كيفية دمج تحسين محركات البحث والتسويق عبر البريد الإلكتروني لتحسين ترتيبك

بغض النظر عن حجم قاعدة الرسائل الإخبارية الخاصة بك أو مقدار البحث عن الكلمات الرئيسية الذي تقوم بتضمينه في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، لا يمكن لمحرك البحث فهرستها. لذلك ، أنت بحاجة إلى معرفة كيفية دمج تحسين محركات البحث والتسويق عبر البريد الإلكتروني لتحسين ترتيبك.

ومع ذلك ، فإن هذا لا يعني أن تحسين محرك البحث (SEO) ليس له علاقة بالتسويق عبر البريد الإلكتروني. يمكن للرسائل الإخبارية الخاصة بك جلب حركة المرور إلى صفحات الويب الخاصة بك وزيادة تصنيفاتك.

فلماذا لا تستفيد ، أليس كذلك؟

في هذا المنشور ، سأوضح لك كيف يمكن للتسويق عبر البريد الإلكتروني أن يؤثر على مناصبك في SERP ومشاركة 7 طرق لتحسين تسويق البريد الإلكتروني الخاص بك.

لماذا تريد تحسين الرسائل الإخبارية الخاصة بك؟

يعتمد الجمع بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر البريد الإلكتروني على نقل المحتوى من رسائل البريد الإلكتروني إلى الموقع ، والعكس صحيح. يعمل لكلا القناتين:

• تتزايد حركة المرور إلى موقعك ، وتحصل على المزيد من المستخدمين المتفاعلين الذين ينقرون على منشوراتك ويعلقون عليها ويشاركونها.
• تنمو قاعدة المشتركين لديك حيث يلاحظون محتوى مثيرًا للاهتمام على مدونتك ويشتركون في النشرة الإخبارية.

يجب أن أشرحها أكثر.

ليس لحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني تأثير مباشر على مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، ولكنها يمكن أن تؤثر على عوامل الترتيب في محركات البحث. ها هم:

بناء وصلة

تعمل الكثير من الروابط من الأنظمة الأساسية الموثوقة على زيادة سلطة موقعك. يمكنك استخدام رسالتك الإخبارية لتشجيع المستخدمين على الارتباط بمنشوراتك أو محتوى الوسائط الاجتماعية.

على سبيل المثال ، إذا قمت بنشر دراسة مثيرة للاهتمام أو قمت بجمع إحصائيات الخروج على مدونتك أو ملفك الشخصي على وسائل التواصل الاجتماعي ، فاترك رابطًا لها في رسالتك الإخبارية. يشير الأشخاص دائمًا إلى الدراسات في مشاركاتهم لإثبات هذه النقطة ، لذا تأكد من أنهم لم يفوتوا دراستك.

اجعل من السهل ربط منشورك ووضعه في يد القارئ باستخدام رسالتك الإخبارية.

الخطوبة

جمع نيل باتيل بعض البيانات المثيرة للاهتمام هنا. تظهر هذه الدراسة أن زوار بريده الإلكتروني يكتبون 41٪ من التعليقات على مدونته عندما يشكلون 14٪ فقط من إجمالي عدد الزيارات. يظهر أن القراء الذين يأتون من خلال رسائل البريد الإلكتروني الخاصة به أكثر تفاعلاً من غيرهم.

يؤدي الارتباط بمشاركاتك في النشرة الإخبارية إلى جعل المستخدمين يعودون إلى موقعك مرارًا وتكرارًا ، كما أن وجود مستخدمين متفاعلين يعلقون ويشاركون صفحاتك المقصودة يعد أمرًا رائعًا لترتيبك والوعي بالعلامة التجارية.

يعد معدل الارتداد المنخفض والوقت الطويل الذي تقضيه في الموقع من العوامل التي تُظهر لمحركات البحث سلطة موقعك.

ترويج المحتوى

الشيء الأكثر وضوحًا هنا بالنسبة إلى جهات التسويق عبر البريد الإلكتروني هو الترويج للمحتوى الخاص بك من خلال النشرة الإخبارية. يمكنك إنشاء ملخصات لأفضل مشاركاتك وإرسال مقدمة موجزة إلى قرائك. إنه يحسن رؤية هذه المنشورات ويزيد من حركة المرور إلى موقعك أيضًا.

سأقوم الآن بشرح بعض الطرق لتحسين حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بك بحيث تتماشى مع مُحسّنات محرّكات البحث.

# 1. نشر المحتوى من الرسائل الإخبارية على مدونتك

لا تدع المعلومات الشيقة تموت في البريد الوارد لقرائك. نظرًا لأن Google لا تقوم بفهرسة رسائل البريد الإلكتروني ، فلا يمكنك الحصول على أرباح تحسين محركات البحث مباشرةً من استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني. ولكن يمكنك نشر المعلومات من رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك على مدونتك ، وسوف يلاحظها Google Analytics!

هنا لدينا نوعان مختلفان:

• اكتب ملخصًا موجزًا ​​للمحتوى في البريد الإلكتروني واقترح على المشتركين مواصلة القراءة عنه للحصول على آخر الأخبار على مدونتك.
• أرسل سلسلة من رسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على معلومات قيمة واترك رابطًا للنسخة الكاملة من المنشور على مدونتك.

قد يبدو كالتالي:

مصدر الصورة: NetPeak

# 2. إنشاء الملخصات

كما قلت سابقًا ، تعتبر الملخصات رائعة في حال كنت ترغب في زيادة عدد الزيارات إلى مدونتك. لكن هذه الطريقة تعمل بشكل جيد طالما أن المقالات التي تقدمها في الملخص مثيرة للاهتمام وجذابة.

يمكنك جمع بعض المقالات حول مواضيع مماثلة أو اختيار أفضل مشاركات الأسبوع لإنشاء ملخص. هذا هو الشكل الذي تبدو عليه:

مصدر الصورة: NetPeak

ابتكر سطورًا جذابة لموضوع البريد الإلكتروني وأضف مشاركات قيمة فقط إلى هذا الملخص. لن يفتحه المستخدمون إذا كانت هناك مقالات حول منتجك وحده ، لذا لا تستخدم الملخص الخاص بك للترويج. استخدمه لتوفير وقت القراء ، وجلب حركة مرور عالية الجودة إلى مدونتك ، وإعادة تنشيط المشتركين غير النشطين.

ذكرت أن الناس يشيرون دائمًا إلى الدراسات في مقالاتهم لأن الإحصائيات هي أفضل طريقة لتأكيد كلامهم.

يمكنك إنشاء قائمة خاصة بمسوقين المحتوى وقادة الفكر الذين قد يكونون مهتمين بدراساتك ومقالاتك. أرسل دائمًا رسائل إخبارية تحتوي على رؤى شيقة إلى هؤلاء الأشخاص ، وسوف ينشرون الكلمة حول مدونتك!

قد لا تعمل مع كل مكانة ، لكنها تستحق الاختبار. أرسل بعض الرسائل الإخبارية واتبع ردود الفعل بعناية. يمكنك استخدام أدوات تحسين محركات البحث مثل Serpstat لمراقبة عدد الروابط الخلفية الخاصة بك:

مصدر الصورة: NetPeak

مع وجود محتوى مفيد في الرسائل الإخبارية الخاصة بك ، فإن عدد الصفحات التي تشير إلى موقعك سوف يتزايد باستمرار ، كما هو موضح في لقطة الشاشة. الروابط الخلفية هي إشارات مهمة تظهر لمحرك البحث سلطة موقعك أيضًا.

اختبر طرقًا مختلفة لجعل الأشخاص يشيرون إلى موقعك واستخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO) لمراقبة التقدم.

# 3. إنشاء أرشيف للرسائل الإخبارية

إضافة أرشيف مع كل ما تبذلونه من النشرات الإخبارية إلى موقعك. بهذه الطريقة سيتم ترتيب نص بريدك الإلكتروني من خلال محركات البحث. في الوقت نفسه ، سيتمكن قرائك من رؤية ما ترسله إلى المشتركين لديك ، وسيجعلهم أكثر عرضة للاشتراك في رسالتك الإخبارية.

مصدر الصورة: NetPeak

قم بتحسين العناوين الرئيسية وإضافة الكلمات الرئيسية والسمات حتى تتمكن محركات البحث من رؤية النصوص.

لاحظ أنه إذا كنت ستنشر النص في منشور مدونة وفي الأرشيف في نفس الوقت ، فيجب عليك استخدام العلامة الأساسية التي تشير إلى صفحة المدونة.

بهذه الطريقة ستفهم محركات البحث أنه يجب عليها فهرسة منشور المدونة الخاص بك بدلاً من الأرشيف.

# 4. أضف إصدارات HTML

إذا لم يتم عرض البريد الإلكتروني بشكل صحيح ، فسيكون لدى المشترك دائمًا فرصة لرؤية نسخة html لهذا البريد الإلكتروني. قد تكون هناك بعض المشكلات في الصور الموجودة على أجهزة مختلفة ، لذا ستساعدك هذه الخطوة على تجنب سوء الفهم.

يمكن لبعض الأدوات القيام بهذا العمل تلقائيًا أو تزويدك بقوالب البريد الإلكتروني. أيضًا ، يمكنك القيام بذلك بنفسك باستخدام برامج تعليمية مثل هذه.

مصدر الصورة: NetPeak

لا تحتاج إلى إصدار HTML إذا كان لديك بالفعل أرشيف للنشرات الإخبارية على موقعك. أعط رابطًا للصفحة مع وجود البريد الإلكتروني في أسفله.

# 5. اطلب المشاركة

هذه الطريقة بسيطة جدًا: اجعل من السهل مشاركة منشوراتك عن طريق إضافة أزرار مشاركة الوسائط الاجتماعية إلى رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، ثم اطلب من القراء مشاركتها عبر مواقع التواصل الاجتماعي.

توفر الكثير من الأنظمة الأساسية للتسويق عبر البريد الإلكتروني فرصة لإضافة مثل هذه الأزرار. هذا ما يبدو عليه في Mailchimp:

مصدر الصورة: NetPeak

أيضًا ، هناك الكثير من الخدمات التي تنشئ هذه الأزرار تلقائيًا لك. تحقق من هذا.

بهذه الطريقة ، يمكنك الحصول على المزيد من المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي والمزيد من الروابط الخلفية نتيجة لذلك ، لذا تحقق مما إذا كانت تعمل مع جمهورك المستهدف. فيما يلي مثال على هذه الطريقة:

مصدر الصورة: NetPeak

# 6. استخدم معلمات UTM

وحدة تتبع Urchin (UTM) هي وحدة تساعد على تتبع فعالية حملات التسويق الرقمي. بمجرد أن ينقر المشترك على الرابط مع معلمات UTM ، يحصل Google Analytics على المعلومات المتعلقة به. يمكنك في يوم واحد الاطلاع على الإحصائيات الكاملة حول بريد إلكتروني معين في ملف التعريف الشخصي في GA.

مصدر الصورة: NetPeak

بهذه الطريقة يمكنك معرفة مصدر حركة المرور الخاصة بك.

يساعدك على فهم رسائل البريد الإلكتروني التي تعمل بشكل أفضل ، وعدد رسائل البريد الإلكتروني للزوار التي تجلبها إلى موقعك ، وما إلى ذلك. تحقق من النصائح الواردة أعلاه ومراقبة التقدم.

# 7. اترك رابطًا لشريط البحث في الموقع

كلما زاد عدد الصفحات التي يشاهدها الزائر خلال زيارة واحدة ، انخفض معدل الارتداد في موقعك. يمكنك العثور على هذه المعلومات على موقعك باستخدام البرنامج المساعد مماثلة للويب:

مصدر الصورة: NetPeak

قم بالارتباط بشريط البحث في الجزء السفلي من البريد الإلكتروني لتشجيع الأشخاص على تصفح موقع الويب الخاص بك. وبالتالي يمكن للقارئ زيارة عدة صفحات في وقت واحد. تأخذ محركات البحث هذا العامل في الاعتبار عند تصنيف محرك البحث.

أضف قسم "قراءة المزيد" إلى بريدك الإلكتروني وأرسل روابط القارئ إلى منشوراتك الأخرى وشريط البحث.

تلخيص لما سبق

هذه هي. حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني وحدها ليست شيئًا يعزز استراتيجية تحسين محركات البحث ويحسن تصنيفاتك. ومع ذلك ، فإن الرسائل الإخبارية الخاصة بك تؤثر بشكل ملحوظ على عوامل السلوك.

باستخدام استراتيجية التسويق الصحيحة ، يمكنك حث القراء على مشاركة منشورك والتعليق عليه والارتباط به.

يؤدي هذا إلى تحسين عوامل المشاركة ، مثل الوقت الطويل الذي تقضيه في الموقع ، والصفحات المتعددة التي يزورها القارئ خلال زيارة واحدة ، وانخفاض معدل الارتداد ، وحركة المرور العالية والنشاط على الصفحة ، وزيادة عدد صفحات الإحالة.

وهذه العوامل بدورها تؤدي إلى تصنيفات أفضل لمحركات البحث لصفحات الويب.

لذا ، قم بإعداد إستراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بك بحيث تؤدي خوارزمية محرك البحث الصعبة هذه. جرب كل الطرق ثم راقب تقدمك.

قد لا يعمل بعضها مع جمهورك المستهدف الخاص ، لذلك يجب عليك اختبارها واختيار الأساليب الفعالة والتخلي عن الأساليب الأقل أداءً. لا بأس إذا كان بعضها لا يناسب مدونتك ، لكن كل واحد منهم يستحق المحاولة!