Jak zintegrować SEO i e-mail marketing, aby poprawić swoją pozycję?

Bez względu na to, jak duża jest Twoja baza biuletynów lub ile badań słów kluczowych zawierasz w swoich e-mailach, wyszukiwarka nie może ich zindeksować. Musisz więc wiedzieć, jak zintegrować SEO i e-mail marketing, aby poprawić swój ranking.

To powiedziawszy, nie oznacza to, że optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) nie ma nic wspólnego z marketingiem e-mailowym. Twoje biuletyny mogą zwiększyć ruch na Twoich stronach internetowych i zwiększyć rankingi.

Dlaczego więc nie skorzystać, prawda?

W tym poście pokażę Ci, jak e-mail marketing może wpłynąć na Twoje pozycje w SERP i podzielę się 7 sposobami optymalizacji e-mail marketingu.

Dlaczego chcesz zoptymalizować swoje biuletyny?

Połączenie SEO i e-mail marketingu polega na przenoszeniu treści z e-maili na stronę i odwrotnie. Działa dla obu kanałów:

• Ruch w Twojej witrynie rośnie, a Ty otrzymujesz więcej zaangażowanych użytkowników, którzy klikają, komentują i udostępniają Twoje posty.
• Baza Twoich subskrybentów rośnie, gdy dostrzegą interesujące treści na Twoim blogu i zasubskrybują newsletter.

Powinienem to dokładniej wyjaśnić.

Twoje kampanie e-mail marketingowe nie mają bezpośredniego wpływu na SEO, ale mogą wpływać na czynniki rankingowe w wyszukiwarkach. Tutaj są:

Budynek łączący

Wiele linków z autorytatywnych platform zwiększa autorytet Twojej witryny. Możesz użyć swojego biuletynu, aby zachęcić użytkowników do umieszczania linków do Twoich postów lub treści w mediach społecznościowych.

Na przykład, jeśli na swoim blogu lub profilu w mediach społecznościowych opublikowałeś ciekawe badanie lub zebrałeś statystyki wyjść, zostaw link do niego w swoim newsletterze. Ludzie zawsze odnoszą się do badań w swoich postach, aby to udowodnić, więc upewnij się, że nie przegapili twojego badania.

Ułatw sobie linkowanie do swojego posta i oddaj go w ręce czytelnika za pomocą biuletynu.

Zaręczyny

Neil Patel zebrał tutaj kilka interesujących danych. To badanie pokazuje, że odwiedzający jego pocztę e-mail piszą 41% komentarzy na jego blogu, podczas gdy stanowią one tylko 14% całego ruchu. Pokazuje, że czytelnicy, którzy przechodzą przez jego e-maile, są bardziej zaangażowani niż inni.

Linki do Twoich postów w biuletynie sprawiają, że użytkownicy wracają do Twojej witryny w kółko, a zaangażowanie użytkowników, którzy komentują i udostępniają Twoje strony docelowe, jest świetne dla Twojego rankingu i świadomości marki.

Niski współczynnik odrzuceń i długi czas spędzony w witrynie to czynniki, które pokazują wyszukiwarkom autorytet Twojej witryny.

Promocja treści

Najbardziej oczywistą rzeczą dla e-mail marketerów jest promocja Twoich treści za pośrednictwem biuletynu. Możesz tworzyć podsumowania swoich najlepszych postów i wysyłać krótkie wprowadzenie do swoich czytelników. Poprawia widoczność tych postów i zwiększa ruch w Twojej witrynie.

Teraz opiszę kilka sposobów na optymalizację kampanii e-mail marketingowych, aby pasowały do ​​SEO.

#1. Publikuj treści z biuletynów na swoim blogu

Nie pozwól, aby interesujące informacje zginęły w skrzynkach odbiorczych Twoich czytelników. Ponieważ Google nie indeksuje e-maili, nie możesz czerpać zysków SEO bezpośrednio ze swojej strategii marketingu e-mailowego. Ale możesz publikować informacje ze swoich e-maili na swoim blogu, a Google Analytics to zauważy!

Tutaj mamy 2 warianty:

• Napisz krótkie podsumowanie treści w e-mailu i zasugeruj swoim subskrybentom, aby czytali o tym dalej, aby otrzymywać najnowsze wiadomości na swoim blogu.
• Wyślij serię e-maili z cennymi informacjami i zostaw link do pełnej wersji posta na swoim blogu.

Może to wyglądać tak:

Źródło obrazu: NetPeak

#2. Twórz skróty

Jak powiedziałem wcześniej, podsumowania są świetne, jeśli chcesz zwiększyć ruch na swoim blogu. Ale ta metoda działa dobrze, o ile artykuły, które oferujesz w streszczeniu, są interesujące i chwytliwe.

Możesz zebrać artykuły na podobne tematy lub wybrać najlepsze posty tygodnia, aby utworzyć podsumowanie. Oto jak to wygląda:

Źródło obrazu: NetPeak

Wymyśl chwytliwe tematy e-maili i dodawaj do tego podsumowania tylko wartościowe posty. Użytkownicy nie otworzą go, jeśli są artykuły o samym produkcie, więc nie używaj skrótu do promocji. Użyj go, aby zaoszczędzić czas czytelników, zwiększyć ruch na swoim blogu i ponownie aktywować nieaktywnych subskrybentów.

Wspomniałem, że ludzie zawsze odwołują się do badań w swoich artykułach, ponieważ statystyki są najlepszym sposobem na potwierdzenie ich słów.

Możesz stworzyć specjalną listę content marketerów i liderów myśli, którzy mogą być zainteresowani Twoimi badaniami i artykułami. Zawsze wysyłaj biuletyny z interesującymi spostrzeżeniami do tych osób, a będą one rozpowszechniać informacje o Twoim blogu!

Może nie działać w każdej niszy, ale warto przetestować. Wyślij kilka biuletynów i uważnie śledź reakcje. Możesz użyć narzędzi SEO, takich jak Serpstat, do monitorowania liczby swoich linków zwrotnych:

Źródło obrazu: NetPeak

Dzięki przydatnej treści w Twoich biuletynach, liczba stron odwołujących się do Twojej witryny będzie stale rosła, jak pokazano na zrzucie ekranu. Linki zwrotne są kluczowymi sygnałami, które pokazują wyszukiwarce również autorytet Twojej witryny.

Przetestuj różne metody, aby ludzie kierowali się do Twojej witryny i używaj narzędzi SEO do monitorowania postępów.

#3. Utwórz archiwum biuletynów

Dodaj archiwum ze wszystkimi biuletynami do swojej witryny. W ten sposób Twój tekst e-maila będzie oceniany przez wyszukiwarki. Jednocześnie Twoi czytelnicy będą mogli zobaczyć, co wysyłasz do swoich subskrybentów, co zwiększy ich prawdopodobieństwo zapisania się do Twojego newslettera.

Źródło obrazu: NetPeak

Optymalizuj nagłówki, dodawaj słowa kluczowe i atrybuty, aby wyszukiwarki mogły zobaczyć teksty.

Pamiętaj, że jeśli zamierzasz opublikować tekst w poście na blogu i w archiwum w tym samym czasie, powinieneś użyć tagu kanonicznego, który wskazuje stronę bloga.

W ten sposób wyszukiwarki zrozumieją, że powinny indeksować Twój post na blogu zamiast archiwizować.

#4. Dodaj wersje HTML

Jeśli e-mail nie wyświetla się poprawnie, subskrybent zawsze ma możliwość obejrzenia wersji html tego e-maila. Mogą wystąpić problemy z obrazami na różnych urządzeniach, więc ten krok pomoże Ci uniknąć nieporozumień.

Niektóre narzędzia mogą to robić automatycznie lub udostępniać szablony wiadomości e-mail. Możesz też zrobić to sam, korzystając z samouczków takich jak ten.

Źródło obrazu: NetPeak

Nie potrzebujesz wersji HTML, jeśli masz już archiwum biuletynów na swojej stronie. Podaj link do strony z adresem e-mail na dole.

#5. Poproś o udostępnienie

Ta metoda jest dość prosta: ułatwij udostępnianie swoich postów, dodając przyciski udostępniania w mediach społecznościowych do swoich e-maili, a następnie poproś czytelników o udostępnienie ich w serwisach społecznościowych.

Wiele platform do e-mail marketingu oferuje możliwość dodania takich przycisków. Oto jak to wygląda w Mailchimp:

Źródło obrazu: NetPeak

Ponadto istnieje wiele usług, które automatycznie tworzą te przyciski dla Ciebie. Sprawdź ten.

W ten sposób możesz uzyskać więcej udostępnień w mediach społecznościowych i więcej linków zwrotnych, więc sprawdź, czy działa to z twoją grupą docelową. Oto przykład tej metody:

Źródło obrazu: NetPeak

#6. Użyj parametrów UTM

Moduł śledzenia Urchin (UTM) to moduł, który pomaga śledzić skuteczność cyfrowych kampanii marketingowych. Gdy subskrybent kliknie w link z parametrami UTM, Google Analytics otrzyma o tym informację. W ciągu jednego dnia możesz zobaczyć pełne statystyki dotyczące konkretnego e-maila w osobistym profilu w GA.

Źródło obrazu: NetPeak

W ten sposób dowiesz się, skąd pochodzi Twój ruch.

Pomaga zrozumieć, które e-maile działają lepiej, ilu odwiedzających przynoszą e-maile do Twojej witryny i tak dalej. Sprawdź wskazówki podane powyżej i monitoruj postępy.

7. Zostaw link do paska wyszukiwania witryny

Im więcej stron wyświetla użytkownik podczas jednej wizyty, tym niższy współczynnik odrzuceń ma Twoja witryna. Możesz znaleźć te informacje w swojej witrynie za pomocą wtyczki SimilarWeb:

Źródło obrazu: NetPeak

Link do paska wyszukiwania na dole e-maila, aby zachęcić ludzi do surfowania po Twojej witrynie. W ten sposób czytelnik może odwiedzić kilka stron na raz. Wyszukiwarki uwzględniają ten czynnik podczas rankingu wyszukiwarek.

Dodaj sekcję „czytaj więcej” do swojego e-maila i wyślij linki czytelnika do innych postów i paska wyszukiwania.

Podsumowując

To jest to. Sama kampania e-mail marketingowa nie jest czymś, co poprawia Twoją strategię SEO i poprawia rankingi. To powiedziawszy, Twoje biuletyny znacząco wpływają na czynniki behawioralne.

Dzięki odpowiedniej strategii marketingowej możesz zachęcić czytelników do udostępniania Twojego posta, komentowania go i umieszczania na nim linków.

Prowadzi to do poprawy czynników zaangażowania, takich jak długi czas spędzony w witrynie, wiele stron odwiedzanych przez czytelnika podczas jednej wizyty, niski współczynnik odrzuceń, duży ruch i aktywność na stronie, wzrost liczby stron odsyłających.

A te czynniki z kolei prowadzą do lepszych rankingów stron internetowych w wyszukiwarkach.

Skonfiguruj więc strategię e-mail marketingu, aby wykonywała ten trudny algorytm wyszukiwarki. Wypróbuj wszystkie metody, a następnie monitoruj swoje postępy.

Niektóre z nich mogą nie działać z twoją konkretną grupą docelową, więc powinieneś je przetestować, wybrać skuteczne metody i zrezygnować z mniej skutecznych. W porządku, jeśli niektóre z nich nie pasują do Twojego bloga, ale każdy z nich jest wart wypróbowania!