Come integrare SEO ed e-mail marketing per migliorare il tuo posizionamento

Non importa quanto sia grande la tua base di newsletter o quanta ricerca di parole chiave includi nelle tue e-mail, il motore di ricerca non può indicizzarla. Quindi, devi sapere come integrare SEO ed email marketing per migliorare il tuo posizionamento.

Detto questo, non significa che l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) non abbia nulla a che fare con l'email marketing. Le tue newsletter possono portare traffico alle tue pagine web e aumentare le tue classifiche.

Allora perché non approfittarne, giusto?

In questo post, ti mostrerò come l'email marketing può influenzare le tue posizioni nella SERP e condividerò 7 modi per ottimizzare il tuo email marketing.

Perché vorresti ottimizzare le tue newsletter?

La combinazione di SEO ed e-mail marketing si basa sul trasferimento di contenuti dalle e-mail al sito e viceversa. Funziona per entrambi i canali:

• Il traffico verso il tuo sito sta aumentando e stai coinvolgendo utenti più coinvolti che fanno clic, commentano e condividono i tuoi post.
• La base dei tuoi iscritti sta crescendo man mano che notano contenuti interessanti sul tuo blog e si iscrivono alla newsletter.

Dovrei spiegarlo ulteriormente.

Le tue campagne di email marketing non hanno un impatto diretto sulla tua SEO, ma possono influenzare i fattori di ranking sui motori di ricerca. Eccoli:

Costruendo collegamenti

Molti collegamenti dalle piattaforme autorevoli aumentano l'autorità del tuo sito. Puoi utilizzare la tua newsletter per incoraggiare gli utenti a collegarsi ai tuoi post o ai contenuti dei social media.

Ad esempio, se hai pubblicato uno studio interessante o raccolto statistiche interessanti sul tuo blog o profilo sui social media, lascia un link ad esso nella tua newsletter. Le persone fanno sempre riferimento agli studi nei loro post per dimostrare il punto, quindi assicurati che non abbiano perso il tuo studio.

Semplifica il collegamento al tuo post e mettilo nelle mani del lettore utilizzando la tua newsletter.

Fidanzamento

Neil Patel ha raccolto qui alcuni dati interessanti. Questo studio mostra che i suoi visitatori di posta elettronica scrivono il 41% dei commenti sul suo blog quando rappresentano solo il 14% del suo traffico complessivo. Mostra che i lettori che arrivano attraverso le sue e-mail sono più coinvolti di altri.

Il collegamento ai tuoi post nella newsletter fa sì che gli utenti tornino sul tuo sito più e più volte e avere utenti coinvolti che commentano e condividono le tue pagine di destinazione è ottimo per il tuo posizionamento e la consapevolezza del marchio.

Una bassa frequenza di rimbalzo e molto tempo trascorso sul sito sono fattori che mostrano ai motori di ricerca l'autorità del tuo sito.

Promozione dei contenuti

La cosa più ovvia qui per gli e-mail marketing è una promozione dei tuoi contenuti attraverso la newsletter. Puoi creare riassunti dei tuoi post migliori e inviare una breve introduzione ai tuoi lettori. Migliora la visibilità di questi post e aumenta anche il traffico verso il tuo sito.

Ora descriverò alcuni modi per ottimizzare le tue campagne di email marketing in modo che vada di pari passo con il tuo SEO.

# 1. Pubblica contenuti dalle newsletter sul tuo blog

Non lasciare che le informazioni interessanti muoiano nelle caselle di posta dei tuoi lettori. Poiché Google non indicizza le email, non puoi ottenere profitti SEO direttamente dalla tua strategia di email marketing. Ma puoi pubblicare le informazioni dalle tue e-mail sul tuo blog e Google Analytics lo noterà!

Qui abbiamo 2 varianti:

• Scrivi un breve riassunto del contenuto nell'e-mail e suggerisci ai tuoi iscritti di continuare a leggerlo per le ultime notizie sul tuo blog.
• Invia una serie di e-mail con informazioni preziose e lascia un link alla versione completa del post sul tuo blog.

Potrebbe assomigliare a questo:

Fonte immagine: NetPeak

#2. Crea riassunti

Come ho detto prima, i digest sono ottimi nel caso in cui desideri portare più traffico al tuo blog. Ma questo metodo funziona bene fintanto che gli articoli che offri nel riassunto sono interessanti e accattivanti.

Puoi raccogliere alcuni articoli su argomenti simili o scegliere i migliori post della settimana per creare un riassunto. Ecco come appare:

Fonte immagine: NetPeak

Crea righe per l'oggetto delle email accattivanti e aggiungi solo post preziosi a questo digest. Gli utenti non lo apriranno se ci sono articoli sul tuo prodotto da solo, quindi non utilizzare il tuo digest per una promozione. Usalo per risparmiare tempo ai tuoi lettori, portare traffico di qualità al tuo blog e riattivare i tuoi iscritti inattivi.

Ho detto che le persone fanno sempre riferimento agli studi nei loro articoli poiché le statistiche sono il modo migliore per confermare le loro parole.

Puoi creare un elenco speciale di marketer di contenuti e leader di pensiero che potrebbero essere interessati ai tuoi studi e articoli. Invia sempre newsletter con spunti interessanti a queste persone e diffonderanno la voce sul tuo blog!

Potrebbe non funzionare per ogni nicchia, ma vale la pena fare un test. Invia poche newsletter e segui attentamente le reazioni. Puoi utilizzare strumenti SEO come Serpstat per monitorare il numero dei tuoi backlink:

Fonte immagine: NetPeak

Con contenuti utili nelle tue newsletter, il numero di pagine che fanno riferimento al tuo sito aumenterà costantemente, come mostrato nello screenshot. I backlink sono segnali cruciali che mostrano anche l'autorità del tuo sito sui motori di ricerca.

Prova diversi metodi per fare in modo che le persone facciano riferimento al tuo sito e utilizza strumenti SEO per monitorare i progressi.

#3. Crea Archivio Newsletter

Aggiungi l'archivio con tutte le tue newsletter al tuo sito. In questo modo il testo della tua email verrà classificato dai motori di ricerca. Allo stesso tempo, i tuoi lettori saranno in grado di vedere cosa stai inviando ai tuoi abbonati e renderà loro più propensi ad iscriversi alla tua newsletter.

Fonte immagine: NetPeak

Ottimizza i titoli, aggiungi parole chiave e attributi in modo che i motori di ricerca possano vedere i testi.

Nota che se hai intenzione di pubblicare il testo in un post del blog e contemporaneamente nell'archivio, dovresti utilizzare il tag canonico che punta alla pagina del blog.

In questo modo i motori di ricerca capiranno che dovrebbe indicizzare il tuo post sul blog anziché archiviarlo.

#4. Aggiungi versioni HTML

Se l'e-mail non viene visualizzata correttamente, l'abbonato ha sempre l'opportunità di vedere la versione html di questa e-mail. Potrebbero esserci dei problemi con le immagini su diversi dispositivi, quindi questo passaggio ti aiuterà a evitare malintesi.

Alcuni strumenti possono eseguire questo lavoro automaticamente o fornirti modelli di email. Inoltre, puoi farlo da solo usando tutorial come questo.

Fonte immagine: NetPeak

Non hai bisogno della versione HTML se hai già un archivio di newsletter sul tuo sito. Fornisci un link alla pagina con l'e-mail in fondo ad essa.

#5. Chiedi di condividere

Questo metodo è piuttosto semplice: semplifica la condivisione dei tuoi post aggiungendo pulsanti di condivisione dei social media alle tue e-mail, quindi chiedi ai tuoi lettori di condividerli sui siti di social media.

Molte piattaforme per l'email marketing offrono l'opportunità di aggiungere tali pulsanti. Ecco come appare su Mailchimp:

Fonte immagine: NetPeak

Inoltre, ci sono molti servizi che creano automaticamente questi pulsanti per te. Dai un'occhiata a questo.

In questo modo puoi ottenere più condivisioni sui social media e di conseguenza più backlink, quindi controlla se funziona con il tuo pubblico di destinazione. Ecco l'esempio di questo metodo:

Fonte immagine: NetPeak

#6. Usa i parametri UTM

Urchin Tracking Module (UTM) è un modulo che aiuta a monitorare l'efficacia delle campagne di marketing digitale. Una volta che l'abbonato fa clic sul collegamento con i parametri UTM, Google Analytics ottiene le informazioni al riguardo. In un giorno puoi vedere le statistiche complete su un'e-mail specifica nel profilo personale di GA.

Fonte immagine: NetPeak

In questo modo puoi scoprire da dove proviene il tuo traffico.

Ti aiuta a capire quali email funzionano meglio, quanti visitatori portano le email al tuo sito e così via. Dai un'occhiata ai suggerimenti forniti sopra e monitora i progressi.

#7. Lascia un link alla barra di ricerca del sito

Più pagine vengono visualizzate dai visitatori durante una visita, minore è la frequenza di rimbalzo del tuo sito. Puoi trovare queste informazioni sul tuo sito usando il plugin SimilarWeb:

Fonte immagine: NetPeak

Collegati alla barra di ricerca in fondo all'e-mail per incoraggiare le persone a navigare nel tuo sito web. Così il lettore può visitare più pagine contemporaneamente. I motori di ricerca tengono conto di questo fattore quando si classifica sui motori di ricerca.

Aggiungi la sezione "leggi di più" alla tua e-mail e invia i link del lettore ai tuoi altri post e alla barra di ricerca.

Riassumendo

Questo è. Una campagna di email marketing da sola non è qualcosa che migliora la tua strategia SEO e migliora le tue classifiche. Detto questo, le tue newsletter influenzano notevolmente i fattori comportamentali.

Con la giusta strategia di marketing, puoi convincere i tuoi lettori a condividere il tuo post, commentarlo e collegarlo ad esso.

Ciò porta a migliorare i fattori di coinvolgimento, come molto tempo trascorso sul sito, più pagine visitate dal lettore durante una visita, bassa frequenza di rimbalzo, traffico elevato e attività sulla pagina, aumento del numero di pagine di riferimento.

E questi fattori, a loro volta, portano a un migliore posizionamento delle pagine web nei motori di ricerca.

Quindi imposta la tua strategia di email marketing in modo che esegua questo difficile algoritmo del motore di ricerca. Prova tutti i metodi e poi controlla i tuoi progressi.

Alcuni di essi potrebbero non funzionare con il tuo particolare pubblico di destinazione, quindi dovresti testarli, scegliere metodi efficaci e abbandonare quelli meno performanti. Va bene se alcuni di loro non si adattano al tuo blog, ma ognuno di loro vale la pena provarlo!