¿Plantilla HTML de marketing por correo electrónico o simplemente texto sin formato?

Este es otro artículo creado con el objetivo de proponer un debate, proponer una discusión, para que podamos reflexionar sobre este tema.

¿Vale la pena utilizar plantillas de boletines con un diseño elaborado? ¿O es mejor trabajar solo con texto? ¿Por qué? En que casos

¿Importa?

¿Hay alguna diferencia?

En la mayoría de los casos, la selección de plantillas es muy personal. La mayoría de los usuarios decidirán trabajar con la plantilla porque pensaron que era adecuada para sus necesidades.

¿Recuerda que hace unos años todo el mundo estaba agregando GIF animados en su sitio web?

¿Y estas intros flash que eran tan coloridas? pero ahora la mayoría de la gente está haciendo lo mismo con el marketing por correo electrónico.

Es esto lo mejor que podemos hacer?

¿Eres tú quien debería disfrutar del diseño o es más importante complacer a tus suscriptores?

Es importante reconocer que a la mayoría de los usuarios no les gustaron estas intros en flash, por lo general, el propietario del sitio web agregó algo muy personal que pensó que era agradable e interesante.

¿Es lo mismo con una plantilla de boletín?

¿Y de qué se trata todo esto?

Hace unos días leí un interesante artículo publicado por Victor Campuzano sobre cómo Evitar la pestaña promocional en Gmail.

Este es un artículo muy interesante en el que Víctor comentó algunas posibles técnicas para enviar marketing por correo electrónico y formas para que Gmail interprete los boletines como mensajes personales.

¡Y coloque el boletín en la carpeta principal! En lugar de la pestaña de promoción.

Muchos consejos explicando que era mejor usar algunas imágenes, preferible solo texto simple, no enviar usando plantillas HTML, etc.

Quizás estos consejos sean correctos, quizás no, lo cierto es que la elección de tu plantilla de newsletter debe estar bien planificada.

No use una plantilla de boletín HTML solo porque tiene un diseño hermoso.

Y no trabaje con texto simple solo para tratar de evitar la pestaña de promoción.

La elección debe basarse en su estrategia de marketing por correo electrónico, después de todo, ¡no está creando una campaña de marketing por correo electrónico para enviar postales e imágenes interesantes!

Debes elegir correctamente, ya que esto afectará tu marca y tus productos.

Pero, ¿no debería ser fácil?

Hay mercados con cientos de plantillas de boletines. Sitios web con cientos de plantillas para que seleccione una y comience a enviar marketing por correo electrónico.

Sí, es cierto

Sin embargo, el problema que veo es que algunas plantillas se crearon solo para vender, no para vender sus productos o servicios.

Recordar.

¡No podemos elegir el diseño de un boletín solo porque la plantilla es hermosa!

Sé que es duro. Pero debemos intentarlo.

Por favor, preste atención, le mostraré algunos ejemplos y podrá comprender mejor lo que estoy diciendo.

1) Ejemplo n. ° 1

Muy lindo, ¿no? Parece una gran plantilla de boletín, pero ¿qué ocurrirá cuando agregue sus propias imágenes?

Este boletín está diseñado para trabajar con algunas imágenes, si no puede trabajar con imágenes de excelente calidad, debidamente editadas, esta no es una buena plantilla para usted.

2) Ejemplo # 2

En este caso tenemos algo similar, imagen de buena calidad, con algunos iconos.

Si ni la imagen ni los íconos encajan con su producto, no puede trabajar con el marketing por correo electrónico utilizando esta plantilla, sin importar lo hermosa que sea.

3) Ejemplo n. ° 3

Otro ejemplo del uso de imágenes de alta calidad, pero en este caso,

Los botones y títulos son pequeños.

Esto hay que tenerlo en cuenta porque a menos que tengas un producto muy específico, no es posible crear una buena campaña de email marketing con esta plantilla.

Todas estas plantillas tienen un diseño muy bonito.

Pero no se pueden utilizar en todas las situaciones, para cualquier campaña de marketing por correo electrónico.

Esto es lo que expliqué anteriormente, estas plantillas están creadas para venderse.

En algunas situaciones, será mejor trabajar con texto sin formato, sin ninguna plantilla HTML.

Plantillas HTML VS texto sin formato

Ahora, me gustaría expresar mis pensamientos sobre cuándo es mejor usar un tipo de correo electrónico u otro.

1) Usaremos una plantilla de boletín HTML cuando:

- Lo más importante es la imagen de marca, en este caso toda la imagen de la newsletter, debe estar equilibrada con los colores corporativos de su empresa. Esto es más fácil con la campaña de marketing por correo electrónico creada en HTML.

- El producto o servicio ofrecido requiere diseño, por ejemplo, para vender perfumes, paquetes de viaje, etc. No es lo mismo intentar vender un iPod usando un boletín con texto plano, que crear una campaña con un diseño elaborado y creativo .

- Estás trabajando con una campaña de ventas. En este caso es más recomendable una plantilla HTML porque puede incluir llamadas a la acción visualmente atractivas, para llamar la atención del usuario hacia el enlace con el acceso a la página de destino.

- Enviaremos una gran lista de productos, en estos casos, una campaña de email marketing en HTML puede ayudarte a crear una campaña con una estructura ordenada y atractiva visualmente.

2) es mejor enviar correos electrónicos de texto sin formato cuando:

- Quieres darle un aire más desenfadado a tu campaña y enviar un mensaje personal. Para que cuando sus suscriptores vean su correo electrónico, no piensen, esto es propaganda.

- Quieres establecer una relación de confianza, de forma paulatina, con que el correo electrónico no tenga una connotación publicitaria. Crear una estrategia de marketing por correo electrónico más personal.

- Quieres centrarte más en el contenido y la interacción con los usuarios, para aumentar la cantidad de respuestas que recibes.

- Quieres enviar un mensaje breve, no más de unos pocos párrafos.

Creo que estos puntos se pueden resumir de esta manera:

Si el suscriptor tiene que leer, es mejor trabajar con texto, si tiene que ver y hacer clic, trabajar con email marketing en html.

Debido a que la mayoría de los usuarios no leerán el texto completo de un sitio web, la mayoría de nosotros simplemente echamos un vistazo a cualquier botón llamativo y hacemos clic en él. Con una plantilla de boletín HTML es lo mismo, la mayoría de los suscriptores no leerán todo el contenido de su correo electrónico.

Si es un correo electrónico de texto sin formato, la mayoría de los suscriptores leerán el contenido.

Pero también es importante recordar dos cosas:

1) Esta es mi opinión personal, por lo que te recomiendo hacer pruebas para ver si esta estrategia se adapta a tu email marketing.

2) No todo es blanco o negro, es decir, se puede trabajar con otras estrategias, utilizando boletines en formato texto, con diversos elementos gráficos, como botones, imágenes, etc.

Pero lo mas importante

Prueba y analiza los resultados.

No importa lo hermosa que sea una plantilla de boletín, si no es la opción más adecuada, no funcionará.

Por lo tanto, continúe enviando marketing por correo electrónico y vea los resultados.