Como Integrar SEO e Email Marketing para Melhorar Seu Ranking

Não importa quão grande seja sua base de newsletter ou quanta pesquisa de palavras-chave você inclua em seus e-mails, o mecanismo de pesquisa não pode indexá-la. Então, você precisa saber como integrar SEO e email marketing para melhorar seu ranking.

Dito isso, isso não significa que a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) não tenha nada a ver com marketing por e-mail. Seus boletins podem trazer tráfego para suas páginas da web e aumentar seus rankings.

Então, por que não aproveitar, certo?

Neste post, mostrarei como o email marketing pode influenciar suas posições na SERP e compartilharei 7 maneiras de otimizar seu email marketing.

Por que você deseja otimizar seus boletins informativos?

A combinação de SEO e e-mail marketing é baseada na transferência de conteúdo de e-mails para o site e vice-versa. Funciona para os dois canais:

• O tráfego do seu site está aumentando e você está obtendo mais usuários engajados que clicam, comentam e compartilham suas postagens.
• A base de seus assinantes está crescendo à medida que eles percebem conteúdo interessante em seu blog e se inscrevem na newsletter.

Eu deveria explicar melhor.

Suas campanhas de email marketing não têm impacto direto no seu SEO, mas podem influenciar os fatores de classificação nos mecanismos de busca. Aqui estão eles:

Criação de links

Muitos links das plataformas autorizadas aumentam a autoridade do seu site. Você pode usar seu boletim informativo para incentivar os usuários a criar links para suas postagens ou conteúdo de mídia social.

Por exemplo, se você publicou um estudo interessante ou coletou estatísticas em seu blog ou perfil de mídia social, deixe um link para ele em seu boletim informativo. As pessoas sempre se referem a estudos em suas postagens para provar o ponto, portanto, certifique-se de que não perderam seu estudo.

Facilite o link para seu post e coloque-o nas mãos do leitor usando seu boletim informativo.

Noivado

Neil Patel coletou alguns dados interessantes aqui. Este estudo mostra que seus visitantes de e-mail escrevem 41% dos comentários em seu blog quando eles representam apenas 14% de seu tráfego geral. Isso mostra que os leitores que chegam por meio de seus e-mails são mais engajados do que os outros.

Vincular suas postagens no boletim informativo faz com que os usuários voltem ao seu site repetidamente, e ter usuários engajados que comentam e compartilham suas páginas de destino é ótimo para sua classificação e reconhecimento da marca.

Baixa taxa de rejeição e muito tempo gasto no site são fatores que mostram aos motores de busca a autoridade do seu site.

Promoção de conteúdo

A coisa mais óbvia aqui para os profissionais de marketing por e-mail é a promoção do seu conteúdo por meio do boletim informativo. Você pode criar resumos de suas melhores postagens e enviar uma breve introdução aos seus leitores. Melhora a visibilidade dessas postagens e aumenta o tráfego para seu site também.

Agora vou descrever algumas maneiras de otimizar suas campanhas de email marketing para que elas acompanhem seu SEO.

#1. Postar conteúdo de boletins informativos em seu blog

Não deixe que informações interessantes morram nas caixas de entrada de seus leitores. Como o Google não indexa e-mails, você não pode obter lucro de SEO diretamente de sua estratégia de marketing por e-mail. Mas você pode publicar informações de seus e-mails em seu blog, e o Google Analytics perceberá isso!

Aqui temos 2 variantes:

• Escreva um breve resumo do conteúdo do e-mail e sugira que seus assinantes continuem lendo sobre ele para receber as últimas notícias do seu blog.
• Envie uma série de e-mails com informações valiosas e deixe um link para a versão completa do post em seu blog.

Pode parecer assim:

Fonte da imagem: NetPeak

#2. Criar resumos

Como eu disse anteriormente, os resumos são ótimos caso você queira trazer mais tráfego para o seu blog. Mas esse método funciona bem desde que os artigos que você oferece no resumo sejam interessantes e cativantes.

Você pode coletar alguns artigos sobre tópicos semelhantes ou escolher os melhores posts da semana para criar um resumo. Aqui está o que parece:

Fonte da imagem: NetPeak

Crie linhas de assunto de e-mail atraentes e adicione apenas postagens valiosas a este resumo. Os usuários não o abrirão se houver artigos apenas sobre seu produto, portanto, não use seu resumo para uma promoção. Use-o para economizar o tempo de seus leitores, trazer tráfego de qualidade para seu blog e reativar seus assinantes inativos.

Mencionei que as pessoas sempre se referem a estudos em seus artigos, pois a estatística é a melhor maneira de confirmar suas palavras.

Você pode criar uma lista especial de profissionais de marketing de conteúdo e líderes de opinião que possam estar interessados ​​em seus estudos e artigos. Sempre envie newsletters com informações interessantes para essas pessoas, e elas divulgarão seu blog!

Pode não funcionar para todos os nichos, mas vale a pena testar. Envie algumas newsletters e acompanhe as reações com atenção. Você pode usar ferramentas de SEO como Serpstat para monitorar o número de seus backlinks:

Fonte da imagem: NetPeak

Com conteúdo útil em suas newsletters, o número de páginas referentes ao seu site estará em constante crescimento, conforme mostrado na captura de tela. Backlinks são sinais cruciais que também mostram ao mecanismo de pesquisa a autoridade do seu site.

Teste diferentes métodos para fazer as pessoas se referirem ao seu site e use ferramentas de SEO para monitorar o progresso.

#3. Criar arquivo de boletins informativos

Adicione um arquivo com todas as suas newsletters ao seu site. Desta forma, o texto do seu email será classificado pelos motores de busca. Ao mesmo tempo, seus leitores poderão ver o que você está enviando para seus assinantes, e isso os tornará mais propensos a assinar seu boletim informativo.

Fonte da imagem: NetPeak

Otimize títulos, adicione palavras-chave e atributos para que os motores de busca possam ver os textos.

Observe que, se você for publicar o texto em uma postagem do blog e no arquivo ao mesmo tempo, deverá usar a tag canônica que aponta para a página do blog.

Dessa forma, os mecanismos de pesquisa entenderão que devem indexar sua postagem no blog em vez de arquivar.

#4. Adicionar versões HTML

Se o e-mail não for exibido corretamente, o assinante sempre terá a oportunidade de ver a versão html desse e-mail. Pode haver alguns problemas com as imagens em dispositivos diferentes, portanto, esta etapa ajudará a evitar mal-entendidos.

Algumas ferramentas podem fazer esse trabalho automaticamente ou fornecer modelos de e-mail. Além disso, você pode fazer isso sozinho usando tutoriais como este.

Fonte da imagem: NetPeak

Você não precisa da versão HTML se já tiver um arquivo de boletins informativos em seu site. Dê um link para a página com o e-mail na parte inferior.

#5. Peça para compartilhar

Esse método é bem simples: facilite o compartilhamento de suas postagens adicionando botões de compartilhamento de mídia social aos seus e-mails e peça aos seus leitores para compartilhá-la em sites de mídia social.

Muitas plataformas de email marketing oferecem a oportunidade de adicionar esses botões. Aqui está o que parece no Mailchimp:

Fonte da imagem: NetPeak

Além disso, existem muitos serviços que criam esses botões automaticamente para você. Confira este.

Dessa forma, você pode obter mais compartilhamentos nas mídias sociais e mais backlinks como resultado, portanto, verifique se funciona com seu público-alvo. Aqui está o exemplo deste método:

Fonte da imagem: NetPeak

#6. Usar parâmetros UTM

O Urchin Tracking Module (UTM) é um módulo que ajuda a rastrear a eficácia das campanhas de marketing digital. Assim que o assinante clica no link com os parâmetros UTM, o Google Analytics obtém as informações sobre ele. Em um dia, você pode ver as estatísticas completas de um e-mail específico no perfil pessoal do GA.

Fonte da imagem: NetPeak

Dessa forma, você pode descobrir de onde vem o seu tráfego.

Ele ajuda você a entender quais e-mails funcionam melhor, quantos e-mails de visitantes trazem para seu site e assim por diante. Confira as dicas dadas acima e acompanhe o progresso.

#7. Deixe um link para a barra de pesquisa do site

Quanto mais páginas o visitante visualizar durante uma visita, menor a taxa de rejeição do seu site. Você pode encontrar essas informações em seu site usando o plug-in SimilarWeb:

Fonte da imagem: NetPeak

Link para sua barra de pesquisa na parte inferior do e-mail para incentivar as pessoas a navegar em seu site. Assim, o leitor pode visitar várias páginas ao mesmo tempo. Os mecanismos de pesquisa levam esse fator em consideração na classificação do mecanismo de pesquisa.

Adicione a seção “leia mais” ao seu e-mail e envie os links do leitor para suas outras postagens e sua barra de pesquisa.

Resumindo

É isso. Uma campanha de email marketing por si só não é algo que impulsiona sua estratégia de SEO e melhora seus rankings. Dito isso, seus boletins influenciam notavelmente os fatores de comportamento.

Com a estratégia de marketing certa, você pode fazer com que seus leitores compartilhem sua postagem, comentem e criem links para ela.

Isso leva a melhorar seus fatores de engajamento, como muito tempo gasto no site, várias páginas visitadas pelo leitor durante uma visita, baixa taxa de rejeição, alto tráfego e atividade na página, aumento do número de páginas de referência.

E esses fatores, por sua vez, levam a melhores classificações nos mecanismos de pesquisa das páginas da web.

Portanto, configure sua estratégia de marketing por e-mail para que ela execute esse difícil algoritmo de mecanismo de pesquisa. Experimente todos os métodos e depois monitore seu progresso.

Alguns deles podem não funcionar com seu público-alvo específico, então você deve testá-los, escolher métodos eficazes e abandonar os de menor desempenho. Tudo bem se alguns deles não se encaixam no seu blog, mas cada um deles vale a pena tentar!