HTML قالب تسويق عبر البريد الإلكتروني أم مجرد نص عادي؟
نشرت: 2015-02-26هذا مقال آخر تم إنشاؤه بهدف اقتراح مناقشة ، لاقتراح مناقشة ، حتى نتمكن من التفكير في هذا الموضوع.
هل يستحق استخدام قوالب الرسائل الإخبارية ذات التصميم الدقيق؟ أم أنه من الأفضل العمل مع النص فقط؟ لماذا ا؟ في أي حالات؟
هل يهم؟
هل يوجد فرق؟
في معظم الحالات ، يكون اختيار القالب شخصيًا للغاية. سيقرر معظم المستخدمين العمل مع النموذج لأنهم اعتقدوا أنه مناسب لاحتياجاتهم.
هل تتذكر قبل بضع سنوات ، أن كل شخص كان يضيف صورًا متحركة بتنسيق GIF على موقعه على الويب؟
وما هذه المقدمات التي كانت ملونة للغاية؟ ولكن الآن يفعل معظم الناس الشيء نفسه مع التسويق عبر البريد الإلكتروني.
هل هذا هو أفضل ما يمكننا فعله؟
هل أنت من يجب أن يستمتع بالتصميم أم الأهم هو إرضاء المشتركين في قناتك؟
من المهم أن ندرك أن معظم المستخدمين لم يعجبهم هذه المقدمات في الفلاش ، وعادة ما يضيف مالك الموقع شيئًا شخصيًا للغاية يعتقد أنه لطيف وممتع.
هل هو نفسه مع قالب النشرة الإخبارية؟
وماذا كل هذا؟
قبل أيام قليلة ، قرأت مقالًا مثيرًا للاهتمام نشره فيكتور كامبوزانو حول كيفية تجنب علامة التبويب الترويجية في Gmail.
هذه مقالة شيقة للغاية علق فيها فيكتور على بعض الأساليب الممكنة لإرسال التسويق عبر البريد الإلكتروني والطرق بحيث يفسر Gmail الرسائل الإخبارية على أنها رسائل شخصية.
ووضع النشرة في المجلد الرئيسي! بدلا من علامة التبويب الترويجية.
العديد من النصائح التي توضح أنه كان من الأفضل استخدام بعض الصور ، ويفضل استخدام نص بسيط فقط ، وعدم الإرسال باستخدام قوالب HTML ، وما إلى ذلك.
ربما تكون هذه النصائح صحيحة ، وربما لا تكون كذلك ، فالشيء المؤكد هو أن اختيار قالب رسالتك الإخبارية يجب أن يكون مخططًا جيدًا.
لا تستخدم قالب رسالة إخبارية بتنسيق HTML لمجرد أنه يتمتع بتصميم جميل.
ولا تستخدم نصًا بسيطًا فقط لمحاولة تجنب علامة التبويب الترويجية.
يجب أن يعتمد الاختيار على استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بك ، بعد كل شيء ، أنت لا تنشئ حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني لإرسال بطاقات بريدية وصور مثيرة للاهتمام!
يجب أن تختار بشكل صحيح ، لأن ذلك سيؤثر على علامتك التجارية ومنتجاتك.
لكن ألا يجب أن يكون الأمر سهلاً؟
هناك أسواق بها مئات من قوالب الرسائل الإخبارية. مواقع الويب التي تحتوي على مئات القوالب لتتمكن من تحديد أحدها والبدء في إرسال التسويق عبر البريد الإلكتروني.
نعم هذا صحيح
ومع ذلك ، فإن المشكلة التي أراها هي أن بعض القوالب تم إنشاؤها فقط لبيعها ، وليس لبيع منتجاتك أو خدماتك.
تذكر.
لا يمكننا اختيار تصميم رسالة إخبارية فقط لأن القالب جميل!
انا اعرف انه صعب. لكن يجب أن نحاول.
يرجى الانتباه ، سأعرض بعض الأمثلة ويمكنك أن تفهم بشكل أفضل ما أقوله.
1) المثال رقم 1
لطيف جدا ، أليس كذلك؟ يبدو نموذجًا رائعًا للرسائل الإخبارية ، ولكن ماذا سيحدث عند إضافة صورك الخاصة؟
تم تصميم هذه الرسالة الإخبارية للعمل مع بعض الصور ، إذا لم تتمكن من العمل مع صور ذات جودة ممتازة ، تم تحريرها بشكل صحيح ، فهذا ليس نموذجًا جيدًا لك.
2) المثال رقم 2
في هذه الحالة لدينا شيء مشابه ، صورة ذات نوعية جيدة ، مع بعض الرموز.
إذا لم تتناسب الصورة أو الرموز مع منتجك ، فلا يمكنك العمل مع التسويق عبر البريد الإلكتروني باستخدام هذا القالب ، بغض النظر عن مدى جماله.
3) المثال رقم 3
مثال آخر على استخدام الصور عالية الجودة ولكن في هذه الحالة
الأزرار والعناوين صغيرة.
يجب أن يؤخذ ذلك في الاعتبار لأنه ما لم يكن لديك منتج محدد للغاية ، فلا يمكن إنشاء حملة تسويق جيدة عبر البريد الإلكتروني باستخدام هذا القالب.
كل هذه القوالب لها تصميم جميل جدا.
لكن لا يمكن استخدامها في جميع المواقف ولأي حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني.
هذا ما شرحته سابقًا ، يتم إنشاء هذه النماذج للبيع.
في بعض الحالات ، سيكون من الأفضل العمل مع نص عادي ، بدون أي قالب HTML.
قوالب HTML مقابل النص العادي
الآن ، أود أن أعبر عن أفكاري حول أفضل وقت لاستخدام نوع من البريد الإلكتروني أو نوع آخر.
1) سنستخدم نموذج رسالة إخبارية بتنسيق HTML عندما:
- الأهم هو صورة العلامة التجارية ، وفي هذه الحالة ، يجب أن تكون الصورة الكاملة للنشرة الإخبارية متوازنة مع ألوان الشركة الخاصة بشركتك. هذا أسهل مع حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني التي تم إنشاؤها في HTML.
- يتطلب المنتج أو الخدمة المقدمة تصميمًا ، على سبيل المثال ، لبيع العطور ، وحزم السفر ، وما إلى ذلك. إن محاولة بيع جهاز iPod باستخدام رسالة إخبارية بنص عادي ، ليس هو الشيء نفسه محاولة بيع جهاز iPod باستخدام رسالة إخبارية بنص عادي ، بدلاً من إنشاء حملة بتصميم مفصل ومبدع .
- أنت تعمل مع حملة مبيعات. في هذه الحالة ، يُنصح باستخدام قالب HTML لأنه يمكن أن يتضمن عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء جذابة بصريًا ، لجذب انتباه المستخدم إلى الرابط الذي يحتوي على إمكانية الوصول إلى الصفحة المقصودة.
- سنرسل قائمة كبيرة من المنتجات ، في هذه الحالات ، يمكن أن تساعدك حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني بتنسيق HTML في إنشاء حملة بهيكل جذاب ومرتب.
2) من الأفضل إرسال رسائل بريد إلكتروني ذات نص عادي عندما:
- تريد إلقاء نظرة غير رسمية على حملتك ، وإرسال رسالة شخصية. لذلك عندما يرى المشتركون بريدك الإلكتروني ، لن يفكروا ، فهذه دعاية.
- تريد إقامة علاقة ثقة تدريجيًا مع هذا البريد الإلكتروني الذي لا يحمل أي دلالة إعلانية. لإنشاء استراتيجية تسويق بريد إلكتروني أكثر شخصية.
- تريد التركيز أكثر على المحتوى والتفاعل مع المستخدمين ، من أجل زيادة كمية الردود التي تتلقاها.
- تريد إرسال رسالة مختصرة لا تزيد عن بضع فقرات.
أعتقد أنه يمكن تلخيص هذه النقاط بهذه الطريقة:
إذا كان على المشترك القراءة ، فمن الأفضل العمل مع النص ، وإذا كان عليه أن يقرأ وينقر ، فاعمل مع التسويق عبر البريد الإلكتروني في html.
نظرًا لأن معظم المستخدمين لن يقرأوا النص الكامل لموقع الويب ، فسيقوم معظمنا بإلقاء نظرة سريعة على أي زر مبهرج وسيقوم بالنقر فوقه. مع نموذج رسالة إخبارية بتنسيق HTML ، يكون الأمر نفسه ، ولن يقرأ معظم المشتركين جميع محتويات بريدك الإلكتروني.
إذا كان نصًا عاديًا عبر البريد الإلكتروني ، فسيقرأ معظم المشتركين المحتوى.
لكن من المهم أيضًا تذكر شيئين:
1) هذا رأيي الشخصي ، لذا أوصي بإجراء اختبارات لمعرفة ما إذا كانت هذه الإستراتيجية مناسبة لتسويق البريد الإلكتروني الخاص بك
2) ليس كل شيء باللونين الأسود أو الأبيض ، أي أنه يمكنك العمل مع استراتيجيات أخرى ، باستخدام الرسائل الإخبارية بتنسيق نصي ، مع عناصر رسومية متنوعة ، مثل الأزرار والصور وما إلى ذلك.
لكن الأهم
اختبار وتحليل النتائج.
بغض النظر عن مدى جمال قالب الرسالة الإخبارية ، إذا لم يكن الخيار الأنسب ، فلن يعمل.
لذلك ، استمر في إرسال رسائل التسويق عبر البريد الإلكتروني ، واطلع على النتائج.