Cómo integrar SEO y marketing por correo electrónico para mejorar su clasificación

No importa qué tan grande sea su base de boletines o cuánta investigación de palabras clave incluya en sus correos electrónicos, el motor de búsqueda no puede indexarlo. Por lo tanto, debe saber cómo integrar SEO y marketing por correo electrónico para mejorar su clasificación.

Dicho esto, no significa que la optimización de motores de búsqueda (SEO) no tenga nada que ver con el marketing por correo electrónico. Sus boletines pueden atraer tráfico a sus páginas web y aumentar su clasificación.

Entonces, ¿por qué no aprovechar, verdad?

En esta publicación, te mostraré cómo el marketing por correo electrónico puede influir en tus posiciones en SERP y compartiré 7 formas de optimizar tu marketing por correo electrónico.

¿Por qué querría optimizar sus boletines?

La combinación de SEO y marketing por correo electrónico se basa en transferir contenido de los correos electrónicos al sitio y viceversa. Funciona para ambos canales:

• El tráfico a su sitio está aumentando y está obteniendo más usuarios comprometidos que hacen clic, comentan y comparten sus publicaciones.
• La base de sus suscriptores está creciendo a medida que notan contenido interesante en su blog y se suscriben al boletín.

Debería explicarlo más.

Sus campañas de marketing por correo electrónico no tienen un impacto directo en su SEO, pero pueden influir en los factores de clasificación en los motores de búsqueda. Aquí están:

Construcción de enlaces

Muchos enlaces de las plataformas autorizadas aumentan la autoridad de su sitio. Puede usar su boletín para animar a los usuarios a vincular sus publicaciones o contenido de redes sociales.

Por ejemplo, si publicó un estudio interesante o recopiló estadísticas interesantes en su blog o perfil de redes sociales, deje un enlace en su boletín informativo. Las personas siempre se refieren a estudios en sus publicaciones para probar el punto, así que asegúrese de que no se hayan perdido su estudio.

Facilite el enlace a su publicación y póngala en manos del lector utilizando su boletín informativo.

Compromiso

Neil Patel recopiló algunos datos interesantes aquí. Este estudio muestra que los visitantes de su correo electrónico escriben el 41% de los comentarios en su blog cuando solo representan el 14% de su tráfico total. Muestra que los lectores que llegan a través de sus correos electrónicos están más comprometidos que otros.

Vincular sus publicaciones en el boletín hace que los usuarios regresen a su sitio una y otra vez, y tener usuarios comprometidos que comenten y compartan sus páginas de destino es excelente para su clasificación y reconocimiento de marca.

Una baja tasa de rebote y mucho tiempo en el sitio son factores que muestran a los motores de búsqueda la autoridad de su sitio.

Promoción de contenido

Lo más obvio aquí para los vendedores por correo electrónico es una promoción de su contenido a través del boletín informativo. Puede crear resúmenes de sus mejores publicaciones y enviar una breve introducción a sus lectores. Mejora la visibilidad de estas publicaciones y también aumenta el tráfico a su sitio.

Ahora voy a describir algunas formas de optimizar sus campañas de marketing por correo electrónico para que coincidan con su SEO.

#1. Publique contenido de boletines en su blog

No dejes que la información interesante muera en las bandejas de entrada de tus lectores. Dado que Google no indexa los correos electrónicos, no puede obtener ganancias de SEO directamente de su estrategia de marketing por correo electrónico. ¡Pero puede publicar información de sus correos electrónicos en su blog, y Google Analytics lo notará!

Aquí tenemos 2 variantes:

• Escriba un breve resumen del contenido del correo electrónico y sugiera a sus suscriptores que sigan leyendo para conocer las últimas noticias en su blog.
• Envíe una serie de correos electrónicos con información valiosa y deje un enlace a la versión completa de la publicación en su blog.

Puede verse así:

Fuente de la imagen: NetPeak

#2. Crear resúmenes

Como dije antes, los resúmenes son geniales en caso de que quieras atraer más tráfico a tu blog. Pero este método funciona bien siempre que los artículos que ofreces en el resumen sean interesantes y atractivos.

Puede recopilar algunos artículos sobre temas similares o elegir las mejores publicaciones de la semana para crear un resumen. Esto es lo que parece:

Fuente de la imagen: NetPeak

Cree líneas de asunto de correo electrónico pegadizas y agregue solo publicaciones valiosas a este resumen. Los usuarios no lo abrirán si hay artículos solo sobre su producto, así que no use su resumen para una promoción. Úselo para ahorrar tiempo a sus lectores, atraer tráfico de calidad a su blog y reactivar a sus suscriptores inactivos.

Mencioné que las personas siempre se refieren a estudios en sus artículos, ya que las estadísticas son la mejor manera de confirmar sus palabras.

Puede crear una lista especial de especialistas en marketing de contenido y líderes de opinión que podrían estar interesados ​​en sus estudios y artículos. ¡Envíe siempre boletines informativos con información interesante a estas personas, y correrán la voz acerca de su blog!

Puede que no funcione para todos los nichos, pero vale la pena probarlo. Envíe algunos boletines y siga atentamente las reacciones. Puede usar herramientas de SEO como Serpstat para monitorear la cantidad de sus backlinks:

Fuente de la imagen: NetPeak

Con contenido útil en sus boletines, la cantidad de páginas que hacen referencia a su sitio crecerá constantemente, como se muestra en la captura de pantalla. Los vínculos de retroceso son señales cruciales que también muestran a los motores de búsqueda la autoridad de su sitio.

Pruebe diferentes métodos para hacer que las personas se refieran a su sitio y use herramientas de SEO para monitorear el progreso.

#3. Crear archivo de boletines

Agregue un archivo con todos sus boletines a su sitio. De esta manera, los motores de búsqueda clasificarán el texto de su correo electrónico. Al mismo tiempo, sus lectores podrán ver lo que está enviando a sus suscriptores y será más probable que se suscriban a su boletín informativo.

Fuente de la imagen: NetPeak

Optimice los titulares, agregue palabras clave y atributos para que los motores de búsqueda puedan ver los textos.

Tenga en cuenta que si va a publicar el texto en una publicación de blog y en el archivo al mismo tiempo, debe usar la etiqueta canónica que apunta a la página del blog.

De esta manera, los motores de búsqueda entenderán que debe indexar su publicación de blog en lugar de archivarla.

#4. Agregar versiones de HTML

Si el correo electrónico no se muestra correctamente, el suscriptor siempre tiene la oportunidad de ver la versión html de este correo electrónico. Podría haber algunos problemas con las imágenes en diferentes dispositivos, por lo que este paso te ayudará a evitar malentendidos.

Algunas herramientas pueden hacer este trabajo automáticamente o proporcionarle plantillas de correo electrónico. Además, puedes hacerlo tú mismo usando tutoriales como este.

Fuente de la imagen: NetPeak

No necesita la versión HTML si ya tiene un archivo de boletines en su sitio. Dar un enlace a la página con el correo electrónico en la parte inferior de la misma.

#5. Pide compartir

Este método es bastante simple: haga que sea fácil compartir sus publicaciones agregando botones para compartir en las redes sociales a sus correos electrónicos y luego pídales a sus lectores que lo compartan en los sitios de redes sociales.

Muchas plataformas de marketing por correo electrónico ofrecen la oportunidad de agregar dichos botones. Así es como se ve en Mailchimp:

Fuente de la imagen: NetPeak

Además, hay muchos servicios que crean automáticamente estos botones para ti. Mira este.

De esta manera, puede obtener más acciones en las redes sociales y, como resultado, más vínculos de retroceso, así que verifique si funciona con su público objetivo. Aquí está el ejemplo de este método:

Fuente de la imagen: NetPeak

#6. Usar parámetros UTM

Urchin Tracking Module (UTM) es un módulo que ayuda a realizar un seguimiento de la eficacia de las campañas de marketing digital. Una vez que el suscriptor hace clic en el enlace con los parámetros UTM, Google Analytics obtiene la información al respecto. En un día puede ver las estadísticas completas en un correo electrónico específico en el perfil personal en GA.

Fuente de la imagen: NetPeak

De esta manera, puede averiguar de dónde proviene su tráfico.

Le ayuda a comprender qué correos electrónicos funcionan mejor, cuántos correos electrónicos de visitantes atraen a su sitio, etc. Consulte los consejos anteriores y controle el progreso.

#7. Deje un enlace a la barra de búsqueda del sitio

Cuantas más páginas vea el visitante durante una visita, menor será la tasa de rebote de su sitio. Puede encontrar esta información en su sitio usando el complemento SimilarWeb:

Fuente de la imagen: NetPeak

Enlace a su barra de búsqueda en la parte inferior del correo electrónico para alentar a las personas a navegar por su sitio web. Así el lector puede visitar varias páginas a la vez. Los motores de búsqueda tienen en cuenta este factor cuando clasifican en los motores de búsqueda.

Agregue la sección "leer más" a su correo electrónico y envíe los enlaces del lector a sus otras publicaciones y su barra de búsqueda.

Resumiendo

Eso es todo. Una campaña de marketing por correo electrónico por sí sola no es algo que impulse su estrategia de SEO y mejore su clasificación. Dicho esto, sus boletines influyen notablemente en los factores de comportamiento.

Con la estrategia de marketing adecuada, puede hacer que sus lectores compartan su publicación, la comenten y la vinculen.

Esto conduce a mejorar sus factores de compromiso, como el tiempo de permanencia en el sitio, varias páginas visitadas por el lector durante una visita, tasa de rebote baja, tráfico alto y actividad en la página, aumento del número de páginas de referencia.

Y estos factores, a su vez, conducen a una mejor clasificación en los motores de búsqueda de las páginas web.

Así que configure su estrategia de marketing por correo electrónico para que realice este difícil algoritmo de motor de búsqueda. Pruebe todos los métodos y luego controle su progreso.

Es posible que algunos de ellos no funcionen con su público objetivo en particular, por lo que debe probarlos, elegir métodos efectivos y abandonar los de menor rendimiento. Está bien si algunos de ellos no se ajustan a tu blog, ¡pero cada uno de ellos vale la pena intentarlo!