Reklamy Facebook Stories: jedyny i jedyny przewodnik, jakiego będą potrzebować marketerzy cyfrowi

Reklamy Facebook Stories zostały oficjalnie udostępnione globalnym reklamodawcom we wrześniu 2018 r., oferując nowy sposób angażowania użytkowników i promowania oferty. Jest to szczególnie istotne, gdy weźmie się pod uwagę, że ponad 300 milionów osób korzysta z relacji na Facebooku, a 68% użytkowników regularnie korzysta z historii w co najmniej trzech aplikacjach.

Oprócz wszystkich innych formatów reklam na Facebooku, Reklamy Stories dają marketerom intrygujące miejsce do rozważenia.

Czym są reklamy relacji na Facebooku?

Facebook Stories Ads to pionowe, wizualne reklamy umieszczane w kanale Stories na urządzeniach mobilnych. Reklamy graficzne w tym formacie mogą być wyświetlane do 6 sekund, a reklama wideo może mieć potencjalnie 15 sekund. Aby odwiedzić stronę zewnętrzną (np. stronę docelową po kliknięciu), użytkownicy muszą przesunąć w górę wezwanie do działania.

Wprowadzono historie na Facebooku, aby użytkownicy mogli udostępniać i odkrywać treści, wchodzić w interakcje i angażować się na pionowym ekranie. Wyglądają podobnie do Instagram Stories, tworząc wciągające wrażenia na pełnym ekranie:

Na Instagramie reklamy w relacjach zostały oficjalnie wprowadzone w marcu 2018 roku i odniosły natychmiastowy sukces. Airbnb odnotowało dwucyfrowy wzrost liczby punktów w rozpoznawalności reklam. Na Facebooku dają marketerom dodatkowy sposób na zwiększenie konwersji w największej sieci społecznościowej w sieci.

Podczas gdy przychody Facebooka rosły rok do roku, prognozy przewidywały, że jego marża operacyjna spadnie – marża operacyjna Facebooka w III kwartale była o 2% niższa niż rok wcześniej i wyniosła 42%. To może wyjaśniać plan Facebooka dotyczący inwestowania w historie, które wykazały rosnącą popularność na Instagramie, gdzie ponad 400 milionów użytkowników dzieli się historiami.

Facebook Stories Specyfikacja reklam

Oto jak obraz pojawia się jako reklama w relacjach na Facebooku:

Specyfikacje reklam graficznych:

• Obraz: minimum 500 x 500 pikseli
• Proporcje obrazu: minimum 1,91 do maksimum 9:16
• Tolerancja proporcji: 1%
• Dostępne wezwania do działania: kup teraz, zarezerwuj teraz, dowiedz się więcej, uzyskaj godziny seansów, zarejestruj się, pobierz, obejrzyj więcej, skontaktuj się z nami, aplikuj teraz, uzyskaj wycenę, poproś o godzinę, zobacz menu
• Unikaj używania tekstu lub logo w 14% (250px) obszarze na górze i na dole obrazu
• Reklamy zawierające więcej niż 20% tekstu mogą mieć ograniczoną emisję
• Reklamy pionowe są widoczne przez 5 sekund lub do momentu, gdy użytkownik przesunie fragment historii

Marketerzy mogą również wykorzystać wideo w reklamach Facebook Story Ads. Oto jak odtwarzany jest format wideo:

Specyfikacje reklam wideo:

• Rozmiar wideo: minimum 500 x 500 pikseli
• Współczynnik wideo: minimum 1,91 do maksimum 9:16. Filmy poniżej 9:16 mają kolorowe paski gradientu renderowane poniżej i powyżej. Pole tekstowe pojawia się pod filmem.
• Tolerancja proporcji: 1%
• Długość wideo: od 1 do 15 sekund
• Rozmiar pliku: maksymalnie 4 GB
• Dostępne wezwania do działania: kup teraz, zarezerwuj teraz, dowiedz się więcej, uzyskaj godziny seansów, zarejestruj się, pobierz, obejrzyj więcej, skontaktuj się z nami, aplikuj teraz, uzyskaj wycenę, poproś o godzinę, zobacz menu
  Opcjonalny dźwięk
• Unikaj używania tekstu lub logo w obszarze 14% (250 pikseli) u góry i u dołu filmu
• Reklamy zawierające więcej niż 20% tekstu mogły zmniejszyć wyświetlanie
• Reklamy wideo są widoczne przez maksymalnie 15 sekund lub do momentu, gdy użytkownik przesunie fragment historii

Reklamodawcy mogą wykorzystywać reklamy w relacjach na Facebooku w następujących celach:

• Ruch drogowy
• Konwersje
• Osiągać
• Wyświetlenia wideo
• Instalacje aplikacji
• Generowanie leadów
• Świadomość marki

Uwaga: Reklamy na Facebooku nie mogą być wybrane jako samodzielne miejsce docelowe. Obecnie jedynym sposobem ich uruchomienia jest wybranie „automatycznych miejsc docelowych” i wybranie celu obsługiwanego przez Facebook Stories.

Dlaczego reklamy na Facebooku to duża zmiana dla reklamodawców?

Ten typ reklamy zapewnia firmom kolejną broń w walce o uwagę użytkowników. Chris Cox, dyrektor ds. produktu w Facebooku, spodziewa się, że w przyszłości historie będą częściej udostępniane niż treści z kanałów informacyjnych, podczas gdy Mark Zuckerberg zauważa, że ​​jednym z celów Facebooka jest zapewnienie, że reklamy są tak dobre w relacjach, jak i w kanałach informacyjnych.

Na razie reklamy Facebook Stories Ads prezentują niższe stawki CPM ze względu na mniejszą konkurencję. Ponieważ Facebook pozornie zwraca uwagę na reklamy w relacjach, to miejsce docelowe stanowi korzystną okazję dla reklamodawców, którzy mają nadzieję na zwiększenie liczby potencjalnych klientów, konwersji, ruchu lub świadomości marki.

Badania wykazały, że 62% osób po obejrzeniu historii bardziej interesuje się produktem lub marką. Ponadto ponad 50% ankietowanych osób dokonuje więcej zakupów online po obejrzeniu treści opowiadania.

Z 38% respondentów ankiety rozmawiających z innymi o produkcie lub usłudze oglądanej w relacji, Facebook Stories Ads przedstawia metodę zwiększania świadomości marki drogą ustną. Format relacji może wyświetlać przekaz Twojej marki na pełnym ekranie, pozwalając użytkownikom skupić się całkowicie na reklamie.

Reklamy Facebook Stories dają również reklamodawcom możliwość zmiany przeznaczenia swoich reklam zarówno na platformy Instagram, jak i Facebook, oszczędzając czas i pieniądze na tworzeniu dodatkowych treści oraz umożliwiając testowanie A/B na obu platformach.

KFC UK zauważyło, że ich kampanie Stories przyniosły o 33% niższy koszt wyświetlenia i 19% niższy koszt wyświetlenia, przy jednoczesnym wykorzystaniu wysokiej jakości treści i kontrolowanego kierowania. Jednak w przyszłości wykorzystanie historii w miejscach docelowych reklam może potencjalnie oznaczać większe wydatki na materiały wizualne i ulepszone treści wideo.

Znaczącą korzyścią dla reklamodawców byłoby wprowadzenie przez Facebooka reklam, których nie można pominąć, co zapewniłoby, że reklama nie będzie mogła zostać przesunięta. Snapchat wprowadził tę funkcję w maju 2018 r., co oznaczało, że reklamodawcy mieli mniejszą presję na tworzenie wysoce kreatywnych treści, aby zmusić użytkowników do odrzucenia. Wadą jest jednak wrażenia użytkownika, ponieważ tracą trochę kontroli.

Najlepsze praktyki w tworzeniu reklam na Facebook Story

Reklamy najlepszych relacji na Facebooku mają pewne cechy wspólne. Aby Twój produkt działał jak najlepiej, rozważ następujące najlepsze praktyki…

Używaj wyraźnych wizualizacji

Wyświetlanie reklamy w relacjach na Facebooku oznacza, że ​​nie możesz iść na kompromis w kwestii nijakich efektów wizualnych.

Ponieważ użytkownicy mogą obecnie przeglądać historię, reklama musi być atrakcyjna, angażująca i motywować użytkownika do kliknięcia wezwania do działania. Należy używać minimalnego tekstu — Facebook sugeruje nie więcej niż 20%.

Zobacz, jak firma Oculus wykorzystuje czytelną grafikę i niewielką ilość tekstu do promowania swojej oferty:

Użyj oczywistego wezwania do działania

Użycie w reklamie wyraźnego wezwania do działania zachęca użytkownika do podjęcia działania, a Facebook zapewnia reklamodawcom różne opcje. Użyj wezwania do działania, które odnosi się do ogólnego celu kampanii. Na przykład w przypadku e-booka „pobierz teraz” pomoże zachęcić użytkowników do pobrania Twojej oferty.

Zwróć uwagę, w jaki sposób ta reklama Tentree na Facebooku Stories wykorzystuje opcję „Kup teraz”, aby zachęcić użytkowników do zakupu produktu z sekcji nowości:

Zoptymalizuj reklamę pod kątem urządzeń mobilnych

Dorośli w USA spędzają na urządzeniach mobilnych średnio 3 godziny 35 minut dziennie, więc każda wyświetlana reklama musi być zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych.

Ponieważ użytkownicy szybciej korzystają z treści na urządzeniach mobilnych, ważne jest, aby w pierwszych sekundach reklamy wyświetlać przekaz marki, aby zwiększyć zaangażowanie i klikalność. Stosuj proporcje pionowe, aby zapewnić, że reklama jest zoptymalizowana pod kątem wyświetlania na pełnym ekranie, i nie polegaj na dźwięku w przekazywaniu wiadomości, ponieważ niektórzy użytkownicy komórek mogą zdecydować się na ciche wyświetlanie.

Zoptymalizuj etap po kliknięciu za pomocą odpowiedniej strony docelowej po kliknięciu

Korzystanie z wysokiej jakości wizualizacji i wyraźnego CTA nic nie znaczy, jeśli nie zakończysz procesu konwersji z odpowiednią stroną docelową po kliknięciu. Dzięki reklamom Facebook Stories użytkownicy mogą przesuwać palcem w górę, aby odwiedzić stronę docelową lub stronę produktu. Jeśli chcesz generować potencjalnych klientów lub konwersje, strona docelowa po kliknięciu powinna odzwierciedlać tę samą markę i przekaz w reklamie, w połączeniu z formularzem pozyskiwania potencjalnych klientów.

Ta strona docelowa po kliknięciu jest doskonałym przykładem korzystania z formularza przechwytywania wiadomości e-mail:

Ponadto upewnij się, że strona docelowa po kliknięciu jest połączona z wezwaniem do działania. Jeśli używasz „Zobacz menu”, użytkownicy powinni mieć możliwość przeglądania Twojego menu. Dzięki „Get Showtimes” użytkownicy powinni zobaczyć godziny seansów reklamy (i tak dalej).

Chcesz, aby reklamy w relacjach na Facebooku stały się częścią Twojej strategii reklamowej?

Reklamy Facebook Stories Ads, idealne do zaprezentowania swojej oferty w wciągającym formacie wizualnym, są świetną opcją, ponieważ zazwyczaj charakteryzują się niską konkurencją i potencjalnie niższymi kosztami reklamy. Teraz wystarczy, że zbudujesz swój własny i przeanalizujesz wyniki.

Aby uzyskać dodatkowe typy reklam i opcje kierowania dostępne we wszystkich głównych sieciach, pobierz przewodnik Specyfikacje reklam Instapage tutaj.