Modèle de marketing par e-mail HTML ou tout simplement en texte brut ?

Ceci est un autre article créé dans le but de proposer un débat, de proposer une discussion, afin que nous puissions réfléchir sur ce sujet.

Vaut-il la peine d'utiliser des modèles de newsletter avec un design élaboré ? Ou vaut-il mieux travailler uniquement avec du texte ? Pourquoi? Dans quels cas ?

Est-ce que ça importe?

Y a-t-il une différence?

Dans la plupart des cas, la sélection du modèle est très personnelle. La plupart des utilisateurs décideront de travailler avec le modèle parce qu'ils pensaient qu'il était adapté à leurs besoins.

Vous souvenez-vous il y a quelques années, que tout le monde ajoutait des GIF animés sur son site Web ?

Et ces intros flash qui étaient si colorées ? mais maintenant, la plupart des gens font de même avec le marketing par e-mail.

Est-ce le mieux que nous puissions faire ?

Êtes-vous celui qui devrait apprécier le design, ou il est plus important de faire plaisir à vos abonnés ?

Il est important de reconnaître que la plupart des utilisateurs n'aimaient pas ces intros en flash, généralement le propriétaire du site Web ajoutait quelque chose de très personnel qu'il trouvait agréable et intéressant.

Est-ce la même chose avec un modèle de newsletter ?

Et de quoi s'agit-il ?

Il y a quelques jours, j'ai lu un article intéressant publié par Victor Campuzano sur la façon d'éviter l'onglet promo dans Gmail.

Il s'agit d'un article très intéressant dans lequel Victor a commenté quelques techniques possibles pour envoyer du marketing par e-mail et des moyens pour que Gmail interprète les newsletters comme des messages personnels.

Et mettez la newsletter dans le dossier principal ! Au lieu de l'onglet promo.

De nombreux conseils expliquant qu'il valait mieux utiliser quelques images, de préférence uniquement du texte simple, ne pas envoyer en utilisant des modèles HTML, etc.

Peut-être que ces conseils sont justes, peut-être qu'ils ne le sont pas, ce qui est sûr c'est que le choix de votre modèle de newsletter doit être bien planifié.

N'utilisez pas un modèle de newsletter HTML simplement parce qu'il a un beau design.

Et ne travaillez pas avec du texte simple uniquement pour essayer d'éviter l'onglet promo.

Le choix doit être basé sur votre stratégie d'email marketing, après tout, vous ne créez pas une campagne d'email marketing pour envoyer des cartes postales et des photos intéressantes !

Vous devez choisir correctement, car cela affectera votre marque et vos produits.

Mais, ne devrait-il pas être facile?

Il existe des places de marché avec des centaines de modèles de newsletter. Des sites Web avec des centaines de modèles pour que vous en sélectionniez un et commencez à envoyer des e-mails marketing.

Oui c'est vrai

Cependant, le problème que je vois est que certains modèles ont été créés uniquement pour être vendus, pas pour vendre vos produits ou services.

Rappelles toi.

On ne peut pas choisir le design d'une newsletter juste parce que le modèle est beau !

Je sais que c'est dur. Mais nous devons essayer.

S'il vous plaît faites attention, je vais montrer quelques exemples et vous pouvez mieux comprendre ce que je dis.

1) Exemple #1

Très mignon, n'est-ce pas ? Cela semble être un excellent modèle de newsletter, mais que se passera-t-il lorsque vous ajouterez vos propres images ?

Cette newsletter est conçue pour fonctionner avec certaines images, si vous ne pouvez pas travailler avec des images d'excellente qualité, correctement éditées, ce n'est pas un bon modèle pour vous.

2) Exemple #2

Dans ce cas, nous avons quelque chose de similaire, une image de bonne qualité, avec quelques icônes.

Si ni l'image ni les icônes ne correspondent à votre produit, vous ne pouvez pas travailler avec le marketing par e-mail à l'aide de ce modèle, aussi beau soit-il.

3) Exemple #3

Un autre exemple d'utilisation d'images de haute qualité, mais dans ce cas,

Les boutons et les titres sont petits.

Cela doit être pris en compte car à moins d'avoir un produit très spécifique, il n'est pas possible de créer une bonne campagne d'email marketing avec ce modèle.

Tous ces modèles ont un très beau design.

Mais ils ne peuvent pas être utilisés dans toutes les situations, pour n'importe quelle campagne d'email marketing.

C'est ce que j'ai expliqué plus tôt, ces modèles sont créés pour être vendus.

Dans certaines situations, il sera préférable de travailler avec du texte brut, sans aucun modèle HTML.

Modèles HTML VS texte brut

Maintenant, je voudrais exprimer mes réflexions sur le meilleur moment pour utiliser un type de courrier électronique ou un autre.

1) Nous utiliserons un modèle de newsletter HTML lorsque :

– Le plus important est l'image de marque, dans ce cas, toute l'image de la newsletter, doit être équilibrée avec les couleurs corporatives de votre entreprise. C'est plus facile avec une campagne de marketing par e-mail créée en HTML.

– Le produit ou le service proposé nécessite un design, par exemple pour vendre des parfums, des forfaits de voyage, etc. Ce n'est pas la même chose d'essayer de vendre un iPod en utilisant une newsletter avec du texte brut, que de créer une campagne avec un design élaboré et créatif .

– Vous travaillez avec une campagne de vente. Dans ce cas, un modèle HTML est plus conseillé car il peut inclure des appels à l'action visuellement attractifs, pour attirer l'attention de l'utilisateur sur le lien avec l'accès à la page de destination.

– Nous enverrons une grande liste de produits, dans ces cas, une campagne de marketing par e-mail en HTML peut vous aider à créer une campagne avec une structure ordonnée et visuellement attrayante.

2) il est préférable d'envoyer des e-mails en texte brut lorsque :

– Vous souhaitez donner un look plus décontracté à votre campagne, et envoyer un message personnel. Pour que lorsque vos abonnés verront votre email, ils ne penseront pas, c'est de la propagande.

– Vous souhaitez établir une relation de confiance, progressivement, avec cet email n'ayant pas de connotation publicitaire. Pour créer une stratégie de marketing par e-mail plus personnelle.

– Vous souhaitez vous concentrer davantage sur le contenu et l'interaction avec les utilisateurs, afin d'augmenter le nombre de réponses que vous recevez.

– Vous souhaitez envoyer un message bref, pas plus de quelques paragraphes.

Je pense que ces points peuvent être résumés ainsi :

Si l'abonné doit lire, il vaut mieux travailler avec du texte, s'il doit voir et cliquer, travailler avec l'email marketing en html.

Étant donné que la plupart des utilisateurs ne liront pas l'intégralité du texte d'un site Web, la plupart d'entre nous jetterons un coup d'œil rapide sur n'importe quel bouton flashy et cliqueront dessus. Avec un modèle de newsletter HTML c'est la même chose, la plupart des abonnés ne liront pas tout le contenu de votre email.

S'il s'agit d'un e-mail en texte brut, la plupart des abonnés liront le contenu.

Mais il est également important de se rappeler deux choses :

1) Ceci est mon avis personnel, je vous recommande donc de faire des tests pour voir si cette stratégie sera adaptée à votre email marketing

2) Ce n'est pas tout noir ou blanc, c'est-à-dire que vous pouvez travailler avec d'autres stratégies, en utilisant des newsletters au format texte, avec divers éléments graphiques, tels que des boutons, des images, etc.

Mais le plus important

Testez et analysez les résultats.

Peu importe la beauté d'un modèle de newsletter, s'il n'est pas l'option la plus appropriée, il ne fonctionnera pas.

Par conséquent, continuez à envoyer des e-mails marketing et voyez les résultats.