เทมเพลตการตลาดอีเมล HTML หรือข้อความธรรมดา?

นี่เป็นอีกบทความหนึ่งที่สร้างขึ้นโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อเสนอการอภิปราย เพื่อเสนอการอภิปราย เพื่อให้เราสามารถไตร่ตรองเกี่ยวกับหัวข้อนี้ได้

ควรใช้เทมเพลตจดหมายข่าวที่มีการออกแบบที่ประณีตหรือไม่ หรือจะดีกว่าถ้าทำงานเฉพาะกับข้อความ? ทำไม? ในกรณีใดบ้าง?

มันไม่สำคัญ?

มีความแตกต่างหรือไม่?

ในกรณีส่วนใหญ่ การเลือกเทมเพลตจะเป็นแบบส่วนตัว ผู้ใช้ส่วนใหญ่จะตัดสินใจใช้เทมเพลตนี้เนื่องจากคิดว่าเหมาะสมกับความต้องการของตน

คุณจำเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาว่าทุกคนเพิ่ม GIF แบบเคลื่อนไหวบนเว็บไซต์ของพวกเขาหรือไม่?

และอินโทรแฟลชเหล่านี้ซึ่งมีสีสันมาก? แต่ตอนนี้คนส่วนใหญ่ทำเช่นเดียวกันกับการตลาดผ่านอีเมล

นี่คือสิ่งที่ดีที่สุดที่เราสามารถทำได้หรือไม่?

คุณเป็นคนหนึ่งที่ควรจะชอบการออกแบบหรือสำคัญกว่าที่จะทำให้ผู้ติดตามพอใจ?

สิ่งสำคัญคือต้องตระหนักว่า ผู้ใช้ส่วนใหญ่ไม่ชอบอินโทรเหล่านี้ในทันที โดยปกติแล้วเจ้าของเว็บไซต์ได้เพิ่มบางสิ่งที่เป็นส่วนตัวมากซึ่งเขาคิดว่าดีและน่าสนใจ

เป็นแบบเดียวกันกับเทมเพลตจดหมายข่าวหรือไม่

และมันเกี่ยวกับอะไร?

เมื่อไม่กี่วันก่อน ฉันได้อ่านบทความที่น่าสนใจซึ่งเผยแพร่โดย Victor Campuzano เกี่ยวกับวิธีหลีกเลี่ยงแท็บโปรโมชันใน Gmail

นี่เป็นบทความที่น่าสนใจมากซึ่ง Victor ได้ให้ความเห็นเกี่ยวกับเทคนิคที่เป็นไปได้บางประการในการส่งอีเมลการตลาดและวิธีต่างๆ เพื่อให้ Gmail ตีความจดหมายข่าวเป็นข้อความส่วนตัว

และใส่จดหมายข่าวในโฟลเดอร์หลัก! แทนที่จะเป็นแท็บโปรโมชัน

เคล็ดลับมากมายที่อธิบายว่าควรใช้รูปภาพสองสามภาพ ควรใช้เฉพาะข้อความธรรมดา ไม่ควรส่งโดยใช้เทมเพลต HTML เป็นต้น

บางทีคำแนะนำเหล่านี้อาจถูกต้อง บางทีอาจไม่ใช่ สิ่งที่แน่นอนคือการเลือกเทมเพลตจดหมายข่าวของคุณควรมีการวางแผนอย่างดี

อย่าใช้เทมเพลตจดหมายข่าว HTML เพียงเพราะมีการออกแบบที่สวยงาม

และอย่าใช้ข้อความธรรมดาเพื่อพยายามหลีกเลี่ยงแท็บโปรโมชันเท่านั้น

ทางเลือกต้องขึ้นอยู่กับกลยุทธ์การตลาดผ่านอีเมลของคุณ เพราะคุณไม่ได้สร้างแคมเปญการตลาดผ่านอีเมลเพื่อส่งโปสการ์ดและรูปภาพที่น่าสนใจ!

คุณต้องเลือกอย่างถูกต้อง เนื่องจากจะส่งผลต่อแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณ

แต่มันไม่ควรง่ายเหรอ?

มีตลาดกลางที่มีเทมเพลตจดหมายข่าวหลายร้อยแบบ เว็บไซต์ที่มีเทมเพลตหลายร้อยแบบให้คุณเลือกและเริ่มส่งอีเมลการตลาด

ใช่ มันเป็นเรื่องจริง

อย่างไรก็ตาม ปัญหาที่ฉันเห็นคือเทมเพลตบางแบบถูกสร้างขึ้นมาเพื่อขายเท่านั้น ไม่ใช่เพื่อขายสินค้าหรือบริการของคุณ

จดจำ.

เราไม่สามารถเลือกการออกแบบจดหมายข่าวเพียงเพราะเทมเพลตนั้นสวยงาม!

ฉันรู้ว่ามันยาก แต่เราต้องลอง

โปรดให้ความสนใจ ฉันจะยกตัวอย่าง และคุณสามารถเข้าใจสิ่งที่ฉันพูดได้ดีขึ้น

1) ตัวอย่าง # 1

น่ารักมากใช่มั้ย? ดูเหมือนเทมเพลตจดหมายข่าวที่ยอดเยี่ยม แต่จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อคุณเพิ่มรูปภาพของคุณเอง

จดหมายข่าวนี้ออกแบบมาเพื่อทำงานกับภาพบางภาพ หากคุณไม่สามารถทำงานกับภาพที่มีคุณภาพดีเยี่ยม แก้ไขอย่างเหมาะสม นี่ไม่ใช่เทมเพลตที่ดีสำหรับคุณ

2) ตัวอย่าง # 2

ในกรณีนี้ เรามีบางอย่างที่คล้ายกัน รูปภาพคุณภาพดี พร้อมไอคอนบางส่วน

หากรูปภาพหรือไอคอนไม่พอดีกับผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณจะไม่สามารถทำงานกับการตลาดผ่านอีเมลโดยใช้เทมเพลตนี้ได้ ไม่ว่าจะสวยงามเพียงใด

3) ตัวอย่าง # 3

อีกตัวอย่างหนึ่งของการใช้ภาพคุณภาพสูง แต่ในกรณีนี้

ปุ่มและชื่อเรื่องมีขนาดเล็ก

สิ่งนี้ต้องนำมาพิจารณาเพราะหากคุณไม่มีผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง คุณจะไม่สามารถสร้างแคมเปญการตลาดทางอีเมลที่ดีด้วยเทมเพลตนี้ได้

เทมเพลตทั้งหมดนี้มีการออกแบบที่สวยงามมาก

แต่ไม่สามารถใช้ได้ในทุกสถานการณ์ สำหรับแคมเปญการตลาดทางอีเมล

นี่คือสิ่งที่ฉันอธิบายไว้ก่อนหน้านี้ เทมเพลตเหล่านี้สร้างขึ้นเพื่อขาย

ในบางสถานการณ์ จะดีกว่าถ้าทำงานกับข้อความธรรมดา โดยไม่มีเทมเพลต HTML

เทมเพลต HTML VS ข้อความธรรมดา

ตอนนี้ ฉันต้องการแสดงความคิดเห็นว่าเมื่อใดควรใช้อีเมลประเภทใดดีที่สุด

1) เราจะใช้เทมเพลตจดหมายข่าว HTML เมื่อ:

– ที่สำคัญที่สุดคือภาพลักษณ์ของแบรนด์ ในกรณีนี้ ภาพลักษณ์ทั้งหมดของจดหมายข่าว จะต้องสมดุลกับสีประจำองค์กรของบริษัทของคุณ สิ่งนี้ง่ายกว่าด้วยแคมเปญการตลาดทางอีเมลที่สร้างด้วย HTML

– ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่นำเสนอต้องมีการออกแบบ เช่น เพื่อขายน้ำหอม แพ็คเกจท่องเที่ยว ฯลฯ การพยายามขาย iPod โดยใช้จดหมายข่าวที่มีข้อความธรรมดา ไม่เหมือนการสร้างแคมเปญที่มีการออกแบบที่ประณีตและสร้างสรรค์ .

– คุณกำลังทำงานกับแคมเปญการขาย ในกรณีนี้ ควรใช้เทมเพลต HTML มากกว่า เนื่องจากสามารถรวมการเรียกร้องให้ดำเนินการที่ดึงดูดสายตา เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ไปยังลิงก์ที่มีการเข้าถึงหน้า Landing Page

– เราจะส่งรายการผลิตภัณฑ์จำนวนมาก ในกรณีนี้ แคมเปญการตลาดทางอีเมลใน HTML สามารถช่วยคุณสร้างแคมเปญที่มีโครงสร้างที่ดึงดูดสายตาและเป็นระเบียบ

2) เป็นการดีกว่าที่จะส่งอีเมลข้อความธรรมดาเมื่อ:

– คุณต้องการทำให้แคมเปญของคุณดูสบาย ๆ และส่งข้อความส่วนตัว เพื่อที่ว่าเมื่อสมาชิกเห็นอีเมลของคุณ พวกเขาจะไม่คิดว่า นี่คือการโฆษณาชวนเชื่อ

– คุณต้องการสร้างความสัมพันธ์ของความไว้วางใจทีละน้อย โดยอีเมลนั้นไม่มีนัยยะในการโฆษณา เพื่อสร้างกลยุทธ์การตลาดทางอีเมลที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น

– คุณต้องการมุ่งเน้นที่เนื้อหาและการโต้ตอบกับผู้ใช้มากขึ้น เพื่อเพิ่มจำนวนการตอบกลับที่คุณได้รับ

– คุณต้องการส่งข้อความสั้น ๆ ไม่เกินสองสามย่อหน้า

ฉันคิดว่าประเด็นเหล่านี้สามารถสรุปได้ดังนี้:

หากสมาชิกต้องอ่าน ควรทำงานกับข้อความ หากต้องดูและคลิก ให้ทำงานกับการตลาดผ่านอีเมลในรูปแบบ html

เนื่องจากผู้ใช้ส่วนใหญ่จะไม่อ่านข้อความทั้งหมดของเว็บไซต์ พวกเราส่วนใหญ่จะเหลือบมองที่ปุ่มที่ฉูดฉาดอย่างรวดเร็วและจะคลิกที่ปุ่มนั้น ด้วยเทมเพลตจดหมายข่าว HTML จะเหมือนกัน สมาชิกส่วนใหญ่จะไม่อ่านเนื้อหาทั้งหมดในอีเมลของคุณ

หากเป็นอีเมลข้อความธรรมดา สมาชิกส่วนใหญ่จะอ่านเนื้อหา

แต่สิ่งสำคัญคือต้องจำสองสิ่ง:

1) นี่เป็นความเห็นส่วนตัวของฉัน ดังนั้นฉันแนะนำให้ทำการทดสอบเพื่อดูว่ากลยุทธ์นี้เหมาะกับการตลาดทางอีเมลของคุณหรือไม่

2) ไม่ใช่ขาวดำทั้งหมด นั่นคือ คุณสามารถทำงานกับกลยุทธ์อื่น ๆ โดยใช้จดหมายข่าวในรูปแบบข้อความ พร้อมองค์ประกอบกราฟิกต่างๆ เช่น ปุ่ม รูปภาพ ฯลฯ

แต่ที่สำคัญที่สุด

ทดสอบและวิเคราะห์ผลลัพธ์

ไม่ว่าเทมเพลตจดหมายข่าวจะสวยงามเพียงใด หากไม่ใช่ตัวเลือกที่เหมาะสมที่สุด เทมเพลตจะไม่ทำงาน

จึงส่งอีเมล์การตลาดต่อไปและเห็นผล