Как успешно использовать хештеги на всех основных социальных платформах

Чтобы продвигать свой бренд в социальных сетях, вы должны знать, как использовать хэштеги. Символ решетки, когда-то известный как знак фунта, используется пользователями социальных сетей, чтобы сделать их контент доступным для обнаружения.

Первый хэштег был создан в Twitter в 2007 году, предлагая людям начать использовать хэштеги для создания групп в Twitter:

После своего появления хэштег быстро стал культурной иконой, которую сейчас используют 75% пользователей на многих платформах социальных сетей. Сегодня бренды используют хэштеги, чтобы привлекать аудиторию, привлекать новых подписчиков, участвовать в соответствующих обсуждениях, увеличивать свое социальное влияние, подпитывать социальные движения, информировать о стратегиях создания контента и т. Д.

Прежде чем мы подробно рассмотрим конкретные платформы, вы должны знать, как правильно использовать хэштеги, потому что, как только вы это сделаете, вы увидите, что они являются мощным инструментом для развития вашего бренда.

Как использовать хэштеги

Хештеги - это ключевые слова или ключевые фразы, перед которыми стоит символ решетки. Они написаны без пробелов, могут включать цифры, но не символы или знаки препинания, и могут быть вставлены в любом месте сообщения или комментария в социальных сетях.

Использование хэштегов позволяет индексировать ваш пост в социальной сети. Это позволяет любому найти ваш контент на основе используемых хэштегов - даже людям, которые еще не являются вашими подписчиками. Таким образом, использование правильных хэштегов может расширить охват ваших социальных сетей до миллионов потенциальных подписчиков.

Включение хэштегов звучит достаточно просто, но они влияют на вашу маркетинговую стратегию только при правильном использовании. Три популярных категории хэштегов включают в себя:

Хэштеги контента

Слова или фразы, непосредственно связанные с вашим продуктом, услугой или отраслью, являются «хэштегами контента», потому что они относятся к контенту, с которым ваш контент, естественно, будет ассоциироваться. В Instapage мы в основном используем хэштеги контента, связанные с целевой страницей после клика, например #landingpages, #postclickoptimization, #CRO и #PCO. В конце концов, хэштеги контента отлично подходят для демонстрации вашего бренда потенциальным клиентам, которые ранее не были знакомы с вашим брендом.

Популярные хэштеги

Это существующие хэштеги, ставшие популярными среди миллионов пользователей. При использовании трендового хэштега убедитесь, что ваш пост добавляет ценность трендовой беседе. Если этого не произойдет, скорее всего, это будет проигнорировано.

Хэштеги для конкретных брендов

Иногда использование общих хэштегов контента или популярных хэштегов может привести к потере ваших сообщений. Вот почему рекомендуется создавать уникальные хэштеги для конкретных брендов. Их можно использовать для брендинга, рекламных акций, мероприятий, конкурсов или других маркетинговых кампаний.

Имейте в виду, что выбор лучших хэштегов зависит от социальной платформы, потому что правила и лучшие практики различаются.

Использование хэштегов в Instagram

Использование хэштегов должно быть частью вашей маркетинговой стратегии в Instagram, поскольку это лучшая платформа для нескольких хэштегов. Он позволяет максимум 30 хэштегов для каждого сообщения, и хотя не рекомендуется использовать все 30 - вы можете поэкспериментировать, чтобы найти, что лучше всего подходит для вашего бренда.

Чем больше хэштегов вы используете в Instagram, тем больше вы видите вовлеченности - до определенного момента. TrackMaven сообщает, что в среднем 9-12 хэштегов генерируют самый высокий уровень вовлеченности:

По длине лучше всего подходят более длинные хэштеги от 21 до 24 символов:

Различные способы использования хэштегов в Instagram включают:

• Добавьте их в раздел биографии, чтобы перейти на страницу с хэштегом по теме.
• Создание уникальных для кампаний с пользовательским контентом
• Используйте их в Instagram Stories, чтобы привлечь больше внимания
• Следуйте хэштегам, чтобы находить контент, который имеет отношение к вам и вашей аудитории.

Чтобы содержание было аккуратным и организованным, размещайте хэштеги в конце подписи:

Распространенная тенденция - отделять основную подпись от хэштегов, чтобы она выглядела еще чище, помещая между ними точки или звездочки:

Или вообще исключите их из подписи и вместо этого добавьте в качестве комментария:

Чтобы найти лучшие хэштеги, используйте функцию поиска, чтобы узнать, что используют ваша аудитория, конкуренты и лидеры отрасли. Бонусный совет: обратите внимание на количество лайков первых полученных изображений.

Кроме того, из-за «теневого запрета» Instagram в 2017 году (сообщения пользователей были скрыты, если они казались спамом) и обновления алгоритма 2018 года, вы должны использовать только хэштеги, которые имеют отношение к вашему бренду или публикации.

Возьмем, к примеру, фотографический бизнес. Эти бренды должны использовать только хэштеги для фотографий или теги, относящиеся к конкретной публикации / изображению. Копирование и вставка одних и тех же сообщений в каждое сообщение может быть помечено как спам, что негативно повлияет на видимость сообщения.

Использование хэштегов в Facebook

Facebook разрешает использование хэштегов, хотя они не так популярны, как в других социальных сетях. На самом деле, сообщения Facebook с хэштегами не работают так же хорошо, как сообщения без них. Однако есть определенные варианты использования, такие как мероприятия или рекламные акции, где хэштеги для конкретных брендов полезны. В этих случаях использование хэштегов в FB может повысить популярность ваших постов.

Самое важное, что нужно помнить, - не использовать слишком много. Поскольку Facebook не так ориентирован на хэштеги, как Instagram, ваш бренд может вызвать раздражение или спам, если будет слишком много. Рекомендуется только 1,2 или 3 на пост:

В этом сообщении Facebook The Honest Company использовала хэштег для конкретного бренда (#HonestDelivery) и хэштег с тенденциями (#MomLifeMonday) для оптимальной видимости и взаимодействия:

Наконец, не забудьте сделать свой пост в Facebook общедоступным, чтобы любой мог его найти, если он будет искать по хэштегу, который вы указали. В противном случае его смогут увидеть только друзья и подписчики.

Хештеги в LinkedIn

LinkedIn не всегда поддерживал хэштеги, потому что до недавнего времени они были явным признаком перекрестных публикаций из Twitter. Тем не менее, поскольку LinkedIn известен как ведущая социальная сеть для профессионалов - и поскольку его база данных теперь огромна, - они осознали необходимость более качественной категоризации, организации и фильтрации пользовательского контента.

Теперь хэштеги LinkedIn используются аналогично хэштегам Instagram. Бренды могут использовать самые популярные хэштеги, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем, а люди могут использовать панель поиска для поиска конкретных. Однако основное отличие состоит в том, что на них можно нажимать только в мобильном приложении, а не на рабочем столе.

Используя хэштеги в LinkedIn, вы можете:

• Добавьте их в свой профиль для большей видимости на платформе
• Вплетите их в основную часть своих статей на LinkedIn Pulse или укажите их в качестве ключевых слов в конце для более широкого охвата.
• Включите их в комментарии к сообщениям других людей, чтобы связать свое имя с определенными хэштегами.
• Включите их в обновления статуса, чтобы ваши сообщения были доступны для поиска

Использование хэштегов в Twitter

Твиты с хэштегами генерируют больше ретвитов, чем твиты без них. Однако, даже если это место рождения хэштега, оптимальное число для Twitter - всего один, а за ним два для каждого сообщения:

У Marketo правильная идея, поскольку они обычно используют только 1-2 хэштега на твит:

Помимо обычных твитов, к другим распространенным способам использования хэштегов в Twitter относятся:

• Последовательное использование одного хэштега для классификации всего вашего контента с течением времени
• Хостинг или участие в чате Twitter
• Быть частью Twitter Moments, чтобы создавать или курировать историю
• Изучение трендов или хэштегов конкурентов

Что касается рекламы в Twitter, лучше не использовать хэштеги, потому что вы, скорее всего, получите больше кликов по рекламе, полностью исключив их.

Хештеги в Pinterest

Хештеги на Pinterest обозначают пины на определенные темы:

Связанные пины затем можно найти, щелкнув хэштег в описании пина, что приведет пользователей ко всем пинам, которые используют этот хэштег:

При использовании хэштегов в Pinterest не добавляйте более 20 хэштегов на пин и убедитесь, что все они актуальны, конкретны и информативны.

Наконец, в отличие от различных вариантов размещения на других социальных платформах, хэштеги Pinterest работают только в описании пинов.

Использование хэштегов на YouTube

Хештеги - это простой способ для ютуберов находить видео на популярные темы.

Чтобы добавить хэштеги к видео YouTube, загрузите свой контент и введите хэштег в заголовке или описании:

На них есть гиперссылки, и они, как и Pinterest, можно щелкнуть, чтобы открыть похожие видео с этим тегом:

Если в заголовке нет хэштегов, первые три хэштега в описании будут отображаться под видео, над заголовком:

Добавляйте хэштеги умеренно и убедитесь, что они напрямую связаны с вашим контентом. Чем больше тегов вы добавите, тем менее актуальными они станут. Если в видео больше 15, скорее всего, все они будут проигнорированы и даже могут удалить ваше видео из ваших загрузок и / или из поиска.

И последнее замечание: YouTube запрещает хэштеги, содержащие язык вражды, не имеющие отношения к вашему контенту, вводящие в заблуждение, сексуальные, откровенные, непристойные или предназначенные для преследования или унижения кого-либо.

Разработайте свою стратегию хэштегов

Нет однозначных ответов о лучших хэштегах для вашего бренда. Успешная стратегия хэштега начинается с знания своей аудитории и понимания того, что работает на каждой социальной платформе. Кроме того, это обучающая игра. Узнайте, что работает, а что нет, экспериментируя и анализируя результаты.

Ключевой момент, о котором следует помнить, заключается в том, что, потратив время и проведя исследования, использование хэштегов может помочь вашему бренду расширить охват, привлечь больше внимания и получить подписчиков на всех социальных платформах. Еще один способ повысить вовлеченность - создать специальные целевые страницы после щелчка мышью. Узнайте, как обеспечить персонализацию рекламы 1: 1 для каждой вашей аудитории с помощью сегодняшней демонстрации Instapage Enterprise.