Șablon HTML de marketing prin e-mail sau text simplu?

Acesta este un alt articol creat cu scopul de a propune o dezbatere, de a propune o discuție, astfel încât să reflectăm asupra acestui subiect.

Merită să folosiți șabloane de buletine informative cu design elaborat? Sau este mai bine să lucrezi doar cu text? De ce? In ce cazuri?

Conteaza?

Există vreo diferență?

În cele mai multe cazuri, selecția șablonului este foarte personală. Majoritatea utilizatorilor vor decide să lucreze cu șablonul deoarece au considerat că este potrivit pentru nevoile lor.

Îți amintești acum câțiva ani că toată lumea adăuga GIF-uri animate pe site-ul lor?

Și aceste intrări flash care erau atât de colorate? dar acum majoritatea oamenilor fac același lucru cu marketingul prin e-mail.

Este acesta cel mai bun lucru pe care îl putem face?

Tu ești cel care ar trebui să se bucure de design sau este mai important să-ți mulțumești abonații?

Este important să recunoaștem, majoritatea utilizatorilor nu le-au plăcut aceste introduceri în flash, de obicei proprietarul site-ului a adăugat ceva foarte personal care l-a considerat drăguț și interesant.

Este același lucru cu un șablon de buletin informativ?

Și despre ce este vorba?

Acum câteva zile, am citit un articol interesant publicat de Victor Campuzano despre cum să evitați fila de promoții din Gmail.

Acesta este un articol foarte interesant în care Victor a comentat câteva tehnici posibile de a trimite marketing prin e-mail și modalități prin care Gmail să interpreteze buletinele informative ca mesaje personale.

Și puneți buletinul informativ în folderul principal! În loc de fila promoțională.

Multe sfaturi care explică că este mai bine să folosești câteva imagini, de preferat doar text simplu, să nu trimiți folosind șabloane HTML etc.

Poate că aceste sfaturi sunt corecte, poate nu sunt, cert este că alegerea șablonului tău de newsletter ar trebui să fie bine planificată.

Nu folosiți un șablon de buletin informativ HTML doar pentru că are un design frumos.

Și nu lucrați cu text simplu doar pentru a încerca să evitați fila promoțională.

Alegerea trebuie să se bazeze pe strategia ta de email marketing, la urma urmei, nu creezi o campanie de email marketing pentru a trimite cărți poștale și poze interesante!

Trebuie să alegeți corect, deoarece acest lucru vă va afecta marca și produsele.

Dar, nu ar trebui să fie ușor?

Există piețe cu sute de șabloane de buletine informative. Site-uri web cu sute de șabloane pe care să le selectați unul și să începeți să trimiteți marketing prin e-mail.

Da, este adevarat

Totuși, problema pe care o văd este că unele șabloane au fost create doar pentru a fi vândute, nu pentru a vă vinde produsele sau serviciile.

Tine minte.

Nu putem alege designul unui newsletter doar pentru că șablonul este frumos!

Știu că e greu. Dar trebuie să încercăm.

Vă rog să fiți atenți, voi arăta câteva exemple și puteți înțelege mai bine ce spun.

1) Exemplul # 1

Foarte drăguț, nu-i așa? Pare un șablon grozav de buletin informativ, dar ce se va întâmpla când adăugați propriile imagini?

Acest buletin informativ este conceput pentru a lucra cu unele imagini, dacă nu puteți lucra cu imagini de calitate excelentă, editate corespunzător, acesta nu este un șablon bun pentru dvs.

2) Exemplul # 2

În acest caz avem ceva asemănător, imagine de bună calitate, cu niște pictograme.

Dacă nici imaginea, nici pictogramele nu se potrivesc cu produsul dvs., nu puteți lucra cu email marketing folosind acest șablon, oricât de frumos ar fi acesta.

3) Exemplul # 3

Un alt exemplu de utilizare a imaginilor de înaltă calitate, dar în acest caz,

Butoanele și titlurile sunt mici.

Acest lucru trebuie luat în considerare deoarece dacă nu aveți un produs foarte specific, nu este posibil să creați o campanie bună de email marketing cu acest șablon.

Toate aceste șabloane au un design foarte frumos.

Dar nu pot fi folosite în toate situațiile, pentru orice campanie de email marketing.

Asta am explicat mai devreme, aceste șabloane sunt create pentru a fi vândute.

În unele situații, va fi mai bine să lucrați cu text simplu, fără nici un șablon HTML.

Șabloane HTML VS text simplu

Acum, aș dori să-mi exprim părerile despre când este cel mai bine să folosesc un tip de e-mail sau altul.

1) Vom folosi un șablon de buletin informativ HTML atunci când:

– Cea mai importantă este imaginea mărcii, în acest caz, întreaga imagine a newsletter-ului, trebuie echilibrată cu culorile corporate ale companiei dumneavoastră. Acest lucru este mai ușor cu campania de marketing prin e-mail creată în HTML.

– Produsul sau serviciul oferit necesită design, de exemplu, pentru a vinde parfumuri, pachete de călătorie etc. Nu este același lucru să încerci să vinzi un iPod folosind un newsletter cu text simplu, decât să creezi o campanie cu un design elaborat și creativ. .

– Lucrezi cu o campanie de vânzări. În acest caz un șablon HTML este mai indicat deoarece poate include îndemnuri atractive din punct de vedere vizual, pentru a atrage atenția utilizatorului asupra link-ului cu accesul la pagina de destinație.

– Vă vom trimite o listă mare de produse, în aceste cazuri, o campanie de email marketing în HTML vă poate ajuta să creați o campanie cu o structură atrăgătoare din punct de vedere vizual și ordonată.

2) este mai bine să trimiteți e-mailuri cu text simplu atunci când:

– Vrei să dai un aspect mai casual campaniei tale și să trimiți un mesaj personal. Pentru ca atunci când abonații tăi vă vor vedea e-mailul, să nu se gândească, aceasta este propagandă.

– Vrei să stabilești o relație de încredere, treptat, cu acel email care nu are conotație publicitară. Pentru a crea o strategie de email marketing mai personală.

– Vrei să te concentrezi mai mult pe conținut și pe interacțiunea cu utilizatorii, pentru a crește cantitatea de răspunsuri pe care le primești.

– Vrei să trimiți un mesaj scurt, nu mai mult de câteva paragrafe.

Cred că aceste puncte pot fi rezumate în felul următor:

Dacă abonatul trebuie să citească, este mai bine să lucreze cu text, dacă trebuie să vadă și să facă clic, să lucreze cu email marketing în html.

Deoarece majoritatea utilizatorilor nu vor citi întregul text al unui site web, cei mai mulți dintre noi vor arunca o privire rapidă la orice buton strălucitor și vor face clic pe el. Cu un șablon de buletin informativ HTML este același lucru, majoritatea abonaților nu vor citi tot conținutul e-mailului tău.

Dacă este un e-mail text simplu, majoritatea abonaților vor citi conținutul.

Dar este, de asemenea, important să rețineți două lucruri:

1) Aceasta este părerea mea personală, așa că recomand să faceți teste pentru a vedea dacă această strategie va fi potrivită pentru marketingul dvs. prin e-mail

2) Nu este totul alb sau negru, adică se poate lucra cu alte strategii, folosind buletine informative în format text, cu diverse elemente grafice, precum butoane, imagini etc.

Dar cel mai important

Testați și analizați rezultatele.

Oricât de frumos este un șablon de newsletter, dacă nu este cea mai potrivită opțiune, nu va funcționa.

Prin urmare, continuați să trimiteți marketing prin e-mail și vedeți rezultatele.