Facebook Stories Ads: руководство One & Only, которое когда-либо понадобится цифровым маркетологам

Facebook Stories Ads был официально запущен для глобальных рекламодателей в сентябре 2018 года, предлагая новый способ привлечения пользователей и продвижения предложения. Это особенно важно, если учесть, что более 300 миллионов человек используют истории Facebook, причем 68% пользователей регулярно используют истории как минимум в трех приложениях.

В дополнение ко всем другим рекламным форматам Facebook, Stories Ads дают маркетологам интересное место для рассмотрения.

Что такое Facebook Stories Ads?

Facebook Stories Ads - это вертикальные визуальные рекламные объявления, размещаемые в ленте Stories на мобильных устройствах. Графические объявления в этом формате могут показываться до 6 секунд, а видеообъявления - до 15 секунд. Чтобы посетить внешнюю страницу (например, целевую страницу после клика), пользователям необходимо провести вверх по призыву к действию.

Истории Facebook были введены для того, чтобы пользователи могли делиться и находить контент, взаимодействовать и взаимодействовать на вертикальном экране. Они похожи на истории из Instagram, создавая захватывающий полноэкранный режим:

В Instagram реклама в историях была официально представлена ​​в марте 2018 года и сразу же имела успех. Airbnb сообщил о двузначном увеличении запоминаемости рекламы. В Facebook они дают маркетологам дополнительный способ повысить конверсию в крупнейшей социальной сети Интернета.

Хотя выручка Facebook выросла по сравнению с прошлым годом, прогнозы предсказывали, что ее операционная маржа снизится - операционная маржа Facebook в третьем квартале была на 2% ниже, чем в предыдущем году и составила 42%. Это может объяснить план Facebook инвестировать в истории, которые показали растущую популярность в Instagram, и более 400 миллионов пользователей делятся историями.

Facebook Stories Рекламные характеристики

Вот как изображение выглядит как реклама в Facebook Stories:

Характеристики графического объявления:

• Изображение: минимум 500 X 500 пикселей
• Соотношение сторон изображения: минимум 1,91 до максимум 9:16
• Допуск соотношения сторон: 1%
• Доступные призывы к действию: купите сейчас, забронируйте сейчас, узнайте больше, узнайте расписание сеансов, зарегистрируйтесь, загрузите, посмотрите больше, свяжитесь с нами, подайте заявку сейчас, получите расценки, запросите время, см. Меню
• Избегайте использования текста или логотипа в области 14% (250 пикселей) вверху и внизу изображения.
• Объявления с более чем 20% текста могут иметь ограниченный показ.
• Вертикальные объявления видны в течение 5 секунд или до тех пор, пока пользователь не переместит страницу из истории.

Маркетологи также могут использовать видео в Facebook Story Ads. Вот как воспроизводится формат видео:

Характеристики видеообъявлений:

• Размер видео: минимум 500 x 500 пикселей.
• Соотношение сторон видео: минимум 1,91 до максимум 9:16. Видео ниже 9:16 имеют цветные градиентные полосы снизу и сверху. Текстовое поле появляется под видео.
• Допуск соотношения сторон: 1%
• Продолжительность видео: от 1 до 15 секунд.
• Размер файла: максимум 4 ГБ
• Доступные призывы к действию: купите сейчас, забронируйте сейчас, узнайте больше, узнайте расписание сеансов, зарегистрируйтесь, загрузите, посмотрите больше, свяжитесь с нами, подайте заявку сейчас, получите расценки, запросите время, см. Меню
  Дополнительный звук
• Избегайте использования текста или логотипа в области 14% (250 пикселей) вверху и внизу видео.
• У объявлений с более чем 20% текста могло быть меньше показов.
• Видеообъявления доступны для просмотра до 15 секунд или до тех пор, пока пользователь не откроет историю.

Рекламодатели могут использовать Facebook Stories Ads для следующих целей:

• Движение
• Конверсии
• Достигать
• Просмотры видео
• Установки приложения
• Ведущее поколение
• Узнаваемость бренда

Примечание. Facebook Story Ads нельзя выбрать в качестве отдельного места размещения. В настоящее время единственный способ запустить их - выбрать «автоматические места размещения» и выбрать цель, которую поддерживает Facebook Stories.

Почему Facebook Story Ads - большое изменение для рекламодателей?

Этот тип рекламы предоставляет компаниям еще одно оружие в борьбе за внимание пользователей. Крис Кокс, директор по продуктам Facebook, ожидает, что в будущем историями будут делиться больше, чем контентом новостной ленты, в то время как Марк Цукерберг отмечает, что одной из целей Facebook является обеспечение того, чтобы реклама в статьях была такой же хорошей, как и в новостной ленте.

На данный момент в Facebook Stories Ads более низкие ставки CPM из-за более низкой конкуренции. Поскольку Facebook, похоже, обращает свое внимание на Stories Ads, это место размещения представляет собой выгодную возможность для рекламодателей, надеющихся увеличить количество потенциальных клиентов, конверсию, трафик или узнаваемость бренда.

Исследования показали, что 62% людей проявляют больший интерес к продукту или бренду после просмотра истории. Кроме того, более 50% опрошенных людей совершают больше покупок в Интернете после просмотра материалов историй.

Поскольку 38% респондентов рассказывают друг другу о продукте или услуге, просматриваемой в истории, Facebook Stories Ads представляет собой метод повышения узнаваемости бренда из уст в уста. Формат историй может предоставить сообщение вашего бренда в полноэкранном режиме, позволяя пользователям полностью сосредоточиться на вашей рекламе.

Facebook Stories Ads также дает рекламодателям возможность перепрофилировать свою рекламу для платформ Instagram и Facebook, экономя время и деньги на создание дополнительного контента и позволяя проводить A / B-тестирование на обеих платформах.

KFC UK отметила, что их кампании Stories позволили снизить стоимость просмотра на 33% и стоимость показа на 19% при использовании высококачественного контента и контролируемого таргетинга. Но в будущем использование историй для размещения рекламы потенциально означает, что больше денег будет потрачено на визуальные эффекты и улучшенный видеоконтент.

Значительное преимущество для рекламодателей было бы, если бы Facebook представил рекламу, которую нельзя пропустить, что обеспечило бы невозможность пролистывания рекламы. Snapchat представил эту функцию в мае 2018 года, что означало, что у рекламодателей было меньше давления, чтобы создавать очень креативный контент, чтобы заставить пользователей не смахивать. Однако недостатком является пользовательский опыт, поскольку они теряют немного контроля.

Лучшие практики в создании рекламы в Facebook Story Ads

У всех лучших рекламных историй на Facebook есть определенные общие элементы. Чтобы ваша система работала наилучшим образом, примите во внимание следующие передовые практики ...

Используйте четкие визуальные эффекты

Показ рекламы в Facebook Stories означает, что вы не можете пойти на компромисс с тусклыми визуальными эффектами.

Поскольку в настоящее время пользователи могут смахнуть историю, реклама должна быть убедительной, интересной и мотивировать пользователя нажать на CTA. Следует использовать минимум текста - Facebook предлагает не более 20%.

Посмотрите, как Oculus использует четкие визуальные эффекты и небольшой объем текста для продвижения своего предложения:

Используйте очевидный призыв к действию

Использование четкого призыва к действию в вашем объявлении побуждает пользователя к действию, а Facebook предоставляет рекламодателям множество вариантов. Используйте призыв к действию, который соответствует вашей общей цели кампании. Например, в случае электронной книги «Загрузить сейчас» поможет пользователям загрузить ваше предложение.

Обратите внимание, как в этой рекламе Tentree Facebook Stories используется фраза «Купить сейчас», чтобы побудить пользователей покупать продукт из раздела их новых поступлений:

Оптимизируйте свою рекламу для мобильных устройств

Взрослые люди в США проводят в среднем 3 часа 35 минут на мобильных устройствах каждый день, поэтому любую рекламу, которую вы показываете, необходимо оптимизировать для мобильных устройств.

Поскольку люди быстрее потребляют контент на мобильных устройствах, важно донести сообщение о вашем бренде в первые несколько секунд объявления, чтобы повысить вовлеченность и количество переходов по ссылкам. Используйте вертикальные соотношения, чтобы ваше объявление было оптимизировано для полноэкранного просмотра, и не полагайтесь на звук при доставке сообщения, поскольку некоторые пользователи мобильных устройств могут выбрать бесшумный просмотр.

Оптимизируйте стадию после клика с помощью релевантной целевой страницы после клика

Использование высококачественных визуальных эффектов и четкого призыва к действию ничего не значит, если вы не завершите процесс преобразования с помощью соответствующей целевой страницы после клика. С помощью Facebook Stories Ads пользователи могут смахнуть вверх, чтобы перейти на целевую страницу или страницу продукта. При поиске потенциальных клиентов или конверсий ваша целевая страница после клика должна отражать тот же брендинг и сообщение в вашем объявлении, а также форму для сбора потенциальных клиентов.

Эта целевая страница после клика - отличный пример использования формы для захвата электронной почты:

Кроме того, убедитесь, что ваша целевая страница после клика связана с вашим призывом к действию. Если вы используете «Посмотреть меню», то пользователи должны иметь возможность просматривать ваше меню. С помощью функции «Получить расписание сеансов» пользователи должны видеть расписание сеансов рекламы (и т. Д.).

Готовы сделать рекламу в Facebook Stories частью своей рекламной стратегии?

Facebook Stories Ads идеально подходит для демонстрации вашего предложения в захватывающем визуальном формате, потому что они обычно не имеют конкуренции и потенциально более низкие рекламные расходы. Теперь все, что вам нужно, - это создать свой собственный и проанализировать результаты.

Чтобы узнать о дополнительных типах рекламы и параметрах таргетинга, доступных во всех основных сетях, загрузите руководство по спецификациям объявлений Instapage здесь.