HTML-шаблон электронного письма или просто текст?

Это еще одна статья, созданная с целью предложить обсуждение, предложить обсуждение, чтобы мы могли поразмышлять над этой темой.

Стоит ли использовать шаблоны рассылок с продуманным дизайном? Или лучше работать только с текстом? Почему? В каких случаях?

Это имеет значение?

Есть ли разница?

В большинстве случаев выбор шаблона очень индивидуален. Большинство пользователей решат работать с шаблоном, потому что они думали, что он подходит для их нужд.

Вы помните, как несколько лет назад все добавляли на свои веб-сайты анимированные GIF-файлы?

И эти флеш-заставки, которые были такими красочными? но сейчас большинство людей делают то же самое с почтовым маркетингом.

Это лучшее, что мы можем сделать?

Вы тот, кому должен нравиться дизайн, или важнее порадовать подписчиков?

Важно понимать, что большинству пользователей не нравились эти заставки во флэш-формате, обычно владелец веб-сайта добавлял что-то очень личное, что он считал красивым и интересным.

То же самое и с шаблоном информационного бюллетеня?

И о чем все это?

Несколько дней назад я прочитал интересную статью Виктора Кампузано о том, как избежать промо-вкладки в Gmail.

Это очень интересная статья, в которой Виктор прокомментировал некоторые возможные методы рассылки маркетинговых сообщений по электронной почте и способы, позволяющие Gmail интерпретировать информационные бюллетени как личные сообщения.

И поместите рассылку в основную папку! Вместо вкладки промо.

Многие советы, объясняющие, что лучше использовать несколько изображений, предпочтительно только простой текст, а не отправлять с использованием шаблонов HTML и т. Д.

Возможно, эти советы верны, а может быть, и нет, но несомненно, что выбор вашего шаблона информационного бюллетеня должен быть хорошо спланирован.

Не используйте шаблон информационного бюллетеня HTML только потому, что он имеет красивый дизайн.

И не работайте с простым текстом, чтобы избежать промо-вкладки.

Выбор должен основываться на вашей стратегии электронного маркетинга, в конце концов, вы не создаете кампанию электронного маркетинга для отправки открыток и интересных картинок!

Вы должны сделать правильный выбор, так как это повлияет на ваш бренд и ваши товары.

Но разве это не должно быть легко?

Существуют торговые площадки с сотнями шаблонов информационных бюллетеней. Веб-сайты с сотнями шаблонов, которые вы можете выбрать и начать рассылать маркетинговые рассылки по электронной почте.

Да, это правда

Однако я вижу проблему в том, что некоторые шаблоны были созданы только для продажи, а не для продажи ваших продуктов или услуг.

Помнить.

Мы не можем выбрать дизайн информационного бюллетеня только потому, что шаблон красивый!

Я знаю, что это сложно. Но надо попробовать.

Обратите внимание, я покажу несколько примеров, и вы сможете лучше понять, о чем я говорю.

1) Пример №1

Очень мило, правда? Кажется, отличный шаблон информационного бюллетеня, но что произойдет, когда вы добавите свои собственные изображения?

Этот информационный бюллетень предназначен для работы с некоторыми изображениями, если вы не можете работать с изображениями отличного качества, правильно отредактированными, это не лучший шаблон для вас.

2) Пример №2

В данном случае мы имеем нечто подобное, изображение хорошего качества, с некоторыми иконками.

Если ни изображение, ни значки не подходят вашему продукту, вы не сможете работать с электронным маркетингом, используя этот шаблон, каким бы красивым он ни был.

3) Пример №3

Еще один пример использования качественных изображений, но в данном случае

Кнопки и заголовки маленькие.

Это необходимо учитывать, потому что, если у вас нет очень специфического продукта, с помощью этого шаблона невозможно создать хорошую маркетинговую кампанию по электронной почте.

Все эти шаблоны имеют очень красивый дизайн.

Но их нельзя использовать во всех ситуациях, для любой маркетинговой кампании по электронной почте.

Это то, что я объяснил ранее, эти шаблоны созданы для продажи.

В некоторых ситуациях лучше работать с обычным текстом без HTML-шаблона.

HTML-шаблоны VS простой текст

Теперь я хотел бы высказать свои мысли о том, когда лучше всего использовать тот или иной тип электронной почты.

1) Мы будем использовать шаблон информационного бюллетеня HTML, когда:

- Самое главное - имидж бренда, в этом случае весь имидж информационного бюллетеня должен быть сбалансирован с корпоративными цветами вашей компании. Это проще сделать с помощью маркетинговой кампании по электронной почте, созданной в HTML.

- Предлагаемый продукт или услуга требует дизайна, например, для продажи парфюмерии, туристических пакетов и т.д. .

- Вы работаете с рекламной кампанией. В этом случае более целесообразен шаблон HTML, потому что он может включать в себя призывы к действию, визуально привлекательные, чтобы привлечь внимание пользователя к ссылке с доступом к целевой странице.

- Мы вышлем большой список продуктов. В этих случаях маркетинговая кампания по электронной почте в HTML может помочь вам создать кампанию с визуально привлекательной и упорядоченной структурой.

2) лучше отправлять электронные письма в виде простого текста, когда:

- Вы хотите придать своей кампании более непринужденный вид и отправить личное сообщение. Чтобы подписчики, увидев вашу электронную почту, не подумали, это пропаганда.

- Вы хотите установить доверительные отношения постепенно, чтобы электронная почта не имела рекламного подтекста. Чтобы создать более личную маркетинговую стратегию по электронной почте.

- Вы хотите больше сосредоточиться на контенте и взаимодействии с пользователями, чтобы увеличить количество получаемых ответов.

- Вы хотите отправить короткое сообщение, не более нескольких абзацев.

Я думаю, что эти моменты можно резюмировать следующим образом:

Если подписчику нужно читать, лучше работать с текстом, если он должен видеть и нажимать, работайте с почтовым маркетингом в html.

Поскольку большинство пользователей не будут читать весь текст веб-сайта, большинство из нас просто быстро взглянет на любую яркую кнопку и нажмет на нее. То же самое и с шаблоном информационного бюллетеня HTML, большинство подписчиков не прочитают все содержимое вашего электронного письма.

Если это обычное текстовое электронное письмо, большинство подписчиков прочитают его содержимое.

Но также важно помнить две вещи:

1) Это мое личное мнение, поэтому я рекомендую провести тесты, чтобы увидеть, подходит ли эта стратегия для вашего электронного маркетинга.

2) Это не все черное или белое, то есть вы можете работать с другими стратегиями, используя информационные бюллетени в текстовом формате, с различными графическими элементами, такими как кнопки, изображения и т. Д.

Но самое главное

Протестируйте и проанализируйте результаты.

Каким бы красивым ни был шаблон информационного бюллетеня, если он не самый подходящий вариант, он не будет работать.

Поэтому продолжайте рассылать маркетинговые сообщения по электронной почте и видеть результаты.