Anunțuri de povestiri pe Facebook: ghidul unic și unic pe care marketerii digitali îl vor avea vreodată nevoie

Facebook Stories Ads au fost lansate oficial către agenții de publicitate globali în septembrie 2018, oferind o nouă modalitate de a atrage utilizatorii și de a promova o ofertă. Acest lucru este semnificativ mai ales atunci când considerați că peste 300 de milioane de oameni folosesc Poveștile Facebook, 68% dintre utilizatori folosind povești în mod regulat pe cel puțin trei aplicații.

În plus față de toate celelalte formate de anunțuri de pe Facebook, Anunțurile povestirilor oferă marketerilor o destinație de plasare interesantă de luat în considerare.

Ce sunt reclamele Facebook Stories?

Facebook Stories Ads sunt reclame verticale, vizuale plasate în fluxul Stories de pe dispozitive mobile. Anunțurile imagine în acest format pot apărea până la 6 secunde, în timp ce un anunț video poate avea o durată de 15 secunde. Pentru a vizita o pagină externă (de exemplu, pagina de destinație după clic), utilizatorii trebuie să gliseze în sus pe un îndemn.

Poveștile Facebook au fost introduse pentru ca utilizatorii să partajeze și să descopere conținut, să interacționeze și să se angajeze pe un ecran vertical. Arată similar cu Instagram Stories, creând o experiență captivantă pe ecran complet:

Pe Instagram, anunțurile din povești au fost introduse oficial în martie 2018 și au avut un succes imediat. Airbnb a raportat o creștere a punctelor de două cifre în rechemarea anunțurilor. Pe Facebook, ei oferă specialiștilor în marketing un mod suplimentar de a spori conversiile pe cea mai mare rețea socială de pe web.

În timp ce veniturile Facebook au crescut de la an la an, prognozele au prezis că marja sa operațională va scădea - marja operațională a Facebook în T3 a fost cu 2% mai mică decât anul precedent, la 42%. Acest lucru poate explica planul Facebook de a investi în povești, care au arătat o popularitate crescândă pe Instagram, cu peste 400 de milioane de utilizatori care împărtășesc povești.

Specificații publicitare Facebook Stories

Acesta este modul în care o imagine apare ca un anunț Facebook Stories:

Specificațiile anunțurilor imagine:

• Imagine: 500 X 500 px minim
• Raportul imaginii: minim 1,91 până la maxim 9:16
• Toleranta raportului de aspect: 1%
• Îndemn disponibil: cumpărați acum, rezervați acum, aflați mai multe, obțineți orele de spectacol, înscrieți-vă, descărcați, urmăriți mai mult, contactați-ne, aplicați acum, obțineți o ofertă, solicitați ora, consultați meniul
• Evitați utilizarea textului sau a unei sigle în zona de 14% (250 px) în partea de sus și de jos a imaginii
• Anunțurile cu mai mult de 20% text pot avea difuzare limitată
• Anunțurile verticale sunt vizibile timp de 5 secunde sau până când un utilizator glisează din poveste

Specialiștii în marketing pot folosi, de asemenea, videoclipuri pe Facebook Story Ads. Iată cum se joacă formatul video:

Specificațiile anunțurilor video:

• Dimensiunea videoclipului: 500 x 500 px minim
• Raport video: minim 1,91 până la maxim 9:16. Videoclipurile sub 9:16 au bare colorate degradate redate mai jos și mai sus. Câmpul de text apare sub videoclip.
• Toleranta raportului de aspect: 1%
• Durata videoclipului: 1 până la 15 secunde
• Dimensiune fișier: maxim 4 GB
• Îndemn disponibil: cumpărați acum, rezervați acum, aflați mai multe, obțineți orele de spectacol, înscrieți-vă, descărcați, urmăriți mai mult, contactați-ne, aplicați acum, obțineți o ofertă, solicitați ora, consultați meniul
  Sunet opțional
• Evitați utilizarea textului sau a unei sigle în zona de 14% (250 px) din partea de sus și de jos a videoclipului
• Anunțurile cu mai mult de 20% text pot avea difuzare redusă
• Anunțurile video pot fi vizualizate până la 15 secunde sau până când un utilizator trece din poveste

Agenții de publicitate pot folosi Facebook Stories Ads pentru următoarele obiective:

• Trafic
• Conversii
• A ajunge
• Vizualizări video
• Instalările aplicației
• Generarea de plumb
• Cunoasterea marcii

Notă: Facebook Story Ads nu poate fi ales ca destinație de plasare independentă. În prezent, singura modalitate de a le executa este selectând „destinații de plasare automate” și alegând un obiectiv pe care Facebook Stories îl acceptă.

De ce sunt Facebook Story Ads o mare schimbare pentru agenții de publicitate?

Tipul de anunț oferă întreprinderilor o altă armă în lupta pentru atenția utilizatorilor. Chris Cox, Chief Product Officer la Facebook, se așteaptă ca poveștile să fie distribuite mai mult decât conținutul fluxului de știri în viitor, în timp ce Mark Zuckerberg remarcă faptul că asigurarea reclamei este la fel de bună în povești ca și în fluxul de știri este unul dintre obiectivele Facebook.

Deocamdată, Facebook Stories Ads prezintă rate CPM mai mici din cauza concurenței mai mici. Având în vedere că Facebook își îndreaptă atenția către Stories Ads, această destinație de plasare reprezintă o oportunitate benefică pentru agenții de publicitate care speră să stimuleze clienții potențiali, conversiile, traficul sau gradul de cunoaștere a mărcii.

Cercetările au arătat că 62% dintre oameni au mai mult interes pentru un produs sau o marcă după ce au vizionat o poveste. În plus, peste 50% dintre persoanele chestionate efectuează mai multe achiziții online după vizionarea conținutului articolului.

Cu 38% dintre respondenții la sondaj care vorbesc cu o altă persoană despre un produs sau serviciu vizualizat într-o poveste, Facebook Stories Ads prezintă o metodă de creștere a gradului de conștientizare a mărcii din gură în gură. Formatul poveștilor vă poate transmite mesajul de marcă pe ecran complet, permițând utilizatorilor să se concentreze în totalitate pe anunțul dvs.

Facebook Stories Ads oferă, de asemenea, potențialului de publicitate posibilitatea de a-și reface reclamele atât pentru platformele Instagram, cât și pentru cele Facebook, economisind timp și bani la crearea de conținut suplimentar și activând testarea A / B pe ambele platforme.

KFC UK a menționat că campaniile lor Stories au oferit un cost pe vizionare cu 33% mai mic și un cost pe afișare cu 19% mai mic, utilizând în același timp conținut de înaltă calitate și direcționare controlată. Însă, pe viitor, utilizarea poveștilor pentru destinațiile de plasare a anunțurilor ar putea însemna mai mulți bani cheltuiți pentru imagini și conținut video îmbunătățit.

Un beneficiu semnificativ pentru agenții de publicitate ar fi dacă Facebook ar introduce anunțuri care nu pot fi închise, ceea ce ar asigura faptul că un anunț nu poate fi accesat. Snapchat a introdus această funcție în mai 2018, ceea ce a însemnat că agenții de publicitate au avut mai puțină presiune pentru a crea conținut extrem de creativ pentru a-i obliga pe utilizatori să nu treacă. Dezavantajul este însă experiența utilizatorului, deoarece își pierd puțin controlul.

Cele mai bune practici în crearea Facebook Story Ads

Cele mai bune reclame Facebook Stories au toate elemente comune. Pentru a-ți face cele mai performante, ia în considerare următoarele bune practici ...

Folosiți imagini clare

Afișarea unui anunț în Poveștile Facebook înseamnă că nu puteți face compromisuri în ceea ce privește imagini lipsite de lumină.

În momentul în care utilizatorii pot în prezent să șteargă o poveste, un anunț trebuie să fie convingător, captivant și să-l motiveze pe utilizator să facă clic pe CTA. Ar trebui folosit un text minim - Facebook sugerează nu mai mult de 20%.

Vedeți cum Oculus folosește imagini clare și doar o cantitate mică de text pentru a promova oferta lor:

Folosiți un îndemn evident

Utilizarea unui îndemn clar în anunț încurajează un utilizator să ia măsuri, iar Facebook oferă agenților de publicitate o varietate de opțiuni. Utilizați îndemnul care se referă la obiectivul dvs. general de campanie. De exemplu, cu o carte electronică, „descărcați acum” va ajuta utilizatorii să descarce oferta dvs.

Observați modul în care acest anunț Tentree Facebook Stories folosește „Cumpărați acum” pentru a încuraja utilizatorii să cumpere un produs din secțiunea de noi sosiri:

Optimizați-vă anunțul pentru mobil

Adulții din SUA petrec în medie 3 ore și 35 de minute pe dispozitive mobile în fiecare zi, astfel încât orice anunț pe care îl afișați trebuie optimizat pentru mobil.

Întrucât oamenii consumă conținut mai rapid pe mobil, este important să transmiteți mesajul dvs. de marcă în primele câteva secunde ale anunțului pentru a spori implicarea și clicurile. Utilizați rapoarte verticale pentru a vă asigura că anunțul este optimizat pentru vizionarea pe ecran complet și nu vă bazați pe sunet pentru a vă transmite mesajul, deoarece unii utilizatori de dispozitive mobile pot opta pentru vizionare silențioasă.

Optimizați etapa post-clic cu o pagină de destinație relevantă după clic

A profita de imagini de înaltă calitate și a unui CTA clar nu înseamnă nimic dacă nu finalizați procesul de conversie cu o pagină de destinație relevantă după clic. Cu Facebook Stories Ads, utilizatorii pot glisa în sus pentru a accesa o pagină de destinație sau de produs. Când doriți să generați clienți potențiali sau conversii, pagina dvs. de destinație după clic ar trebui să reflecte aceeași marcă și mesaj din anunț, împreună cu un formular de captare a clienților potențiali.

Această pagină de destinație după clic este un exemplu excelent de utilizare a unui formular de captare a e-mailului:

Mai mult, asigurați-vă că pagina dvs. de destinație după clic este legată de îndemnul dvs. Dacă utilizați „Vedeți meniul”, utilizatorii ar trebui să vă poată vizualiza meniul. Cu „Obțineți orele de prezentare”, utilizatorii ar trebui să vadă orele de difuzare pentru reclama (și așa mai departe).

Sunteți gata să faceți din Facebook Stories Ads parte a strategiei dvs. publicitare?

Perfecte pentru prezentarea ofertei dvs. într-un format vizual captivant, reclamele Facebook Stories sunt o opțiune excelentă, deoarece în mod obișnuit se confruntă cu o concurență redusă și costuri publicitare potențial mai mici. Acum tot ce este necesar este să-ți construiești propriul și să analizezi rezultatele.

Pentru tipuri de anunțuri suplimentare și opțiuni de direcționare disponibile în toate rețelele majore, descărcați ghidul Specificații de anunț Instapage aici.