Facebook Hikaye Reklamları: Dijital Pazarlamacıların İhtiyacı Olan Tek Rehber

Facebook Stories Ads, Eylül 2018'de küresel reklamverenlere resmi olarak sunuldu ve kullanıcılarla etkileşim kurmanın ve bir teklifi tanıtmanın yeni bir yolunu sundu. Bu, 300 milyondan fazla kişinin Facebook Hikayeleri kullandığını ve kullanıcıların %68'inin hikayeleri düzenli olarak en az üç uygulamada kullandığını düşündüğünüzde özellikle önemlidir.

Diğer tüm Facebook reklam biçimlerine ek olarak, Hikaye Reklamları, pazarlamacılara göz önünde bulundurmaları için ilgi çekici bir yerleşim sağlar.

Facebook Hikaye Reklamları nedir?

Facebook Hikaye Reklamları, mobil cihazlarda Hikayeler akışına yerleştirilen dikey, görsel reklamlardır. Bu biçimdeki resim reklamlar 6 saniyeye kadar görünebilirken, bir video reklam 15 saniye uzunluğunda olabilir. Harici bir sayfayı (ör. tıklama sonrası açılış sayfası) ziyaret etmek için kullanıcıların bir harekete geçirici mesajı yukarı kaydırmaları gerekir.

Kullanıcıların içerik paylaşması ve keşfetmesi, etkileşim kurması ve dikey bir ekranda etkileşim kurması için Facebook Hikayeleri tanıtıldı. Sürükleyici bir tam ekran deneyimi yaratan Instagram Hikayelerine benziyorlar:

Instagram'da, hikayelerdeki reklamlar resmi olarak Mart 2018'de tanıtıldı ve hemen başarılı oldu. Airbnb, reklam hatırlanabilirliğinde çift haneli puan artış bildirdi. Facebook'ta, pazarlamacılara web'in en büyük sosyal ağındaki dönüşümleri artırmanın ek bir yolunu sunarlar.

Facebook geliri yıldan yıla artarken, tahminler faaliyet marjının düşeceğini tahmin ediyor - Facebook'un üçüncü çeyrekteki faaliyet marjı bir önceki yıla göre %42 daha düşüktü. Bu, Facebook'un hikayeleri paylaşan 400 milyondan fazla kullanıcıyla Instagram'da artan popülaritesini gösteren hikayelere yatırım yapma planını açıklayabilir.

Facebook Hikayeleri Reklam özellikleri

Bir görsel, Facebook Stories reklamı olarak şu şekilde görünür:

Resim reklam özellikleri:

• Resim: Minimum 500 X 500 piksel
• Görüntü oranı: Minimum 1,91 - maksimum 9:16
• En boy oranı toleransı: %1
• Mevcut harekete geçirici mesajlar : şimdi alışveriş yapın, şimdi rezervasyon yapın, daha fazla bilgi edinin, seans saatlerini alın, kaydolun, indirin, daha fazlasını izleyin, bizimle iletişime geçin, şimdi başvurun, fiyat teklifi alın, zaman isteyin, menüye bakın
• Resmin üst ve alt kısmındaki %14 (250 piksel) alanda metin veya logo kullanmaktan kaçının
• %20'den fazla metin içeren reklamların yayını sınırlı olabilir
• Dikey reklamlar, 5 saniye boyunca veya bir kullanıcı hikayeden hızlıca kaydırana kadar görüntülenebilir

Pazarlamacılar, Facebook Hikaye Reklamlarında da video kullanabilir. Video formatı şu şekilde oynatılır:

Video reklam özellikleri:

• Video boyutu: minimum 500 x 500 piksel
• Video oranı: 1,91 minimum ila 9:16 maksimum. 9:16'nın altındaki videoların altında ve üstünde oluşturulan renkli gradyan çubukları vardır. Metin alanı videonun altında görünür.
• En boy oranı toleransı: %1
• Video uzunluğu: 1 ila 15 saniye
• Dosya boyutu: maksimum 4GB
• Mevcut harekete geçirici mesajlar : şimdi alışveriş yapın, şimdi rezervasyon yapın, daha fazla bilgi edinin, seans saatlerini alın, kaydolun, indirin, daha fazlasını izleyin, bizimle iletişime geçin, şimdi başvurun, fiyat teklifi alın, zaman isteyin, menüye bakın
  İsteğe bağlı ses
• Videonun üst ve alt kısmındaki %14 (250 piksel) alanda metin veya logo kullanmaktan kaçının
• %20'den fazla metin içeren reklamların yayını azalmış olabilir
• Video reklamlar, 15 saniyeye kadar veya bir kullanıcı hikayeden hızlıca kaydırana kadar görüntülenebilir

Reklamverenler, Facebook Hikaye Reklamlarını aşağıdaki amaçlar için kullanabilir:

• Trafik
• Dönüşümler
• Ulaşmak
• Video görüntülemeleri
• Uygulama yüklemeleri
• Müşteri adayı oluşturma
• Marka bilinirliği

Not: Facebook Hikaye Reklamları, bağımsız bir yerleşim olarak seçilemez. Şu anda, bunları çalıştırmanın tek yolu, "otomatik yerleşimler"i seçmek ve Facebook Stories'in desteklediği bir hedef seçmektir.

Facebook Hikaye Reklamları neden reklamverenler için büyük bir değişiklik?

Reklam türü, işletmelere, kullanıcıların dikkatini çekmek için savaşta başka bir silah sağlar. Facebook'un Baş Ürün Sorumlusu Chris Cox, gelecekte hikayelerin haber akışı içeriğinden daha fazla paylaşılmasını beklerken, Mark Zuckerberg, reklamların haber akışında olduğu kadar hikayelerde de iyi olmasını sağlamanın Facebook'un hedeflerinden biri olduğunu belirtiyor.

Şimdilik, Facebook Hikaye Reklamları, düşük rekabet nedeniyle daha düşük BGBM oranları sunuyor. Facebook, görünüşe göre dikkatlerini Hikaye Reklamlarına çevirirken, bu yerleşim, olası satışları, dönüşümleri, trafiği veya marka bilinirliğini artırmayı umut eden reklamverenler için faydalı bir fırsat sunuyor.

Araştırmalar, insanların %62'sinin bir hikayeyi izledikten sonra bir ürüne veya markaya daha fazla ilgi duyduğunu göstermiştir. Ayrıca, ankete katılan kişilerin %50'den fazlası hikaye içeriğini görüntüledikten sonra daha fazla çevrimiçi satın alma işlemi gerçekleştiriyor.

Ankete katılanların %38'i bir hikayede görüntülenen bir ürün veya hizmet hakkında bir başkasıyla konuşurken, Facebook Hikaye Reklamları ağızdan ağza marka bilinirliğini artırmanın bir yöntemini sunuyor. Hikaye biçimi, marka mesajınızı tam ekranda sunarak kullanıcıların tamamen reklamınıza odaklanmasına olanak tanır.

Facebook Hikayeleri Reklamları ayrıca reklamverenlere reklamlarını hem Instagram hem de Facebook platformları için yeniden kullanma, ekstra içerik oluşturmada zamandan ve paradan tasarruf etme ve her iki platformda da A/B testini etkinleştirme potansiyeli verir.

KFC UK, Hikayeler kampanyalarının yüksek kaliteli içerik ve kontrollü hedefleme kullanırken %33 daha düşük görüntüleme başına maliyet ve %19 daha düşük gösterim başına maliyet sağladığını kaydetti. Ancak gelecekte, reklam yerleşimleri için hikayeler kullanmak, görsellere ve iyileştirilmiş video içeriğine daha fazla para harcanması anlamına gelebilir.

Facebook'un atlanamayan reklamlar sunması, reklam verenler için önemli bir avantaj olacaktır, bu da bir reklamın kaydırılmamasını sağlayacaktır. Snapchat bu özelliği Mayıs 2018'de kullanıma sunmuştu; bu, reklamverenlerin kullanıcıları hızlıca kaydırmamaya zorlamak için son derece yaratıcı içerik oluşturma konusunda daha az baskıya sahip olduğu anlamına geliyordu. Dezavantajı, biraz kontrolü kaybettikleri için kullanıcı deneyimidir.

Facebook Hikaye Reklamları oluşturmada en iyi uygulamalar

En iyi Facebook Hikaye Reklamlarının hepsinin belirli ortak noktaları vardır. Ellerinden gelenin en iyisini yapmak için aşağıdaki en iyi uygulamaları göz önünde bulundurun…

Net görseller kullanın

Facebook Hikayelerinde bir reklam görüntülemek, cansız görsellerden ödün veremeyeceğiniz anlamına gelir.

Şu anda bir hikayeyi hızlıca kaydırabilen kullanıcılarla, bir reklam çekici, ilgi çekici olmalı ve kullanıcıyı CTA'yı tıklamaya motive etmelidir. Minimum metin kullanılmalıdır - Facebook %20'den fazla olmamasını önerir.

Oculus'un tekliflerini tanıtmak için net görselleri ve yalnızca az miktarda metni nasıl kullandığını görün:

Açık bir harekete geçirici mesaj kullanın

Reklamınızda net bir harekete geçirici mesaj kullanmak, bir kullanıcıyı harekete geçmeye teşvik eder ve Facebook, reklamverenlere çeşitli seçenekler sunar. Genel kampanya hedefinizle ilgili harekete geçirici mesajı kullanın. Örneğin, bir e-kitap ile "şimdi indir", kullanıcıları teklifinizi indirmeye yönlendirmeye yardımcı olacaktır.

Bu Tentree Facebook Stories reklamının, kullanıcıları yeni gelenler bölümünden bir ürün satın almaya teşvik etmek için "Şimdi Alışveriş Yap"ı nasıl kullandığına dikkat edin:

Reklamınızı mobil cihazlar için optimize edin

ABD'li yetişkinler her gün mobil cihazlarda ortalama 3 saat 35 dakika harcıyor, bu nedenle gösterdiğiniz tüm reklamların mobil cihazlar için optimize edilmesi gerekiyor.

İnsanlar mobil cihazlarda içeriği daha hızlı tükettiğinden, etkileşimi ve tıklamaları artırmak için marka mesajınızı reklamınızın ilk birkaç saniyesinde iletmeniz önemlidir. Reklamınızın tam ekran görüntüleme için optimize edildiğinden emin olmak için dikey oranları kullanın ve bazı mobil kullanıcılar sessiz görüntülemeyi tercih edebileceğinden, mesajınızı iletmek için sese güvenmeyin.

İlgili bir tıklama sonrası açılış sayfasıyla tıklama sonrası aşamayı optimize edin

Yüksek kaliteli görsellerden ve net bir CTA'dan yararlanmak, dönüşüm sürecini alakalı bir tıklama sonrası açılış sayfasıyla tamamlamazsanız hiçbir şey ifade etmez. Facebook Hikaye Reklamları ile kullanıcılar bir açılış veya ürün sayfasını ziyaret etmek için yukarı kaydırabilir. Potansiyel müşteriler veya dönüşümler oluşturmak istediğinizde, tıklama sonrası açılış sayfanız, bir potansiyel müşteri yakalama formuyla birlikte reklamınızdaki aynı marka bilincini ve mesajı yansıtmalıdır.

Bu tıklama sonrası açılış sayfası, bir e-posta yakalama formu kullanmanın harika bir örneğidir:

Ayrıca, tıklama sonrası açılış sayfanızın harekete geçirici mesajınıza bağlı olduğundan emin olun. “Menüyü Gör” seçeneğini kullanırsanız, kullanıcılar menünüzü görüntüleyebilmelidir. "Seans Saatleri Al" ile kullanıcılar reklamın (vb.) gösterim saatlerini görmelidir.

Facebook Hikaye Reklamlarını reklam stratejinizin bir parçası yapmaya hazır mısınız?

Teklifinizi sürükleyici bir görsel biçimde sergilemek için mükemmel olan Facebook Hikaye Reklamları, genellikle düşük rekabet ve potansiyel olarak daha düşük reklam maliyetleri yaşadıkları için harika bir seçenektir. Şimdi tek yapmanız gereken kendinizinkini inşa etmek ve sonuçları analiz etmek.

Tüm büyük ağlarda bulunan ek reklam türleri ve hedefleme seçenekleri için Instapage Reklam Özellikleri kılavuzunu buradan indirin.