Modello di email marketing HTML o solo testo?

Questo è un altro articolo creato con l'obiettivo di proporre un dibattito, di proporre una discussione, in modo da poter riflettere su questo argomento.

Vale la pena utilizzare modelli di newsletter con un design elaborato? O è meglio lavorare solo con il testo? Come mai? In quali casi?

Importa?

C'è qualche differenza?

Nella maggior parte dei casi, la selezione del modello è molto personale. La maggior parte degli utenti deciderà di lavorare con il modello perché pensava che fosse adatto alle proprie esigenze.

Ricordi qualche anno fa che tutti aggiungevano GIF animate al loro sito web?

E queste intro flash che erano così colorate? ma ora la maggior parte delle persone sta facendo lo stesso con l'email marketing.

È questo il meglio che possiamo fare?

Sei tu quello che dovrebbe apprezzare il design o è più importante accontentare i tuoi abbonati?

È importante riconoscere che alla maggior parte degli utenti non sono piaciute queste intro in flash, di solito il proprietario del sito Web ha aggiunto qualcosa di molto personale che ha trovato carino e interessante.

È lo stesso con un modello di newsletter?

E di cosa si tratta?

Qualche giorno fa ho letto un interessante articolo pubblicato da Victor Campuzano su come evitare la scheda promo in Gmail.

Questo è un articolo molto interessante in cui Victor ha commentato alcune possibili tecniche per inviare email marketing e modi in cui Gmail interpreta le newsletter come messaggi personali.

E metti la newsletter nella cartella principale! Invece della scheda promo.

Tanti i consigli che spiegano che era meglio usare poche immagini, preferibile solo testo semplice, non inviare tramite template HTML, ecc.

Forse questi consigli sono corretti, forse no, quello che è certo è che la scelta del modello di newsletter deve essere ben pianificata.

Non utilizzare un modello di newsletter HTML solo perché ha un bel design.

E non lavorare con il testo semplice solo per cercare di evitare la scheda promozionale.

La scelta deve basarsi sulla tua strategia di email marketing, in fondo non stai creando una campagna di email marketing per inviare cartoline e immagini interessanti!

Devi scegliere correttamente, poiché ciò influenzerà il tuo marchio e i tuoi prodotti.

Ma non dovrebbe essere facile?

Esistono marketplace con centinaia di modelli di newsletter. Siti web con centinaia di modelli per selezionarne uno e iniziare a inviare email di marketing.

Si è vero

Tuttavia, il problema che vedo è che alcuni modelli sono stati creati solo per essere venduti, non per vendere i tuoi prodotti o servizi.

Ricordare.

Non possiamo scegliere il design di una newsletter solo perché il template è bello!

So che è difficile. Ma dobbiamo provare.

Per favore fate attenzione, vi mostrerò alcuni esempi e potrete capire meglio quello che sto dicendo.

1) Esempio # 1

Molto carino, vero? Sembra un ottimo modello di newsletter, ma cosa accadrà quando aggiungi le tue immagini?

Questa newsletter è progettata per funzionare con alcune immagini, se non puoi lavorare con immagini di ottima qualità, opportunamente modificate, questo non è un buon modello per te.

2) Esempio # 2

In questo caso abbiamo qualcosa di simile, immagine di buona qualità, con alcune icone.

Se né l'immagine né le icone si adattano al tuo prodotto, non puoi lavorare con l'email marketing utilizzando questo modello, non importa quanto sia bello.

3) Esempio # 3

Un altro esempio dell'uso di immagini di alta qualità, ma in questo caso,

I pulsanti e i titoli sono piccoli.

Questo deve essere preso in considerazione perché, a meno che tu non abbia un prodotto molto specifico, non è possibile creare una buona campagna di email marketing con questo modello.

Tutti questi modelli hanno un design molto bello.

Ma non possono essere utilizzati in tutte le situazioni, per qualsiasi campagna di email marketing.

Questo è quello che ho spiegato prima, questi modelli sono creati per essere venduti.

In alcune situazioni, sarà meglio lavorare con testo semplice, senza alcun modello HTML.

Modelli HTML VS testo normale

Ora, vorrei esprimere i miei pensieri su quando è meglio usare un tipo di email o l'altro.

1) Utilizzeremo un modello di newsletter HTML quando:

– La cosa più importante è l'immagine del marchio, in questo caso, l'intera immagine della newsletter, deve essere bilanciata con i colori aziendali della tua azienda. Questo è più facile con la campagna di email marketing creata in HTML.

– Il prodotto o servizio offerto richiede design, ad esempio per vendere profumi, pacchetti viaggio, ecc. Non è la stessa cosa cercare di vendere un iPod utilizzando una newsletter con testo semplice, che creare una campagna con un design elaborato e creativo .

– Stai lavorando con una campagna di vendita. In questo caso è più consigliabile un template HTML perché può includere call to action visivamente accattivanti, per attirare l'attenzione dell'utente sul link con l'accesso alla landing page.

– Invieremo un ampio elenco di prodotti, in questi casi una campagna di email marketing in HTML può aiutarti a creare una campagna con una struttura visivamente accattivante e ordinata.

2) è meglio inviare e-mail di testo normale quando:

– Vuoi dare un aspetto più casual alla tua campagna e inviare un messaggio personale. In modo che quando i tuoi abbonati vedranno la tua email, non penseranno, questa è propaganda.

– Vuoi instaurare un rapporto di fiducia, gradualmente, con quella email che non ha una connotazione pubblicitaria. Per creare una strategia di email marketing più personale.

– Vuoi concentrarti maggiormente sul contenuto e sull'interazione con gli utenti, in modo da aumentare la quantità di risposte che ricevi.

– Vuoi inviare un breve messaggio, non più di pochi paragrafi.

Penso che questi punti possano essere riassunti in questo modo:

Se l'abbonato deve leggere, è meglio lavorare con il testo, se deve vedere e fare clic, lavora con l'email marketing in html.

Poiché la maggior parte degli utenti non leggerà l'intero testo di un sito Web, la maggior parte di noi darà una rapida occhiata a qualsiasi pulsante appariscente e farà clic su di esso. Con un modello di newsletter HTML è la stessa cosa, la maggior parte degli iscritti non leggerà tutti i contenuti della tua email.

Se si tratta di un'e-mail di testo normale, la maggior parte degli abbonati leggerà il contenuto.

Ma è anche importante ricordare due cose:

1) Questa è la mia opinione personale, quindi consiglio di fare dei test per vedere se questa strategia sarà adatta al tuo email marketing

2) Non è tutto bianco o nero, cioè si può lavorare con altre strategie, utilizzando newsletter in formato testo, con vari elementi grafici, come bottoni, immagini, ecc.

Ma la cosa più importante

Testare e analizzare i risultati.

Non importa quanto sia bello un modello di newsletter, se non è l'opzione più appropriata, non funzionerà.

Pertanto, continua a inviare email marketing e guarda i risultati.