Anuncios de historias de Facebook: la única guía que los especialistas en marketing digital necesitarán

Los anuncios de historias de Facebook se lanzaron oficialmente para anunciantes globales en septiembre de 2018, ofreciendo una nueva forma de involucrar a los usuarios y promover una oferta. Esto es especialmente significativo cuando se considera que más de 300 millones de personas usan las Historias de Facebook, y el 68% de los usuarios las utilizan regularmente en al menos tres aplicaciones.

Además de todos los demás formatos de anuncios de Facebook, los anuncios de historias brindan a los especialistas en marketing una ubicación interesante a considerar.

¿Qué son los anuncios de historias de Facebook?

Los anuncios de historias de Facebook son anuncios visuales verticales colocados en el feed de historias en dispositivos móviles. Los anuncios con imágenes en este formato pueden aparecer hasta 6 segundos, mientras que un anuncio de video puede durar 15 segundos. Para visitar una página externa (por ejemplo, la página de destino posterior al clic), los usuarios deben deslizar hacia arriba en un llamado a la acción.

Las Historias de Facebook se introdujeron para que los usuarios compartan y descubran contenido, interactúen y participen en una pantalla vertical. Se parecen a las Historias de Instagram y crean una experiencia inmersiva en pantalla completa:

En Instagram, los anuncios en las historias se introdujeron oficialmente en marzo de 2018 y fueron un éxito inmediato. Airbnb informó un aumento de dos dígitos en el recuerdo del anuncio. En Facebook, brindan a los especialistas en marketing una forma adicional de impulsar las conversiones en la red social más grande de la web.

Si bien los ingresos de Facebook han crecido año tras año, los pronósticos han pronosticado que su margen operativo disminuirá: el margen operativo de Facebook en el tercer trimestre fue un 2% más bajo que el año anterior con un 42%. Esto puede explicar el plan de Facebook de invertir en historias, que han mostrado una creciente popularidad en Instagram con más de 400 millones de usuarios compartiendo historias.

Especificaciones de anuncios de historias de Facebook

Así es como aparece una imagen como un anuncio de Facebook Stories:

Especificaciones de anuncios gráficos:

• Imagen: 500 X 500px mínimo
• Relación de imagen: mínimo de 1,91 a máximo de 9:16
• Tolerancia de relación de aspecto: 1%
• Llamadas a la acción disponibles: compre ahora, reserve ahora, obtenga más información, obtenga horarios, regístrese, descargue, vea más, contáctenos, solicite ahora, obtenga un presupuesto, solicite tiempo, vea el menú
• Evite el uso de texto o un logotipo en un área del 14% (250 px) en la parte superior e inferior de la imagen
• Los anuncios con más del 20% de texto pueden tener una publicación limitada.
• Los anuncios verticales se pueden ver durante 5 segundos o hasta que un usuario se deslice fuera de la historia.

Los especialistas en marketing también pueden usar videos en Facebook Story Ads. Así es como se reproduce el formato de video:

Especificaciones de anuncios de video:

• Tamaño del video: 500 x 500 px mínimo
• Relación de video: mínimo de 1,91 a máximo de 9:16. Los videos de menos de 9:16 tienen barras de degradado de colores representadas por debajo y por encima. El campo de texto aparece debajo del video.
• Tolerancia de relación de aspecto: 1%
• Duración del video: de 1 a 15 segundos
• Tamaño de archivo: máximo de 4 GB
• Llamadas a la acción disponibles: compre ahora, reserve ahora, obtenga más información, obtenga horarios, regístrese, descargue, vea más, contáctenos, solicite ahora, obtenga un presupuesto, solicite tiempo, vea el menú
  Sonido opcional
• Evite el uso de texto o un logotipo en un área del 14% (250 px) en la parte superior e inferior del video
• Es posible que los anuncios con más del 20% de texto tengan una publicación reducida
• Los anuncios de video se pueden ver por hasta 15 segundos o hasta que un usuario pase de la historia

Los anunciantes pueden utilizar los anuncios de historias de Facebook para los siguientes objetivos:

• Tráfico
• Conversiones
• Alcanzar
• Vistas de video
• Instalaciones de la aplicación
• Generación líder
• Conocimiento de la marca

Nota: Los anuncios de historias de Facebook no se pueden elegir como una ubicación independiente. Actualmente, la única forma de ejecutarlos es seleccionando 'ubicaciones automáticas' y eligiendo un objetivo compatible con las Historias de Facebook.

¿Por qué los anuncios de historias de Facebook son un gran cambio para los anunciantes?

El tipo de anuncio proporciona a las empresas otra arma en la batalla por la atención del usuario. Chris Cox, director de producto de Facebook espera que las historias se compartan más que el contenido de las noticias en el futuro, mientras que Mark Zuckerberg señala que uno de los objetivos de Facebook es garantizar que los anuncios sean tan buenos en las historias como en las noticias.

Por ahora, los anuncios de historias de Facebook presentan tasas de CPM más bajas debido a la menor competencia. Con Facebook aparentemente dirigiendo su atención a los anuncios de historias, esta ubicación presenta una oportunidad beneficiosa para los anunciantes que esperan aumentar los clientes potenciales, las conversiones, el tráfico o el conocimiento de la marca.

Las investigaciones han demostrado que el 62% de las personas tienen más interés en un producto o marca después de ver una historia. Además, más del 50% de las personas encuestadas realizan más compras en línea después de ver el contenido de la historia.

Con el 38% de los encuestados hablando con otra persona sobre un producto o servicio visto en una historia, los anuncios de historias de Facebook presentan un método para aumentar el conocimiento de la marca de boca en boca. El formato de historias puede transmitir el mensaje de su marca en pantalla completa, lo que permite a los usuarios centrarse por completo en su anuncio.

Los anuncios de historias de Facebook también brindan a los anunciantes el potencial de reutilizar sus anuncios para las plataformas de Instagram y Facebook, lo que ahorra tiempo y dinero en la creación de contenido adicional y permite las pruebas A / B en ambas plataformas.

KFC Reino Unido señaló que sus campañas de Historias ofrecieron un costo por vista un 33% menor y un costo por impresión un 19% menor al mismo tiempo que usaban contenido de alta calidad y una orientación controlada. Pero en el futuro, utilizar historias para la ubicación de anuncios significa potencialmente más dinero gastado en imágenes y contenido de video mejorado.

Un beneficio significativo para los anunciantes sería si Facebook introdujera anuncios que no se pueden omitir, lo que garantizaría que no se pueda pasar un anuncio. Snapchat introdujo esta función en mayo de 2018, lo que significaba que los anunciantes tenían menos presión para crear contenido altamente creativo para obligar a los usuarios a no deslizarse. Sin embargo, el inconveniente es la experiencia del usuario, ya que pierde un poco de control.

Mejores prácticas para crear anuncios de historias de Facebook

Los mejores anuncios de historias de Facebook tienen ciertos elementos en común. Para que el suyo rinda al máximo, considere las siguientes prácticas recomendadas ...

Use imágenes claras

Mostrar un anuncio en las Historias de Facebook significa que no puede comprometerse con imágenes mediocres.

Dado que los usuarios actualmente pueden borrar una historia, un anuncio debe ser atractivo, atractivo y motivar al usuario a hacer clic en la llamada a la acción. Se debe usar un texto mínimo: Facebook sugiere no más del 20%.

Vea cómo Oculus usa imágenes claras y solo una pequeña cantidad de texto para promocionar su oferta:

Utilice una llamada a la acción obvia

El uso de una llamada a la acción clara en su anuncio anima al usuario a actuar, y Facebook ofrece a los anunciantes una variedad de opciones. Utilice el llamado a la acción que se relacione con el objetivo general de su campaña. Por ejemplo, con un libro electrónico, "descargar ahora" ayudará a que los usuarios descarguen su oferta.

Observe cómo este anuncio de Tentree Facebook Stories usa "Compre ahora" para alentar a los usuarios a comprar un producto de su sección de recién llegados:

Optimice su anuncio para móviles

Los adultos de EE. UU. Pasan un promedio de 3 horas y 35 minutos en dispositivos móviles cada día, por lo que cualquier anuncio que muestre debe estar optimizado para dispositivos móviles.

Dado que las personas consumen contenido más rápido en dispositivos móviles, es importante transmitir el mensaje de su marca en los primeros segundos de su anuncio para impulsar la participación y los clics. Utilice proporciones verticales para asegurarse de que su anuncio esté optimizado para la visualización en pantalla completa y no confíe en el sonido para transmitir su mensaje, ya que algunos usuarios de dispositivos móviles pueden optar por la visualización silenciosa.

Optimice la etapa posterior al clic con una página de destino posterior al clic relevante

Aprovechar imágenes de alta calidad y una llamada a la acción clara no significa nada si no completa el proceso de conversión con una página de destino relevante después del clic. Con los anuncios de historias de Facebook, los usuarios pueden deslizar hacia arriba para visitar una página de destino o de producto. Cuando busque generar clientes potenciales o conversiones, su página de destino posterior al clic debe reflejar la misma marca y mensaje en su anuncio, junto con un formulario de captura de clientes potenciales.

Esta página de destino posterior al clic es un gran ejemplo del uso de un formulario de captura de correo electrónico:

Además, asegúrese de que su página de destino posterior al clic esté vinculada a su llamado a la acción. Si usa "Ver menú", los usuarios deberían poder ver su menú. Con "Obtener horarios", los usuarios deberían ver los horarios del anuncio (y así sucesivamente).

¿Estás listo para que los anuncios de historias de Facebook formen parte de tu estrategia publicitaria?

Perfecto para mostrar su oferta en un formato visual envolvente, los anuncios de historias de Facebook son una excelente opción porque generalmente experimentan poca competencia y costos publicitarios potencialmente más bajos. Ahora todo lo que necesita es que cree el suyo propio y analice los resultados.

Para obtener más tipos de anuncios y opciones de orientación disponibles en las principales redes, descargue la guía de especificaciones de anuncios de Instapage aquí.