik yang ada di blog atau profil media sosial Anda, tinggalkan tautannya di buletin Anda. Orang-orang selalu merujuk pada studi di pos mereka untuk membuktikan maksudnya, jadi pastikan mereka tidak melewatkan studi Anda.

Mudahkan untuk menautkan ke posting Anda dan meletakkannya di tangan pembaca menggunakan buletin Anda.

Keterikatan

Neil Patel mengumpulkan beberapa data menarik di sini. Studi ini menunjukkan bahwa pengunjung emailnya menulis 41% komentar di blognya padahal mereka hanya menghasilkan 14% dari keseluruhan lalu lintasnya. Ini menunjukkan bahwa pembaca yang datang melalui emailnya lebih terlibat daripada yang lain.

Menautkan ke posting Anda di buletin membuat pengguna kembali ke situs Anda berulang kali, dan melibatkan pengguna yang berkomentar dan membagikan halaman arahan Anda sangat bagus untuk peringkat dan kesadaran merek Anda.

Rasio pentalan yang rendah dan waktu yang lama dihabiskan di situs adalah faktor yang menunjukkan otoritas situs Anda kepada mesin telusur.

Promosi Konten

Hal yang paling jelas di sini untuk pemasar email adalah promosi konten Anda melalui buletin. Anda dapat membuat intisari dari posting terbaik Anda dan mengirim pengantar singkat kepada pembaca Anda. Ini meningkatkan visibilitas posting ini dan meningkatkan lalu lintas ke situs Anda juga.

Sekarang saya akan menjelaskan beberapa cara untuk mengoptimalkan kampanye pemasaran email Anda sehingga sejalan dengan SEO Anda.

#1. Posting Konten Dari Buletin di Blog Anda

Jangan biarkan informasi menarik mati di kotak masuk pembaca Anda. Karena Google tidak mengindeks email, Anda tidak bisa mendapatkan keuntungan SEO langsung dari strategi pemasaran email Anda. Tetapi Anda dapat mempublikasikan informasi dari email Anda di blog Anda, dan Google Analytics akan menyadarinya!

Di sini kami memiliki 2 varian:

• Tulis ringkasan singkat konten di email dan sarankan pelanggan Anda terus membacanya untuk berita terbaru di blog Anda.
• Kirim serangkaian email dengan informasi berharga dan tinggalkan tautan ke versi lengkap posting di blog Anda.

Ini mungkin terlihat seperti ini:

Sumber Gambar: NetPeak

#2. Buat Intisari

Seperti yang saya katakan sebelumnya, intisari sangat bagus jika Anda ingin membawa lebih banyak lalu lintas ke blog Anda. Tetapi metode ini bekerja dengan baik selama artikel yang Anda tawarkan dalam intisari menarik dan menarik.

Anda dapat mengumpulkan beberapa artikel tentang topik serupa atau memilih posting terbaik minggu ini untuk membuat ringkasan. Berikut tampilannya:

Sumber Gambar: NetPeak

Buat baris subjek email yang menarik dan tambahkan hanya posting berharga ke intisari ini. Pengguna tidak akan membukanya jika ada artikel tentang produk Anda saja jadi jangan gunakan intisari Anda untuk promosi. Gunakan untuk menghemat waktu pembaca Anda, membawa lalu lintas berkualitas ke blog Anda, dan mengaktifkan kembali pelanggan Anda yang tidak aktif.

Saya menyebutkan bahwa orang selalu merujuk pada studi di artikel mereka karena statistik adalah cara terbaik untuk mengkonfirmasi kata-kata mereka.

Anda dapat membuat daftar khusus pemasar konten dan pemimpin pemikiran yang mungkin tertarik dengan studi dan artikel Anda. Selalu kirim buletin dengan wawasan menarik kepada orang-orang ini, dan mereka akan menyebarkan berita tentang blog Anda!

Ini mungkin tidak bekerja untuk setiap ceruk, tetapi layak untuk dicoba. Kirim beberapa buletin dan ikuti reaksinya dengan cermat. Anda dapat menggunakan alat SEO seperti Serpstat untuk memantau jumlah tautan balik Anda:

Sumber Gambar: NetPeak

Dengan konten yang bermanfaat di buletin Anda, jumlah halaman yang merujuk ke situs Anda akan terus bertambah, seperti yang ditunjukkan pada tangkapan layar. Tautan balik adalah sinyal penting yang menunjukkan kepada mesin telusur otoritas situs Anda juga.

Uji berbagai metode untuk membuat orang merujuk ke situs Anda dan gunakan alat SEO untuk memantau kemajuannya.

#3. Buat Arsip Buletin

Tambahkan arsip dengan semua buletin Anda ke situs Anda. Dengan cara ini teks email Anda akan diberi peringkat oleh mesin pencari. Pada saat yang sama, pembaca Anda akan dapat melihat apa yang Anda kirim ke pelanggan Anda, dan itu akan membuat mereka lebih mungkin untuk berlangganan buletin Anda.

Sumber Gambar: NetPeak

Optimalkan judul, tambahkan kata kunci dan atribut sehingga mesin pencari dapat melihat teks.

Perhatikan bahwa jika Anda akan memublikasikan teks dalam entri blog dan arsip pada saat yang bersamaan, Anda harus menggunakan tag kanonik yang mengarah ke halaman blog.

Dengan cara ini mesin pencari akan mengerti bahwa itu harus mengindeks posting blog Anda, bukan arsip.

#4. Tambahkan Versi HTML

Jika email tidak ditampilkan dengan benar, pelanggan selalu memiliki kesempatan untuk melihat versi html email ini. Mungkin ada beberapa masalah dengan gambar di perangkat yang berbeda, jadi langkah ini akan membantu Anda menghindari kesalahpahaman.

Beberapa alat dapat melakukan pekerjaan ini secara otomatis atau menyediakan template email untuk Anda. Juga, Anda dapat melakukannya sendiri menggunakan tutorial seperti ini.

Sumber Gambar: NetPeak

Anda tidak memerlukan versi HTML jika Anda sudah memiliki arsip buletin di situs Anda. Berikan tautan ke halaman dengan email di bagian bawahnya.

#5. Minta Dibagikan

Metode ini cukup sederhana: permudah untuk membagikan postingan Anda dengan menambahkan tombol berbagi media sosial ke email Anda, lalu minta pembaca Anda untuk membagikannya ke seluruh situs media sosial.

Banyak platform untuk pemasaran email menawarkan kesempatan untuk menambahkan tombol seperti itu. Berikut tampilan di Mailchimp:

Sumber Gambar: NetPeak

Juga, ada banyak layanan yang secara otomatis membuat tombol ini untuk Anda. Lihat yang ini.

Dengan cara ini Anda bisa mendapatkan lebih banyak share di media sosial dan lebih banyak backlink sebagai hasilnya, jadi periksa apakah itu berhasil dengan audiens target Anda. Berikut adalah contoh dari metode ini:

Sumber Gambar: NetPeak

#6. Gunakan Parameter UTM

Urchin Tracking Module (UTM) adalah modul yang membantu melacak efektivitas kampanye pemasaran digital. Setelah pelanggan mengeklik tautan dengan parameter UTM, Google Analytics mendapatkan informasi tentangnya. Dalam sehari Anda dapat melihat statistik lengkap pada email tertentu di profil pribadi di GA.

Sumber Gambar: NetPeak

Dengan cara ini Anda dapat mengetahui dari mana lalu lintas Anda berasal.

Ini membantu Anda memahami email mana yang berfungsi lebih baik, berapa banyak pengunjung yang dibawa email ke situs Anda, dan seterusnya. Lihat tip yang diberikan di atas dan pantau perkembangannya.

#7. Tinggalkan Tautan ke Bilah Pencarian Situs

Semakin banyak halaman yang dilihat pengunjung selama satu kunjungan, semakin rendah rasio pentalan yang dimiliki situs Anda. Anda dapat menemukan informasi ini di situs Anda menggunakan plugin SimilarWeb:

Sumber Gambar: NetPeak

Tautkan ke bilah pencarian Anda di bagian bawah email untuk mendorong orang menjelajahi situs web Anda. Dengan demikian pembaca dapat mengunjungi beberapa halaman sekaligus. Mesin pencari memperhitungkan faktor ini ketika peringkat mesin pencari.

Tambahkan bagian "baca lebih lanjut" ke email Anda dan kirim tautan pembaca ke posting Anda yang lain dan bilah pencarian Anda.

Menyimpulkan

Ini dia. Kampanye pemasaran email saja bukanlah sesuatu yang meningkatkan strategi SEO Anda dan meningkatkan peringkat Anda. Yang mengatakan, buletin Anda sangat memengaruhi faktor perilaku.

Dengan strategi pemasaran yang tepat, Anda dapat membuat pembaca Anda membagikan postingan Anda, mengomentarinya, dan menautkannya.

Ini mengarah pada peningkatan faktor keterlibatan Anda, seperti waktu yang lama dihabiskan di situs, beberapa halaman yang dikunjungi oleh pembaca selama satu kunjungan, rasio pentalan rendah, lalu lintas tinggi dan aktivitas di halaman, peningkatan jumlah halaman rujukan.

Dan faktor-faktor ini, pada gilirannya, mengarah ke peringkat mesin pencari halaman web yang lebih baik.

Jadi atur strategi pemasaran email Anda sehingga melakukan algoritma mesin pencari yang sulit ini. Coba semua metode dan kemudian pantau kemajuan Anda.

Beberapa dari mereka mungkin tidak bekerja dengan audiens target khusus Anda, jadi Anda harus mengujinya, memilih metode yang efektif, dan mengabaikan yang berkinerja kurang. Tidak apa-apa jika beberapa di antaranya tidak sesuai dengan blog Anda, tetapi masing-masing patut dicoba!