Cum să integrezi SEO și e-mail marketing pentru a-ți îmbunătăți clasarea

Indiferent cât de mare este baza dvs. de buletine informative sau cât de multă cercetare de cuvinte cheie includeți în e-mailurile dvs., motorul de căutare nu o poate indexa. Deci, trebuie să știți cum să integrați SEO și marketingul prin e-mail pentru a vă îmbunătăți clasarea.

Acestea fiind spuse, nu înseamnă că optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) nu are nimic de-a face cu marketingul prin e-mail. Buletinele dvs. informative pot aduce trafic pe paginile dvs. web și vă pot crește clasamentul.

Deci de ce să nu profiti, nu?

În această postare, vă voi arăta cum marketingul prin e-mail vă poate influența pozițiile în SERP și vă voi împărtăși 7 moduri de a vă optimiza marketingul prin e-mail.

De ce ați dori să vă optimizați buletinele informative?

Combinația dintre SEO și email marketing se bazează pe transferul de conținut din e-mailuri pe site și invers. Funcționează pentru ambele canale:

• Traficul către site-ul dvs. este în creștere și obțineți utilizatori mai implicați care dau clic, comentează și distribuie postările dvs.
• Baza abonaților tăi crește pe măsură ce observă conținut interesant pe blogul tău și se abonează la newsletter.

Ar trebui să explic mai departe.

Campaniile tale de email marketing nu au un impact direct asupra SEO, dar pot influența factorii de clasare pe motoarele de căutare. Aici sunt ei:

Construirea de legături

O mulțime de link-uri de la platformele autorizate măresc autoritatea site-ului tău. Puteți folosi buletinul informativ pentru a încuraja utilizatorii să facă linkuri către postările sau conținutul din rețelele sociale.

De exemplu, dacă ați publicat un studiu interesant sau ați colectat statistici de ieșire pe blogul dvs. sau pe profilul rețelei sociale, lăsați un link către acesta în buletinul informativ. Oamenii se referă întotdeauna la studii în postările lor pentru a dovedi ideea, așa că asigură-te că nu au ratat studiul tău.

Facilitați crearea unui link către postarea dvs. și puneți-o în mâinile cititorului folosind buletinul informativ.

Logodnă

Neil Patel a colectat aici câteva date interesante. Acest studiu arată că vizitatorii săi de e-mail scriu 41% din comentarii pe blogul său, atunci când reprezintă doar 14% din traficul său total. Arată că cititorii care vin prin e-mailurile lui sunt mai implicați decât alții.

Conectarea la postările dvs. din buletinul informativ îi face pe utilizatori să revină pe site-ul dvs. din nou și din nou, iar atragerea de utilizatori care comentează și distribuie paginile dvs. de destinație este excelent pentru clasarea și cunoașterea mărcii.

Rata de respingere scăzută și timpul lung petrecut pe site sunt factori care arată motoarele de căutare autoritatea site-ului dvs.

Promovarea continutului

Cel mai evident lucru aici pentru agenții de marketing prin e-mail este promovarea conținutului dvs. prin newsletter. Puteți crea rezumate ale celor mai bune postări ale dvs. și puteți trimite o scurtă introducere cititorilor dvs. Îmbunătățește vizibilitatea acestor postări și crește și traficul către site-ul dvs.

Acum voi descrie câteva modalități de optimizare a campaniilor de marketing prin e-mail, astfel încât să meargă împreună cu SEO.

#1. Postați conținut din buletine informative pe blogul dvs

Nu lăsați informațiile interesante să moară în căsuțele de e-mail ale cititorilor dvs. Deoarece Google nu indexează e-mailurile, nu puteți obține profit SEO direct din strategia dvs. de marketing prin e-mail. Dar poți publica informații din e-mailurile tale pe blogul tău, iar Google Analytics o va observa!

Aici avem 2 variante:

• Scrieți un scurt rezumat al conținutului din e-mail și sugerați-le abonaților să citească în continuare despre el pentru cele mai recente știri de pe blogul dvs.
• Trimite o serie de e-mailuri cu informații valoroase și lasă un link către versiunea completă a postării pe blogul tău.

Poate arăta astfel:

Sursa imagine: NetPeak

#2. Creați rezumate

După cum am spus mai devreme, rezumatele sunt grozave în cazul în care doriți să aduceți mai mult trafic pe blogul dvs. Dar această metodă funcționează bine atâta timp cât articolele pe care le oferiți în rezumat sunt interesante și captivante.

Puteți colecta câteva articole pe subiecte similare sau puteți alege cele mai bune postări ale săptămânii pentru a crea un rezumat. Iată cum arată:

Sursa imagine: NetPeak

Veniți cu subiecte captivante pentru e-mail și adăugați numai postări valoroase la acest rezumat. Utilizatorii nu îl vor deschide dacă există articole numai despre produsul dvs., așa că nu folosiți rezumatul pentru o promovare. Folosiți-l pentru a economisi timpul cititorilor, pentru a aduce trafic de calitate pe blogul dvs. și pentru a vă reactiva abonații inactivi.

Am menționat că oamenii se referă întotdeauna la studii în articolele lor, deoarece statisticile sunt cel mai bun mod de a-și confirma cuvintele.

Puteți crea o listă specială de marketeri de conținut și lideri de gândire care ar putea fi interesați de studiile și articolele dvs. Trimiteți întotdeauna buletine informative cu informații interesante acestor oameni, iar ei vor răspândi vestea despre blogul dvs.!

S-ar putea să nu funcționeze pentru fiecare nișă, dar merită un test. Trimite câteva buletine informative și urmărește cu atenție reacțiile. Puteți utiliza instrumente SEO precum Serpstat pentru a monitoriza numărul de backlink-uri:

Sursa imagine: NetPeak

Cu conținut util în buletinele dvs. informative, numărul de pagini care se referă la site-ul dvs. va crește constant, așa cum se arată în captura de ecran. Backlink-urile sunt semnale esențiale care arată și motorului de căutare autoritatea site-ului dvs.

Testați diferite metode pentru a determina oamenii să se refere la site-ul dvs. și să utilizați instrumente SEO pentru a monitoriza progresul.

#3. Creați arhivă de buletine informative

Adăugați arhiva cu toate buletinele dvs. informative pe site-ul dvs. În acest fel, textul dvs. de e-mail va fi clasat de motoarele de căutare. În același timp, cititorii dvs. vor putea vedea ce trimiteți abonaților dvs. și îi va face mai probabil să se aboneze la newsletter-ul dvs.

Sursa imagine: NetPeak

Optimizați titlurile, adăugați cuvinte cheie și atribute, astfel încât motoarele de căutare să poată vedea textele.

Rețineți că, dacă veți publica textul într-o postare de blog și în arhivă în același timp, ar trebui să utilizați eticheta canonică care indică pagina blogului.

În acest fel, motoarele de căutare vor înțelege că ar trebui să indexeze postarea de pe blog în loc să arhive.

#4. Adăugați versiuni HTML

Dacă e-mailul nu este afișat corect, abonatul are întotdeauna posibilitatea de a vedea versiunea html a acestui e-mail. Ar putea exista unele probleme cu imaginile de pe diferite dispozitive, așa că acest pas vă va ajuta să evitați neînțelegerile.

Unele instrumente pot face acest lucru automat sau vă pot oferi șabloane de e-mail. De asemenea, o puteți face singur folosind tutoriale ca acesta.

Sursa imagine: NetPeak

Nu aveți nevoie de versiunea HTML dacă aveți deja o arhivă de buletine informative pe site-ul dvs. Dați un link către pagina cu e-mailul în partea de jos.

#5. Solicitați să distribuiți

Această metodă este destul de simplă: facilitează partajarea postărilor tale adăugând butoane de partajare a rețelelor sociale la e-mailurile tale, apoi cereți cititorilor să le partajeze pe site-urile de rețele sociale.

O mulțime de platforme de marketing prin e-mail oferă o oportunitate de a adăuga astfel de butoane. Iată cum arată la Mailchimp:

Sursa imagine: NetPeak

De asemenea, există o mulțime de servicii care creează automat aceste butoane pentru tine. Verifică-l pe acesta.

În acest fel, puteți obține mai multe distribuiri pe rețelele sociale și, ca rezultat, mai multe backlink-uri, așa că verificați dacă funcționează cu publicul țintă. Iată un exemplu al acestei metode:

Sursa imagine: NetPeak

#6. Utilizați parametrii UTM

Urchin Tracking Module (UTM) este un modul care ajută la urmărirea eficacității campaniilor de marketing digital. Odată ce abonatul face clic pe linkul cu parametrii UTM, Google Analytics primește informații despre acesta. Într-o zi puteți vedea statisticile complete pe un anumit e-mail în profilul personal la GA.

Sursa imagine: NetPeak

Astfel poți afla de unde vine traficul tău.

Vă ajută să înțelegeți ce e-mailuri funcționează mai bine, câți vizitatori aduc e-mailurile pe site-ul dvs. și așa mai departe. Consultați sfaturile date mai sus și monitorizați progresul.

#7. Lăsați un link către bara de căutare a site-ului

Cu cât vizitatorii vizualizează mai multe pagini în timpul unei vizite, cu atât rata de respingere mai mică are site-ul dvs. Puteți găsi aceste informații pe site-ul dvs. folosind pluginul SimilarWeb:

Sursa imagine: NetPeak

Link către bara de căutare din partea de jos a e-mailului pentru a încuraja oamenii să navigheze pe site-ul dvs. Astfel, cititorul poate vizita mai multe pagini simultan. Motoarele de căutare iau în considerare acest factor atunci când se clasifică în motoarele de căutare.

Adăugați secțiunea „citește mai mult” la e-mailul dvs. și trimiteți link-urile cititorului către celelalte postări și bara de căutare.

Rezumând

Asta este. O campanie de marketing prin e-mail în sine nu este ceva care îți stimulează strategia SEO și îți îmbunătățește clasamentul. Acestea fiind spuse, buletinele dvs. informative influențează în mod remarcabil factorii de comportament.

Cu strategia de marketing potrivită, îi puteți determina pe cititorii să vă distribuie postarea, să o comenteze și să facă un link către ea.

Acest lucru duce la îmbunătățirea factorilor de implicare, cum ar fi timpul lung petrecut pe site, mai multe pagini vizitate de cititor în timpul unei vizite, rata de respingere scăzută, trafic ridicat și activitate pe pagină, creșterea numărului de pagini de referință.

Și acești factori, la rândul lor, duc la o mai bună clasare a paginilor web în motoarele de căutare.

Așadar, configurați-vă strategia de marketing prin e-mail, astfel încât să realizeze acest algoritm dificil de motor de căutare. Încercați toate metodele și apoi monitorizați-vă progresul.

Este posibil ca unele dintre ele să nu funcționeze cu publicul țintă specific, așa că ar trebui să le testați, să alegeți metode eficiente și să renunțați la cele mai puțin performante. Este în regulă dacă unele dintre ele nu se potrivesc blogului tău, dar fiecare merită încercată!