Annunci di storie di Facebook: la guida unica di cui i marketer digitali avranno mai bisogno

Le Facebook Stories Ads sono state lanciate ufficialmente agli inserzionisti globali nel settembre 2018, offrendo un nuovo modo per coinvolgere gli utenti e promuovere un'offerta. Ciò è particolarmente significativo se si considera che oltre 300 milioni di persone utilizzano le storie di Facebook, con il 68% degli utenti che utilizza regolarmente le storie su almeno tre app.

Oltre a tutti gli altri formati di annunci di Facebook, gli annunci di storie offrono ai marketer un posizionamento interessante da considerare.

Cosa sono gli annunci nelle storie di Facebook?

Gli annunci delle storie di Facebook sono annunci visivi verticali inseriti nel feed delle storie sui dispositivi mobili. Gli annunci illustrati in questo formato possono essere visualizzati fino a 6 secondi, mentre un annuncio video può durare potenzialmente 15 secondi. Per visitare una pagina esterna (ad es. pagina di destinazione post clic), gli utenti devono scorrere verso l' alto su un invito all'azione.

Le storie di Facebook sono state introdotte per consentire agli utenti di condividere e scoprire contenuti, interagire e interagire su uno schermo verticale. Assomigliano alle storie di Instagram che creano un'esperienza immersiva a schermo intero:

Su Instagram, gli annunci nelle storie sono stati introdotti ufficialmente a marzo 2018 ed hanno avuto un successo immediato. Airbnb ha riportato un aumento di punti a due cifre nel ricordo dell'annuncio. Su Facebook, offrono ai professionisti del marketing un ulteriore modo per aumentare le conversioni sul più grande social network del web.

Mentre le entrate di Facebook sono cresciute di anno in anno, le previsioni hanno previsto che il suo margine operativo diminuirà: il margine operativo di Facebook nel terzo trimestre è stato inferiore del 2% rispetto all'anno precedente al 42%. Questo potrebbe spiegare il piano di Facebook di investire nelle storie, che hanno mostrato una crescente popolarità su Instagram con oltre 400 milioni di utenti che condividono storie.

Specifiche degli annunci di Facebook Stories

Ecco come appare un'immagine come annuncio di Facebook Stories:

Specifiche dell'annuncio illustrato:

• Immagine: minimo 500 X 500 px
• Rapporto immagine: 1,91 minimo a 9:16 massimo
• Tolleranza delle proporzioni: 1%
• Call-to-action disponibili: acquista ora, prenota ora, scopri di più, ottieni orari di programmazione, iscriviti, scarica, guarda di più, contattaci, richiedi ora, chiedi un preventivo, richiedi tempo, vedi il menu
• Evita di utilizzare testo o un logo nell'area del 14% (250 px) nella parte superiore e inferiore dell'immagine
• Gli annunci con più del 20% di testo potrebbero avere una pubblicazione limitata
• Gli annunci verticali sono visualizzabili per 5 secondi o finché un utente non fa scorrere il dito dalla storia

I marketer possono anche utilizzare i video su Facebook Story Ads. Ecco come viene riprodotto il formato video:

Specifiche dell'annuncio video:

• Dimensioni video: minimo 500 x 500 px
• Rapporto video: minimo 1,91 a massimo 9:16. I video con meno di 9:16 hanno barre sfumate colorate visualizzate sotto e sopra. Il campo di testo viene visualizzato sotto il video.
• Tolleranza delle proporzioni: 1%
• Durata del video: da 1 a 15 secondi
• Dimensione del file: massimo 4 GB
• Call-to-action disponibili: acquista ora, prenota ora, scopri di più, ottieni orari di programmazione, iscriviti, scarica, guarda di più, contattaci, richiedi ora, chiedi un preventivo, richiedi tempo, vedi il menu
  Suono opzionale
• Evita di utilizzare testo o un logo nell'area del 14% (250 px) nella parte superiore e inferiore del video
• Gli annunci con più del 20% di testo potrebbero avere una pubblicazione ridotta
• Gli annunci video sono visualizzabili per un massimo di 15 secondi o finché un utente non fa scorrere il dito dalla storia

Gli inserzionisti possono utilizzare gli annunci di Facebook Stories per i seguenti obiettivi:

• Traffico
• Conversioni
• Portata
• Visualizzazioni video
• Installazioni di app
• Generazione di piombo
• Consapevolezza del marchio

Nota: Facebook Story Ads non può essere scelto come posizionamento autonomo. Attualmente, l'unico modo per eseguirli è selezionare "posizionamenti automatici" e scegliere un obiettivo supportato dalle storie di Facebook.

Perché le Facebook Story Ads rappresentano un grande cambiamento per gli inserzionisti?

Il tipo di annuncio fornisce alle aziende un'altra arma nella battaglia per l'attenzione degli utenti. Chris Cox, Chief Product Officer di Facebook si aspetta che le storie vengano condivise più del contenuto dei feed di notizie in futuro, mentre Mark Zuckerberg osserva che garantire che gli annunci siano buoni nelle storie come lo sono nel feed delle notizie è uno degli obiettivi di Facebook.

Per ora, gli annunci di Facebook Stories presentano tassi di CPM inferiori a causa della minore concorrenza. Con Facebook che sembra rivolgere la propria attenzione agli annunci di storie, questo posizionamento rappresenta un'opportunità vantaggiosa per gli inserzionisti che sperano di aumentare lead, conversioni, traffico o consapevolezza del marchio.

La ricerca ha dimostrato che il 62% delle persone ha più interesse per un prodotto o un marchio dopo aver visto una storia. Inoltre, oltre il 50% delle persone intervistate effettua più acquisti online dopo aver visualizzato il contenuto della storia.

Con il 38% degli intervistati che parla con un altro di un prodotto o servizio visualizzato in una storia, Facebook Stories Ads presenta un metodo per aumentare la consapevolezza del marchio tramite il passaparola. Il formato delle storie può trasmettere il messaggio del tuo marchio a schermo intero, consentendo agli utenti di concentrarsi interamente sul tuo annuncio.

Facebook Stories Ads offre inoltre agli inserzionisti la possibilità di riutilizzare i propri annunci sia per le piattaforme Instagram che Facebook, risparmiando tempo e denaro nella creazione di contenuti extra e consentendo test A/B su entrambe le piattaforme.

KFC UK ha notato che le sue campagne Stories hanno offerto un costo per visualizzazione inferiore del 33% e un costo per impressione inferiore del 19% pur utilizzando contenuti di alta qualità e targeting controllato. Ma in futuro, l'utilizzo di storie per i posizionamenti degli annunci significa potenzialmente più soldi spesi per immagini e contenuti video migliorati.

Un vantaggio significativo per gli inserzionisti sarebbe se Facebook introducesse annunci non ignorabili, il che assicurerebbe che un annuncio non possa essere spostato. Snapchat ha introdotto questa funzione a maggio 2018, il che significava che gli inserzionisti avevano meno pressione per creare contenuti altamente creativi per costringere gli utenti a non strisciare via. Lo svantaggio però è l'esperienza dell'utente poiché perde un po' di controllo.

Best practice nella creazione di Facebook Story Ads

I migliori annunci di Facebook Stories hanno tutti alcuni elementi in comune. Per fare in modo che i tuoi risultati migliorino, considera le seguenti best practice...

Usa immagini chiare

La visualizzazione di un annuncio nelle storie di Facebook significa che non puoi scendere a compromessi su immagini poco brillanti.

Con gli utenti attualmente in grado di eliminare una storia, un annuncio deve essere avvincente, coinvolgente e motivare l'utente a fare clic sul CTA. Dovrebbe essere utilizzato un testo minimo: Facebook suggerisce non più del 20%.

Scopri come Oculus utilizza immagini chiare e solo una piccola quantità di testo per promuovere la propria offerta:

Usa un invito all'azione ovvio

L'uso di un chiaro invito all'azione nel tuo annuncio incoraggia un utente ad agire e Facebook offre agli inserzionisti una varietà di opzioni. Utilizza l'invito all'azione correlato all'obiettivo generale della tua campagna. Ad esempio, con un ebook, il "scarica ora" aiuterà gli utenti a scaricare la tua offerta.

Nota come questo annuncio Tentree Facebook Stories utilizza "Acquista ora" per incoraggiare gli utenti ad acquistare un prodotto dalla loro sezione dei nuovi arrivi:

Ottimizza il tuo annuncio per i dispositivi mobili

Gli adulti statunitensi trascorrono in media 3 ore e 35 minuti sui dispositivi mobili ogni giorno, quindi qualsiasi annuncio mostrato deve essere ottimizzato per i dispositivi mobili.

Poiché le persone consumano i contenuti più velocemente sui dispositivi mobili, è importante trasmettere il messaggio del tuo marchio nei primi secondi dell'annuncio per aumentare il coinvolgimento e i clic. Utilizza i rapporti verticali per assicurarti che il tuo annuncio sia ottimizzato per la visualizzazione a schermo intero e non fare affidamento sull'audio per recapitare il tuo messaggio, poiché alcuni utenti di dispositivi mobili potrebbero optare per la visualizzazione silenziosa.

Ottimizza la fase post clic con una pagina di destinazione post clic pertinente

Sfruttare immagini di alta qualità e un chiaro invito all'azione non significa nulla se non completi il ​​processo di conversione con una pagina di destinazione post clic pertinente. Con Facebook Stories Ads, gli utenti possono scorrere verso l'alto per visitare una pagina di destinazione o di un prodotto. Quando cerchi di generare lead o conversioni, la tua pagina di destinazione post clic dovrebbe riflettere lo stesso marchio e messaggio nel tuo annuncio, insieme a un modulo di acquisizione dei lead.

Questa pagina di destinazione post-clic è un ottimo esempio di utilizzo di un modulo di acquisizione e-mail:

Inoltre, assicurati che la tua pagina di destinazione post clic sia collegata al tuo invito all'azione. Se usi "Vedi menu", gli utenti dovrebbero essere in grado di visualizzare il tuo menu. Con "Ottieni orari di programmazione" gli utenti dovrebbero vedere gli orari di programmazione dell'annuncio (e così via).

Pronto a rendere gli annunci di Facebook Stories parte della tua strategia pubblicitaria?

Perfetti per mostrare la tua offerta in un formato visivo coinvolgente, gli annunci di Facebook Stories sono un'ottima opzione perché in genere sperimentano una bassa concorrenza e costi pubblicitari potenzialmente inferiori. Ora tutto ciò che serve è costruirne uno tuo e analizzare i risultati.

Per ulteriori tipi di annunci e opzioni di targeting disponibili su tutte le principali reti, scarica qui la guida alle specifiche degli annunci di Instapage.